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O YouTube anunciou algumas opções atualizadas de controle de anúncios para criadores, que serão lançadas no final do ano, enquanto também está lançando alguns novos formatos de exibição para anúncios CTV, que se alinham melhor com a experiência de visualização em tela maior.

Em primeiro lugar, sobre os controles de anúncios, o YouTube afirma que, a partir de novembro, está simplificando a forma como os criadores ativam os anúncios no YouTube Studio, o que afetará o posicionamento dos anúncios em seus clipes.

De acordo com o YouTube:

“A partir de novembro, eliminaremos as suposições sobre quais formatos de anúncio usar, removendo controles de anúncios individuais para anúncios precedentes, finais, puláveis ​​e não ignoráveis ​​em vídeos recém-enviados. No futuro, quando os criadores ativarem os anúncios, os espectadores poderão ver qualquer um desses formatos de anúncio.”

Então, em vez de dar aos criadores controle sobre quais tipos de anúncios aparecem em seus clipes, o sistema do YouTube agora alimentará anúncios relevantes com base em sua própria correspondência de público.

O YouTube afirma que a mudança só se aplicará a novos envios, com todos os clipes enviados anteriormente mantendo suas seleções de formato de anúncio existentes (a menos que as configurações de monetização de um vídeo sejam editadas no futuro).

“Os criadores também continuarão a ter controle total sobre os posicionamentos dos anúncios intermediários e sobre a ativação ou desativação desses anúncios. A maioria dos criadores não deve notar uma mudança, pois já têm muitos desses formatos de anúncio ativados por padrão.”

Na verdade, o YouTube afirma que mais de 90% dos vídeos no site já têm todas as suas diversas opções de anúncios ativadas , mas se você escolheu ou excluiu manualmente diferentes formatos de anúncios em seu processo, logo perderá essa capacidade.

Essa é uma abordagem mais simples e deve ajudar o YouTube a veicular anúncios mais eficazes em relação ao envolvimento do espectador. Mesmo assim, se você realmente odeia anúncios intermediários que atrapalham o fluxo de seus clipes no YouTube, provavelmente não vai gostar disso.

Mas você pode incluir anúncios ou não, e você ainda pode controlar o posicionamento relativo.

E também tem isso:

“ Em um experimento no primeiro semestre de 2023, observamos que os criadores que tinham anúncios não ignoráveis ​​habilitados, além de múltiplas combinações de todos os outros formatos de anúncio, obtiveram uma receita de anúncios no YouTube em média mais de 5% maior e uma redução de <1% em tempo de exibição em comparação com criadores que não ativaram anúncios não ignoráveis. No mesmo experimento, também observamos que os criadores que tinham anúncios precedentes ativados, além de várias combinações de todos os outros formatos de anúncio, obtiveram uma receita de anúncios no YouTube em média 15% maior e uma redução de <5% no tempo de exibição em comparação com criadores que não tinham anúncios precedentes ativados. ”

Portanto, você pode não gostar de todos os vários formatos de anúncios do YouTube, mas se incluí-los, provavelmente ganhará mais dinheiro, com impacto mínimo no envolvimento geral.

Essa é provavelmente a melhor maneira de ver as coisas.

O YouTube também busca oferecer aos criadores de transmissão ao vivo mais oportunidades de anúncios, permitindo-lhes explorar novos formatos de anúncios, incluindo frequência intermediária otimizada, frequência intermediária autosselecionada e anúncios gráficos ao vivo.

Anúncios intermediários otimizados para transmissões ao vivo serão exibidos quando o sistema do YouTube determinar, com uma contagem regressiva de 60 segundos exibida antes do anúncio aparecer , enquanto o posicionamento autosselecionado, ao que parece, permitirá que os streamers determinem o melhor posicionamento dentro de um fluxo.

O YouTube também está lançando um novo botão 'Anúncios atrasados' para streamers, que permitirá que eles atrasem anúncios intermediários e gráficos ao vivo por 10 minutos. interrompa seus espectadores. Os streamers também poderão inserir manualmente um anúncio intermediário a qualquer momento.

O YouTube também está atualizando suas opções de controle para anúncios intermediários em conteúdo longo:

“ Atualmente, os criadores têm duas opções para determinar quando os anúncios intermediários aparecem em seus vídeos longos; intervalos comerciais automatizados recomendados pelo YouTube e intervalos comerciais manuais definidos pelo criador. Nos próximos meses, os criadores terão uma terceira opção para otimizar os ganhos intermediários, combinando essas duas opções. Como um anúncio não é exibido em todos os intervalos comerciais, a combinação de recomendações dá ao nosso sistema mais opções para selecionar o momento mais apropriado para mostrar um anúncio ao espectador, beneficiando tanto os criadores quanto os espectadores.

Em outra frente, o YouTube também está lançando análises de links de vídeos relacionados para referências de Shorts, com base em sua recente atualização para links de Shorts.

No mês passado, o YouTube adicionou a opção de vincular um Short a um clipe mais longo do YouTube , para mesclar os espectadores do Shorts às suas ofertas estendidas. Como parte disso, o YouTube também desativou todos os outros links que aparecem nos comentários dos Shorts, nas descrições dos Shorts e no feed vertical ao vivo.

A mudança foi projetada para reduzir o spam no stream de Shorts, mas também pode ajudar os criadores de Shorts a aumentar sua presença geral no YouTube, usando Shorts como um veículo promocional para seus uploads longos.

E agora, com a análise de referência, você também poderá ver como esses links estão direcionando o tráfego, melhorando sua compreensão geral da atividade de referência.

Por fim, o YouTube também está experimentando novos formatos de exibição para anúncios de TV conectada (CTV), que se alinham melhor à experiência de assistir TV.

Com base no feedback dos usuários, o YouTube descobriu que as pessoas preferem ver a duração dos intervalos comerciais exibidos, em vez das contagens de anúncios, por isso está testando novas maneiras de representar melhor os tempos dos anúncios in-stream.

A pesquisa do YouTube também mostra que os espectadores de CTV prefeririam grupos de anúncios exibidos ao mesmo tempo, em vez de vários intervalos ao longo de um vídeo, o que pode atrapalhar a experiência de visualização. Por isso, também está explorando novas maneiras de mostrar intervalos mais longos, com vários anúncios, ao mesmo tempo que reduz frequência do anúncio.

E dado que 65% das sessões de tempo de exibição de CTV do YouTube duram 21 minutos ou mais, faz sentido que os espectadores prefiram menos interrupções, embora se isso impacte a visibilidade e a resposta do anúncio seja outra questão que o YouTube também precisará avaliar ao longo do tempo.

Mas, no geral, essas mudanças parecem bastante lógicas, alinhadas com uma melhor exibição de anúncios e experiência do usuário, mesmo que diminuam o nível de controle dos criadores.

Quer dizer, mais dinheiro é melhor, certo? E se isso se enquadrar nas preferências do usuário…

Os controles atualizados de posicionamento de anúncios do YouTube serão lançados em novembro, enquanto já está testando suas novas experiências de CTV com usuários selecionados.