O que é o SEO do YouTube?

Publicados: 2022-07-14

Se você estiver interessado em fazer anúncios em vídeo, atrair novos clientes por meio de patrocínio ou simplesmente expandir sua presença nas mídias sociais, certamente já pensou em criar uma conta no YouTube. É uma jogada inteligente, com o site sendo o segundo site mais visitado globalmente, atrás apenas do Google, sua empresa-mãe. Ele tem mais usuários mensais do que qualquer site além do Facebook, com impressionantes 1 bilhão de visualizações obtidas diariamente. É o sonho de um comerciante tornado realidade. Não é de admirar que 62% das empresas agora se envolvam com o YouTube de alguma forma.

No entanto, nem sempre é um caminho fácil para o sucesso. Como no mundo real, a competição pela atenção do consumidor é acirrada. Ao criar conteúdo no YouTube, você também deve considerar que está competindo com criadores independentes. Destacar-se da multidão requer atenção cuidadosa ao algoritmo do YouTube e seu mecanismo de busca. Como a maioria dos sites hoje em dia, o YouTube possui uma função de pesquisa que ajuda os usuários a navegar pelo conteúdo. Tal recurso é uma necessidade quando se considera que mais de 500 horas de vídeo são enviadas para o YouTube a cada minuto. Dar-se a conhecer neste mar de conteúdos não é fácil, mas este artigo vai ajudar a elucidar estratégias que pode utilizar. Discutiremos a otimização do mecanismo de pesquisa (SEO) do YouTube em particular e como criar seu conteúdo de uma maneira que alcance o maior número de pessoas.

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Índice

O que é o SEO do YouTube?

O SEO do YouTube é quase idêntico ao SEO regular de várias maneiras. O objetivo, como acontece com o SEO para qualquer site, é colocar seu conteúdo mais alto na página quando os consumidores pesquisam por conteúdo relacionado. Quando mais de 25% das pessoas clicam no primeiro resultado de pesquisa no Google , ficar baixo na página, ou nem mesmo na primeira página, significa que você está quase invisível. Ao fazer SEO para um site como o Google, suas preocupações estão em como seu conteúdo e site são construídos, como o posicionamento de palavras-chave em seus títulos . Seus títulos representam as “tags” em sua página que o Google usa para determinar sua relevância para a consulta de pesquisa.

No YouTube, existem algumas distinções importantes, mas as regras básicas ainda se aplicam. O mecanismo de pesquisa usa “tags” para determinar a relevância de um vídeo para o que está na barra de pesquisa. Isso joga em sua classificação na página. É aqui que entra a primeira diferença. Ao contrário de uma página da web, o YouTube geralmente não pode saber diretamente sobre o que é o seu vídeo. Para indexá-lo corretamente, ele se baseia nos metadados do vídeo — seu título, descrição e tags selecionadas pelo criador. Esses identificadores são definidos durante a publicação do vídeo, embora possam ser editados a qualquer momento posteriormente.

Uma vez publicado, o YouTube integra os dados de desempenho em sua classificação no mecanismo de pesquisa. Esses dados incluem visualizações, curtidas, compartilhamentos e comentários, que se correlacionam positivamente com o desempenho. Vídeos de alto desempenho são então colocados mais altos na página de pesquisa e exibidos para ainda mais pessoas, aumentando ainda mais seu desempenho e, assim, criando um ciclo de feedback de visibilidade cada vez maior. Chegar a este ponto é o objetivo de qualquer vídeo. Para chegar lá, você deve lidar com cada vídeo com cuidado e esforço.

SEO do YouTube para canais

Esses conceitos também se aplicam a quem procura canais, não apenas vídeos. A classificação de um canal na página de pesquisa é determinada por elementos semelhantes aos vídeos, como tags e descrições. Na verdade, você pode até adicionar palavras-chave para aplicar ao seu canal. Dessa forma, aqueles que pesquisam usando essas palavras-chave têm mais chances de encontrar você. É claro que a popularidade e o desempenho geral do seu canal também influenciam no posicionamento do seu mecanismo de pesquisa. Canais que trazem maiores quantidades de engajamento – visualizações, curtidas, compartilhamentos e comentários – naturalmente serão mais altos. A contagem de assinantes é outro fator, embora menos importante que o engajamento em si. Ter uma alta contagem de inscritos não significa necessariamente que você está tendo um desempenho melhor. Na verdade, muitos canais menores têm contagens de visualizações semelhantes a canais maiores simplesmente por causa de seus públicos mais engajados.

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Estratégia de SEO do YouTube

Então, como fazer para fazer SEO no YouTube? Ele começa e termina com a reprodução do algoritmo. O que é bom nisso é que seus resultados são previsíveis. Se você der o que ele quer, seu desempenho sobe e, se não der, você se sai pior. Embora atingir a viralidade muitas vezes possa ser aleatório e difícil de replicar, operar e expandir seu canal do YouTube em um nível básico está sob seu controle.

Se você deseja expandir seu canal, é essencial fazer as seguintes coisas. Primeiro, forneça os metadados do YouTube. Ao começar do zero, o YouTube precisa saber para quem mostrar seus vídeos. Quanto menos informação você der, mais difícil isso se torna. Ao criar seu canal, dê a ele um título que seja fácil de digitar e lembrar. Muitas vezes, este será apenas o seu nome ou o nome da sua organização. Você também deve escrever uma sinopse clara e ilustrativa na descrição do seu canal, dando ao YouTube e aos espectadores em potencial uma ideia do que esperar. Por fim, certifique-se de digitar palavras-chave relevantes para seu canal na página de configurações. Isso servirá como ponto de partida para o YouTube começar a recomendar seu conteúdo aos espectadores.

Para seus vídeos, existe um processo semelhante. Seja completo e claro no título do vídeo, dê uma descrição completa e marque-o com palavras-chave relevantes. Combinado com os metadados do seu canal, isso permite que o algoritmo adivinhe quem pode estar interessado no vídeo e o recomende a eles. Se você fizer essas coisas de forma consistente, estará no caminho certo para estabelecer um padrão de conteúdo e, esperançosamente, um público regular.

Dicas de SEO do YouTube

O conselho dado acima se aplica a todos na plataforma, mas e se você quiser adaptar seu conteúdo para maximizar as visualizações e o desempenho, em vez de se sair melhor com material abaixo do ideal? Goste ou não, o algoritmo do YouTube tem preferência pelo tipo de canal que você executa e pelos vídeos que você faz. Algumas formas de conteúdo são naturalmente preferidas em relação a outras, portanto, se seu objetivo é apenas aumentar o desempenho e a atenção, as dicas a seguir são o que você está procurando.

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Aumentar visualizações

O YouTube adora consistência, não há dúvida sobre isso. Canais que fazem upload com frequência se saem muito melhor do que aqueles que fazem upload raramente. É claro que os uploads frequentes geralmente custam a qualidade da produção e a duração do vídeo, mas tudo bem . O YouTube prefere vídeos mais curtos na maioria das vezes, pois os espectadores às vezes podem ser intimidados por vídeos com longas durações, fazendo com que não assistam a nada. Com as visualizações vêm todas as outras formas de engajamento, então o segredo do sucesso é a quantidade sobre a qualidade.

Melhorar os componentes de vídeo

Outra dica é ter visuais profissionais . Isso inclui a miniatura do vídeo e a qualidade geral da produção do vídeo. É óbvio que as pessoas preferem assistir a algo que parece limpo ou bonito a algo que parece mais amador. A apresentação é fundamental, algo que é verdade para todas as facetas da vida. Também é importante tornar o visual original . Mesmo que seu vídeo e miniatura tenham uma aparência limpa, pode ser chato assistir a formatos que já estão saturados ou não são mais populares. Use as ferramentas disponíveis para garantir que você seja visualmente atraente e único!

Interaja com os espectadores

No próprio vídeo, geralmente é uma boa ideia pedir diretamente aos espectadores que se inscrevam, curtam ou se envolvam com você e seu conteúdo. Quando as pessoas assistem a vídeos do YouTube, geralmente estão mais preocupadas com o que vão assistir em seguida, do que se estão inscritas no conteúdo de que gostam. Como resultado, é recomendável que você os lembre de se inscrever , como muitos YouTubers começaram a fazer. Isso geralmente resulta em uma taxa de conversão de espectador para assinante mais alta para seu canal. Você também deve lembrá-los de clicar no sino de notificação do seu canal, para que sejam notificados sempre que você postar algo novo.

Se estiver com vontade, você também pode falar diretamente com seus espectadores na seção de comentários. Fazer isso é uma ótima maneira de promover um senso de conexão entre você e sua comunidade, o que faz maravilhas para reter espectadores por longos períodos de tempo. No entanto, isso se torna mais difícil à medida que seu canal cresce, o que é algo que você deve ter em mente.

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Usar o Analytics

A dica final é usar as ferramentas analíticas que o YouTube oferece. Em cada vídeo, você pode ver todas as métricas de engajamento mencionadas acima, o que dá uma ideia do desempenho do vídeo e da trajetória geral do canal. Ao experimentar seus vídeos, você pode começar a adaptar seu conteúdo ao que seu público crescente deseja ver. Assim como as empresas ouvem o que seus clientes desejam, ouvir seus espectadores, diretamente por meio de comentários ou indiretamente por meio de métricas, é uma maneira infalível de expandir seu canal.

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