Guia de SEO para WordPress: etapas práticas para aumentar o tráfego orgânico

Pense nisso: quando foi a última vez que você pesquisou algo no Google e foi para a segunda página para ver os resultados? Uma rápida olhada nas estatísticas de SEO mais recentes dirá que apenas 0,63% dos pesquisadores clicam nos resultados da segunda página do Google. Isso deve colocar em perspectiva por que você precisa se classificar na primeira página dos resultados do mecanismo de pesquisa.

Search Engine Optimization (SEO) é a maneira mais fácil e econômica de colocar seu site no topo dos resultados de pesquisa e atrair mais visitantes. Se você estiver vendendo um produto ou serviço, isso significaria mais leads qualificados com uma intenção de compra mais forte do que você obteria apenas com anúncios pagos por clique.

Neste guia, estamos compartilhando algumas das estratégias de SEO para WordPress mais eficazes que você pode colocar em ação agora para deixar a concorrência para trás e obter uma classificação cada vez mais elevada. Vamos mergulhar!

1. Otimize a experiência do seu site

As Diretrizes do avaliador de qualidade de pesquisa do Google enfatizam o conceito de EEAT (experiência, especialização, autoridade e confiança), que se tornaram as considerações de ouro para a classificação de qualidade de página (PQ) e SEO para WordPress nos últimos anos. O mais importante deles é o fator “Confiança”, que é uma avaliação da honestidade, segurança e confiabilidade de uma página.

Os websites que se concentram em melhorar a experiência do utilizador com o conceito EEAT aumentam o seu fluxo de tráfego orgânico, envolvem os visitantes durante mais tempo e geralmente têm uma classificação mais elevada nos resultados de pesquisa. Aqui estão algumas maneiras de fazer isso:

a. Melhore a velocidade do seu site

40% dos compradores abandonam um site se ele não carregar em 3 segundos. O Google também confirmou há muito tempo que a velocidade do site é um fator crucial de classificação, então está claro que a velocidade é importante tanto para os visitantes quanto para os mecanismos de pesquisa. A maneira mais rápida de melhorar a velocidade do seu site é instalar um tema WordPress leve e compatível com SEO, como Astra ou OceanWP, que foi projetado especificamente para WordPress.

Para verificar as estatísticas atuais do seu site, use o PageSpeed ​​​​Insights, uma ferramenta gratuita do Google que fornece uma análise detalhada do desempenho do seu site em dispositivos móveis e computadores, junto com sugestões de melhorias.

Outra forma de agilizar o seu site é compactando texto e imagens. Ambos consomem quantidades significativas de largura de banda, afetando negativamente a velocidade de carregamento da página. Mesmo uma taxa de compressão de 25% irá ajudá-lo a reduzir o volume e melhorar visivelmente o tempo de carregamento do seu site e a classificação SEO do WordPress e aumentar o tráfego orgânico.

b. Estruture seu site para estabelecer hierarquia

Os motores de busca funcionam enviando bots que leem o conteúdo de um site por meio de um processo conhecido como rastreamento e, em seguida, armazenam essas informações de forma organizada por meio de indexação. Quando o seu site está organizado, fica mais fácil para os bots rastreá-lo e classificá-lo. Um site bem estruturado também facilita a navegação dos visitantes em diferentes páginas. Aqui estão algumas maneiras de tornar seu WordPress SEO fácil de rastrear:

• Agrupe postagens e páginas usando tags e categorias.
• Formate o conteúdo com cabeçalhos H1 e H2 apropriados.
• Dê corpo às páginas principais (entre em contato conosco, sobre nós, T&C, etc.).
• Adicione links essenciais ao cabeçalho e rodapé.

c. Certifique-se de que seu site seja seguro

Secure Sockets Layer ou certificado SSL é um componente chave de um site seguro que criptografa dados como credenciais e detalhes bancários entre o servidor e seu navegador. Se o seu site não tiver um, esqueça as maneiras de aumentar o tráfego orgânico, porque os visitantes verão um sinal de alerta solicitando uma rejeição imediata. A falta de um certificado SSL é um grande impacto na confiabilidade do site e na classificação de pesquisa.

Os provedores de hospedagem mais confiáveis ​​oferecem um certificado SSL junto com o domínio, mas se o seu não oferecer, a Cloudflare oferece um certificado gratuito que você pode instalar em seu site em minutos, seguindo as instruções. Após a instalação bem-sucedida, você verá um ícone de cadeado e https:// em vez de http:// ao lado do URL, como na captura de tela abaixo.

2. Instale um plugin de SEO para WordPress

Se você é iniciante, um plugin de SEO tornará a configuração do seu site para o sucesso do SEO uma tarefa fácil. Embora tenham suas limitações, os melhores plug-ins de SEO ainda ajudarão você a gerar mapas de sites XML, otimizar conteúdo e metadados com palavras-chave de qualidade, controlar a localização atual do seu site, aproveitar o Google Analytics e adicionar marcação de esquema. Alguns plug-ins também oferecem recursos adicionais para melhorar a funcionalidade do seu site e aumentar o tráfego orgânico.

All In One SEO, Yoast SEO e MonsterInsights são três das opções amplamente preferidas para WordPress SEO. Leia a documentação de cada um ou assista aos vídeos tutoriais para instalação e configuração rápidas.

3. Torne seu site indexável e páginas insignificantes sem índice

Cada site possui uma configuração de visibilidade do mecanismo de pesquisa que pode ser ativada ou desativada para permitir ou impedir que o Google indexe seu site. Normalmente é verificado quando o site está em desenvolvimento, mas deve ser desmarcado depois de estar no ar.

Antes de ativar a indexação, você já deve ter gerado um Sitemap XML, que é um arquivo que lista as páginas essenciais do seu site para facilitar o rastreamento do Google por elas. Ele pode ser criado usando o plugin WordPress SEO e pode ser visualizado adicionando sitemap_index.xml ao URL principal do seu site, assim: https://mysite.com/sitemap_index.xml

Aqui está nosso mapa do site, por exemplo:

Você também não deve indexar páginas sem importância, como arquivos, páginas de tags e páginas de categorias do seu site para evitar que apareçam nos resultados de pesquisa. Afinal, os pesquisadores não estarão interessados ​​em ver seu arquivo de postagens de novembro de 2016!

A ferramenta de inspeção de URL no Google Search Console é útil para verificar se as páginas do seu site foram indexadas corretamente ou não. O Search Console também possui uma ferramenta para solicitar uma indexação mais rápida do seu site.

4. Escolha as palavras-chave certas e siga as práticas recomendadas

Palavras-chave são a espinha dorsal do WordPress SEO e SERPs. Quando alguém pesquisa “receita de bolo de chocolate”, o algoritmo do Google analisa os sites com os resultados mais relevantes para essas palavras-chave e exibe os melhores no topo da página de resultados de pesquisa.

Você deve sempre ter uma palavra-chave primária seguida por uma palavra-chave secundária para cada conteúdo. Palavras-chave terciárias são opcionais, mas são recomendadas para uma exposição adicional ao mecanismo de pesquisa. Ahrefs e SEMrush são algumas ferramentas populares para encontrar boas palavras-chave.

Ao pesquisar palavras-chave para o SEO do WordPress, considere as tendências do mercado, a relevância, a intenção do público-alvo e o volume de pesquisa. Palavras-chave com volume de pesquisa extremamente alto são difíceis de classificar devido ao aumento da concorrência. Palavras-chave de baixo volume de pesquisa não ajudarão você a aumentar o tráfego orgânico de forma significativa devido ao menor número de pesquisas, a menos que você consiga classificar um grande número delas.

91,8% das consultas de pesquisa são palavras-chave de cauda longa, portanto, você deve selecionar uma combinação equilibrada de termos principais com comprimento de uma a três palavras e palavras-chave de cauda longa com quatro ou mais palavras.

Aqui estão algumas outras práticas recomendadas para palavras-chave:

• Incorpore as palavras-chave naturalmente porque o Google não rastreia páginas em busca de correspondências de termos idênticos. Veja o exemplo da palavra-chave “receita de bolo de chocolate” destacada em negrito no exemplo abaixo.

• Não tente enganar o sistema sobrecarregando seu conteúdo com palavras-chave, pois ele será sinalizado pelo algoritmo.
• Para blogs, coloque a palavra-chave primária no título, se possível. Se o seu público estiver pesquisando “receita de bolo de chocolate” e se deparar com um artigo intitulado “Como fazer um bolo”, eles podem se recuperar.
• Distribua todas as suas palavras-chave uniformemente. Não use a mesma palavra-chave em uma frase após a outra.
• Inclua suas palavras-chave nos cabeçalhos para tornar mais fácil para os mecanismos de pesquisa indexarem seu site para essas palavras-chave.
• Escolha palavras-chave exclusivas para conteúdo em diferentes páginas do seu site para evitar que as páginas concorram entre si.

5. Aproveite as vantagens dos metadados

Os metadados fornecem informações adicionais sobre o conteúdo do seu site. A tag de título e a meta descrição são dois componentes essenciais dos metadados e do SEO do WordPress no site, dos quais você deve aproveitar para impulsionar sua classificação de pesquisa e aumentar o tráfego orgânico.

Na imagem acima, “10 melhores temas WordPress em 2023 (comparados e classificados)” é a tag do título, enquanto “Dos dez melhores temas WordPress….” é a meta descrição. Este é o primeiro resultado que obtivemos ao pesquisar os “melhores temas para wordpress”. Observe como a tag de título e a meta descrição incluem esta palavra-chave destacada em negrito.

Os metadados não são apenas um lugar para inserir suas palavras-chave, mas também são cruciais para sua taxa de cliques (CTR). Uma tag de título e uma descrição bem escritas apresentam informações relevantes e definem a expectativa certa para o pesquisador, para que eles não saltem após clicar.

A prática recomendada é manter sua tag de título entre 50 e 60 caracteres e a meta descrição entre 150 e 160 caracteres, incluindo espaços. Qualquer coisa além disso pode ser cortada em alguns dispositivos.

6. Configure URLs amigáveis ​​para WordPress SEO

O WordPress usa o título do seu conteúdo para atribuir um URL ou link permanente para ele por padrão, que pode ser semelhante a “www.mysite.com/how-to-become-a-self-published-author-using-amazon-kdp/” para um blog sobre autopublicação por meio do Amazon KDP. Embora não haja nada de errado com este URL, algo como “www.mysite.com/amazon-kdp-self-publishing” fornece a mesma informação ao leitor em menos palavras.

Limpe seus links permanentes para torná-los compatíveis com o SEO do WordPress e do leitor. Você encontrará a opção ‘Links permanentes’ nas configurações do painel. Além disso, certifique-se de adicionar a palavra-chave primária para aumentar um pouco a classificação.

7. Otimize suas imagens

Conteúdo visual, como imagens e gráficos, é útil para envolver os usuários, detalhar o conteúdo e fornecer contexto adicional. Otimizar suas imagens é, portanto, uma técnica rápida de SEO do WordPress para aumentar o tráfego orgânico do seu site.

Para começar, você deve usar apenas imagens relevantes e de alta qualidade que adicionem substância à página. Tente manter os tamanhos pequenos para reduzir o tempo de carregamento do seu site.

Em segundo lugar, nomeie seus arquivos corretamente. Em vez de “0001.jpg” para a foto de um cachorro, nomeie-a como “golden-retriever-wagging-tail.jpg” para torná-la legível. Mantenha todas as palavras em letras minúsculas, separadas por um hífen. Evite caracteres especiais e números.

Por último, adicione um texto ALT a todas as suas imagens. Texto alternativo ou texto ALT é um recurso de acessibilidade que fornece informações às pessoas com deficiência visual sobre o conteúdo da imagem. É uma boa prática de SEO para WordPress escrever textos ALT descritivos para aumentar a relevância. Também ajuda sua página a ganhar visibilidade quando alguém está realizando uma pesquisa de imagens no Google.

8. Garanta conteúdo exclusivo em todas as páginas

Não é incomum saber que conteúdo duplicado é penalizado pelo algoritmo de busca do Google. No entanto, a maioria das pessoas não percebe que isso também se aplica ao seu próprio site. Se duas páginas do seu site tiverem conteúdo exatamente igual ou até semelhante, elas serão sinalizadas e prejudicarão sua classificação. O Google pode desindexar essas páginas ou até mesmo penalizar todo o seu site se o problema for generalizado. Portanto, se você deseja aumentar o tráfego orgânico, certifique-se de que seu conteúdo seja único em todos os lugares.

9. Evite spam por meio de aprovações manuais de comentários

Deixar sua seção de comentários aberta a todos é uma receita para o desastre de várias maneiras. Ele pode expor seus leitores a links inadequados ou maliciosos e convidar bots de spam que deixam links direcionando para sites irrelevantes. A última é uma técnica de SEO WordPress black hat usada para backlinking que prejudicará o EEAT do seu site.

Evite isso acessando o painel de administração > Configurações > Discussão e marcando “O comentário deve ser aprovado manualmente”.

10. Link interno para outras páginas do seu site

O link building interno facilita a navegação dentro do seu site e cria autoridade, passando valor de uma página para outra. Na Coalition Technologies, adicionamos de 2 a 6 links internos por 500 palavras para a maioria das páginas do site de nossos clientes com um texto âncora que descreve do que se trata a página vinculada.

Você pode implementar essa técnica de SEO do WordPress manualmente com o botão de link em seu editor de texto ou usar o recurso de pesquisa integrado ao editor para procurar e vincular páginas em seu site.

11. Link para sites externos de alta autoridade

Os links externos são outra forma de construir a autoridade do seu site e aumentar o tráfego orgânico, porque eles informam aos mecanismos de pesquisa que o seu conteúdo é um recurso valioso, digno dos primeiros lugares. Você pode usar links externos Nofollow que impedem que os mecanismos de pesquisa sigam o URL do site vinculado. É um trecho de código rel=”nofollow” que pode ser adicionado com a ajuda de plugins ou manualmente ao final do hiperlink.

Se você deseja iniciar uma conversa com a marca e fazer com que ela compartilhe sua postagem para atrair mais tráfego, recomendamos o uso de links Seguir. Qualquer que você escolher, certifique-se de que eles abram em uma nova guia ou janela e que você escolha apenas sites conhecidos que já estejam classificados e não sejam seus concorrentes diretos.

12. Crie backlinks de qualidade e monitore-os

Backlinks são links de outro site que levam ao seu site e são mais uma estratégia de SEO do WordPress que estabelece seu site como confiável e confiável. Interagir com outras marcas por meio de podcasts, enviar postagens de convidados e blogar ativamente são três maneiras de gerar backlinks de alta qualidade para seu site e aumentar o tráfego orgânico. Na verdade, as empresas que blogam frequentemente recebem 97% mais backlinks, de acordo com a HubSpot. Se páginas de alta autoridade direcionarem para o seu site, compartilhe as postagens nas suas redes sociais para gerar buzz.

Uma coisa a ter em mente com esta estratégia de SEO para WordPress é que ela é uma faca de dois gumes. Como você não tem controle sobre quem direciona para você, eles podem ser facilmente usados ​​indevidamente para sabotar sua classificação por pessoas mal-intencionadas. Limpar o SEO negativo é uma tarefa importante se você tiver milhões de sites com links para você, mas com o monitoramento regular dos backlinks, você pode manter a maior parte deles sob controle e resolver os links de spam a tempo.

13. Audite regularmente o desempenho de SEO do WordPress

SEO não é algo que você pode definir e esquecer. Ele precisa ser monitorado e otimizado regularmente para garantir que tudo esteja funcionando perfeitamente. Você precisa ficar atento a conteúdo antigo que precisa ser atualizado, conteúdo de baixo valor que precisa ser removido, erros de rastreamento causados ​​por problemas como links quebrados, monitorar o desempenho de suas palavras-chave e vários outros esforços que afetam seu Classificação SERP.

Ferramentas de análise de SEO como Ahrefs e SEMrush valem o investimento porque permitem automatizar auditorias regulares e alertá-lo quando algo precisa de atenção.

Prepare seu WordPress SEO para o sucesso

Os algoritmos dos mecanismos de pesquisa estão em constante evolução e, na Coalition Technologies, estamos atentos para entregar resultados incríveis aos nossos clientes, sempre. Ajudamos milhares de clientes em diversos nichos a aumentar seu tráfego orgânico e aumentar suas receitas por meio da implementação de SEO baseada em dados.

Se você deseja aumentar o nível do seu negócio por meio de tráfego orgânico que nunca para de fluir, entre em contato com nossa equipe hoje mesmo. Deixe-nos mostrar por que somos especialistas em WordPress SEO.