Sua lista de verificação de SEO na página para 2023

Se há uma constante no SEO, é a mudança. Os mecanismos de pesquisa atualizam continuamente seus algoritmos e as práticas recomendadas evoluem de um ano para o outro. É sempre bom avaliar onde você está com seus esforços de marketing. Isso ajudará você a ficar à frente da curva e acompanhar as principais mudanças no setor.

Especialmente à luz da atualização de conteúdo útil do Google, algumas dicas de SEO de alguns anos atrás podem não ser mais aplicáveis, tornando agora o momento perfeito para revisar o conteúdo e a estrutura do site. SEO bem-sucedido não é apenas alcançar bots para indexar uma página – seu conteúdo precisa fornecer insights novos e significativos para os visitantes do seu site.

De acordo com as estimativas mais recentes do Winterberry Group, os gastos com mídia online nos Estados Unidos atingiram cerca de um quarto de trilhão de dólares em 2021. E com 49% dos profissionais de marketing compartilhando que a pesquisa orgânica oferece o ROI mais alto de qualquer forma de marketing, você terá que entrar no ringue para competir pelos dólares dos consumidores e não ficar de fora.

Aqui está um mergulho profundo em nossa lista de verificação de SEO na página para que você possa maximizar os resultados de sua otimização.

O que é SEO On Page?

O SEO na página é o processo pelo qual ajustamos o conteúdo existente ou escrevemos um novo conteúdo, adicionamos tags e links internos e corrigimos os problemas técnicos no site que podem afetar o processo de rastreamento. Podemos compará-lo com os produtos e o layout de exibição em uma loja - isso é o que os clientes veem e é um pilar importante do que torna seu negócio bem-sucedido.

O SEO na página envolve a otimização de certos elementos para aumentar o tráfego orgânico. Esses elementos incluem palavras-chave, cabeçalhos, imagens, texto alternativo, vídeos, meta descrições, tags de título e muito mais.

Isso é diferente do SEO fora da página , que aumenta a visibilidade do site em uma página de resultados do mecanismo de pesquisa sem fazer nada em seu site. Isso inclui esforços de criação de links e marketing de mídia social; essas estratégias podem direcionar o tráfego para seu site, mas não dependem diretamente do conteúdo de suas páginas mais importantes.

O SEO na página também difere do SEO técnico, que se refere à otimização do seu site para ajudar os spiders dos mecanismos de pesquisa a rastreá-lo com mais eficiência – um mapa do site ou arquivo robots.txt se enquadraria nessa categoria.

Em muitos aspectos, os fatores on-page são os mais importantes. Mesmo que seu site seja habilmente projetado ou tenha milhares de backlinks, um conteúdo ruim prejudicará sua otimização da taxa de conversão (CRO) e provavelmente fará com que os usuários abandonem. Os benefícios de aderir aos itens da sua lista de verificação de SEO na página são:

• Classificações de pesquisa mais altas
• Taxa de rastreamento avançada
• Conscientização da marca aprimorada
• Um aumento nas conversões, resultando em ganhos maiores

Com mais de 50% dos compradores dos EUA relatando que pesquisarão produtos com um mecanismo de pesquisa antes de tomar uma decisão de compra, você deseja garantir que seu site tenha uma classificação alta para uma consulta de pesquisa para obter algumas vendas.

Tudo o que você precisa para sua lista de verificação de SEO On-Page 2023

Sua empresa precisará incluir os seguintes elementos de SEO on-page em sua lista de verificação. Desde a otimização de imagens até a inclusão de links relevantes e úteis, aqui está o que você precisa para obter SEO on-page em 2023.

Otimize títulos e cabeçalhos

Este é fácil de deixar passar, especialmente se você fizer atualizações frequentes em suas páginas. Talvez uma tag de título fizesse sentido para uma versão antiga da página, ou você escolheu uma nova palavra-chave para se concentrar, mas nunca atualizou o título. Às vezes, você só precisa revisar se seus títulos e cabeçalhos são bem elaborados, chamam a atenção e seguem as práticas recomendadas de SEO.

Para atrair a atenção dos usuários, sua lista de verificação de SEO na página deve incluir títulos fáceis de ler que incluam benefícios para seus leitores.

Dê uma olhada neste excelente exemplo de otimização de títulos da Men's Health. Isso funciona para SEO na página, capitalizando palavras-chave e apresentando uma lista – os dados mostram que as postagens da lista aumentam o tráfego orgânico em 80%.

Para práticas recomendadas, seus títulos h1 devem seguir estas dicas:

• Use uma palavra-chave primária.
• Seja exclusivo para a página e seu site.
• Corresponde à intenção do usuário.
• O ideal é ter 65 caracteres ou menos.

Por exemplo, você não quer duas páginas diferentes em seu site contendo listas dos mesmos produtos. Uma página informativa deve usar palavras-chave relacionadas ao conhecimento, como aprender ou descobrir .

Otimize meta descrições para mecanismos de pesquisa e leitores

Sua lista de verificação de SEO on-page de 2023 também deve incluir meta descrições. É útil pensar em uma meta descrição como um resumo da página, mas o Google também diz que seu algoritmo às vezes usa uma meta descrição para gerar um snippet em destaque nos resultados de pesquisa.

Se você estiver respondendo a uma pergunta ou fornecendo um tutorial, a meta descrição deve compartilhar as informações mais relevantes para o usuário. É uma prática recomendada usar um gancho atraente e um verbo de ação para atrair o usuário a clicar. Por exemplo, essas duas meta descrições sinalizam que fornecerão informações valiosas ao leitor e começarão com frases de chamariz que chamam a atenção.

Você deve manter sua meta descrição entre 150 – 160 caracteres. Se sua meta descrição for muito longa, ela não aparecerá inteira na SERP, prejudicando suas chances de os pesquisadores entenderem o conteúdo do seu site.

Embora o Google declare que eles não são usados ​​como um sinal de classificação, ajuda a escrever meta descrições que sejam descritivas, relevantes e que chamem a atenção. As otimizações de meta descrições geralmente são negligenciadas, mas são uma parte importante do SEO na página, pois podem ajudar a melhorar as taxas de cliques quando bem escritas.

Escreva conteúdo informativo e envolvente baseado nas diretrizes de SEO

Se você estiver executando um site de comércio eletrônico ou outro tipo de negócio, talvez não considere seriamente a criação de conteúdo além do que exibiria em suas páginas de produtos e serviços. No entanto, adicionar um blog com conteúdo relevante e envolvente é um componente importante do SEO on-page.

O conteúdo deve ser escrito de uma posição autoritária e confiável. Seguindo o acrônimo EEAT (Experience, Expertise, Authority, and Trust), o Google colocou mais ênfase no conteúdo que vem da experiência em primeira mão. Esses fatores são determinados por avaliadores de qualidade de pesquisa para determinar a eficácia dos resultados da pesquisa. Embora o EEAT não seja usado diretamente para decidir a classificação da sua página, ainda é uma parte crucial do SEO.

Seguir estas dicas ajudará a tornar suas postagens mais significativas para o seu público:

• Escreva na voz ativa: em comparação com a voz passiva, a voz ativa obriga você a usar menos palavras para escrever de maneira envolvente e cativante.
• Qualidade acima da quantidade: certifique-se de que seu conteúdo seja bem escrito e contenha informações relevantes e úteis que seus leitores valorizarão.
• Escreva para humanos: isso significa escrever naturalmente e não usar palavras-chave desajeitadamente na esperança de aumentar o tráfego do blog. Evite uma dependência excessiva de geradores de texto orientados por IA. O conteúdo de autoria humana soa mais autêntico e geralmente tem um desempenho melhor.
• Varie a formatação: os leitores ficam entediados quando se deparam com grandes blocos de texto. Para evitar isso, escreva parágrafos curtos, adicione listas de marcadores e divida o texto com imagens envolventes e visualmente atraentes.
• Incorpore tendências: seguir as tendências mais recentes pode dar ao seu blog a visibilidade necessária, mas fazer isso corretamente é importante. Certifique-se de criar conteúdo de blog que incorpore tendências, mas consiga fornecer informações relevantes e úteis para seus leitores.

Definitivamente, isso deve fazer parte de sua lista de verificação de SEO na página e provavelmente direcionará o tráfego de pesquisa para seu site - o topo do funil de conversão é sobre reconhecimento e descoberta de produtos; portanto, quanto mais informações você compartilhar sobre seus produtos e serviços, mais provavelmente você aumentará sua taxa de conversão.

E se você precisar de mais convencimento: o conteúdo é listado como um dos três principais fatores para classificação nas SERPs do Google.

Otimize as imagens para obter melhores classificações nos mecanismos de pesquisa

As imagens, como todas as mídias visuais, são parte integrante do conteúdo. Eles tornam os sites atraentes e agradáveis ​​aos olhos. Além disso, eles ajudam a transmitir a mensagem do seu conteúdo de forma envolvente.

No entanto, as imagens também podem ocupar muito espaço em seu site, o que pode deixá-lo lento e arruinar a experiência de seus usuários. É por isso que é importante que sua lista de verificação de SEO na página inclua a otimização dos tamanhos dos arquivos de imagem, reduzindo-os.

Certifique-se de evitar páginas lentas usando ferramentas como o PageSpeed ​​Insights do Google para garantir que a velocidade de carregamento da página seja rápida. Quando você realiza otimizações de velocidade de página como parte do SEO on-page e faz com que suas páginas carreguem mais rapidamente, você facilita a navegação em seu site, o que melhora muito a experiência do usuário.

Também vale a pena reservar um momento para ver se alguma de suas imagens precisa ser atualizada. Especialmente no comércio eletrônico, você não deseja que a versão de um produto do ano passado ainda seja a imagem da descrição do item deste ano.

Inclua links internos relevantes e links para sites de alta autoridade e não concorrentes

Certifique-se de incluir o primeiro link interno no final da introdução de sua página da web. Dessa forma, se um usuário decidir sair logo após ler sua página, ele poderá clicar em um link interno que o levará a outra página do seu site. Os leitores do blog gastam em média cerca de 37 segundos em um artigo – mas esse número é enganoso.

Claro, se alguém achar seu conteúdo valioso, ficará muito mais do que meio minuto. O que reduz a média são os saltos rápidos, então você quer ter certeza de que os visitantes não estão deixando sua página para visitar o site de um concorrente.

Além disso, marcar links para páginas internas relevantes como parte de sua lista de verificação de SEO na página pode ajudar seu site a criar autoridade tópica em torno de um determinado tópico. Ele também sinaliza para o Google sobre o que é sua página.

Esta introdução do blog da Semrush é um excelente exemplo de inclusão de links internos relevantes como parte do SEO na página. A posição e a otimização do primeiro link interno é tal que, se um leitor sair da página nos 37 segundos mencionados, é mais provável que clique no link interno indicado pelo texto laranja (“resultados rápidos”) e ainda pousam no blog de Semrush.

Otimizar URLs

Como parte de sua lista de verificação de SEO on-page de 2023, você deve criar URLs mais curtas e relevantes que sejam fáceis de lembrar e ajudem os usuários a entender do que se trata seu site. Além disso, uma URL otimizada informará ao Google (e a outros mecanismos de busca, em geral) informações sobre a relevância do seu conteúdo.

A otimização de URLs como parte de sua estratégia de SEO na página os torna mais fáceis de usar para os leitores. Isso, além de incluir palavras-chave direcionadas em seus URLs, melhora a estrutura do seu URL, que também é uma forma de SEO técnico.

7. Incorpore Schema Markup ao seu site

A marcação de esquema são dados estruturados em sua página que os mecanismos de pesquisa leem para entender o conteúdo do seu site. Geralmente, existem diferentes tipos de esquema usados ​​online.

Alguns tipos de esquema excelentes para usar em sua estratégia de lista de verificação de SEO na página são:

• Esquema do artigo: os mecanismos de pesquisa usam essa linguagem de marcação para entender melhor seus artigos e postagens de blog e, possivelmente, aumentar sua visibilidade nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa.
• Esquema de FAQ: ajuda a responder a perguntas que os leitores possam ter e pode melhorar a aparência de seus resultados nas SERPs com um layout organizado, geralmente em formato tabular. É por esse motivo que o esquema de FAQ é uma excelente forma de otimização no SEO on-page.
• Esquema do produto: se você é um site de comércio eletrônico, o esquema do produto é uma maneira inestimável de melhorar a aparência de seus produtos nas SERPs e possivelmente aumentar as taxas de cliques e conversões. Exemplos disso incluem os botões “Verificar preço na Amazon” que você vê em sites que usam marketing de afiliados ou botões comuns com etiquetas de preço já neles.

O que também torna a marcação de esquema interessante é que você pode personalizar a aparência de sua página da Web com apenas algumas (ok, talvez não apenas algumas) linhas de código. Se você precisar de ajuda com o lado técnico do design da sua página, entre em contato. Estamos felizes em ajudar.

Otimize o conteúdo antigo em seu site

Você pode pensar que não faz sentido melhorar ou otimizar o conteúdo antigo, mas os dados mostram o contrário. Otimizar as postagens do seu blog com novos conteúdos pode aumentar o tráfego orgânico em até 111%.

Sua lista de verificação de SEO na página definitivamente deve incluir a incorporação de todos os pontos acima, além de adicionar informações novas e corretas ao seu conteúdo.

Se você já tem o guia de viagens do ano passado para os melhores destinos de férias de verão em seu site, considere adicioná-lo a essa página e atualizá-la em vez de reinventar a roda. Isso permite que você aproveite a classificação e o tráfego anteriores da página e, ao mesmo tempo, forneça novos insights aos seus leitores.

Conclusão

O SEO na página bem feito oferece resultados incríveis para o seu negócio. Agora é o momento perfeito para incorporar nossa lista de verificação de SEO na página à estratégia geral de SEO da sua empresa.

Na Coalition Technologies, entendemos a importância do SEO on-page e podemos ajudá-lo a configurar seu negócio para o sucesso em 2023. Trabalhamos com mais de 1.000 clientes e geramos quase 700% mais receita do que a agência média em nosso setor .

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