Como fazer SEO quando você está quebrado? Guia de orçamento zero

Uma pergunta de um milhão de dólares para 2020 – Você pode fazer SEO de sucesso sem orçamento ?

As startups bootstrapped gastam cada centavo com sabedoria e, quando se trata de marketing, elas precisam da maneira mais inteligente de atingir o público máximo.

Como eles fizeram isso?

Você vê... essa é a minha história. Comecei meu negócio e depois um blog, com pouco ou nenhum investimento.

Na verdade, para economizar dinheiro, aprendi SEO por conta própria. Como resultado, o custo de fazer SEO para obter tráfego orgânico para o meu blog foi zero. Quero dizer – é tecnicamente zero, pois não considero o custo de oportunidade de fazer todo o trabalho sozinho :).

Como empreendedor, aprender marketing digital e conseguir que meu site seja classificado sem investir dinheiro é uma das conquistas das quais tenho muito orgulho.

Não entrando em todos os aspectos técnicos de SEO e as métricas de SEO que você terá que aprender durante sua jornada para o topo dos resultados de pesquisa, deixe-me ir direto ao ponto e guiá-lo pelo processo.

E o processo em si é bastante simples – quando você gasta tempo trabalhando em SEO toda semana (inteligentemente), os resultados eventualmente chegam; e essa é a ideia por trás do SEO de orçamento zero.

No restante deste artigo, apresentarei técnicas de SEO e como você pode usar ferramentas gratuitas ou freemium para ajudá-lo a atingir seus objetivos orgânicos.

Plano de ação

A maioria das histórias de sucesso começam com um plano, e isso não é exceção. Independentemente do seu orçamento disponível e outros recursos, existem algumas etapas e ações que todos nós precisamos realizar para classificar nossos sites.

Estes são os 3 passos principais:

1. Pesquisa de palavras-chave
2. SEO na página
3. SEO fora da página

Ações que complementam as etapas acima:

• Pesquisa de concorrentes
• Redação e design de conteúdo
• Análise

Quando comecei a trabalhar no meu blog, a ideia era ter uma classificação alta para palavras- chave ideais . A palavra-chave ideal no mundo do SEO refere-se a palavras-chave que geram tráfego relevante e não são muito competitivas.

Para realizar a árdua tarefa de alcançar o orçamento zero de SEO, encontrei um monte de ferramentas para me ajudar a alcançar meus objetivos.

Quais ferramentas eu usei?

Foram vários (alguns deles eu uso até hoje), e são eles que formam a espinha dorsal de fazer um SEO de orçamento zero .

Planejador de palavras-chave do Google

A ferramenta mais antiga e a primeira a aprender a pesquisar palavras-chave é o Google Keyword Planner – uma ferramenta de SEO gratuita que qualquer pessoa pode usar para pesquisar palavras-chave ou frases relacionadas a seus produtos ou negócios e descobrir informações sobre essas palavras-chave.

O Planejador de palavras-chave do Google tem duas opções principais:

1. Descubra novas palavras-chave
2. Obtenha o volume de pesquisa e as previsões

Descubra novas palavras-chave

Vamos imaginar que você é uma empresa que vende travesseiros.

Pense no tipo de cliente médio que pode estar interessado em comprar travesseiros no Google. Uma dessas frases poderia ser “compre travesseiro”. Se você digitar isso no planejador de palavras-chave do Google, obterá 436 ideias de palavras-chave relacionadas à compra de travesseiros .

A ferramenta fornece pesquisas mensais médias e a popularidade de uma palavra-chave no mercado. O número de anunciantes fazendo lances para cada palavra-chave aumenta o custo por clique (PPC), o que pode ser uma boa indicação de popularidade.

Você pode baixar a lista inteira em um arquivo Excel (.csv) com o clique de um botão. Isso ajuda você a consolidar todas as palavras-chave em um só lugar, que você pode filtrar e deixar nas que parecem mais promissoras.

Obtenha o volume de pesquisa e as previsões

O recurso Obter volume de pesquisa e previsões permite que você veja uma estimativa ampla, não especialmente útil, a menos que você faça alguns truques para obter uma análise mais detalhada (para obter mais informações, consulte este guia da Ahrefs).

O recurso tem sua utilidade quando pretendemos entrar em anúncios pagos.

tendências do Google

Outra jóia escondida, o Google Trends, ajuda você a encontrar o que está em alta no seu nicho. Você pode explorar as tendências passadas e atuais do seu setor no Google para pesquisar palavras-chave.

Para este exemplo, usaremos a palavra-chave comprar travesseiro novamente.

Como você pode ver, há interesse em comprar travesseiros ao longo do ano, e é especialmente relevante na época da Black Friday, onde atinge o máximo.

A vantagem mais significativa que o Google Trends tem sobre seus contemporâneos é que ele mostra a época do ano em que as pesquisas pegam qualquer palavra-chave.

O recurso acima oferece uma linha do tempo clara para classificar a época do ano em que você pode direcionar o tráfego máximo. Isso é especialmente importante se você planeja fazer promoções pagas.

No exemplo acima (a segunda parte dos resultados), podemos ver as pesquisas dos principais países e algumas consultas relacionadas que estão aumentando o volume de pesquisas.

A melhor maneira de usar as tendências do Google é usá-las com uma lista de palavras-chave que você criou anteriormente usando a ferramenta Planejador de palavras-chave do Google.

Dessa forma, você pode ver o desempenho de uma palavra-chave ao longo do ano. Se você observar um declínio lento e contínuo no volume de pesquisa de palavras-chave, provavelmente não deveria segmentar essa palavra-chave. Com recursos limitados, é melhor focar no conteúdo evergreen.

Dito isto, as ferramentas gratuitas que o Google fornece não contêm todas as respostas. Então, quando precisei de informações avançadas, como dificuldade de palavras-chave, usei a versão gratuita do SEMrush.

SEMrush

O SEMrush é uma poderosa ferramenta de SEO que pode ajudar na maioria das suas atividades relacionadas a SEO.

No entanto, o SEMrush é uma ferramenta paga disponível no modelo freemium, o que limita seu uso da ferramenta.

Como nosso objetivo é um SEO de orçamento zero – nosso objetivo é extrair o máximo da funcionalidade limitada disponível na versão gratuita.

Eu, como um empreendedor inicial, uso o SEMrush para espionar a concorrência e ver quais palavras-chave eles segmentaram e quão robusto é o SEO do site.

Vou voltar ao exemplo que dei acima. Um dos sites mais bem classificados para a palavra-chave “comprar travesseiro” foi o Tuck.

Depois de pesquisar “tuck.com” no SEMrush, você verá uma visão detalhada do tráfego orgânico, tráfego pago, backlinks, publicidade e tendências de tráfego.

Se você rolar para baixo, verá algumas informações críticas de SEO sobre suas principais palavras-chave orgânicas, principais concorrentes e o mapa de posicionamento competitivo.

Como você pode ver, tuck.com (círculo amarelo na imagem) tem a maior quantidade de palavras-chave orgânicas e a maior quantidade de tráfego de busca orgânica.

Você pode interpretar o gráfico no canto inferior direito (em linguagem leiga) como – quanto maior o círculo, melhores eles são em termos de classificações de pesquisa.

Você pode usar essa ferramenta para rastrear a posição do seu site em comparação com outros sites e ver em um só lugar quantas palavras-chave diferentes você classifica.

Embora as ferramentas acima tenham ajudado até certo ponto, elas limitaram minha pesquisa porque a pesquisa de palavras-chave é uma funcionalidade secundária para elas. Por exemplo, o Adwords do Google tem um planejador de palavras-chave como ferramenta para facilitar a pesquisa de PPC.

Eu superei a desvantagem de usar ferramentas que não são ferramentas de SEO puras usando o Ubersuggest, e continua até hoje – minha melhor ferramenta para SEO de orçamento zero.

Ubersuggest

O Ubersuggest (desde que foi comprado pelo famoso especialista em marketing digital Neil Patel) se atualizou e é uma das melhores ferramentas de SEO gratuitas que existem.

De qualquer forma, quando comecei – era apenas uma ferramenta gratuita de pesquisa de palavras-chave ganhando popularidade na indústria de SEO. Usei-o para validar minha pesquisa de palavras-chave. A ferramenta forneceu um volume de pesquisa mensal e, o mais importante, a dificuldade de SEO em uma escala de 1 a 100. Quanto maior o número, mais difícil é classificar a palavra-chave organicamente.

Uma qualidade que acho única no Ubersuggest é o recurso de “idéias de conteúdo”.

Sites que podem não estar na primeira página do Google para essa palavra-chave específica, mas seu conteúdo foi muito compartilhado nas mídias sociais.

Como você pode ver, o primeiro resultado tem um guia que foi compartilhado 129 mil vezes no Facebook. Claro, isso tem a ver com o grande número de seguidores em sua página no Facebook, mas ler o conteúdo lhe dará uma ideia do que as pessoas gostam de compartilhar.

Canva

O Canva é uma ferramenta gratuita de design gráfico. É uma ferramenta de arrastar e soltar que você pode usar para criar designs. A maioria dos modelos são gratuitos. Mas como isso tem a ver com SEO?

Seu conteúdo precisa ser atraente, e ter ótimas fotos em seu site fará isso. Para mim, as imagens de banco de imagens não funcionaram tão bem quanto as imagens originais que você pode criar no Canva com uma simples edição.

Eu pessoalmente usei o Canva para criar belos infográficos, apresentações e outras formas de recursos visuais para obter backlinks de outros sites.

O melhor do Canva é que você pode usá-lo para tudo. Se você precisa de uma postagem no Facebook, não precisa pensar no tamanho da postagem. Você pode pesquisar no Canva por postagens do Facebook e criar postagens que atendam às especificações de postagem do FB.

É o mesmo para postagens ou histórias do Instagram, ou até mesmo outras coisas, como cartões de visita, folhetos, panfletos e cartões.

Além de tudo, algumas pessoas também o usam para criar infográficos curtos e imagens em destaque para seus posts.

SEOquake

A melhor ferramenta para espionar seus concorrentes enquanto pesquisa no google é, na minha opinião, SEOquake. SEOquake é uma ferramenta de SEO gratuita, que é uma extensão do Chrome. Também está disponível para Mozilla Firefox e Opera.

Com um clique de um botão, você verá uma visão geral de SEO da página atual, pontos fortes e fracos da SERP, dificuldade de palavras-chave, links internos e externos e backlinks. Você pode adicionar diferentes parâmetros que atendam às suas necessidades no menu de opções.

Em cada resultado do Google, você verá todas as informações de SEO necessárias para entender sua concorrência.

Voltando ao exemplo que dei acima, o artigo de Tuck sobre travesseiros tem uma URL adequada, uma tag canônica, o título é um pouco mais longo do que deveria ser, mas pode ser uma mudança que o Google fez recentemente.

Eles sabem dessas coisas.

Além disso, é um indicador para você de que as coisas não precisam ser perfeitas. Se algo estiver ótimo entre 10 e 70 caracteres, e você tiver 71, ainda poderá estar na primeira página do Google.

Dicas de SEO que você pode seguir sem orçamento

Se você praticar as coisas que estou prestes a compartilhar com você, isso ajudará bastante a melhorar seus rankings nos mecanismos de pesquisa, e tudo será de graça. Basta cumpri-los e investir pelo menos dois dias por semana para criação de conteúdo e otimizações de SEO.

Conselho Geral

• Bons artistas copiam; grandes artistas roubam
• crie imagens originais a partir de modelos usando o Canva
• use imagens gratuitas do Pexels
• priorize a classificação das palavras-chave pelas quais os outros estão pagando
• escreva um bom conteúdo que realmente ajude a resolver um determinado problema e não seja uma repetição de coisas que as pessoas já abordaram no passado
• use o Grammarly para verificar seu conteúdo em busca de erros desagradáveis, seja em seus guias finais ou postagens nas mídias sociais
• use o Ubersuggest para pesquisar o que as pessoas gostam de compartilhar nas mídias sociais (e/ou para pesquisa de palavras-chave)

Dicas de otimização na página

• conteúdo mais longo é melhor, basta perguntar ao Neil Patel
• use subtítulos e listas para que as pessoas possam digerir seu conteúdo pouco a pouco
• use links internos e externos nas postagens que você publica em seu blog
• escreva um meta título relevante e uma meta descrição que inclua a palavra-chave
• use palavras-chave em slugs
• nomeie todas as suas imagens da maneira correta, para que os rastreadores saibam do que se trata
• evite palavras-chave com um volume de pesquisa muito baixo e com alta dificuldade
• não seja preguiçoso, atualize seu blog com frequência
• crie sites rápidos e otimizados para dispositivos móveis (use o teste de compatibilidade com dispositivos móveis do Google e do PageSpeed ​​Insights para testar ambos)
• verifique seu site em busca de links quebrados de vez em quando

Como você pode ver, SEO pode ser feito com um orçamento se você estiver disposto a investir tempo suficiente para aprender e fazer o que for necessário. Dito isto, em nichos competitivos pode haver muito trabalho para uma única pessoa.

Se você não tem tempo ou conhecimento para fazer tudo isso sozinho, considere terceirizar parte do trabalho para uma agência digital de confiança. Eles terão acesso a todas as ferramentas pagas que podem fornecer informações que as ferramentas gratuitas geralmente não podem.

Veredicto final

Obtenha seus dados corretos antes de investir horas valiosas em SEO. Como Arthur Conan Doyle escreveu uma vez no famoso Sherlock Holmes: “Teorizar sem dados é um erro capital”. Caminho a percorrer!

Jasmeet Singh

Jasmeet é fundador do Lessons at Startup, um blog onde compartilha sua jornada empreendedora. Ele é especialista em marketing digital e redação de conteúdo. Quando ele não está trabalhando (o que acontece na maioria das vezes), ele está navegando no google news ou assistindo Netflix. Às vezes, você pode encontrá-lo respondendo perguntas no Quora enquanto saboreia o café 7- Eleven de um dólar.