Como combinar corretamente os campos do WooCommerce com os atributos do Google Shopping

Qual é a importância da otimização de feed?

Um feed de produtos é um documento que contém todos os dados e informações sobre os itens listados, como títulos, disponibilidade e descrições. Se você tiver uma loja WooCommerce, todos os dados do seu produto estarão lá, mas você poderá exportá-los para anunciar em outros lugares online.

No entanto, esses dados podem ser confusos ou, pelo menos, não organizados da maneira exigida pela plataforma na qual você deseja vender. Não é que seus dados estejam errados (embora possam conter erros), mas o WooCommerce e o Google nem sempre falam sobre os dados do produto da mesma maneira.

O Google tem requisitos muito específicos sobre como os dados dos anúncios do Shopping precisam ser apresentados, e é aí que entra a otimização do feed. Além disso, além de simplesmente atender aos requisitos do Google, há melhorias e otimizações que você pode aplicar para ajudar seus anúncios a terem um desempenho ainda melhor no Google. Compras.

Com uma solução de feed baseada em regras como o DataFeedWatch, você pode configurar equações SE/ENTÃO para aprimorar, corrigir e complementar os dados do seu produto. Dessa forma, os dados do seu produto ficarão exatamente como o Google gosta e você poderá veicular anúncios do Shopping com desempenho superior ao de seus concorrentes.

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O que é um feed WooCommerce do Google Ads?

Um feed de produtos WooCommerce do Google é um feed de dados que permite sincronizar perfeitamente as informações do produto WooCommerce com suas campanhas do Google Shopping. Ele permite que você envie dados de produtos precisos e atualizados ao Google, garantindo que seus produtos sejam exibidos corretamente nos resultados de pesquisa e nos anúncios.

Ao utilizar um feed WooCommerce do Google, você pode gerenciar e otimizar facilmente suas listas de produtos, garantindo que seu inventário seja facilmente descoberto por clientes em potencial. Esta ferramenta poderosa elimina a necessidade de entrada manual de dados e automatiza o processo de atualização e manutenção das informações do seu produto.

Com um feed WooCommerce do Google, você pode agilizar suas operações de comércio eletrônico, economizando tempo e esforço valiosos. Ele simplifica a complexa tarefa de gerenciar grandes quantidades de dados de produtos, mesmo se você não tiver amplo conhecimento técnico. Escolha uma integração de feed WooCommerce do Google Shopping para desbloquear os benefícios da sincronização fácil de produtos e maior visibilidade para sua loja online.

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Como configurar um feed de produtos do Google para vendedores WooCommerce

As instruções a seguir explicarão como conectar o WooCommerce ao Google Shopping e criar seu feed de produtos do Google Shopping:

1. Configure uma conta do Google Merchant Center. Esta conta servirá como um centro para gerenciar e enviar os dados do seu produto ao Google Shopping.
   
   
2. Instale um plug-in de integração de feed de produtos WooCommerce do Google. Existem vários plug-ins disponíveis projetados especificamente para conectar o WooCommerce ao Google Shopping. Instalar e ativar um desses plug-ins tornará mais fácil gerar e gerenciar seu feed de produtos. Nas instruções de mapeamento de feed abaixo, mostraremos como funciona com o DataFeedWatch.
   
   
3. Defina as configurações do plug-in. Após instalar a integração, você precisará definir suas configurações de acordo com seus requisitos específicos. Isso normalmente envolve mapear os atributos do seu produto WooCommerce para os atributos correspondentes do Google Shopping.
   
   
4. Gere e envie seu feed de produtos. Depois que o plug-in estiver configurado, você poderá gerar um feed de produtos que inclua todas as informações necessárias sobre seus produtos WooCommerce, como título, descrição, preço e disponibilidade. Este feed estará em um formato que o Google Shopping possa entender, como XML ou CSV. Entraremos em mais detalhes sobre cada um desses atributos a seguir.
   
   
5. Vincule suas contas do Google Merchant Center e do Google Ads. Para começar a exibir seus anúncios do Shopping, você precisará vincular sua conta do Google Merchant Center à sua conta do Google Ads. Isso permitirá que você crie campanhas do Shopping e aloque orçamentos para anunciar seus produtos.
   
   
6. Otimize os dados do seu produto: é essencial garantir que as informações do seu produto sejam precisas, atualizadas e atendam aos requisitos do Google. Reserve um tempo para revisar e otimizar os títulos, descrições, imagens e outros atributos de seus produtos para melhorar sua visibilidade e desempenho no Google Shopping. Você pode fazer isso com o DataFeedWatch, que também verificará se há erros em seu feed antes de enviá-lo ao Google.

Seguindo essas etapas, você pode estabelecer a conexão do WooCommerce com o Google Merchant Center, permitindo exibir seus produtos para um público mais amplo e potencialmente gerar mais vendas.

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Campos WooCommerce versus atributos do Google Shopping

Em vez de criar um feed de produtos do Google do zero, você pode usar os dados do produto que já armazenou em sua loja WooCommerce. Ao criar suas listas de produtos no WooCommerce, você pode ter carregado seus produtos individualmente ou em massa com um arquivo CSV pré-existente. Mas de qualquer forma, você poderá exportar todos os dados do produto atualmente existentes.

Existem duas maneiras de enviar os dados do seu produto para o DataFeedWatch.

1. Exporte os dados do seu produto para uma planilha e carregue-os ao criar sua loja. Você precisará se certificar de que esta planilha está atualizada com as informações da sua loja, por isso sugerimos a segunda opção.
   
   
2. Conecte sua loja com a API DataFeedWatch WooCommerce para que você não precise se preocupar com isso novamente.

O mapeamento de feed é o processo de transformar os dados do seu feed e alinhá-los com os padrões do Google. No DataFeedWatch, ficará assim:

Atributos são dados em um feed de produto. São detalhes e características específicas de um produto que ajudam a torná-lo mais visível e mais fácil de ser encontrado pelos clientes. Por exemplo, IDs, títulos e links de produtos, cor e preço são todos atributos.

O nome do atributo do Google Shopping está na caixa azul à esquerda (destacado em vermelho) e a caixa de texto no meio (destacado em azul) é onde você extrairá as informações de seus dados WooCommerce.

Vamos começar!

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Atributos obrigatórios

Criar um feed de produtos do Google para proprietários de lojas WooCommerce que aprovem suas listagens é a primeira etapa. Os atributos obrigatórios do Google Shopping são aqueles que você deve incluir para que seus anúncios sejam listados. Embora a simples aprovação de seus produtos seja suficiente para que seus produtos sejam aprovados, é importante otimizá-los tanto quanto possível para que o Google saiba para quem exibir seus anúncios, o que fará com que eles tenham um desempenho ainda melhor.

ID → ID

IDs de produto são identificadores exclusivos fornecidos aos seus produtos

Felizmente, o Google e o WooCommerce referem-se a eles pelo mesmo nome de atributo, então tudo que você precisa fazer é usar a regra de renomeação para corresponder aos atributos. Provavelmente já será a opção sugerida para você, então você não precisará configurá-la.

No entanto, se os IDs dos seus produtos estiverem localizados no atributo SKU , escolha-o em vez de ID .

Lembre-se: o Google depende dos IDs dos seus produtos para manter um registro do histórico de transações e da qualidade do anúncio. Quaisquer alterações feitas em seus IDs resultarão na perda de todo o histórico de produtos associados. Embora outros atributos possam ser otimizados e modificados regularmente, é importante ter cuidado e escolher com sabedoria quando se trata de alterar o ID do produto.

Nome → Título

Os títulos dos seus produtos aparecem imediatamente abaixo das imagens do produto e permitem que os compradores saibam qual é o seu produto. WooCommerce refere-se a isso como o ‘Nome’ do produto.

Você pode simplesmente usar a função ‘renomear’ para mapear diretamente o nome do seu produto como está em sua loja WooCommerce.

Mas a melhor opção é extrair informações de outras áreas do feed de produtos para criar um título otimizado. Aqui estão as recomendações com base no tipo de produto que você está vendendo.

Para criar um título otimizado, use a função ‘combinar’. Digamos que você esteja vendendo roupas. Ao terminar de mapear esta regra, ela deverá ficar parecida com isto:

Observe que as informações sobre seus produtos podem estar conectadas a atributos que não são intuitivos. Por exemplo, o gênero do produto pode estar no campo de categorias em vez de um gênero nomeado, e coisas como cor podem ser rotuladas como atributos 1 .

Você pode verificar como os dados do seu produto são rotulados acessando sua loja WooCommerce ou verificando o arquivo de feed do produto, caso você o tenha exportado.

Descrição ou breve descrição → Descrição

Você pode ter dois campos diferentes que contêm descrições de produtos. Eles serão rotulados como descrição e/ou descrição breve . Você vai querer aproveitar o limite de caracteres permitido, portanto, usar apenas a breve descrição provavelmente não é sua melhor aposta.

Requisitos de descrição do Google e práticas recomendadas

Estes são alguns dos requisitos mínimos que você deve cumprir nas descrições dos produtos do Google Shopping:

• Certifique-se de que cada produto tenha uma descrição.
• Limite suas descrições falando apenas sobre o produto em si, e não sobre outros itens. Não inclua comparações com produtos concorrentes.
• Verifique se há erros gramaticais ou ortográficos.
• Remova qualquer texto promocional ou palavras em letras maiúsculas para dar ênfase (por exemplo, fones de ouvido INCRÍVEIS ).

Siga estas práticas recomendadas para suas descrições do Shopping para melhorar o desempenho do seu anúncio:

• Forneça o máximo possível de detalhes específicos sobre o seu produto.
• Qualquer coisa após os primeiros 160-500 caracteres será truncado, portanto, inclua primeiro os detalhes mais importantes, como recursos especiais, o tamanho do seu produto ou quaisquer especificações técnicas.
  

Removendo código em sua descrição

Você pode descobrir que há HTML ou símbolos de formatação em sua descrição, que não devem ser incluídos nas descrições do Google Shopping.

Você não precisará fazer nada para removê-lo, pois o DataFeedWatch cuidará dele automaticamente antes de enviar seus produtos ao Google.

URL externo → Link

Este atributo informa ao Google exatamente onde seu produto está localizado em seu site.

Você pode simplesmente usar a regra de renomeação, pois não há nada a ser otimizado. Mas lembre-se de que, se você tiver variantes de produtos, elas precisarão ter seu próprio URL específico para que você não direcione os compradores para o item errado. Por exemplo, se eles queriam uma camisa azul, mas seu link os direciona para uma camisa vermelha, isso diminuirá a experiência de compra e poderá fazer com que o Google desaprove seu item.

Imagens → Image_link

As imagens são a estrela do programa do Google Shopping, portanto, certifique-se de que as imagens dos produtos retiradas da sua loja WooCommerce atendam aos requisitos do Google. Você precisará fornecer pelo menos uma imagem por produto.

Requisitos para Imagens do Google

É importante usar a maior versão da imagem que você possui e garantir que ela atenda aos requisitos de tamanho definidos pelo Google para que suas imagens sejam aprovadas. Esses requisitos podem variar dependendo do tipo de produto vendido.

• As imagens de vestuário precisam ter pelo menos 250x250 pixels, enquanto os itens que não sejam de vestuário devem ter pelo menos 100x100 pixels.
• Em geral, as imagens não podem exceder 64 megapixels de tamanho e 16 MB de tamanho de arquivo.
• Remova todas as imagens que não mostram seus produtos ou que funcionam como espaço reservado.
• Sempre inclua imagens de seus produtos reais no atributo image_link . Outros tipos de imagens podem ser enviados usando o atributo adicional_image_link .
• Remova qualquer texto promocional e sobreposições de imagens.
  

Práticas recomendadas de imagens do Google

Siga estas práticas recomendadas para ajudar suas imagens a se destacarem da concorrência.

• Faça com que seu produto ocupe cerca de 75-90% da moldura.
• Escolha um fundo branco sólido ou transparente.
• Use imagens com pelo menos 1500x1500 pixels.
• Use imagens de estilo de vida para ajudar os compradores a visualizar seus produtos de forma mais realista.

Imagens variantes

Quando se trata de imagens variantes, é comum que os comerciantes as esqueçam e confiem apenas na imagem padrão. Mas é considerada uma prática recomendada utilizar imagens variantes sempre que disponíveis, especialmente para produtos que vêm em várias cores ou opções.

Por exemplo, digamos que você venda uma bicicleta com duas variantes – uma vermelha e outra amarela. Ao enviar a primeira variante (vermelha), certifique-se de incluir a imagem da bicicleta vermelha. Da mesma forma, ao enviar a segunda variante (amarela), inclua a imagem da bicicleta amarela.

Preço normal → Preço

Este é outro atributo onde você pode simplesmente usar a regra de renomeação.

Preço de venda

Se você sabe que já tem produtos com desconto ou que eles estarão à venda no futuro, você pode configurar regras para que esse preço promocional seja exibido automaticamente quando a promoção começar. Existem duas maneiras diferentes de fazer isso.

A primeira é informar ao Google que você deseja mostrar o preço promocional quando ele estiver disponível, mas usar o preço normal quando não estiver. Para fazer isso, você pode configurar uma regra como esta:

Isso pode funcionar perfeitamente, mas recomendamos usar o segundo método (adicionar o atributo sale_price ), que será explicado na seção de atributos opcionais. Esta segunda opção permite que você aproveite as vantagens do preço tachado do Google.

Marcas → Marca

Se você já tiver a marca listada para seus produtos, poderá criar uma regra de 1 para 1 com 'renomear'.

Se você não tiver o nome da sua marca em um campo próprio, mas ele estiver localizado em algum lugar nos dados do produto, você poderá configurar uma regra para extraí-lo de outros locais. Aqui está um exemplo:

Em estoque? → Disponibilidade

No Google Shopping, o atributo de disponibilidade tem condições predefinidas que você precisa escolher: em estoque, fora de estoque, encomenda ou pedido em espera.

O atributo WooCommerce correspondente está em estoque? e mostrará um valor de 1 para em estoque e um valor de 0 para fora de estoque. O atributo estoque no WooCommerce refere-se a quanto do produto você tem disponível.

Veja como você pode mapeá-lo em seus campos internos:

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Atributos opcionais

Esses campos não são obrigatórios para listar seus produtos no Google Shopping, mas você deve considerar incluí-los de qualquer maneira, quando aplicável, para melhorar o desempenho de seus anúncios.

Preço de venda → preço_de_venda

Ao adicionar o atributo sale_price ao seu feed, você criará uma regra que aciona a exibição do preço promocional para seus anúncios quando seus produtos receberem descontos. Lembre-se de que qualquer preço exibido no Google Shopping precisa corresponder ao que está no seu site para que seu produto não seja reprovado.

Como mencionamos anteriormente, adicionar o atributo sale_price em vez de configurar o atributo price criará preços tachados.

Isso é benéfico porque adiciona um elemento atraente que interessará aos compradores que estão navegando por vários do mesmo produto.

GTINs

GTINs são um identificador numérico exclusivo do seu produto, geralmente fornecido pela marca do produto.

Embora não sejam obrigatórios, o Google deixou claro que seu algoritmo dará preferência às listagens de produtos que contenham o número. Se você já possui GTINs para seus produtos, basta criar uma regra de renomeação, como fez com os outros atributos.

Caso contrário, você terá algumas opções sobre como preencher o campo.

1. Se você tiver os GTINs localizados em outro lugar (como em um arquivo diferente), poderá usar um recurso chamado 'tabela de consulta' para adicioná-los. Você só precisará adicionar o arquivo, por exemplo, um arquivo do Planilhas Google, e especificar de qual coluna deseja extrair os GTINs.
   
   
2. Se você ainda não os possui para seus produtos, confira nosso artigo sobre como encontrar GTINs para seus produtos e siga as etapas lá.
   
   

Google_product_category

O Google tem seu próprio sistema de taxonomia e atribui automaticamente uma árvore de produtos aos seus produtos. Mas para evitar erros, você tem a opção de substituir a categoria atribuída usando o atributo google_product_category .

É altamente recomendável otimizar seus resultados combinando seus tipos de produtos com a categoria mais específica disponível na taxonomia do Google. Para conseguir isso, selecione o nível de subcategoria mais profundo que se aplica ao seu produto. Esforçar-se para garantir esse alinhamento pode melhorar muito seus resultados.

Você também terá a oportunidade de fazer isso com o DataFeedWatch.

Link_imagem_adicional

Você tem várias imagens para cada um de seus produtos? Usa-os! Quanto mais, melhor se aplica às imagens do Google Shopping, porque você deseja dar aos compradores a melhor ideia possível do seu produto.

Isso pode ajudar a empurrá-los da fase de consideração para a fase de decisão, resultando em mais conversões para você. Ao adicionar mais imagens, um carrossel como este aparecerá quando um comprador clicar em seu anúncio.

Como você pode ver, o vendedor desta escova de dentes forneceu uma imagem principal que mostra o produto por completo e, em seguida, forneceu imagens adicionais para adicionar ainda mais informações visuais aos compradores.

Etiquetas personalizadas

Os rótulos personalizados são uma das ferramentas mais úteis na caixa de ferramentas de qualquer anunciante. Eles permitem que você segmente seus produtos da maneira que desejar, o que, por sua vez, lhe dá mais controle sobre para onde está indo seu orçamento de publicidade. Você pode criar até cinco campos de rótulos personalizados e atribuir seus próprios valores a cada rótulo personalizado.

Você pode criar rótulos personalizados com base em qualquer um dos campos localizados em seu feed WooCommerce. aqui estão alguns exemplos:

• Vendas adicionais
• Venda cruzada
• Temporada
• Tag
• Atributos

Use a regra “Adicionar valor estático” para configurar o rótulo do grupo que você deseja criar. Neste exemplo, queremos criar um grupo de produtos populares no outono. Em nosso feed de produtos, todas as informações sobre sazonalidade foram armazenadas no campo Tags . Portanto, qualquer produto que tenha outono em suas tags será adicionado a esta etiqueta personalizada.

Quer descobrir mais algumas maneiras de usar rótulos personalizados? Confira nosso artigo 12 rótulos personalizados poderosos a serem considerados nas campanhas do Google Shopping

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Conclusão

Este guia tem como objetivo desmistificar o Google Shopping para vendedores WooCommerce. Seguindo essas etapas, você poderá mapear com sucesso os campos do WooCommerce e os atributos do Google Shopping. Isso abre a próxima etapa crucial de suas campanhas do Shopping: otimização de feed mais aprofundada. Você pode conferir nosso artigo 8 dicas imperdíveis de otimização de feed do Google Shopping para obter ajuda sobre o que fazer a seguir.

Usar os dados de seus produtos do WooCommerce também oferece uma vantagem sobre os comerciantes que estão iniciando seus feeds de produtos do Google do zero, pois você já possui todos os dados necessários. Usar uma solução de otimização de feed como o DataFeedWatch durante esse processo não só economizará tempo e dinheiro, mas também garantirá que suas campanhas sejam executadas com automação no futuro.