10 dintre cele mai bune linii de subiect pentru e-mailuri concepute pentru a vă crește ratele de deschidere

Nu este un secret pentru nimeni că liniile de subiect ale e-mailului și tarifele deschise merg mână în mână. Ceea ce trebuie să știți este cum să creați linii de subiecte care să mărească acele rate deschise.

Ești intimidat de sarcina de a crea subiecte stelare? Permiteți-ne să vă ajutăm să utilizați strategii care s-au dovedit a funcționa pentru a crește ratele de deschidere. Cu instrumentele potrivite și câteva exemple de cea mai bună performanță pentru a vă inspira creativitatea, puteți crea linii de subiecte care obțin rezultate.

Ce este o rată bună de deschidere?

Rata medie de deschidere a e-mailului este de 17,92%, conform unei analize realizată de Campaign Monitor în 2018. Organizațiile non-profit au înregistrat unele dintre cele mai mari rate de deschidere, în timp ce industria de retail a înregistrat unele dintre cele mai scăzute.

Strategii pentru a îmbunătăți liniile de subiect ale e-mailului și ratele de deschidere

Liniile de subiect joacă un rol substanțial în a determina dacă e-mailurile vor fi deschise. Potrivit Convince&Convert, mai mult de o treime dintre destinatarii e-mailurilor deschid e-mailuri numai pe baza subiectului. Cum îți îmbunătățești subiectul? Iată câteva sfaturi utile:

• Cunoaște-ți publicul: folosește cuvintele din subiectul tău pentru a atrage atenția publicului, a stimula interesul și a crea dorința de a afla ce se află în e-mailul tău.

• Folosiți instrumente în avantajul dvs.: există o mulțime de instrumente gratuite disponibile astăzi care vă ajută să testați apele înainte de a trimite e-mailul. De exemplu, CoSchedule dispune de un tester de linie de subiect care oferă date valoroase despre modul în care este probabil să performeze linia de subiect.

• Efectuați testare împărțită: Cunoscut și sub denumirea de testare A/B, acest proces vă permite să încercați diferite variații ale liniei de subiect pentru a vedea care formulare specifică funcționează cel mai bine în funcție de preferințele publicului dvs.

Dincolo de aceste strategii de bază de la Campaign Monitor, avem 10 exemple de linii de subiecte de înaltă performanță pentru a crește ratele de deschidere. Lăsați aceste exemple să vă ajute să curgă sucul creativ, astfel încât să puteți folosi liniile de subiect pentru a îmbunătăți ratele de deschidere în propriile campanii de marketing prin e-mail.

10 rânduri de subiect pentru a ajuta la îmbunătățirea ratelor de deschidere

Iată 10 tipuri diferite de linii de subiect și exemple din fiecare pentru a vă inspira în propriile creații de e-mail:

1. Arată beneficiile

Liniile de subiect de interes personal sunt una dintre cele mai comune și eficiente metode de a-i determina pe clienți să-ți deschidă e-mailurile. Dacă clientul tău crede că deschiderea e-mailului tău are un avantaj, este mult mai probabil să se întâmple. De exemplu, „Cum să scrieți postări de blog care să vândă”, vă informează clientul că există informații valoroase în e-mailul dvs. De asemenea, oferă un indiciu al informațiilor care urmează.

2. Stimulează curiozitatea

Vă face acest e-mail curios despre ce ar putea presupune? Este adevărat că majoritatea oamenilor ar dori să vorbească despre orice, în afară de cărțile de bibliotecă restante, dar la ce se referă exact acest e-mail?

Sursa: Campaign Monitor

Puteți folosi același concept cu liniile de subiect pentru a crește ratele de deschidere. De exemplu, ce se întâmplă dacă ați primit un e-mail cu subiectul „Un geniu rău pe Facebook”. Doriți să aflați mai multe despre subiectul e-mailului?

Pe lângă îmbunătățirea ratelor de deschidere, stimularea curiozității vă îmbunătățește ratele de clic și generează mai mult trafic către site-ul dvs. Încercați să puneți o întrebare în linia de subiect. Adresați (dar nu răspundeți) la întrebarea din e-mail. Dacă clientul tău dorește cu adevărat să afle răspunsul, va trebui să meargă pe site-ul tău. Poate fi o abordare extrem de eficientă atunci când folosiți un subiect intrigant pentru a continua să vă atrageți clientul.

3. Profitați de FOMO (teama de a pierde o parte)

Frica de a rata o echipă îi determină pe mulți clienți să deschidă e-mailuri. De fapt, liniile de subiecte care transmit urgență au o rată de deschidere cu 22% mai mare. Clienții doresc să participe la oferte înainte de a se termina. În e-mailul de mai jos, cuvintele „Going Fast” sunt vizibile pe pagină, producând acea nevoie de urgență înainte ca restul mesajului să fie citit.

Sursa: Campaign Monitor

Puteți crea FOMO spunându-le clienților că o afacere nu va dura mult. De asemenea, puteți crea un sentiment de deficit cu expresii precum „merg repede” și „au mai rămas doar patru în stoc”. Un subiect eficient ar putea fi ceva de genul „7 USD astăzi, 47 USD mâine”. Aceste cuvinte nu numai că creează o urgență care vă deschide e-mailul, dar vă pot genera și mai mult trafic către site-ul dvs. de e-mail.

4. Fă o ofertă

Tuturor le place să obțină o afacere bună. Dacă afacerea este gratuită, este și mai bine. Consultați acest e-mail care oferă șansa de a câștiga o excursie gratuită la Paris. Puteți folosi același concept în rândurile de subiect.

Sursa: Campaign Monitor

Deși cuvântul „gratuit” nu garantează neapărat că e-mailul tău va fi deschis, există și alte modalități de a transmite o afacere care ar putea avea un efect pozitiv. De exemplu, „Darul meu pentru tine” sugerează că există ceva de câștigat din deschiderea e-mailului.

5. Fii personal

E-mailul de mai jos nu este destinat doar unui public. Este îndreptat către o persoană. O persoană pe nume Hannah, despre care Trello nu a mai auzit de ceva vreme.

Sursa: Rebrandly

Dacă subiectul este la fel de personal ca e-mailul, este mai probabil ca mesajul să fie deschis. De asemenea, puteți personaliza liniile de subiect prin zile de naștere, achiziții anterioare și locația clientului.

6. Atinge punctele dureroase

E-mailul Trello de mai sus abordează un punct de durere comun pentru unii clienți. Este posibil ca clienții dvs. să fi experimentat costurile și inconvenientele de a trimite e-mailuri receptive. Este posibil să fi suferit și consecințele eșecului în acest sens. Acest e-mail se concentrează pe acel punct de durere și oferă o soluție. Dacă subiectul dvs. face același lucru, clienții dvs. vor avea mai multe șanse să vă deschidă e-mailul pentru a afla soluția problemei lor.

Sursa: Campaign Monitor

Câteva exemple de utilizare a punctelor dureroase în rândurile de subiect includ Pizza Hut, „Hrănește-ți oaspeții fără a sparge banca” și Sephora, „Problemele tale de frumusețe, rezolvate”.

Țineți minte că nu puteți înțelege punctele dure ale clientului până nu îl înțelegeți pe client. Acest lucru ne duce înapoi la punctul nostru de la început, care este să vă cunoaștem publicul. Petreceți timp pe clienții dvs. și puteți identifica punctele dureroase care vă motivează cu adevărat clienții.

7. Dă-le știri de ultimă oră

Clienții doresc să fie la curent, așa că titlurile de știri pot să le atragă atenția. Cheia este să găsiți știri care se aplică direct produsului sau serviciului dvs. Acest e-mail de la Oribe a reușit conceptul, subliniind faptul că Today Show a prezentat unul dintre produsele lor.

Sursa: Campaign Monitor

Găsiți o știre pe care clienții dvs. o vor găsi interesantă. Dacă nu are legătură directă cu industria dvs., găsiți o modalitate de a le lega. Fii creativ. Creați un titlu pentru subiectul dvs., care îi va face pe clienții dvs. să dorească să citească mai multe.

8. Folosește umorul

Toată lumea se bucură de un râs bun, motiv pentru care liniile de subiect amuzante sunt remarcate. Când un subiect te face să chicoti, este mai probabil să deschizi e-mailul pentru a primi mai multe. Această abordare necesită mai multă gândire și creativitate, dar recompensele merită efortul suplimentar.

Luați în considerare acest subiect de la Groupon, „Cel mai bun din Groupon: Ofertele care ne fac mândri (spre deosebire de nepotul nostru, Steve).” Ai râs? Te poți raporta?

Ce zici de această linie de la OpenTable, „Lingându-ți telefonul niciodată nu a avut un gust atât de bun.” Aceste replici sunt distractive și stimulează în același timp curiozitatea.

9. Apel la vanitate

Vanitatea este o caracteristică universală, deoarece aproape toată lumea vrea să fie plăcută și acceptată. Adevărul să fie spus, cei mai mulți dintre noi vrem să arătăm și bine. E-mailul de mai jos face apel la dorința de a etala cele mai recente stiluri și de a arăta bine făcând acest lucru.

Sursa: Campaign Monitor

Subiectele de vanitate pot folosi tactica de a ajuta clienții să arate mai bine sau să se simtă mai bine cu ei înșiși. De asemenea, puteți folosi teama de a fi rușinat de semeni dacă nu purtați hainele potrivite. Guess a folosit acest concept și l-a păstrat simplu cu „Nu purta stilurile de anul trecut”. Fabletics folosește o abordare mai pozitivă cu „Funsul tău va arăta grozav în acești pantaloni de antrenament”.

10. Arată dovezi sociale

Nevoia de a se potrivi este legată de vanitate, dar duce ideea un pas mai departe. Pe lângă faptul că arată bine, clienții dvs. doriți să arătați ca toți ceilalți. Acest lucru este valabil mai ales când vine vorba de celebrități, sportivi sau alți influenți. Afișând dovezi sociale, e-mailul dvs. demonstrează modul în care produsul dvs. îi va ajuta pe clienți să țină pasul cu Jones sau Kardashians, în funcție de cine se leagă cel mai mult.

Există diferite moduri de a demonstra dovada socială în liniile tale de e-mail. Puteți arăta câți oameni folosesc produsul dvs. Puteți tachina cu un rând de genul „Aflați secretul pe care sute de oameni îl cunosc deja”. De asemenea, puteți face apel la dorința pe care o avem de a emula vedetele. De exemplu, Sephora a folosit linia „Produse pe care celebritățile le poartă”. Rapha a folosit: „Așa cum sa văzut în turneul mondial”.

Învelire

Liniile de subiect și tarifele deschise sunt un pachet, așa că sporește-ți tarifele cu liniile de subiect concepute pentru rezultate. Țineți cont de aceste idei în timp ce vă creați liniile de subiect:

• Afișează beneficii și oferă oferte.

• Apelați la vanitatea și dorința clienților dvs. de a-i urma pe alții.

• Valorificați FOMO.

• Dă-le știri de ultimă oră sau fă-i să râdă.

• Identificați punctele dureroase și oferiți soluții

Cuvintele cheie sunt o altă modalitate de a vă îmbunătăți ratele de deschidere. Aflați cum să utilizați un verificator de cuvinte cheie pentru a crea linii de subiect ucigașe.