Dicas de redação para levar sua cópia do site de chata a inspiradora

Quando se trata de cópia do site, a qualidade é importante.

Afinal, você não quer que seus clientes em potencial fiquem entediados com conteúdo genérico; você quer que eles sejam inspirados e engajados pelas palavras em sua página.

Mas como você transforma a cópia do seu site de chata em inspiradora?

Tudo começa com a compreensão PARA QUEM você está escrevendo e POR QUE seu público deve se importar com o que você tem a dizer.

Conheça seu público

É importante saber para quem você está escrevendo antes de começar a elaborar sua mensagem. Antes de colocar uma palavra no papel (papel digital hoje em dia), você deve desenvolver uma compreensão profunda de seu público.

• Quem você está tentando alcançar?
• Quais são seus interesses?
• Que problemas eles enfrentam que você resolve?
• Onde é que eles vivem?
• Como eles se comunicam e consomem informações?

Estas são apenas algumas das perguntas que você precisa responder. Comece aqui e continue pesquisando até ter uma imagem completa do seu público-alvo.

Saber essas coisas o ajudará a escrever uma cópia mais eficaz, porque você pode adaptá-la especificamente para o seu público e convencê-lo a agir.

Torne-o Conversacional

Escrever em tom de conversa é vital para se envolver com seus leitores. Ao falar diretamente com eles em uma linguagem natural, você fará com que eles se sintam mais conectados e envolvidos com sua marca.

Em outras palavras, escreva como você falaria e como seu público falaria.

Tente não usar palavras ou jargões excessivamente técnicos, pois eles podem desanimar as pessoas. Em vez disso, concentre-se em usar uma linguagem simples e se expressar como faria ao conversar com um amigo.

Sempre adorei o Basecamp como um excelente exemplo de copywriting conversacional. A marca de software de gerenciamento de projetos SaaS evita o jargão e fala como seu público falaria. Dê uma olhada na página inicial da marca para se inspirar.

Crie uma conexão emocional

Seu site deve evocar emoções e fazer com que os leitores sintam algo, seja emoção, alegria, deleite ou qualquer outra coisa.

Para fazer isso, use adjetivos fortes e linguagem vívida que pinte uma imagem clara na mente do leitor.

Isso ajudará a criar uma conexão emocional entre seu leitor e o produto/serviço que você está vendendo.

Feeding America, uma organização sem fins lucrativos com o objetivo de eliminar a fome na América, toca o coração dos leitores com sua cópia do site. Dê uma olhada.

Além disso, tente adicionar histórias relacionadas diretamente à mensagem da cópia do seu site – isso adicionará profundidade e personalidade ao que você está dizendo. Contar histórias ajuda seu público a se relacionar, criando assim conexões mais profundas.

Foco nos benefícios

As pessoas não se importam com os recursos – elas se preocupam com os benefícios.

Portanto, em vez de apenas listar recursos e especificações de seu produto/serviço em seu site, forneça exemplos de como os visitantes do site se beneficiam se derem o salto e se tornarem seus clientes.

Isso fornecerá ao seu público um motivo convincente para agir e comprar de você em detrimento de qualquer outra pessoa.

Em vez de divagar sobre como o Ahrefs oferece um conjunto de poderosas ferramentas de SEO, com blá, blá, blá, a marca SaaS oferece uma mensagem que explica de forma clara e sucinta por que você se beneficiaria se usasse a plataforma deles.

Mantenha-o simples (mas não muito simples)

Ao escrever uma cópia atraente do site, vale a pena manter as coisas simples, mas não muito simples.

Em outras palavras, você deseja que sua linguagem seja clara, concisa e fácil de entender sem sacrificar a profundidade de sua mensagem.

Isso significa evitar vocabulário excessivamente complexo ou jargões da indústria que possam confundir os leitores.

Em vez disso, concentre-se em usar uma linguagem direta que transmita o ponto sem ser muito simplista ou entediante. Bocejar…

conte uma história

As histórias são ferramentas poderosas para se conectar com um público e transmitir sua mensagem de marketing de maneira envolvente. As histórias podem criar conexões e manter seus visitantes voltando para mais.

Minnetonka é uma marca com uma história profunda e eles fazem um ótimo trabalho ao expor a história da marca. Eu encorajo você a visitar o site da marca para alguma inspiração.

Ao elaborar a cópia do site, pense em como você pode usar técnicas de narrativa, como anedotas, metáforas e descrições vívidas para ajudar a dar vida à sua mensagem para os leitores.

Incorporar histórias em sua escrita pode ajudar a atrair os leitores e criar uma sensação de conexão entre eles e sua marca.

Mostre, não conte

Esta dica se aplica tanto na escrita de ficção quanto na redação. Em vez de contar a seus leitores o que está acontecendo, mostre a eles. Isso é algo que aprendi na escola de cinema da Full Sail University.

Embora eu não tenha me tornado o próximo Steven Spielberg como pretendia inicialmente, aprendi muitas coisas que apliquei ao meu marketing (incluindo produção de vídeo) ao longo dos anos.

Mostre, não conte é aquele que continua aparecendo.

Descreva a situação em detalhes vívidos para que seus visitantes possam se sentir ali no momento com você. Não diga exatamente o que algo faz; dizer ao leitor, descrevendo uma situação em que eles podem se imaginar.

Use verbos fortes e linguagem sensorial para dar vida às suas palavras e torná-las vivas na página.

Torná-lo Skimable

Você deseja que as pessoas encontrem pontos-chave facilmente, portanto, certifique-se de que cada página seja dividida em parágrafos curtos ou marcadores com títulos, subtítulos, texto em negrito, itálico, etc.

Isso torna mais fácil para os leitores encontrarem exatamente o que precisam rapidamente, sem ficarem atolados em longos blocos de texto com os quais não se importam.

A hospedagem Inmotion oferece um excelente exemplo de uso de títulos e subtítulos, além de texto em negrito, etc., para ajudar os leitores a folhear e obter as informações de que precisam em seu artigo. Como bônus, é um artigo sobre títulos e subtítulos.

A cópia que você cria para o seu site deve chamar a atenção de seus visitantes rapidamente, transmitir sua mensagem e ressoar com eles em um nível emocional ou pessoal.

É assim que você transforma seu site de brando e acadêmico em ousado e inspirador.

Pronto para inspirar com copywriting incrível?

Essas dicas devem ajudá-lo a escrever uma cópia de site poderosa e inspiradora para fazer com que seus leitores se movam, em vez de entediá-los a correr para a concorrência.

Lembre-se, copywriting de qualidade é essencial para qualquer negócio de sucesso, então certifique-se de investir tempo na elaboração de conteúdo envolvente para o seu site hoje – isso vai compensar a longo prazo.

Investir em escritores profissionais também pode ajudar a garantir que tudo seja escrito perfeitamente, então considere explorar esta opção, se possível.

Comece a escrever e comece a inspirar seus leitores a agir.