O ChatGPT substituirá a estratégia de SEO?

Há uma boa razão pela qual SEO é um trabalho difícil. Se todos soubessem como burlar o sistema, a internet estaria cheia de resultados de busca irrelevantes, e a indústria de busca como a conhecemos estaria morta.

SEO é uma indústria em constante evolução. O que parece ser a melhor prática hoje não será a melhor prática amanhã. É também uma indústria muito humana porque o engajamento humano é a única métrica que realmente conta no SEO. Portanto, quando nos perguntam se a tecnologia de IA como o ChatGPT ou o Bard do Google substituirá sua estratégia de SEO, a resposta é um retumbante “Não!”

Como podemos estar tão confiantes nesta resposta? Simplificando, conhecemos nossa história. Mas também não desprezamos as oportunidades da IA ​​para a indústria de SEO. Leia para saber mais.

Histórico de pesquisa na Internet

Aqueles de nós que têm idade suficiente para se lembrar dos primeiros dias da web vão se lembrar de uma época em que navegar na web não era tão fácil. Os primeiros diretórios da Web e mecanismos de pesquisa não empregavam os algoritmos sofisticados e a tecnologia aprimorada por IA que alimenta o cenário de pesquisa atual. Aproveitando-se dessa fraqueza, profissionais de marketing sem escrúpulos enganariam os mecanismos de pesquisa, fazendo-os acreditar que suas páginas da Web pouco confiáveis ​​eram altamente relevantes para todos os tipos de pesquisa.

Como resultado, uma simples pesquisa por um quarto de hotel em Nova York pode trazer milhares de resultados que você provavelmente deseja evitar que apareçam em seu histórico de pesquisa na Internet. Aqueles eram os dias em que todos os envolvidos em marketing online se preocupavam ingenuamente com as impressões. Isso incluiu o financiamento do VC, o que mais tarde seria conhecido como a bolha pontocom.

Portanto, não estamos exagerando quando sugerimos que o Google, com seus resultados altamente relevantes, salvou a internet de sua era do “Velho Oeste”. Também estamos confiantes de que os mecanismos de pesquisa de hoje têm o poder de nos salvar de como o ChatGPT está destruindo o cenário de pesquisa.

Relevância sempre vence

Embora serviços como ChatGPT e Bard se tornem cada vez mais parte do ecossistema de pesquisa, potencialmente transformando uma pesquisa em algo que se assemelha a uma conversa ou bate-papo, é importante lembrar que esses serviços não são nada sem conteúdo bom, atualizado e relevante.

Imagine procurar uma recomendação de restaurante em Paris, apenas para descobrir que sua recomendação produzida por IA foi encerrada há dois anos. Então, naturalmente, os mecanismos de pesquisa não vão querer incluir conteúdo desatualizado em seus resultados de pesquisa. Portanto, criar conteúdo novo, envolvente e altamente relevante é mais importante do que nunca.

Os mecanismos de pesquisa ganham dinheiro direcionando as pessoas com o mínimo de confusão de uma consulta de pesquisa para um site útil e envolvente. O ambiente de pesquisa natural fornece a plataforma para vender anúncios igualmente relevantes. A última coisa que qualquer mecanismo de busca deseja é destruir a qualidade desse mercado lucrativo com uma superabundância de conteúdo produzido por IA de baixa qualidade.

Procurar e destruir

Os mecanismos de pesquisa já possuem a tecnologia para identificar e potencialmente desclassificar o conteúdo produzido por IA. Mas isso não significa necessariamente que a implantação de conteúdo produzido por IA seja uma estratégia arriscada. Se o Google considerar seu conteúdo preciso, útil e envolvente, ele deve funcionar tão bem quanto o conteúdo criado por humanos.

O problema com uma abordagem totalmente automatizada é que a IA às vezes pensa que é um pouco mais inteligente do que realmente é. A IA também é conhecida por inventar coisas .

Poder para o pessoal de SEO

Em seu estado atual, a IA sozinha não substituirá a experiência humana em SEO. No entanto, combinar a experiência humana com a IA pode tornar os resultados inspiradores.

Eficiência é a palavra-chave aqui. Para se manter um passo à frente da indústria de SEO “chapéu preto”, os principais mecanismos de pesquisa sempre garantiram que as práticas recomendadas de SEO sejam um alvo em movimento. Para ser genuinamente relevante como especialista em SEO, você ainda precisará dedicar muito do seu tempo para acompanhar as melhores práticas do setor. Portanto, empregar a tecnologia de IA é muito mais sobre melhorar suas habilidades de gerenciamento de tempo e recursos do que manipular o sistema.

Você pode já estar usando ferramentas de IA em sua estratégia de SEO sem perceber. Por exemplo, você provavelmente está executando qualquer conteúdo de SEO que escreve por meio de um editor habilitado para IA, como o Grammarly, para verificar sua ortografia, gramática e estrutura de frases antes de publicar. Isso não é um reflexo de suas habilidades de redação ou edição de SEO. É uma estratégia de bom senso que faz de você um melhor criador de conteúdo de SEO.

Então, como outras ferramentas de IA podem torná-lo um praticante de SEO mais eficiente e eficaz?

Pesquisa e inspiração

Toda decisão de marketing, incluindo SEO, começa com um objetivo. Esses objetivos ainda são (e provavelmente sempre serão) melhor derivados do engajamento humano. Isso ocorre porque nenhuma empresa jamais terá todos os dados de que precisa para tomar decisões informadas armazenadas em um banco de dados. Portanto, pare de olhar para essas planilhas e comece a conversar com seus colegas. Às vezes, a melhor inteligência de marketing é extraída durante o café. No entanto, depois de definir esse objetivo, você pode realmente colocar a IA para funcionar.

A IA pode ajudá-lo a fazer sua pesquisa competitiva, analisar palavras-chave em potencial e inspirar seu conteúdo. Pode até ajudá-lo a escrever parte desse conteúdo - embora você deva estar sempre preparado para verificar seus fatos, editar e potencialmente reescrever esse conteúdo para se adequar à voz e aos objetivos de seu cliente. Também é ótimo para pesquisar um tópico no qual você pode não ser um especialista.

É importante lembrar que a saída da IA ​​será tão boa quanto os prompts que você fornecer. Como regra geral, quanto mais específicos forem seus prompts, melhores serão seus resultados. Como qualquer pessoa que já trabalhou com um briefing criativo ruim pode atestar, escrever esses prompts é uma habilidade em si - portanto, esteja preparado para trabalhar nessa habilidade e testar seus resultados. A propósito, a IA também pode ajudá-lo com sua estratégia de teste, ajudando você a escrever títulos e subtítulos alternativos e sugerindo palavras-chave alternativas.

Seja melhor em SEO

Nas mãos certas, a IA pode aprimorar sua estratégia de SEO, ajudando você a se mover de forma mais rápida e estratégica do que a concorrência. Para saber mais sobre como os especialistas em SEO da emfluence podem ajudar sua empresa a se beneficiar da constante mudança da pesquisa, entre em contato conosco hoje mesmo em [email protected] .