Palavras-chave para cliques: usando a escrita de SEO para impulsionar a mídia social

Publicados: 2023-09-19

Ao navegar na web, você vê uma lista interminável de links que apresentam alguma variação de “Principais dicas de SEO” ou “Como se classificar em primeiro lugar no Google”.

Propulsão

Tantas opções, tantas escolhas. Como você escolhe em quais resultados de pesquisa clicar? Você verifica a primeira página ou percorre as páginas seguintes? Quanto tempo você tem? Essa é a magia do Search Engine Optimization ou SEO.

Sem SEO, seus sites favoritos podem se perder nas profundezas da internet e nunca mais serem encontrados. Assim, quando você digita uma consulta em um mecanismo de busca, como o Google, o algoritmo rastreia bilhões de páginas na internet para encontrar as melhores correspondências para sua pesquisa. O algoritmo usa um conjunto complexo de critérios para determinar e classificar quais páginas são mais relevantes e úteis para sua pesquisa.

Conseqüentemente, a escrita de SEO é o processo de escrever conteúdo para um site ou página da web otimizado para mecanismos de pesquisa. Isso significa que o conteúdo não é apenas bem escrito e envolvente para os leitores, mas também inclui palavras-chave e frases específicas que provavelmente serão pesquisadas por pessoas que procuram informações sobre o assunto. Esse pode ser um equilíbrio difícil de encontrar, mas quando bem feito, a redação de SEO pode ajudar a melhorar a visibilidade do seu site nos resultados de pesquisa e direcionar mais tráfego para ele.

Talvez você esteja curioso para saber se escrever sobre SEO é uma habilidade difícil de adquirir. A verdade é que não existe uma resposta direta. Embora possa ser um desafio, especialmente para iniciantes, tornar-se proficiente é certamente possível. Munido de algum know-how, além de muita prática e experimentação, você pode produzir conteúdo que sobe na classificação nos resultados dos mecanismos de busca.

Então, qual é o problema com SEO e mídia social? Vamos colocar desta forma: SEO não é apenas um site e um blog. Estamos falando de Facebook, X, Instagram e Tiktok também. Se você deseja que seu conteúdo brilhante chegue ao topo dos rankings de busca e atraia seguidores, não se esqueça de otimizar todas as suas postagens com palavras-chave e hashtags da moda.

A arma secreta das principais marcas são suas estratégias de redação de SEO à prova de balas para postagens em mídias sociais. Portanto, para saber mais sobre esse tópico, continue lendo este artigo, pois daremos algumas dicas inteligentes sobre o processo de redação de SEO - além de mostrar como os profissionais fazem isso.

Como a escrita de SEO pode ser aplicada nas redes sociais?

A escrita de SEO para postagens nas redes sociais é a união perfeita entre criatividade e estratégia. Não se trata apenas de apimentar seu conteúdo com palavras-chave, mas também de tecer uma narrativa cativante que toque seu público e o impulsione a visitar seu site.

De acordo com a pesquisa, as redes sociais tornaram-se uma das principais fontes de tráfego de referência para websites, com 78% dos clientes afirmando que desejam que as empresas utilizem as redes sociais para promover conexões interpessoais. Portanto, definir estratégias de SEO para suas postagens nas redes sociais pode impactar significativamente sua presença online.

Aqui estão algumas dicas e truques que você pode aplicar para obter um melhor desempenho de SEO:

  1. Use hashtags relevantes e tópicos de tendência.

    Seja brincalhão e reaja rapidamente.

    Quando você usa hashtags de mídia social relevantes em suas postagens, isso pode ajudar seu conteúdo a ser descoberto por pessoas que pensam como você e que entendem o que você está falando. Por exemplo, se você é um guru da culinária e usa hashtags como #foodporn ou #cheflife em seu Tiktok, isso pode ajudar seu conteúdo a ser visto por aqueles apaixonados por todas as coisas relacionadas à comida. Só no Instagram, #foodporn obteve 297 milhões de utilizações e tem impressionantes 27 bilhões de visualizações no Tiktok.

    Os tópicos de tendência também podem ser uma maneira incrível de aumentar seu alcance. Quando você capitaliza os eventos atuais, é mais provável que seu conteúdo seja identificado por pessoas que procuram essas discussões.

    Em 2013, durante o apagão do Super Bowl, Oreo tuitou a imagem de um biscoito Oreo com a legenda “Você ainda pode enterrar no escuro”. O tweet rapidamente se tornou viral, acumulando milhares de retuítes e curtidas, e se tornou um dos momentos mais comentados da arena de marketing e do Super Bowl daquele ano.

    Este tweet serviu como um estudo de caso sobre a eficácia do marketing nas redes sociais e a importância de ser capaz de responder de forma rápida e engenhosa aos eventos atuais.

    Após o aparente conflito com a ex-namorada de Justin Bieber, Selena Gomez, e sua esposa Hailey Bieber, o favorito do Texas, Whataburger, declarou que está do lado de Selena Gomez.

    Em 2018, o logotipo da SEA Games foi fortemente criticado quando foi revelado pela primeira vez. Muitos filipinos sentiram que o logotipo foi mal desenhado e não tinha a sofisticação e elegância dos logotipos anteriores dos Jogos SEA. Angkas, a empresa de carona, aproveitou a polêmica e postou em sua página no Facebook:

    Esta abordagem ajudou a estabelecer as empresas como marcas que estavam dispostas a correr riscos e a ser divertidas nas redes sociais e, eventualmente, tornaram-se marcas de muitas estratégias de marcas. Não subestime o poder de um texto publicitário inteligente e oportuno que explora momentos da cultura pop.

  2. Compartilhe links regularmente.

    Um impulsionador vital do SEO é o compartilhamento de links em plataformas de mídia social.

    Você está com sorte com as redes sociais populares que permitem que você se conecte com o público certo e mantenha o interesse deles porque, à medida que seus links circulam, você pode usar o poder dos algoritmos de rede para expandir o alcance e a interação do seu conteúdo.

    Como resultado, esse maior envolvimento pode levar a ainda mais tráfego e maior classificação. Mas esteja atento também porque nem todos os backlinks são criados iguais. Links de qualidade de fontes respeitadas são muito mais valiosos do que links com spam ou de baixa qualidade. Portanto, estabeleça esses laços com locais relevantes e confiáveis, em vez de apenas acumular conexões.

    Por exemplo, a Patagónia, uma empresa de vestuário e equipamentos para atividades ao ar livre que é conhecida por ser social e ambientalmente consciente, está a estabelecer-se como líder em sustentabilidade – a fonte de referência para aqueles que procuram vestuário elegante e de alto desempenho que não comprometa o planeta. .

    Suas contas nas redes sociais costumam postar links para artigos, vídeos e muito mais sobre recreação ao ar livre, proteção ambiental e justiça social. Ao disponibilizar este material em suas redes sociais, a Patagonia pode mostrar sua compreensão sobre o que mais preocupa seus clientes e cultivar uma comunidade de seguidores que defendem valores semelhantes.


    Além disso, compartilhar links também pode ser uma forma de diversificar suas fontes de tráfego. Ao fazer isso nas redes sociais, você pode atingir um público diferente que talvez ainda não tenha encontrado seu conteúdo por meio dos mecanismos de pesquisa. Caso contrário, você está colocando todos os ovos na mesma cesta, confiando apenas no tráfego do mecanismo de pesquisa. Isso também pode ajudar a garantir que seu site continue recebendo tráfego, mesmo se houver alterações nos algoritmos dos mecanismos de pesquisa ou flutuações nas classificações.

  3. Faça um plano de conteúdo.

    Trace um rumo antes de navegar em alto mar das mídias sociais.

    Um plano de conteúdo mensal inteligente pode garantir que suas postagens estejam no mesmo comprimento de onda de sua visão de marketing e adaptadas para mecanismos de pesquisa. Este conceito estabelece uma voz e vibração de marca sólidas, permitindo que você sincronize suas postagens nas redes sociais com suas estratégias promocionais e crie mensagens que combinem perfeitamente entre si.

    Além disso, ao fazer algumas pesquisas de palavras-chave e investigar padrões de pesquisa, você pode descobrir tópicos populares e relacionados em seu setor, ajudando a produzir conteúdo de alta qualidade que se destaca facilmente nos resultados de pesquisa.

  4. Explore vários formatos de conteúdo.

    O maior erro que você pode cometer é limitar-se a um tipo de conteúdo.

    Cada formato tem seus benefícios exclusivos – postagens de blog são ótimas para explicações detalhadas, enquanto os infográficos podem simplificar visualmente informações complexas. Vídeos e podcasts, por outro lado, são perfeitos para contar histórias e criar uma conexão pessoal com seu público. A incorporação de vários formatos de conteúdo pode ajudá-lo a obter uma combinação equilibrada de conteúdo e aprimorar seus esforços de otimização de mecanismos de pesquisa.

    Por exemplo, a National Geographic é uma aclamada empresa de mídia que produz jornalismo e redação de conteúdo de primeira linha sobre ciência, história e geografia há mais de um século. Uma grande vantagem de ter uma variedade de tipos de conteúdo é que ele atende às preferências de todos.

    Talvez alguém prefira ver fotos ou vídeos, enquanto outro prefere apenas navegar pelas histórias do Instagram. É uma situação em que todos ganham para a National Geographic, pois conseguem atingir o maior público possível e mantê-los ligados ao seu material.

    A grande vantagem de usar uma seleção de tipos de conteúdo é que isso pode realmente fortalecer sua presença online. Mecanismos de busca, como Google e Bing, usam diversas métricas diferentes para medir sua classificação na web ou nas redes sociais.

    A qualidade e a relevância do conteúdo são dois elementos-chave que eles levam em consideração, e a National Geographic resumiu isso ao fornecer diferentes formatos de conteúdo que vale a pena postar.

    Conta NatGeo no Instagram

    Foto cortesia da National Geographic via Instagram

    Isso não apenas mostra sua experiência na área, mas, mais importante, permite que eles estejam à frente do jogo quando se trata de tendências na criação de conteúdo. Hoje em dia, os vídeos se tornaram incrivelmente populares entre todos os usuários da Internet – especialmente os jovens.

    Portanto, a National Geographic está atenta ao incluir vídeo como parte de seu repertório: mantendo-se relevante e garantindo um público ávido por seu conteúdo incrível

  5. Utilize o uso de texto alternativo, especialmente no X.

    Pense nos motores de busca como leitores ávidos, constantemente em busca de novos conteúdos para ler.

    Os textos alternativos são como resumos concisos de livros que dão aos leitores uma compreensão rápida do que é um livro e se vale a pena lê-lo. No X, as imagens são um elemento crucial na criação de conteúdo, muitas vezes usadas para chamar a atenção dos usuários e transmitir uma mensagem.

    No entanto, nem todos os utilizadores conseguem apreciar plenamente estas imagens devido a deficiências visuais. É aqui que os textos alternativos são úteis. Os textos alternativos fornecem uma descrição da imagem, tornando o conteúdo acessível a todos. Pense nisso como uma camada extra de informação para criar uma experiência mais envolvente para pessoas com deficiência visual.

    texto alternativo para imagens X

    Captura de tela da foto cortesia de Propelrr

    Mas os textos alternativos não servem apenas para fins de acessibilidade. Eles são a trilha que orienta os mecanismos de pesquisa na Internet. Portanto, ao incorporar palavras-chave relevantes nessas trilhas, você está efetivamente deixando um rastro que é mais fácil de ser seguido pelos mecanismos de pesquisa, aumentando a probabilidade de seu conteúdo ser descoberto e compartilhado.

    Quando os mecanismos de pesquisa rastreiam uma página da web, eles analisam o conteúdo da página para determinar sua relevância para consultas de pesquisa específicas. Esta análise inclui examinar os textos alternativos associados a quaisquer imagens na página.

    Portanto, quando são fornecidos textos alternativos claros e precisos que descrevem o conteúdo da imagem, você está ajudando os mecanismos de pesquisa a compreender o contexto da imagem e sua relevância para a página como um todo.

  6. Monitore e analise seu desempenho

    Examinar essas métricas pode lhe dar uma ideia da alma do seu público.

    Estudar suas análises pode revelar qual conteúdo realmente chama a atenção do seu público. Estamos falando de taxas de engajamento, alcance, impressões, cliques e conversões. Se seus espectadores estão respondendo mais ao seu material visual do que às suas peças escritas, você deve interpretar isso como uma dica para criar mais imagens ou conteúdo de vídeo.

    Além disso, se tópicos específicos tendem a atrair mais cliques e conversões, concentre sua estratégia na geração de conteúdo complementar que aborde esses tópicos e, ao mesmo tempo, considere os interesses de seus seguidores. Então conheça o que funciona melhor.

    Saber quando as pessoas estão mais ativas também é fundamental para obter o máximo envolvimento. Com o plano certo, você poderá aumentar o engajamento, obter algum reconhecimento da marca e atingir todos esses objetivos.

  7. Incentive o conteúdo gerado pelo usuário (UGC).

    Fotos, vídeos ou avaliações: tudo vale ouro para os profissionais de marketing que desejam deixar sua marca. Essa interação pode ajudá-lo a chamar mais atenção dos mecanismos de busca porque aumenta seus sinais sociais e mostra que seu conteúdo é relevante e vale a pena conferir.

    Quando os seguidores demonstram seu amor por uma marca ou produto marcando ou retuitando, isso pode criar a tempestade perfeita de crescimento orgânico. Isso não apenas estabelece confiança, mas também serve como prova social de que as pessoas estão amando o que você tem a oferecer.

    A Sephora, varejista de produtos de beleza, adora distribuir guloseimas on-line como parte de sua campanha de marketing bacana.


    Foto cortesia da Sephora via X

    Não se trata apenas de forçar o engajamento! Se você quiser melhorar ainda mais seu jogo, por que não exigir que eles enviem algum UGC ou conteúdo gerado pelo usuário?

  8. Colabore com influenciadores.

    Se você conseguir, levante os cotovelos e reúna alguns influenciadores.

    Colaborar com influenciadores tornou-se uma maneira infalível para as marcas expandirem seus negócios em plataformas digitais como Instagram, Facebook ou Tiktok. Quando uma marca se une a uma pessoa influente, ela terá acesso aos seguidores dessa pessoa, o que pode gerar mais vendas. Mas não se esqueça, essas colaborações também podem ser ótimas para SEO nas redes sociais.

    Lazada, uma das principais plataformas de comércio eletrônico nas Filipinas, colaborou com grandes nomes como Kris Aquino e Anne Curtis, e até mesmo microinfluenciadores com modestos 10.000 seguidores. Com hashtags como #LazadaPH e #ShopAtLazada, esses influenciadores compartilham postagens de produtos Lazada em suas contas de mídia social, incentivando seus seguidores a imitar seu estilo de vida.

    @lazadaph #SlayWithLazLook com esses looks elegantes que vão fazer você se sentir um personagem principal todos os dias Qual look é o seu favorito? Compre agora em #LazadaPH ♬ som original – Lazada Filipinas

    Veja esta postagem no Instagram

    Uma postagem compartilhada por Alden Richards (@ aldenrichards02)


    Em 2019, a Sephora lançou seu programa #SephoraSquad para reconhecer e promover uma ampla variedade de influenciadores que vêm de diversas origens, como idade, sexo, tom de pele, etc. e o impacto que causam.

    Como parte deste programa, esses influenciadores recebem passes para eventos, produtos e colaborações exclusivos, bem como uma plataforma para compartilhar seus conhecimentos e percepções sobre beleza com os clientes e seguidores da Sephora. A loja sabe que os clientes querem mais do que apenas maquiagem; eles também querem conselhos sobre como conseguir a aparência desejada.

    Veja esta postagem no Instagram

    Uma postagem compartilhada por Steffi Gonzalez (@therealsteffig)

    As colaborações de influenciadores também são ótimas para aumentar o reconhecimento e a confiança da marca, então pense nisso como se sua celebridade favorita o apoiasse. Quando um influenciador compartilha conteúdo relacionado a uma marca, é praticamente como se ele desse um selo de aprovação que gera credibilidade e inspira confiança em seus seguidores.

    A mídia social é um mecanismo de busca em si, onde as pessoas descobrem conteúdos e produtos incríveis e exclusivos. Se sua marca seguir os princípios e práticas recomendadas de SEO, você colherá os frutos de maior reconhecimento, tráfego massivo do site e vendas transbordantes.

    No entanto, pegar carona nas estratégias de outras marcas sem adaptá-las aos seus próprios objetivos e público-alvo não o levará ao mesmo barco do sucesso - então analise e refine sua abordagem testando o que funciona para SEU público-alvo.

O que vem a seguir para você?

Se você deseja aproveitar ao máximo seu investimento nas mídias sociais, o SEO é essencial em seu kit de ferramentas. Neste mundo digital, a mídia social é a melhor forma para empresas e usuários se conectarem com o público-alvo. O SEO não apenas ajuda seu conteúdo a alcançar mais olhos, mas também garante que esses olhos vejam o que procuram.

Pense desta forma: ao compreender a linguagem que seu público fala, você pode selecionar conteúdo que seja mais pertinente e útil para eles – criando um melhor envolvimento e relacionamentos mais fortes.

Principais conclusões

É hora de arregaçar as mangas e começar a otimizar seus perfis e conteúdos para os mecanismos de busca. Aqui estão as principais conclusões deste artigo:

  • Crie um plano de conteúdo completo. Planeje seu conteúdo de mídia social com antecedência criando um calendário de conteúdo. Isso pode servir como um guia para ajudá-lo a garantir que você poste regularmente e que seu conteúdo esteja otimizado para SEO.
  • Aproveite as discussões de tendências. Quando um determinado tópico ou evento capta a atenção do público, torna-se uma discussão de tendências, e milhões de pessoas estão falando sobre isso nas redes sociais, meios de comunicação e outras plataformas online, por isso, quando você monitora essas discussões de tendências, as empresas podem identificar oportunidades para criar conteúdo ou lançar campanhas que se alinhem ao tema e atraiam a atenção de um público mais amplo.
  • Certifique-se de que os backlinks sejam de fontes confiáveis. Backlinks confiáveis ​​podem direcionar tráfego direcionado para o seu site, o que pode aumentar a visibilidade do seu site e o reconhecimento da marca.

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