10 lucruri de luat în considerare atunci când utilizați XR pentru evenimentul dvs

M-am mutat recent dintr-un oraș în care locuisem de peste 20 de ani. Cred că am simțit că nu va fi altfel decât atunci când am plecat la facultate, adaptându-mă cu ușurință la noua mea viață și făcându-mi ușor noi prieteni. Totuși, să te muți când ai 20 de ani și să te muți când ai 50 de ani sunt lucruri radical diferite și am căutat modalități creative de a intra în legătură cu prietenii apropiați și colegii pe care i-am lăsat în urmă.

Oboseala de zoom este reală

Din cauza ultimilor câțiva ani, m-am ferit de apelurile Zoom cu prietenii și am căutat o modalitate nouă și proaspătă de a mă conecta. Intră în XR – realitate extinsă – unde platformele bazate pe avatar te pot ajuta să te simți mai conectat și să ofere o experiență mult mai bogată. De ce să nu încerci unele dintre platformele despre care am scris de-a lungul anilor pentru a mă ajuta să-mi păstrez cele mai apropiate prietenii și legături profesionale?

Având în vedere acest obiectiv, împreună cu oferirea începătorilor XR o scuză pentru a se alătura distracției și a afla despre cele mai noi platforme imersive, am creat XR Marketing Pub Crawl. O sesiune captivantă, virtuală, cu tehnologie, care face diverse opriri în spații imersive și virtuale axate pe afaceri. Pe parcurs, discutăm despre ceea ce trăim și împărtășim gândurile noastre despre acest domeniu emergent al marketingului interactiv.

În primul meu pub crawl XR, am invitat-o ​​pe draga mea prietenă și mentor, Billie Goldman, să mi se alăture. Nu numai că am avut o explorare BLAST, dar am discutat și despre modul în care companiile (sau nu!) foloseau în prezent tehnologia imersivă pentru evenimente și marketing. O veterană Intel de 25 de ani, Billie și-a împărtășit perspectiva despre motivul pentru care întreprinderea a întârziat să adopte aceste spații virtuale imersive. Repere și versiunea de lungă durată a timpului nostru împreună sunt disponibile pe Twitch.tv/lisapeyton. Dacă sunteți dornic să aflați mai multe despre XR pentru marketing, consultați cea mai recentă postare a mea pe acest subiect, Deveniți un expert în marketing metavers.

Primele zece considerații pentru XR și evenimente

1. Accesibilitate : pentru afaceri, calitatea conținutului 3D din spațiul imersiv nu este la fel de importantă precum accesibilitatea și ușurința în utilizare. Curba de învățare pentru profesioniștii care accesează platforme imersive este încă un blocant pentru adoptarea în masă. NU AI nevoie de căști pentru experiențe și evenimente captivante. Spațiile 3D care oferă interacțiune și abilități „alege-ți propria aventură” pot fi accesate astăzi prin laptopuri, smartphone-uri sau tablete.
2. Relevanță : trebuie să existe un motiv convingător pentru ca utilizatorul să intre în spațiul imersiv. Recompensa trebuie să merite liftul! Aceste noi spații imersive trebuie să creeze modalități convingătoare de a atrage noi utilizatori la masă, inclusiv un campus imersiv gratuit și deschis, cu evenimente relevante. Cele mai inteligente platforme organizează propriile evenimente în cadrul platformei cu vorbitori incitanți și conținut exclusiv pentru profilurile lor țintă.
3. Valoare : făcut corect, imersiv poate prelungi durata de viață a unui eveniment în persoană. Valorificarea bugetelor mari care intră în planificarea și conținutul evenimentelor către o abordare tip tunete care include puncte de contact digitale veșnic verzi. Afacerile trebuie să continue să se îndrepte către o abordare permanentă, permanentă, de construire a relațiilor cu publicul și comunitățile lor. Activările și campaniile de evenimente izolate ignoră noua normalitate a accesului 24/7 la informații, comunicații și noua călătorie a clienților potențiali.
4. Scalare : dimensiunea evenimentului dvs. contează - imersivul se poate scala. Cu toate acestea, vor fi necesare capacități precum sunetul spațial și oglindirea camerei pentru a găzdui evenimente la scară largă.
5. Securitate : Multe platforme imersive bazate pe 3D bazat pe web pot trăi în spatele firewall-urilor de întreprindere și pot suporta protocoale de securitate. Aceasta este o întrebare cheie pe care trebuie să o puneți atunci când verificați orice platformă dacă securitatea este o problemă.
6. Utilizabilitate : spațiile imersive trebuie să permită accesul rapid la informații. Platformele care necesită ca avatarurile să se plimbe prin spațiile 3D pot crea fricțiuni și, prin urmare, pot constitui o barieră în calea adoptării profesionale. Teleportarea ușoară, alergarea și zborul trebuie să fie intuitive și să ajute utilizatorii să găsească rapid ceea ce au nevoie. Enterprise încă se luptă cu avatarurile, preferând o abordare hiper-realistă în locul unui avatar mai creativ sau expresiv.
7. Implicare : aceste spații nu se vor simți niciodată la fel de confortabile ca o conversație în lumea reală, dar spațiile imersive pot oferi ceva mai bun decât Zoom sau alte videoconferințe standard. Spațiile imersive pot fi o modalitate excelentă de a îmbunătăți (nu de a înlocui) o platformă de evenimente 2D mai tradițională, permițând o rețea, colaborare și conexiune mai interactive. Spațiile imersive sunt perfecte pentru gamification și pot crește implicarea participanților prin crearea de ouă de Paște, vânătoare de tespitori, clasamente, concursuri și cadouri. Evenimentele virtuale ale întreprinderilor, chiar și post-covid, nu fac o treabă bună, implicând utilizatorii online. Implicarea evenimentului virtual este încă o problemă foarte mare.
8. Personalizare : spațiile imersive se pretează la utilizarea eficientă a AI și a chatbot-urilor, creând cu ușurință avatare care completează sarcini simple, cum ar fi răspunsul la întrebările utilizatorilor și oferind o experiență mai direcționată și mai intuitivă. Acest lucru îi permite organizatorului evenimentului să ofere o experiență mai personală și să abordeze întrebări simple ale utilizatorilor 24/7, fără asistență live non-stop.
9. Personalizare : Platformele imersive au o gamă robustă de opțiuni de personalizare pentru auto-reprezentare, inclusiv avatare complet personalizabile, afișare video sau ambele. Nu este „ori sau” atunci când alegeți între un avatar sau o fotografie live a utilizatorului cu webcam. Puteți folosi creativ pe ambele, deoarece spațiile imersive pot combina sentimentul de prezență și întruchiparea de a avea un avatar stând într-un spațiu virtual și, în același timp, de transmitere live în camera web a utilizatorului pe un ecran din spațiu.
10. Implementare: Nevoile IMM-urilor și ale participanților la evenimente și evenimente ale întreprinderilor sunt diferite și necesită o abordare personalizată a implicării participanților. Tehnologia și spațiile imersive pentru evenimente oferă multe capacități, medii și experiențe diferite, în funcție de metoda de consum. Cele mai bune platforme imersive permit organizatorului evenimentului să determine cât de multă interacțiune și personalizare este oferită participanților. Înțelegerea profilului participantului la eveniment ar trebui să conducă strategia imersivă, asigurându-se că este configurată pentru a sprijini confortul acestora cu tehnologia. Să presupunem că sunteți în căutarea unui serviciu cu mănușă albă pentru evenimentul dvs. captivant. În acest caz, este esențial să angajați un consultant de evenimente terță parte sau o agenție care să poată interfața cu platforma 3D, să înțeleagă provocările întreprinderii și să înțeleagă tehnologia imersivă.

Alăturați-vă nouă în Metaverse pe Cinco de Mayo

Sunteți interesat să vă alăturați XR Marketing Pub Crawl? Pe 5 mai, la ora 17:00 PT, vom explora cele mai populare tendințe și cele mai noi tehnologii ^și vom vizita spații 3D accesibile prin prisma marketingului și comunicațiilor. Aflați mai multe și înregistrați-vă pentru acest webinar interactiv. Ne-ar plăcea să vă vedem.

Opiniile exprimate în acest articol sunt cele ale autorului invitat și nu neapărat MarTech. Autorii personalului sunt enumerați aici.