Políticas de anúncios do Shopping do YouTube: as 4 principais diretrizes para campanhas sem complicações

Os anúncios do YouTube Shopping são promoções sociais que mostram seus produtos rapidamente. Esses anúncios permitem que os profissionais de marketing estimulem a intenção de compra dos consumidores por meio de anúncios em vídeo estáticos ou digitais. As políticas de anúncios do YouTube estão elevando a jornada do consumidor e protegendo as marcas de danos, ao mesmo tempo em que fornecem anúncios relevantes e apropriados aos espectadores.

É fácil começar a usar os anúncios do Shopping. Crie uma campanha e envie seu feed de dados do produto para o Merchant Center, e o YouTube o analisará. Se as diretrizes forem atendidas com base em suas políticas, seus anúncios serão exibidos quando os usuários pesquisarem palavras-chave relevantes ou consumirem conteúdo com base na segmentação de público definida. Eles são chamados de anúncios orientados por intenção, resultando em um ROAS mais alto.

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Visão rápida: políticas de anúncios do Shopping do YouTube

Os usuários são a base dos negócios do Google, por isso ele forneceu políticas para garantir uma experiência de publicidade positiva e gerar resultados. O Google criou essas políticas de anúncios para garantir que os anunciantes atinjam suas metas enquanto cumprem os padrões de publicidade. Se um profissional de marketing violar essas políticas, o Google poderá suspender sua conta até que o problema seja resolvido.

Para garantir uma experiência de usuário de publicidade elevada, o YouTube desenvolveu políticas com base em quatro categorias: Conteúdo Proibido, Práticas Proibidas, Conteúdo Restrito e Editorial e Técnico.

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Políticas de conteúdo de anúncios do Shopping:

As políticas de conteúdo garantem que qualquer conteúdo seja seguro, confiável e legal. Siga-os para evitar problemas com suas campanhas.

Política principal nº 1: conteúdo proibido

Esses são os tipos de conteúdo que o Google não pode promover. Os exemplos incluem, entre outros, bens, produtos ou serviços falsificados que permitem fraude, produtos ou serviços perigosos, conteúdo ofensivo ou inapropriado e conteúdo sexualmente explícito.

• Produtos falsificados : o Google não permite a promoção de produtos falsificados em anúncios do Shopping. Produtos falsificados imitam marcas e induzem as pessoas a comprá-los como genuínos. O conteúdo do site e do aplicativo está sujeito às políticas do Google. O Google tem uma política de tolerância zero para produtos falsificados. Portanto, se o site vender itens fraudulentos, tome uma atitude imediatamente.
• Produtos perigosos: o Google não permite a promoção de determinados produtos que causem danos, perdas ou ferimentos. Exemplos de conteúdo perigoso: drogas leves (produtos químicos ou ervas); substâncias psicoativas; dispositivos para uso de drogas; armas, munições, explosivos e fogos de artifício; instruções para a fabricação de dispositivos explosivos.
• Produtos que permitem comportamento desonesto: o Google leva a sério a integridade e a justiça, por isso não promove produtos desenvolvidos para permitir comportamento fraudulento. Para atender aos requisitos de uma experiência de compra não guiada, o Google garante que os produtos vendidos pelos anunciantes atendam a padrões específicos. Exemplos de produtos que permitem comportamento desonesto: software ou instruções de hacking, documentos falsos e produtos de trapaça acadêmica.
• Conteúdo impróprio: a política de conteúdo do Google especifica que anúncios e material promocional não podem promover ódio, fanatismo, violência ou discriminação.
• Conteúdo de anúncios do Shopping não suportado: por mais que o Google queira promover todos os tipos de produtos na plataforma, ainda há limitações. Nem todas as soluções do Google podem otimizar adequadamente e dar suporte a diferentes tipos de conteúdo. Como resultado, os anúncios do Shopping e as listas de produtos gratuitas impedem as promoções de conteúdo que não proporcionam uma ótima experiência ao usuário.

Política principal nº 2: práticas proibidas

• Abuso da rede de anúncios: para manter os usuários da plataforma mais seguros e manter a qualidade da entrega de conteúdo pago e orgânico, eles não permitem o seguinte:

• conteúdo malicioso
• sites que oferecem pouco valor exclusivo aos usuários e são focados principalmente na geração de tráfego
• varejistas que tentam obter uma vantagem injusta em campanhas do Shopping
• varejistas que tentam burlar os processos de análise do YouTube
  
  Coleta e uso irresponsáveis ​​de dados: o YouTube deseja que os anunciantes tratem as informações dos clientes com responsabilidade. Espera-se que eles não façam uso indevido dessas informações nem as coletem para fins pouco claros ou sem medidas de segurança apropriadas.

As informações do usuário que devem ser tratadas com cuidado incluem:

• nome completo
• endereço de e-mail
• endereço para correspondência
• número de telefone
• identidade nacional, pensão, previdência social, identificação fiscal, plano de saúde ou número da carteira de motorista
• data de nascimento ou nome de solteira da mãe, além de qualquer uma das informações acima
• status financeiro
• afiliação política
• orientação sexual
• raça ou etnia
• religião

Exemplos de coleta e uso antiético de dados: (Protegendo os seguintes dados em conexões de servidor SSL (HTTPS))

• Nome de usuário ou e-mail em combinação com senhas
• Números de cartão de crédito e débito
• Números de contas bancárias e de investimento
• Verificando números de conta
• números de transferência bancária
  
  
• Deturpação: para ajudar os compradores a fazer escolhas informadas, os anúncios do YouTube Shopping devem comunicar informações sobre produtos e serviços.

Atividades proibidas de fazer:

• Conteúdo promocional que retém informações críticas ou exige que os usuários se comprometam sem primeiro fornecer todas as informações relevantes
• Promoções que fornecem uma imagem imprecisa, irreal ou enganosa sobre você, seus produtos e serviços.

Política principal nº 3: conteúdo restrito

O Google não pode exibir determinados anúncios em áreas sensíveis, como locais onde possam ser considerados legal ou culturalmente impróprios ou ofensivos.

Portanto, alguns conteúdos sensíveis podem ser anunciados com restrições. Para fazer isso, talvez seja necessário atender a requisitos adicionais antes de promover itens restritos do YouTube. Nem todos os produtos, recursos ou redes de anúncios oferecem suporte a esse conteúdo restrito.

• Conteúdo voltado para adultos: produtos para adultos, conteúdo sexualmente sugestivo e imagens com pele exposta são restritos. Conteúdo direcionado a menores ou que promova conteúdo ou serviços sexualmente explícitos não é permitido.
• Bebidas alcoólicas: Anúncios de bebidas alcoólicas são restritos. Você não pode segmentar pessoas abaixo da idade legal para beber no país que está anunciando, insinuar uma alegação de que o álcool melhora a saúde ou mostrar o consumo excessivo de álcool como parte de um estilo de vida saudável e beber e dirigir.
• Conteúdo protegido por direitos autorais: você pode promover apenas os trabalhos protegidos por direitos autorais para os quais você adquiriu os direitos de uso apropriados. Se você acredita que está autorizado a compartilhar conteúdo protegido por direitos autorais, clique neste link para obter o formulário.
• Conteúdo relacionado à saúde: o conteúdo restrito à saúde inclui: medicamentos de venda livre, medicamentos prescritos, produtos relacionados à fertilidade e suplementos não aprovados. Clique neste link para saber mais.
• Conteúdo político: promova conteúdo político com responsabilidade. Certifique-se de seguir as leis aplicáveis ​​e os padrões do setor para qualquer local que você segmentar e quaisquer “períodos de silêncio” eleitorais.
• Marcas registradas: ao usar um produto de marca registrada como parte de seu anúncio, você pode usá-lo no título ou na descrição. Use este link se você for o detentor da marca registrada e tiver uma reclamação.
• Alimentos e bebidas com alto teor de gordura, açúcar e sal: as políticas do Google sobre alimentos e bebidas com alto teor de gordura, açúcar e sal (HFSS) estão mudando. Os anúncios do Shopping que promovem a venda de produtos HFSS não podem segmentar menores de idade.

Política principal nº 4: editorial e técnico

Diferentes políticas com foco na qualidade do conteúdo pago e orgânico exibido nos feeds dos usuários do YouTube são essenciais para proporcionar uma experiência de visualização elevada. Incluídos nos padrões de publicidade do YouTube estão os requisitos editoriais e técnicos, trazendo o melhor de todo o conteúdo, independentemente do formato do anúncio.

• Requisitos editoriais e profissionais: a política de compras do Google garante anúncios e sites de alta qualidade que sejam úteis e profissionais.

Alguns exemplos de promoções mal executadas:

• Um URL de página de destino enganoso
• Um uso altamente estilizado e lúdico de palavras, números e idiomas, muitas vezes com a intenção de atrair
• Sites desativados, fora do mercado ou que não são atualizados há muito tempo
• Sites que impedem os visitantes de usar o botão Voltar do navegador para navegar em um site
• Sites inacessíveis para alguns navegadores

As políticas do YouTube beneficiam a todos

Os anunciantes devem seguir essas políticas definidas pelo YouTube para maximizar o investimento em publicidade e proteger a marca contra ações legais e danos à reputação. As políticas de anúncios do Shopping beneficiam a todos: anunciantes, usuários e a plataforma. O Google aplica suas políticas de compras suspendendo contas e desaprovando itens individuais. Certifique-se de não perder notificações importantes sobre violações de sua conta e resolva quaisquer problemas a tempo.

Execute campanhas de anúncios do Shopping e vença o jogo do comércio social

À medida que as plataformas de mídia social tornam as compras digitais mais acessíveis e convenientes, o comércio social continuará a se expandir.

Use a campanha de ação em vídeo do YouTube e o feed de produtos do Google Merchant Center para dimensionar sua vitrine digital. Os consumidores exigem o conteúdo de vídeo mais relevante, e o YouTube continuará crescendo e desempenhando um papel no desenvolvimento de novos comportamentos de compra e visualização.

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