Como desenvolver sua estratégia de SEO de marketing de vídeo com insights de pesquisa do YouTube

Sejamos honestos conosco como profissionais de marketing: as pessoas preferem assistir a um vídeo do que ler uma longa postagem no blog.

Na verdade, quase três quartos dos consumidores preferem abertamente o vídeo ao texto em todos os formatos. E, como profissionais de marketing, sabemos que o marketing de vídeo B2B tem muitas vantagens: maior tempo de exibição, maior compreensão da marca e melhores vendas e leads.

O advento do marketing de vídeo como o conhecemos realmente começou com o YouTube, por isso é apropriado que, para ficar à frente do jogo de marketing de vídeo no mercado atual, as marcas devam usar o YouTube Search Insights.

O primeiro vídeo do YouTube foi postado em 2005 e, em poucos meses, marcas como a Nike já estavam aproveitando o YouTube em campanhas de marketing de vídeo. Em 2006, o Google comprou o YouTube por US$ 1,65 bilhão, e o marketing de vídeo para grandes marcas realmente começou a decolar. À medida que as coisas se tornaram mais acessíveis para marcas menores com orçamentos menores, o marketing de vídeo se tornou popular.

Agora, a nova ferramenta para criadores do YouTube — informações de pesquisa — oferece aos profissionais de marketing de vídeo a oportunidade de melhorar a visibilidade, monitorar o engajamento e, por fim, angariar mais assinantes para sua marca.

Seja você um pequeno empresário que deseja usar o YouTube como um canal de marketing, um criador de conteúdo que deseja aumentar seu público ou apenas alguém que deseja aumentar o alcance de seus vídeos, esta postagem é para você. Abordaremos tudo, desde o que a ferramenta envolve até como você pode se beneficiar de uma estratégia de marketing de insights de pesquisa. Então vamos começar!

Mas primeiro, o que é marketing no Youtube?

O marketing do YouTube é uma ferramenta poderosa para empresas de todos os tamanhos. Ele permite que as empresas alcancem um público amplo e se envolvam com clientes em potencial de maneira interativa. Com o YouTube, as empresas podem criar vídeos promocionais orgânicos que mostram seus produtos e serviços, trabalhar com influenciadores para divulgar sua marca e anunciar na plataforma para atingir o público-alvo que ainda não conhece sua marca e redirecionar aqueles que estão .

Seja você um empresário ou uma corporação, é importante produzir conteúdo que ressoe com seus clientes-alvo. Vídeos educativos, tutoriais e conteúdo engraçado ou empolgante que captam a atenção dos espectadores e os incentivam a seguir a marca são componentes potenciais de uma estratégia de marketing do Youtube. Para determinar o desempenho do seu conteúdo, as empresas devem usar ferramentas de análise para aprender sobre seu público e ajustar suas estratégias de acordo. Ao alavancar as estratégias de marketing de mídia social B2B e combiná-las com o marketing do Youtube, compartilhando o conteúdo do Youtube em outras plataformas sociais, as empresas podem aumentar o conhecimento da marca, gerar mais leads e educar seu público.

Por que o marketing no Youtube é importante?

Como o segundo site mais visitado do mundo (depois do Google), o YouTube é uma das ferramentas de marketing mais populares e poderosas disponíveis atualmente. Além de fornecer um fórum para conteúdo de vídeo forte, o YouTube oferece uma ampla gama de opções de monetização para criadores, incluindo anúncios, patrocínios e vendas de mercadorias, permitindo que eles obtenham receita de seu conteúdo de várias maneiras.

anúncios do youtube

Os anúncios do Youtube têm potencial para atingir 2,56 bilhões de usuários. O sistema de receita de anúncios do YouTube é baseado em um modelo de custo por impressão (CPM), que paga aos criadores uma certa quantia para cada 1.000 visualizações de seus anúncios. De acordo com a Hootsuite, há rumores de que o TikTok paga a seus criadores de dois a quatro centavos por cada 1.000 visualizações, o que equivale a US $ 20 a US $ 40 para cada 1 milhão de visualizações obtidas. Isso significa que os criadores do YouTube podem ganhar até 90 vezes mais receita por visualização em comparação com os criadores de outras plataformas, tornando-o econômico e valendo a pena.

algoritmo do youtube

O algoritmo do YouTube visa combinar os vídeos mais relevantes com os espectadores e mantê-los envolvidos, recomendando outras opções de visualização. O Youtube diz que existem três sinais de classificação que decidem quais vídeos mostrar às pessoas. Esses incluem:

• personalização (histórico e preferências do espectador)
• performance (o sucesso do vídeo)
• fatores externos (o público geral ou mercado)

Dependendo do criador, esses sinais permitem que eles capturem seu público-alvo e construam relacionamentos com espectadores relevantes. Por exemplo, a Cisco usa o YouTube para compartilhar demonstrações de produtos, estudos de caso e conteúdo de liderança de pensamento que pode ajudar a educar clientes e parceiros sobre suas soluções e o impacto que elas têm nos negócios de seus clientes. Outro exemplo, a HubSpot usa o YouTube para compartilhar uma ampla variedade de conteúdo, incluindo tutoriais de produtos, webinars e vídeos de liderança de pensamento.

Para ficar no topo como essas empresas, o YouTube fornece ferramentas para criadores. Essas ferramentas de análise permitem que as empresas acompanhem o desempenho de seus vídeos, para que possam fazer os ajustes necessários. No ano passado, o Youtube lançou mais ferramentas para ajudar os criadores a criar o melhor conteúdo possível; um dos mais benéficos é o Search Insights.

O que é o YouTube Search Insights?

Em 2022, o YouTube lançou o “Search Insights”, que permite que as empresas obtenham informações valiosas sobre seus vídeos e o desempenho de seu canal no YouTube. Esse recurso fornece às empresas dados sobre o desempenho de seus vídeos, bem como quais tópicos e palavras-chave estão gerando mais visualizações. Ao aproveitar esses dados, as empresas podem otimizar sua estratégia de conteúdo para garantir a criação de conteúdo que ressoe com seu público-alvo.

Como funciona o Insights de pesquisa?

O Search Insights, que pode ser acessado no elemento 'Analytics' > 'Pesquisa' do YouTube Studio no computador, fornece informações sobre os principais tópicos de interesse entre seus espectadores, juntamente com o volume geral de pesquisa de cada um e a quantidade de tráfego que seu canal tem coletadas com base em cada consulta. Ele pode ajudar os criadores a entender o que seu público está procurando, para que possam otimizar seu conteúdo para ser mais descoberto na plataforma.

Para usar o Search Insights, você pode inserir uma palavra-chave ou frase na barra de pesquisa do YouTube e visualizar os resultados. Os resultados mostrarão quantas vezes esse termo foi pesquisado no YouTube em um determinado período de tempo, bem como termos e frases relacionados.

Há também um elemento 'Pesquisas no YouTube', que fornecerá informações sobre as consultas de pesquisa mais comuns com base em qualquer palavra-chave. Portanto, se você quiser saber quais são as pesquisas de "como fazer" mais comuns na plataforma, digite "como fazer" como um termo de pesquisa.

Você pode armazenar insights de pesquisa?

Existem algumas maneiras diferentes de armazenar dados do YouTube Search Insights:

Capturas de tela: você pode fazer uma captura de tela dos dados do Search Insights e salvá-la em seu computador ou dispositivo.

Planilhas: você pode criar uma planilha e inserir manualmente os dados do Search Insights nela. Essa é uma boa opção se você quiser fazer uma análise mais aprofundada dos dados.

Ferramentas de terceiros: existem várias ferramentas e serviços de terceiros que podem ajudá-lo a rastrear e armazenar dados do YouTube Search Insights. Algumas dessas ferramentas permitem exportar os dados para uma planilha ou outro formato, enquanto outras oferecem suas próprias ferramentas de análise e visualização. Exemplos de ferramentas incluem VidIQ, Ahrefs e SocialBlade – todos os quais ajudam os criadores a gerenciar análises por meio de um aplicativo da web e extensão do navegador.

É importante ter em mente que os dados do YouTube Search Insights estão disponíveis apenas por um tempo limitado, 28 dias, então é uma boa ideia salvá-los o mais rápido possível se você quiser consultá-los mais tarde.

Agora, vamos dar uma olhada em como o Search Insights pode ser usado para construir ou aprimorar sua estratégia de marketing no Youtube.

Como usar o Search Insights para criar vídeos pesquisáveis ​​do Youtube

Simplifique as palavras-chave

Não importa o tipo de conteúdo, as palavras-chave são essenciais para qualquer estratégia de marketing digital. Se você se deparar com um punhado de palavras-chave e não tiver ideia do que fazer com elas, o Search Insights do Youtube pode ajudar.

Primeiro, identifique as palavras-chave mais populares: observe os termos de pesquisa mais usados ​​no YouTube para encontrar vídeos relacionados ao seu conteúdo. Essas provavelmente serão as palavras-chave mais importantes para você incluir em seus títulos e descrições.

Em seguida, procure por palavras-chave de cauda longa. Em vez de segmentar palavras-chave de cauda curta altamente competitivas, como “Marketing”, considere o uso de palavras-chave de cauda longa, como “marketing para uma empresa de tecnologia B2B”. tráfego para seus vídeos.

Aproveite o recurso de preenchimento automático do YouTube. Quando você começa a digitar uma consulta de pesquisa no YouTube, a plataforma sugere termos relacionados. Essas sugestões podem lhe dar uma ideia dos termos e frases que os usuários geralmente pesquisam e podem ajudá-lo a encontrar novas palavras-chave para segmentar.

Por fim, não se esqueça de analisar as palavras-chave de seus concorrentes: observe os títulos e as descrições dos vídeos que se classificam bem para as palavras-chave que você está segmentando. Isso pode lhe dar uma ideia dos tipos de termos e frases que são eficazes para atrair visualizações e direcionar o tráfego.

Ao usar essas técnicas, você pode simplificar sua pesquisa de palavras-chave e identificar os termos com maior probabilidade de direcionar tráfego para seus vídeos.

Renomeie arquivos de vídeo usando uma palavra-chave de destino

Com o Search Insights, você pode ver se as palavras-chave que está usando têm alguma pesquisa. Embora ninguém veja o nome dos seus arquivos de vídeo, o YouTube verá. Portanto, se você estiver usando palavras-chave com baixo volume de pesquisa e pouca ou nenhuma visualização, talvez seja hora de renomear esses arquivos de vídeo.

A primeira etapa é identificar a palavra-chave de destino correta na qual você gostaria que seu vídeo se concentrasse. Isso pode ser feito usando uma ferramenta de SEO ou simplesmente navegando nas ferramentas populares de SEO do YouTube. Depois de identificar a palavra-chave, ela deve ser colocada no nome do arquivo do seu vídeo antes de carregá-lo no YouTube. Isso ocorre porque o YouTube não pode realmente “assistir” seu vídeo e determinar o quão relevante ele é para sua palavra-chave alvo; no entanto, ele pode ler o nome do arquivo e todo o código associado a ele quando carregado. Portanto, substituir um nome de arquivo genérico como “business_ad_003FINAL.mov” por um mais descritivo que inclua sua palavra-chave de destino ajudará a garantir que o YouTube reconheça sua relevância e aumente sua visibilidade nos resultados de pesquisa.

Encontrar lacunas de conteúdo

Depois de renomear seus arquivos de vídeo, você notará que o YouTube exibirá um marcador para consultas de 'Intervalo de conteúdo', que são termos de pesquisa que não retornam um grande volume de correspondências. A ideia aqui é que, ao destacar essas consultas, os criadores possam se concentrar na criação de conteúdo alinhado com as pesquisas que não estão sendo atendidas pelos vídeos disponíveis no aplicativo, o que pode apresentar novas oportunidades para seus esforços.

Essa ferramenta permite identificar temas que não estão sendo abordados por outros vídeos do mesmo nicho. Ao encontrar essas lacunas no conteúdo, você pode criar vídeos que as preencham e se destaquem da concorrência.

Por fim, não se esqueça de otimizar seus títulos e descrições para essas palavras-chave. Isso ajudará a garantir que seus vídeos apareçam nos resultados de pesquisa quando os usuários digitarem esses termos. Ao criar títulos e descrições, certifique-se de incluir a palavra-chave pelo menos uma vez em cada um. Além disso, tente usar linguagem natural e evite colocar muitas palavras-chave em um único título.

Crie um storyboard e escreva linhas

Agora que você tem uma compreensão clara do que seus espectadores estão procurando, você pode começar a criar conteúdo que atenda às necessidades deles. A melhor maneira de fazer isso é criar um storyboard e escrever linhas. Pense assim:

Criar um storyboard é uma parte essencial do processo de produção de vídeo. Ele serve como uma representação visual da narrativa, permitindo que você planeje cada cena e garanta que todos os elementos se unam de maneira coesa. Os storyboards se parecem com histórias em quadrinhos e incluem esboços de diferentes cenas emparelhados com informações descritivas curtas sobre a posição da câmera, movimento e diálogo. Eles variam no nível de detalhes incluídos, mas seu storyboard deve incluir pelo menos um quadro para cada cena principal ou mudança de local.

Isso não apenas ajudará você a visualizar como seu vídeo ficará quando estiver completo e garantirá que todos os elementos estejam alinhados corretamente, mas também lhe dará uma ideia de onde adicionar elementos multimídia, como slides de título. Os slides de título podem ser usados ​​para apresentar tópicos ou fornecer transições entre as seções de um vídeo; eles são um ótimo lugar para adicionar termos de pesquisa avançados. Você pode usar essas mesmas palavras-chave como hashtags em todo o seu vídeo ou descrição. Isso ajudará a classificação do seu vídeo para esses termos de pesquisa. Ao planejar cuidadosamente esses elementos multimídia adicionais junto com seu storyboard, você pode garantir que seu vídeo tenha um fluxo eficaz e envolva os espectadores durante toda a duração.

Analisar e adaptar

É importante acompanhar suas análises do YouTube regularmente para obter insights sobre o que seu público está assistindo, o que eles mais gostam, de onde vem seu tráfego e muito mais. O Search Insights é como a cereja extra no topo quando se trata de análises gerais. Felizmente, o YouTube fornece relatórios integrados que podem ajudar você a acompanhar todas essas métricas. Além disso, é importante acompanhar o crescimento de seu canal acompanhando seus números mensais de inscritos e visualizações. Também é útil manter um registro dos termos que os usuários estão procurando. Isso ajudará você a identificar tendências de visualização, engajamento e pesquisa ao longo do tempo para que possa ajustar seu conteúdo de acordo.

Ao acompanhar essas métricas regularmente, você pode tomar decisões informadas sobre como melhorar o desempenho do seu canal. Por exemplo, se você perceber que certos tipos de vídeos estão tendo um desempenho melhor do que outros, você pode se concentrar em criar mais desses tipos de vídeos no futuro. Da mesma forma, se você perceber que os usuários não estão mais procurando por um termo específico para o qual você já classificou, convém realizar uma pesquisa de palavra-chave atualizada. Você também pode experimentar diferentes durações de vídeo ou tópicos com base no que mais atrai os espectadores. Ao analisar e adaptar com base em informações baseadas em dados, você pode garantir que suas táticas de marketing no YouTube sejam as mais eficazes possíveis.

Pensamentos finais

À medida que o poder do marketing de mídia social continua a crescer, o mesmo acontece com as ferramentas disponíveis para os criadores. O que você pode fazer para garantir o sucesso? Fique à frente do jogo com o YouTube Search Insights!

A capacidade de saber o que os espectadores reais estão procurando permite que você refine sua estratégia de marketing atual do YouTube, colocando-o dez passos à frente da concorrência. O Search Insights ajudará você a tomar decisões informadas sobre como melhorar o desempenho do seu canal e garantir que seu vídeo alcance o público-alvo desejado.

Quer saber por onde começar? Alcançar.