O YouTube está procurando fornecer monetização direta para curtas, uma grande mudança na batalha de conteúdo de formato curto

Isso poderia ser um golpe mortal para o TikTok e sua liderança de vídeo de formato curto?

Isso pode parecer uma visão extrema, mas o YouTube, por meio do YouTube Shorts, está aumentando seu tom para os principais talentos criativos de curta duração, com o New York Times relatando que o YouTube em breve adicionará uma nova opção de monetização direta para Shorts, o que seria fornecem um caminho mais claro para os criadores de conteúdo de formato curto ganharem dinheiro apenas com seus clipes.

De acordo com o NYT:

“O YouTube trará anúncios para Shorts, de acordo com [áudio de uma reunião interna] e duas pessoas familiarizadas com a situação. A empresa planeja pagar aos criadores 45% do dinheiro do anúncio, de acordo com uma das pessoas. Os criadores do YouTube tradicionalmente recebem 55% do dinheiro dos anúncios que são reproduzidos antes e durante seus vídeos.”

De acordo com o áudio interno vazado, o YouTube também reduzirá a barreira de entrada no Programa de Parcerias do YouTube, permitindo que mais criadores ganhem dinheiro com anúncios do YouTube.

Atualmente, você precisa atingir 4.000 horas de exibição pública total em seu canal nos 12 meses anteriores para se qualificar para anúncios em seu conteúdo do YouTube, enquanto também precisa de mais de 1.000 inscritos para fazer o corte do YPP.

Esses requisitos provavelmente não combinam com os Shorts, onde o tempo total de exibição geralmente será muito menor, enquanto a redução da contagem de inscritos também abriria a porta para mais criadores em estágio inicial construírem sua presença nos Shorts.

Em combinação, isso poderia tornar o YouTube Shorts uma perspectiva muito mais atraente para os criadores de vídeos de formato curto. E quando você também considera que o conteúdo de curtas agora é visto por 1,5 bilhão de usuários do YouTube por mês e teve um forte crescimento no ano passado, o argumento para construir no YouTube e ganhar dinheiro com seu conteúdo seria claramente fortalecido por essa proposta expansão.

O YouTube também oferece o que seria efetivamente uma monetização graduada. A monetização de conteúdo de formato curto é difícil, mas o YouTube paga bilhões de dólares aos criadores a cada ano por meio de seu Programa de parceiros para uploads regulares de vídeos, onde anúncios pré e intermediários podem ser inseridos em clipes mais longos.

Isso fornece uma conexão direta entre o conteúdo e a receita de anúncios relacionada, e se o YouTube puder atrair mais criadores com compartilhamento de receita inicial por meio de curtas, isso poderá fazer com que mais deles também criem seus canais tradicionais do YouTube e se tornem grandes ganhadores traduzindo sua fama de curtas em uma presença expandida no YouTube.

Mas como o YouTube faria isso? Como você pode anexar anúncios específicos a clipes de Curtas específicos – porque os clipes em si têm apenas, em geral, segundos de duração, então você não pode realmente pedir às pessoas que assistam a um pre-roll de 30 segundos para assistir a um clipe de Curtas de 15 segundos .

Certo?

Eu suspeito que isso tenha algo a ver com isso:

Nas últimas semanas, um número crescente de usuários do YouTube levantou preocupações sobre grupos de anúncios como esse, onde até 10 anúncios não puláveis ​​podem ser anexados a um único vídeo.

O YouTube respondeu a algumas dessas reclamações via Twitter, explicando que esses anúncios "bumper" têm apenas 6 segundos de duração, no máximo - portanto, embora possa parecer muitos anúncios individuais, o tempo real de reprodução desses clusters de anúncios não é significativo .

Mas e se o YouTube estiver adicionando mais desses anúncios em preparação para a próxima mudança de Shorts? E se as pessoas estiverem vendo mais desses grupos de anúncios "bumper" porque o YouTube está trabalhando para criar seu inventário de promoções muito curtas, para que possa anexar anúncios únicos de 5 segundos a Shorts específicos em seu aplicativo?

Talvez isso resolva o dilema da monetização direta, porque anúncios super curtos, conectados a um vídeo ou criador específico, podem ver a receita direta também alocada para essa conta individual.

Parece que é para onde o YouTube está indo – o que seria uma adição valiosa ao ecossistema de Shorts, fornecendo potencial de monetização direta para usuários de Shorts.

Mas, novamente, se esse é o caminho que o YouTube segue, e mostra alguma promessa, isso também abrirá a porta para o TikTok e o Meta (via Reels) adicionarem o mesmo.

Nesse caso, pode não ser um diferencial por muito tempo, mas ainda assim os criadores podem ganhar muito mais dinheiro no YouTube do que em outros aplicativos.

Conforme observado, o YouTube gerou US$ 28,8 bilhões em receita de publicidade em 2021, com cerca de metade disso sendo redirecionado para os criadores por meio do programa de compartilhamento de receita do YPP. O TikTok, com seu Creator Fund e outras opções de parceria de marca, não chega nem perto desse potencial, enquanto o Meta, que é capaz de oferecer monetização avançada no Instagram e no Facebook por meio de vídeos mais longos e outras ofertas, também não está perto de tocar isso nível de potencial de receita para os criadores.

Fornecer opções alternativas de receita, como patrocínios de marcas por meio de ferramentas de 'mercado de criadores', oferece algum valor suplementar. Mas no YouTube, os criadores podem ser pagos apenas pela criação de conteúdo. Não são necessários acordos ou endossos de marcas individuais – no momento, o YouTube é claramente a melhor opção para criadores de vídeo que desejam ganhar dinheiro especificamente para seus talentos criativos.

Anúncios em Shorts complementariam isso, ao mesmo tempo em que ajudariam a orientar as principais estrelas para oportunidades de carreira mais lucrativas.

Pode não ser a morte do TikTok, como tal, mas a história nos mostra que, eventualmente, as pessoas seguirão o dinheiro.

As estrelas do Vine partiram para oportunidades mais lucrativas (muitos se tornando milionários via YouTube), enquanto os principais streamers de jogos movem regularmente plataformas para ofertas de conteúdo exclusivo, apesar de terem estabelecido grandes seguidores em qualquer aplicativo.

Essas mudanças nem sempre dão certo. O popular streamer Ninja, por exemplo, mudou do Twitch para o Mixer, da Microsoft, em 2019, em um acordo de até US$ 30 milhões, mas no final, Ninja não conseguiu trazer seus fãs para a plataforma de jogos da Microsoft, por vários razões.

Instâncias como essa provavelmente são o motivo pelo qual as plataformas hesitam em pagar muito em contratos exclusivos e, em vez disso, estão trabalhando para construir ecossistemas de monetização autossustentáveis ​​desde o início, a fim de atrair mais criadores.

Mas, novamente, cada inovação pode ser copiada, o que pode dificultar a verdadeira diferenciação, além de oferecer potencial de monetização expandido de outras maneiras.

O YouTube lidera nessa frente, e será interessante ver como a monetização direta de Shorts aumenta esse apelo.