10 tendințe de publicitate programatică pentru 2023 – La ce să vă așteptați?

Publicitatea programatică este încă la început, în ciuda faptului că există de peste un deceniu, așa că nu este întotdeauna ușor să preziceți tendințele. Cu toate acestea, astăzi, vom încerca să luăm o decizie informată, bazată pe date.

Bugetul pentru cheltuielile publicitare programatice a agenților de publicitate din SUA s-a ridicat la 106 miliarde USD în 2021, o creștere de 41% de la an la an, eMarketer prognozând că aceasta va crește la 123,2 miliarde USD în acest an.

Reducerea cookie-urilor de la terțe părți a generat câteva întrebări semnificative cu privire la viitorul sistemelor programabile, care au crescut rapid în ultimele două decenii.

Lucrurile care există de multă vreme ne obosesc și ne îndreptăm atenția către lucruri noi pe care nu le-am văzut încă. De aceea, companiile și agenții de publicitate încearcă să dezvolte forme noi, inovatoare de publicitate, care să atragă utilizatorii și să-i convertească.

Este publicitatea programatică viitorul marketingului?

Să discutăm despre predicția publicității programatice, astfel încât să puteți răspunde la această întrebare și să rămâneți informat.

Cum funcționează publicitatea programatică?

Deși specificul fiecărei platforme poate diferi, funcționarea publicității programatice este întotdeauna aceeași. Agentul de publicitate creează o campanie cu un buget fix care conține anumite scopuri și obiective, iar KPI-urile sunt utilizate pentru a evalua cât de bine campania îndeplinește acele ținte și obiective.

Platforma folosește apoi un algoritm pentru a automatiza procesul de identificare a celor mai potrivite oportunități de publicitate pe cele mai potrivite platforme pe măsură ce acestea devin disponibile.

Platforma organizează apoi o licitație pentru a selecta ce reclamă primește care loc. Toate acțiunile au loc între momentul în care un utilizator solicită o pagină web și momentul în care aceasta este afișată pe ecran.

Aceasta înseamnă că firmele pot viza anumite categorii demografice într-o zonă largă a mediului online, toate în cadrul aceleiași campanii. În practică, ajută la asigurarea faptului că publicul vizat vede mesajul companiei, indiferent de unde navighează. Deci, dacă publicitatea pe Facebook pentru a ajunge la publicul corect are cel mai mult sens, asta se va întâmpla.

Să presupunem că algoritmul determină că difuzarea anunțului pe un site web specializat unde se adună un mic subset al publicului dorit este cea mai eficientă utilizare a cheltuielilor campaniei. În acest caz, anunțul este plasat acolo.

1. Popularitatea tot mai mare a software-ului White Label

Produsele software cu etichetă albă sunt software generice produse și comercializate ca un serviciu de afaceri. Companiile pot achiziționa acces la o platformă de publicitate cu etichetă albă pentru a obține control la nivel de administrator asupra campaniilor lor publicitare.

Pentru multe companii care doresc un control programatic mai mare, software-ul cu etichetă albă ca serviciu (SaaS) este probabil un punct de plecare mai bun și mai rentabil decât construirea de platforme personalizate.

2. Campanii programatice desfășurate la nivel intern

În urmă cu zece ani, doar câteva companii își controlau achiziția de anunțuri programatice. Astăzi, însă, situația este foarte diferită.

Decizia a fost luată pentru că companiile doreau ca procesul programatic să fie mai deschis pentru a-și putea îmbunătăți campaniile de marketing.

Reducerea costurilor și eficiența resurselor sunt încă două beneficii ale publicității programatice interne. Prin eliminarea costurilor asociate cu serviciile terților și cu administrarea datelor, companiile pot reinvesti mai mult în inițiative active de marketing. Toate celelalte fiind egale, acest lucru ar trebui să aibă ca rezultat o rentabilitate mai mare a investiției publicitare (ROAS).

3. 5G accelerează industria programatică

5G se referă la a cincea generație de rețele mobile și este de 20 de ori mai rapid decât LTE (Long-Term Evolution). Viteza poate ajunge până la 20 GB/secundă. Ce legătură are asta cu difuzarea de anunțuri programatice? Licitează în timp real la viteză vertiginoasă.

Câteva beneficii și provocări ale publicității programatice:

Întârzierile sunt evitate: deoarece 5G înseamnă încărcare mai rapidă și timpi de așteptare mai scurti pentru ca pagina să se încarce și să se afișeze complet la o calitate înaltă.

Rezoluție mai mare a reclamelor: timpul de încărcare mai rapid va avea ca rezultat aproape sigur o experiență mai bună a utilizatorului, iar afișările de pagini și anunțuri vor crește probabil. Din acest motiv, utilizatorii de internet se vor aștepta ca site-urile web și reclamele să fie de calitate și rezoluție mai ridicate. Aceasta este o problemă pentru agenții de publicitate, care trebuie să ofere o calitate și mai bună.

Vizibilitate mai bună a reclamelor: în era tehnologiei de programare activată pentru 5G, site-urile web se încarcă mai repede, iar vizibilitatea anunțurilor crește. Iată de ce. Conform datelor HubSpot, principalul motiv pentru instalarea blocantelor de anunțuri în 36% din timp este accelerarea încărcării paginii. Cu toate acestea, introducerea 5G înseamnă că timpul necesar pentru a încărca conținutul unei pagini web va scădea, astfel încât mai puțini oameni vor alege să folosească blocarele de anunțuri. Ca urmare, vizibilitatea anunțurilor va crește.

4. Avansarea publicității digitale Out-of-Home (DOOH).

După câțiva ani îngrozitori pentru mediu din cauza comenzilor de stat la domiciliu impuse de guvern ca reacție la pandemie, profesioniștii în marketing caută noi modalități de a ajunge la clienții care sunt din nou în mișcare, iar DOOH renaște.

Publicitatea DOOH din Statele Unite este estimată să ajungă la 2,58 miliarde de dolari până în 2022. Odată cu apariția mai multor ecrane de reclame digitale în toată țara, programatica pare să preia o parte mai mare din acele cheltuieli în câțiva ani.

Acest tip de publicitate programatică oferă mai multe avantaje, printre care:

• Un public numeros.
• Rezistent la blocarea reclamelor
• Destinații de plasare discrete

Datorită diverselor sale tehnici de direcționare a publicului și oportunității, permite marketingului contextual să fie în centrul atenției; acest nou venit media ar trebui să prospere în viitorul fără cookie-uri.

DOOH programatic permite mărcilor să creeze experiențe memorabile, atrăgătoare, care lasă o impresie de durată asupra clienților.

5. Publicitate activată prin voce

Multe firme au lansat asistenți virtuali activați prin voce care pot fi accesați prin smartphone-uri și computere și au vândut difuzoare inteligente separat. Asistenții vocali vă vor răspunde întrebărilor dumneavoastră și vă vor ajuta să vă îndepliniți sarcinile zilnice. Datorită activării vocale, acum puteți căuta pe Internet în timp ce țineți telefonul sau când mâinile sunt ocupate.

Asistenții vocali pot crește volumul căutărilor și pot provoca schimbări majore în lumea publicității. Mai multe căutări pot însemna, de asemenea, reclame mai personalizate și mai multe clicuri și conversii.

6. Publicitate audio și în joc

Sectorul jocurilor de noroc înregistrează o creștere fără precedent. Veniturile globale ale afacerii au depășit deja 300 de miliarde de dolari, depășind toate proiecțiile pentru 2022. Se estimează că atât jocurile pentru consolă, cât și pentru PC vor crește în popularitate. Aceasta înseamnă că nu a existat niciodată un moment mai bun pentru a începe.

Pe măsură ce sectorul evoluează, apar noi căi de monetizare. Una dintre aceste metode este publicitatea programatică! Agenții de publicitate au mai multe opțiuni cu anunțuri în joc, cum ar fi retargeting, care poate crește rentabilitatea investiției.

5G va spori aproape sigur streamingul și jocurile mobile multiplayer. Implementarea 5G va crește și impactul reclamelor în joc. Clienții de internet nu vor mai trebui să-și facă griji cu privire la limitele de date cu 5G. Estimările operatorilor de telefonie mobilă vor trebui cu siguranță modificate drastic în acest domeniu.

Reclamele din joc sunt încă o piață relativ nouă pentru agenți de publicitate și editori. Aceasta înseamnă că piața publicității programatice nu a stabilit încă noi măsuri și prețuri.

Conform statisticilor, petrecem de două ori mai mult timp pe dispozitivele noastre mobile, ascultând muzică sau podcasturi decât jucând jocuri. Acest lucru are sens, nu-i așa? Nu poți face nimic altceva cu mâinile tale când joci un joc. Dar puteți asculta muzică în timp ce lucrați, curățați sau faceți alte lucruri, nu? Acest lucru creează o oportunitate pentru agenții de publicitate!

Publicitatea audio include reclame la serviciile de streaming muzical (cum ar fi Spotify și Apple Music), podcasturi și radio digital.

Ca și publicitatea în joc, este relativ nouă. În general, este sigur pentru mărci și rezistent la blocarea reclamelor. Nu numai asta, dar podcasturile par a fi una dintre cele mai bune modalități de a-i determina pe oameni să viziteze un site web.

Datorită nivelurilor ridicate de concentrare a consumatorilor, rezultatele sunt uluitoare, deoarece depășesc postările pe rețelele sociale.

7. Anunțuri OTT și CTV: noi canale de anunțuri programatice

În ultimii ani, am observat o creștere a segmentelor de anunțuri OTT (Over The Top) și CTV (Connected TV).

Prima abreviere se referă la toate serviciile de streaming accesibile pe internet, în timp ce cea din urmă se referă la toate televizoarele care pot transmite filme și videoclipuri prin internet.

În prezent există aproape 200 de milioane de utilizatori CTV. De mulți ani, am avut acces la o varietate de opțiuni de streaming, cum ar fi Netflix, Hulu și Amazon Prime, pentru a numi câteva. În al patrulea trimestru al anului 2021, Disney și-a introdus propriul serviciu de streaming, Disney Plus, care a reprezentat un pas semnificativ în sectorul OTT și a stimulat. În același timp, demonstrează că televiziunea obișnuită este ușor depășită.

Toate aceste canale sunt în creștere în popularitate și le pot valorifica prin plasarea de anunțuri programatice cunoscute sub numele de reclame OTT. PwC spune că în 2022, publicitatea TV programatică va reprezenta o treime din toate veniturile din reclamele TV la nivel mondial.

8. Direcționare contextuală post-cookie și date primare

Cookie-urile, care sunt mici fișiere text, sunt stocate în browserele noastre. Site-ul web pe care îl vizitați setează cookie-uri primare (de exemplu, pentru a vă aminti ce ați lăsat în coșul de cumpărături).

Cookie-urile terță parte sunt mici bucăți de date deținute de alte companii (în principal din industria tehnologiei publicitare programatice). Acestea aparțin de obicei partenerilor site-ului web pe care îl navigați. Un cookie terță parte este aruncat de un anumit cod, script sau etichetă și servește ca identificator și conector. Cookie-urile identifică vizitatorii, permițând agenților de publicitate să-i redirecționeze online și să livreze reclame personalizate.

Mai simplu spus, cookie-urile terță parte sunt esențiale, iar ștergerea lor ar avea un impact semnificativ asupra viitorului programatic. Din păcate, dispariția acestor fursecuri este la orizont.

Google a declarat în februarie 2021 că nu va mai folosi cookie-uri terță parte. Inițial, toată lumea se aștepta ca eliminarea treptată să fie finalizată mai devreme. Zvonurile spun că a fost amânată din 2022 până în 2023. Aceasta înseamnă că aceste cookie-uri vor dispărea cel mai probabil până la sfârșitul anului viitor.

Cookie-urile terță parte sunt responsabile pentru diferite opțiuni de publicitate, inclusiv direcționare, limita de frecvență, măsurare și atribuire. Ceva trebuie să umple golul.

Aici, datele primare pot oferi agenților de publicitate o cantitate masivă de date cu adevărat utile, începând cu obiceiurile de navigare și preferințele utilizatorilor. Sunt pline de alte posibilități.

Potrivit Digiday, agenții de publicitate pot folosi datele primare în următoarele moduri:

• Extinderea setului de date utilizator
• Bariere de înregistrare
• Segmentarea audienței și direcționarea contextuală

Potrivit datelor lor, 51% dintre profesioniștii în marketing au început deja să-și crească investițiile în direcționarea contextuală. În același timp, 43% dintre agenții de publicitate sunt pozitivi cu privire la adoptarea acestei strategii în viitor.

Ar trebui să ne amintim că direcționarea în funcție de context nu este nouă, dar pe măsură ce cookie-urile terță parte dispar, ne putem aștepta să vedem tot mai multe inovații în acest domeniu. Reformele planificate vor avea un impact semnificativ asupra publicității pe internet, forțând marketerii să experimenteze noi metode de difuzare a reclamelor, rămânând în același timp în conformitate cu cerințele de confidențialitate ale utilizatorilor.

Și, având în vedere că publicitatea contextuală se estimează că va avea o valoare de 335 de miliarde de dolari până în 2026, motivația este deja în vigoare. Partea plăcută este că companiile de software publicitar precum Scaleo sunt deja pregătite pentru această schimbare în industrie: aflați mai multe despre soluțiile noastre de urmărire fără cookie-uri aici.

9. Marketing prin mai multe canale

După cum sa menționat anterior, timpul pe care oamenii îl petrec pe telefoanele lor nu scade. În plus, companiile de electronice lansează în mod constant noi modele de dispozitive pe piață. Acum puteți deține o tabletă, un smartphone și un ceas inteligent, pentru a menționa câteva.

Industria se străduiește să creeze ceva nou care să capteze atenția oamenilor. În era publicității pe mai multe canale, cookie-urile sunt o metodă veche atunci când oamenii folosesc mai multe dispozitive și browsere diferite pe același dispozitiv.

Publicitatea omnicanal ajunge cu succes la toate dispozitivele menționate. Anunțurile pot fi adaptate pentru diferite dispozitive folosind tehnologia publicitară programatică.

Dar ce este publicitatea omnicanal și cum diferă ea de publicitatea multicanal?

Ambele idei implică implicarea utilizatorilor pe numeroase platforme, dar nu sunt interschimbabile. În timp ce multicanal se concentrează pe un singur canal și pe modul în care clienții finalizează tranzacțiile prin intermediul acestuia, omnicanalul recunoaște că utilizatorii pot accesa mai multe canale. Încearcă să ofere utilizatorilor cea mai bună experiență posibilă, iar fiecare interacțiune este făcută pentru a face mai probabil ca utilizatorul să facă conversie.

Agenții de publicitate învață mai multe despre gusturile și comportamentul utilizatorilor urmărindu-i pe numeroase medii. Drept urmare, pot urmări și prognoza mai precis comportamentul consumatorilor, crescând numărul de conversii. Mai vrei să încerci?

10. Verticale binecunoscute

Studiile arată că oamenii nu petrec mai puțin timp în fața unui ecran. Aceasta înseamnă că agenții de publicitate și editorii pot crea noi modalități de a inova, formate de anunțuri și audiențe pentru un viitor în care internetul domnește.

Acest lucru oferă numeroase oportunități programatice de a testa diferite categorii de anunțuri. Reclamele care au fost cândva nepopulare pot fi acum extrem de profitabile. Deci, poate că merită să te gândești să încerci ceva nou. Să ne gândim la asta.

Am ajuns anterior la concluzia că oamenii se obosesc să vadă aceleași lucruri în mod repetat. Luați în considerare să vizitați un site web și să vedeți aceeași reclamă sau același banner de mai multe ori. În cel mai bun caz, dați clic pe el o dată și niciodată, deoarece știți deja ce se află în spatele lui. În cel mai rău caz, să vezi același lucru în mod repetat te irită foarte mult.

Același lucru se poate spune și pentru diverse sectoare de produse și servicii. Drept urmare, trebuie să țineți degetul pe puls. Cel mai rău lucru pe care îl puteți face este să continuați să afișați aceeași ofertă până când aceasta moare încet. Puteți încerca oferte din mai multe categorii pentru a vedea care au câștigat popularitate recent.

Am văzut că agenții de publicitate trec la ofertele de comerț electronic pentru articole de marketing, cum ar fi dispozitive electronice, îmbrăcăminte și bijuterii, precum și categorii legate de afaceri, aplicații mobile și așa mai departe. Verticalele legitime devin din ce în ce mai populare, deoarece agenții de publicitate încearcă să evite orice probleme potențiale legate de procesul de eliminare a campaniei. Nu suntem deloc surprinsi!

În cele din urmă, metaversul prinde viață, un tărâm al întâlnirilor hibride digitale și fizice. Epic Games și Facebook lucrează deja la ele. Chiar și așa, pare a fi destul de futurist. Reclamele video interactive vor accelera apariția experiențelor de cumpărături.

Bombajul „metavers” va încuraja agenții de publicitate să cheltuiască bani. Acest nou canal va introduce formate noi, destinații de plasare și un public mai tânăr.

Concluzie

Publicitatea are un viitor strălucit în 2023. Publicitatea programatică este în continuă schimbare și o mare parte din potențialul său rămâne neexploatat.

De aceea, este important să fii la curent cu cele mai recente tendințe în publicitatea programatică. Ar trebui să încercați diferite strategii și concepte atunci când vă faceți publicitate produselor și serviciilor pe Internet.

Specialiștii în marketing pot folosi publicitatea programatică pentru a-și direcționa campaniile în mod eficient pe canalele vizate. Aceștia pot folosi metode automate pentru a-i ajuta să acceseze cele mai râvnite piețe și date demografice, descoperind și noi oportunități folosind date noi.

Dacă compania dvs. nu folosește deja reclame programatice într-un fel, pierdeți o oportunitate de a economisi bani în timp ce îmbunătățiți rezultatele campaniilor dvs. de publicitate online.

În acest an, agenții de marketing se vor concentra pe tendințele programatice și vor profita de noile oportunități create de epidemie, cum ar fi creșterea reclamelor TV, DOOH și audio conectate, ca parte a unui mix de marketing de succes.

Editorii trebuie să fie pregătiți pentru ca agenții de marketing să încerce ceva nou, în timp ce caută noi modalități de a ajunge la un public care este în continuă schimbare.

Cel mai important aspect al publicității online și al altor afaceri este evitarea stagnării. Trebuie să încerci constant lucruri noi și să ții degetul pe puls.

Încearcă Scaleo chiar acum!