10 Afișați statistici de publicitate pe care fiecare agent de marketing PPC trebuie să le cunoască

Publicitatea grafică se schimbă. Noile statistici de publicitate grafică de la SEMRush, eMarketer și alte surse arată că modul în care sunt cumpărate reclamele, tehnologiile utilizate pentru a le difuza și modul în care consumatorii se simt în legătură cu anunțurile grafice sunt toate în flux.

Credem că este o veste bună. Pentru că acolo unde este schimbare, există oportunități. În plus, dacă nu-ți place schimbarea, marketingul nu este locul potrivit în acest moment.

Pe măsură ce plata pe clic continuă să se schimbe, este esențial ca agenții de marketing să se schimbe cu ea. Asta înseamnă să fii la curent cu cele mai recente cercetări și informații, dar înseamnă și să-ți schimbi strategiile de publicitate pentru a te adapta la noul mediu.

Așa că, deși toate cele zece statistici de publicitate afișată sunt interesante, nu le treceți doar peste ele și continuați. Gândiți-vă cum să le aplicați propriilor campanii.

1. Rețeaua publicitară de display Google ajunge la 90% dintre utilizatorii de internet la nivel mondial.

Ai acces? Dacă faceți publicitate în Rețeaua de anunțuri grafice Google, cu siguranță o faceți. Anunțurile dvs. pot apărea pe 2 milioane de site-uri web și peste 650.000 de aplicații.

Facebook, desigur, are propria sa rețea de afișare. Și baza sa de utilizatori este uriașă. În martie 2019, Facebook avea peste 1,56 miliarde de utilizatori activi zilnic .

Nu am putut găsi o statistică recentă despre exact la ce procent din toți utilizatorii de internet ajung reclamele afișate pe Facebook în 2019, deși era de 51% în 2012. Și, după cum știți, Facebook a crescut puțin de atunci.

Doar concentrarea pe rețelele de anunțuri grafice Google și Facebook este suficientă pentru a obține majoritatea agenților de marketing toată acoperirea pe care și-o doresc, dar Bing are și o rețea de anunțuri grafice sănătoasă. Publicitatea pe Bing vă va oferi acces la 63 de milioane de consumatori pe care Google Ads nu poate ajunge.

2. Agenții de publicitate devin deștepți în ceea ce privește direcționarea pe mai multe dispozitive.

Perioada de glorie a desktop-ului a luat sfârșit. Acesta este motivul pentru care companiile au fost încurajate să gândească „în primul rând pe mobil” de ani de zile. Ei bine... se pare că agenții de publicitate au înțeles mesajul. Cel puțin cele studiate de SEMRush. Agenții de publicitate pentru cumpărături online pe care i-au studiat și-au răspândit reclamele pe diferite dispozitive surprinzător de uniform, după cum puteți vedea mai jos.

Chiar dacă nu sunteți în industria de cumpărături online, acesta este un punct de referință bun de utilizat pentru propriile anunțuri. Ce procentaj din afișări, clicuri și conversii provin de pe diferite dispozitive pentru propriile campanii de publicitate grafică?

3. 83,6% din dolari SUA din reclamele digitale vor fi cheltuiți programatic în 2019.

Aceasta este o statistică de publicitate grafică puțin mai veche de la eMarketer, dar arată cât de complet programatică a preluat marketingul ppc.

Cea mai mare parte a acestor cheltuieli programatice este și pe dispozitivele mobile. Potrivit eMarketer, „Până în 2019, aproape 80% din cheltuielile publicitare programatice vor fi direcționate către reclamele mobile, mai degrabă decât pe desktop”.

De asemenea, rețineți cât de mult cheltuiți pentru anunțuri video: „Până în 2019, 77% din toți dolarii SUA pentru anunțurile video digitale se vor muta în mod programatic”.

Am mai spus asta, dar o vom spune din nou aici: Nu vă temeți de mașini. Permiterea algoritmilor să automatizeze o parte din gestionarea anunțurilor grafice poate elibera mult timp pentru alte lucruri.

4. Publicitatea nativă este mare și din ce în ce mai mare.

Publicitatea nativă „este o metodă de afișare a reclamelor, astfel încât acestea să se potrivească în mod natural cu experiența cititorului sau spectatorului”, potrivit G2 Crowd. Acest subset al pieței generale de anunțuri grafice este înfloritoare, probabil pentru că afișează anunțuri în context.

Reclamele native au, de asemenea, un element de intenție pe care unele reclame grafice le lipsesc (utilizatorul a făcut clic pe pagina de conținut, deci caută în mod activ informații legate de anunțul nativ).

Iată câteva statistici deosebit de interesante despre performanța reclamelor native:

• Anunțurile native primesc cu 53% mai multe vizionări decât anunțurile grafice tradiționale.
• Publicitatea nativă crește intenția de cumpărare cu 18%.
• Până în 2019, publicitatea nativă va reprezenta 61 la sută din totalul cheltuielilor publicitare grafice digitale în SUA

5. Rata medie de clic pentru Rețeaua de display publicitară Google este de 0,46%.

CTR-ul mediu pentru rețeaua de display Google poate varia foarte mult de la industrie la industrie, desigur. De exemplu, anunțurile grafice Google pentru imobiliare obțin o rată medie de clic de 1,08%, în timp ce anunțurile grafice pentru agenții de publicitate în domeniul tehnologiei obțin doar o medie de 0,39%.

Anunțurile grafice primesc, de asemenea, o medie de 75,51 USD pentru fiecare cost pe acțiune și au o rată medie de conversie de 0,77%. Costul mediu pe clic pentru rețeaua de anunțuri grafice este de 0,63 USD.

6. Anunțurile de clasament sunt cea mai populară dimensiune de anunț.

SEMRush a constatat că reclamele de clasament sunt folosite mai mult decât orice altă dimensiune de anunț. Dimensiunea de anunț „dreptunghi mediu” de 300 x 250 este folosită pe locul al doilea cel mai des.

Aceste două dimensiuni de anunțuri sunt, de asemenea, recomandate de Google ca fiind printre dimensiunile de anunțuri cu cele mai bune performanțe. Cu toate acestea, există alte două dimensiuni de anunțuri pe care Google le recomandă – 300 x 600 și 320 x 100 – pe care agenții de publicitate nu le folosesc deloc.

Dimensiunea de anunț de 468 x 60 este, de asemenea, o anomalie. Agenții de publicitate și editorii îl folosesc destul de frecvent, dar Google nu îl listează ca dimensiune de anunț cu cele mai bune performanțe.

Așadar, dacă ați evitat anunțurile 468 x 60, deoarece Google nu le listează ca dimensiune de anunț cu cele mai bune performanțe, luați în considerare să le încercați. Unele companii se descurcă bine cu această dimensiune a reclamelor.

7. Cheltuielile pentru publicitatea mobilă – în mare parte determinate de reclamele grafice – depășesc acum cheltuielile pentru publicitatea TV.

Este un semn al vremurilor. Utilizarea mobilului a devenit atât de mare, încât suma investită în publicitatea mobilă este acum mai mare decât cheltuielile pentru publicitatea TV.

Reclamele grafice reprezintă cea mai mare parte a publicității mobile, așa că includem aceasta printre celelalte statistici privind publicitatea grafică. De asemenea, oferă un context mai larg despre starea publicității digitale în general.

8. Anunțurile grafice adaptabile sunt folosite mai mult decât imaginile.

Ultima dată când SEMRush și-a făcut studiul în 2017, „Imaginile au dominat reclamele receptive cu 68% până la 32% în industria de retail”.

S-a schimbat foarte mult în ultimii doi ani. În 2019, 72% dintre anunțurile grafice sunt receptive. Este mai mult decât dublu față de ceea ce au găsit acum doi ani.

Aceasta este o mișcare inteligentă. Le permite agenților de publicitate să creeze un anunț „ajustabil”, apoi le permite să-l difuzeze în tot inventarul de anunțuri disponibil în toate dimensiunile diferitelor anunțuri.

Deci, iată încă un lucru pe care să vă întrebați: utilizați anunțuri grafice adaptabile? Dacă nu ești, este timpul să le testezi. Citiți postarea de blog a lui Richard Beck despre anunțurile adaptabile pentru a afla cum să începeți.

9. Mai mult de unul din patru consumatori utilizează un blocant de anunțuri.

Oricât de mult ne plac reclamele grafice, există un dezavantaj serios pentru acestea: blocantele de anunțuri. Dar blocanții de reclame sunt de fapt doar un simptom al unei probleme mai mari. Această problemă este reclamele irelevante sau anunțurile care pot fi relevante, dar care nu atrag publicul suficient de bine.

Nemulțumirea consumatorilor care determină utilizarea blocanților de reclame i-a determinat pe unii agenți de marketing și experți în publicitate să spună că „reclamele display au murit”. Probabil că aceasta exagerează problema, dar lupta este reală: mai mult de unul din patru consumatori utilizează blocaje de reclame conform Statistica, iar 47% dintre consumatorii la nivel mondial folosesc blocuri de reclame conform Digital Information World. Oricare ar fi cifra exactă, este mare și suprimă rezultatele.

Soluția? Faceți reclamele mai atractive. Studiați-vă rapoartele de publicitate, cercetați-vă publicul și aflați cum să creați reclame care le vor plăcea. Este vârsta clientului, până la urmă. Dacă agenții de marketing nu pot mulțumi consumatorii, ne vor bloca.

10. 43% dintre agenții de marketing ppc spun că reclamele grafice sunt cel mai puțin eficient canal – totuși 84% dintre agenții de marketing încă investesc în anunțuri grafice.

Aceste statistici de publicitate grafică de la Hanapin Marketing vorbesc despre unele dintre problemele pe care le întâmpină agenții de marketing cu anunțurile grafice și de ce unii experți au vorbit despre cum a murit publicitatea grafică. Și totuși... având în vedere că 84% dintre agenții de marketing vor folosi reclame grafice, este clar că nu au murit încă.

O parte din problemele legate de reclamele grafice pot fi blocarea anunțurilor. Sau poate fi din cauza faptului că anunțurile grafice nu sunt la fel de direcționate ca alte tipuri de anunțuri PPC.

Dar reclamele grafice pot fi vizate. Luați retargeting, de exemplu. Puteți face retargeting cu anunțuri grafice. Ama Yassin explică cum se face aici.

Concluzie

Pentru a-l parafraza pe Mark Twain, rapoartele despre moartea reclamelor grafice au fost foarte exagerate. Anunțurile grafice pot avea provocările lor, dar sunt un format de anunț atât de fundamental încât nu le vedem că nu vor mai fi utilizate în curând.

Acestea fiind spuse, anunțurile grafice trebuie făcute corect. Direcționarea contează foarte mult, așa că specialiștii în marketing trebuie să folosească instrumentele disponibile pentru a afișa anunțul grafic potrivit persoanei potrivite. Reclamele grafice trebuie, de asemenea, să-și atingă mesajele, așa că specialiștii în marketing trebuie să-și cerceteze publicul și să vadă ce mesaje vor rezona.

În cele din urmă, specialiștii în marketing trebuie să experimenteze cu setările și funcțiile pentru anunțuri grafice – la fel ca în cazul oricărui alt tip de anunț. Nu putem publica orice anunț pe orice site. Consumatorii se așteaptă la mai multă gândire și context decât atât. Și dacă nu putem livra reclame relevante și captivante, consumatorii vor folosi și mai mult agenții de blocare a reclamelor.

IMAGINI

1. Unsplash, Joshua Earle.

2-4, 8-9, 11. SEMRush, Statistici de publicitate afișată 2019: Studiu SEMrush.

5-6, 10. eMarketer.

7. WordStream.

12. Statista.

13. Hanapin Marketing, The State of PPC 2018-2019.