Como Escrever Textos de SEO em 2021 para estar na Tendência Certa?

Podemos concordar com isso: SEO é uma obrigação para webmasters que desejam ganhar mais visibilidade online e atrair novos visitantes e clientes para seus sites. É o instrumento nº 1 para direcionar tráfego, obter classificações mais altas nas SERPs e obter maior receita com vendas online.

Mas para o SEO funcionar, precisamos... isso mesmo, conteúdo. Webmasters, profissionais de marketing on-line e proprietários de empresas desejam conhecer as últimas tendências do Google e otimizar seu conteúdo de vendas de acordo com os princípios de classificação de página.

Quais são esses princípios e como eles vão mudar em 2021? Como escrever textos de SEO agora e como analisar sua qualidade para atender às demandas dos mecanismos de pesquisa?

Neste artigo, você encontrará as respostas.

O que é um Texto SEO?

Um texto de SEO é aquele escrito para usuários e robôs de mecanismos de pesquisa para permitir que estes o encontrem, entendam do que se trata, indexem e classifiquem nos SERPs de acordo. Os proprietários de sites usam textos de SEO para informar ao Google que seu conteúdo é excelente e relevante para a intenção de pesquisa do usuário, por isso vale a pena obter as primeiras posições para que os usuários o encontrem rapidamente.

Para que seu texto de SEO seja de alta qualidade, ele deve seguir estes critérios:

• Torne-o único, legível e transparente.
• Adicione informações relevantes e úteis.
• Evite o preenchimento de palavras-chave; considere a quantidade adequada de palavras-chave, incluindo LSI, no próprio texto, nos cabeçalhos e nas meta tags.
• Estruture-o de acordo com as regras de redação na web: use títulos, subtítulos, listas, parágrafos curtos e elementos visuais (imagens, gráficos, capturas de tela, vídeos, GIFs etc.).
• Todos os elementos visuais em seus textos de SEO precisam de descrições e tags alternativas.
• Certifique-se de que está bem escrito, sem gramática, estilo e outros erros.
• Considere o comprimento. Os textos de SEO têm em média cerca de 2.000 caracteres, mas seu comprimento também depende do tipo de conteúdo, tópico e plataforma de publicação. É lógico que um post de blog sobre como escrever para marketing e uma descrição de um lápis na loja online não podem ser igualmente longos.

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As 5 principais tendências de conteúdo a serem observadas em 2021:

E antes de mergulhar nos detalhes da redação de textos de SEO, vamos ver qual conteúdo será tendência no próximo ano para que possamos elaborar nossas estratégias de conteúdo de acordo.

Em 2021, faça o possível para se concentrar no seguinte:

1) Conteúdo orientado para resultados

Toneladas de conteúdo ficam online a cada segundo hoje, e você precisa se destacar com o seu para que os usuários e os mecanismos de pesquisa percebam isso. Os usuários estão ocupados; eles não têm tempo para passar horas lendo e seu tempo de atenção é curto. Então, por que não ajudá-los a obter resultados mais rápidos?

Considere postagens de lista filtráveis, como esta:

Os leitores clicam na consulta mais relevante e isso os leva a uma passagem correspondente. Em vez de ler todo o post, eles terão a chance de se concentrar em obter o resultado desejado mais rapidamente.

2) Conteúdo focado no tópico

Como sabemos, os algoritmos do Google estão ficando cada vez mais inteligentes: eles não analisam a qualidade de uma única página agora, mas consideram o contexto dessa página em todo o site. Os rastreadores do Google verificam a conexão de uma única página com outras partes do conteúdo para estimar sua autoridade tópica.

Para convencê-los do EAT (Especialidade, Autoridade, Confiabilidade) do seu conteúdo, crie grupos de tópicos. Publique um conteúdo de pilar de formato longo que cubra os termos mais básicos do seu tópico e, em seguida, vincule-o a partes de conteúdo suplementares nas quais você será mais específico.

Cobrindo todas as áreas temáticas como esta, você vai construir confiança e autoridade, ambas influenciando de longe as classificações do Google.

3) Conteúdo adaptado para pesquisa por voz

Mais e mais usuários consideram assistentes virtuais e pesquisa por voz para encontrar respostas para suas perguntas no Google. Para que os mecanismos de pesquisa os vinculem ao seu site, você precisa otimizar seus textos de acordo.

Quando se trata de pesquisa por voz, os usuários não usam palavras-chave comuns no Google. Eles usam a fala natural para fazer perguntas, portanto, certifique-se de incorporar palavras-chave de cauda longa e perguntas comuns (frases inteiras) aos títulos do seu conteúdo.

Também seria útil marcar o esquema de seu conteúdo para facilitar a leitura dos assistentes de voz.

4) Conteúdo otimizado para snippets

Considerando a intenção de pesquisa, o Google geralmente apresenta mais informações em sua primeira página de resultados em widgets. Conhecidos como Posição Zero, esses widgets fornecem os pontos-chave do seu conteúdo para que os usuários não precisem clicar em um site.

Para conquistar essa posição, os webmasters aprenderam a otimizar seu conteúdo adequadamente:

• Concentre-se em responder a perguntas de palavras-chave de cauda longa.
• Crie títulos concisos, mas altamente descritivos.
• Estruture seu conteúdo para fornecer aos usuários informações curtas, claras e passo a passo, respondendo às suas perguntas urgentes.

5) Conteúdo dinâmico

Também conhecido como conteúdo adaptativo, ele ganhará um segundo fôlego em 2021. O conteúdo dinâmico é aquele que muda para se adequar ao comportamento de pesquisa, preferências e hábitos de compra do usuário.

Por exemplo, em e-mails de marketing, o texto e os visuais variam de acordo com a segmentação do cliente.

O conteúdo dinâmico oferece recomendações diretas com base nos dados que você possui sobre seu público-alvo. Ele combina perfeitamente com a intenção e os desejos de pesquisa, levando-os mais perto de clicar e comprar.

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Como Escrever Textos SEO em 2021?

Não importa o quão excelentes sejam suas habilidades de escrita, a redação de textos de SEO sempre começa com uma busca por tópicos que se adequem ao núcleo semântico do seu site. Você faz pesquisa de palavras-chave, escolhe-as de acordo com todas as solicitações reais e, em seguida, agrupa-as para uso posterior em determinadas páginas.

Escolhendo os tipos de palavras-chave:

Em 2021, duas coisas importam: 1) intenção de busca, 2) busca semântica; portanto, seus tipos de palavras-chave devem ir além dos que definem o produto e os de curto prazo. Você já conhece a importância das palavras-chave de cauda longa e de perguntas comuns, mas faça o possível para considerar tipos alternativos de palavras-chave também:

• Palavras-chave LSI. São palavras e expressões de palavras relacionadas à sua palavra-chave alvo. O Google precisa de palavras-chave LSI para entender melhor o tópico do seu conteúdo. Por exemplo, se você planeja classificar para “café frio”, certifique-se de incluir palavras como “grãos”, “temperatura”, “água fria”, “filtro”, “bebidas” etc. Ferramentas como LSIGraph e LSIKeywords ajudarão a identificar esses termos. Além disso, a seção “Pesquisas relacionadas a…” do Google é ótima para identificar palavras-chave LSI relevantes em seu caso específico.
• Palavras-chave geradas pelo usuário. Estas são as palavras e frases que seus espectadores usam para encontrar o que precisam e podem variar das palavras-chave de sua ferramenta de otimização de mecanismo de pesquisa. Para encontrá-los, acesse fóruns tópicos e sites de perguntas e respostas.
• Palavras-chave verticais. Essas palavras-chave são termos de outros nichos, que ainda estão intimamente relacionados ao seu e claramente conectados ao seu público. Por exemplo, se você escreve conteúdo para uma empresa de mergulho, palavras-chave como “surfe”, “foto subaquática” ou “esportes aquáticos” podem ser suas palavras-chave verticais a serem consideradas.
• Palavras-chave exclusivas. São nomes de marcas e itens lexicais que ajudam o Google a associar seu conteúdo ao nicho. Vamos usar a palavra-chave “blogueiro inteligente” como exemplo: é claro que se trata de Jon Morrow com seu site com o mesmo nome. Ou, é Brian Dean com seu site Backlinko que vem à mente quando você vê a expressão “técnica do arranha-céu”.

Considerando os tipos de conteúdo:

Seu texto de SEO será diferente dependendo da intenção da sua palavra-chave (comparar, ensinar, informar, comprar, etc.) e tipo de conteúdo que você vai criar. Então, se você escreve um texto de SEO para diferentes tipos de conteúdo, os pontos a seguir podem te guiar.

1) Páginas de destino da loja online

Procure descrever qual produto está lá e use todas as palavras-chave de volume. Divida o conteúdo em vários blocos estruturais, use legendas relevantes para cada um, adicione listas ou tabelas, se apropriado, e adicione algumas imagens.

Mesmo que um usuário não leia todo o texto nessas páginas, você precisa dele para que os bots de pesquisa determinem para quais palavras-chave classificá-los. Portanto, o uso inteligente de palavras-chave relevantes aumentará significativamente as chances de classificação alta e ficar à frente dos concorrentes.

2) Páginas de destino do site de serviço

Visa descrever um serviço oferecido, especificando seus benefícios para os usuários. Um texto de SEO nessas páginas serve como elemento complementar influenciando a conversão. Chamamos esses textos de conteúdo de vendas, e eles exigem atenção e trabalho especiais.

Se você preparar um texto ou tela informativo padrão com palavras-chave para um site de serviço, ele se tornará o chamado “ponto cego” para os leitores. Eles não vão dar atenção a esse conteúdo, rolando a página na esperança de encontrar o que precisam, e vão embora decepcionados.

Evite isso estruturando um texto de SEO corretamente:

• Chame a atenção com um título.
• Adicione um subtítulo informativo.
• Escolha uma imagem principal que demonstre aos visitantes que eles se beneficiarão com seu serviço.
• Faça uma oferta, abordando os pontos problemáticos do público.
• Forneça um valor agregado.
• Diga-lhes como entrar em contato com você.
• Adicione uma chamada à ação clara.

3) Recursos informativos

Procure comunicar em profundidade um determinado evento ou notícia para o público. As palavras-chave também são importantes aqui, mas o valor do texto em si é o que mais importa. Se o conteúdo não trouxer nada além de preenchimento de palavras-chave, dificilmente os usuários gostarão de lê-lo e compartilhá-lo nas redes sociais.

Os mecanismos de pesquisa também medem como os usuários interagem com o conteúdo. Assim, quanto mais prolongada for a interação e quanto mais viral for o seu conteúdo, mais relevante e envolvente ele parecerá para o Google.

4) Postagens de blog

Procure cobrir seu tópico de dentro para fora. Certifique-se de gerar ativos de conteúdo aprofundados, relevantes e atualizados. Inclua pesquisas, estudos de caso, recursos visuais, insights relacionados e feedback de especialistas nas postagens do seu blog para cobrir o tópico. E estruture os textos de SEO para melhor legibilidade e usabilidade para envolver os usuários e agradar os algoritmos dos mecanismos de pesquisa.

Otimizando seu texto para SEO:

Crie URLs curtos, com uma palavra-chave para cada página. (Como sabemos, URLs curtos obtêm melhores classificações porque são concisos e claros, recebendo mais cliques.)

Use palavras-chave alvo no título, descrição, pelo menos um subtítulo e nas primeiras 100 palavras do seu conteúdo. Adicione modificadores de tags aos seus títulos de SEO para que os leitores entendam o que está no texto. (Basta olhar para o título deste artigo: os modificadores aqui são “2021” e “SEO”.)

Adicione links para outras páginas relevantes do seu site e mencione vários links externos para seus sites de nicho.

Lembre-se das alt-tags para o seu conteúdo visual; adicione palavras-chave lá também.

Estruture seus textos de SEO pensando na usabilidade do conteúdo:

• Use ganchos nas introduções.
• Evite erros.
• Escreva com frases e parágrafos curtos.
• Adicione os subtítulos H2 e H3.
• Considere listas numeradas e com marcadores.
• Adicione uma frase de chamariz à conclusão.

Use conceitos visuais: imagens da sua marca, infográficos originais, tabelas, estatísticas – eles são fáceis de incorporar ao conteúdo, para que os leitores os usem e compartilhem em seus sites, com um backlink para você.

Certifique-se de que seu texto seja único. Sempre use verificadores de conteúdo duplicado de SEO para evitar duplicações e plágio em seu conteúdo. Caso contrário, você corre o risco de ser banido pelo Google.

Atualize os textos antigos regularmente. Concentre-se nos recursos de conteúdo que ainda são relevantes para sua estratégia e melhore-os para obter mais tráfego e classificações mais altas sempre que possível.

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Aprendizado

Os textos de SEO em 2021 serão focados em tópicos e resultados, atendendo a pesquisa e a intenção do usuário e otimizados para que as pessoas e os mecanismos de pesquisa os encontrem. Mas não importa o que aconteça, as palavras-chave continuarão sendo o principal fator para um SEO eficiente, pois ajudam o Google a entender seus tópicos de conteúdo e a classificá-lo de acordo.

Em 2021, concentre-se em uma pesquisa semântica junto com a intenção de pesquisa. Escreva seus textos para humanos, mas ainda insira as meta-tags e estruture seu conteúdo para que os rastreadores do Google possam indexá-lo. Não se limite a um tipo de palavra-chave e evite o excesso de palavras-chave.

E mantenha seus textos atualizados, pois eles precisam conter informações relevantes para que os mecanismos de busca os classifiquem melhor. Se necessário, consulte os especialistas de SEO e serviços de conteúdo para que eles ajudem a encontrar e superar os problemas críticos para um efeito positivo no desempenho do seu site.

 Este artigo foi escrito por Lesley Vos. Lesley é redatora profissional e colaboradora convidada, atualmente blogando no Bid4Papers. Especializada em pesquisa de dados, redação de textos para a web e promoção de conteúdo, ela é apaixonada por palavras, literatura não ficcional e jazz. Siga-a: Twitter | LinkedIn.