Por que nos preocupamos com a TV conectada e a publicidade OTT

A publicidade de TV conectada e OTT representa a transformação digital dos editores de TV linear tradicionais após o surgimento de plataformas de streaming e visualização móvel, e estão engajando os espectadores por meio de experiências sob demanda, ao vivo e entre canais. Para os profissionais de marketing, isso permite que eles alcancem as residências por meio de qualquer dispositivo, incluindo TVs inteligentes.

Combinado com a TV conectada, o mundo da publicidade agora tem uma variedade de opções acessíveis e de alta qualidade para alcançar o público com mensagens direcionadas.

Embora haja mais flexibilidade e acessibilidade agora, você também enfrenta desafios ao buscar otimizar quando, onde e como alcançar seu público. É importante explorar a inteligência artificial no marketing para que você possa alcançar o sucesso de que precisa.

Neste artigo, vamos mergulhar na TV conectada e na publicidade OTT. Cobriremos:

• O que é TV conectada?
• O que é publicidade OTT?
• Diferenças entre publicidade CTV e OTT.
• Benefícios da publicidade com OTT e CTV.
• Desafios da publicidade com OTT e CTV.
• Relatórios OTT vs. CTV: Como medir a eficácia da campanha publicitária.
• Qual é melhor para publicidade: OTT ou CTV?
• Qual é o futuro do OTT e CTV?
• Saiba mais sobre OTT e CTV.

Tempo estimado de leitura: 7 minutos

O que é TV conectada?

A TV conectada (ou CTV) se enquadra em um subconjunto de tomadas over-the-top (OTT). Eles são os aparelhos de televisão inteligentes, que permitem que você se conecte à Internet via Roku, Fire TV, Apple TV ou consoles de jogos.

O que é publicidade OTT?

OTT (over-the-top) permite transmitir conteúdo digital diretamente da Internet por meio de plataformas como Hulu, Peacock, Philo, Prime Video, Sling TV e TubiTV. Você pode transmitir conteúdo OTT em muitos dispositivos conectados, incluindo tablets, telefones e laptops.

Diferenças entre publicidade CTV e OTT

No nível mais básico, a publicidade de TV conectada e OTT permite atender melhor ao aumento da demanda do seu público, permitindo que você acesse novas plataformas e distribua estrategicamente seu conteúdo.

• A TV conectada atua apenas como um canal para OTT, para que você possa conectar sua TV inteligente ou outros dispositivos à Internet.
• O OTT Advertising passa por provedores de transmissão, cabo ou TV por satélite, para que você possa transmitir o conteúdo digital em dispositivos móveis, PCs ou TVs.

Embora os métodos de distribuição possam variar, a TV conectada e o OTT são soluções que abordam a insatisfação do consumidor com o alto custo e a falta de opções disponíveis na TV tradicional. A publicidade OTT envolve inventário pre-roll, móvel e web, que é mais barato. A publicidade em TV conectada é um produto mais caro porque você está pagando por uma experiência premium.

Benefícios da publicidade com OTT e CTV

Há muito mais na migração de consumidores da TV tradicional para a TV conectada e OTT. CTV e OTT oferecem uma série de benefícios, que não estavam disponíveis na TV tradicional ou não eram possíveis na mesma medida. Então, por que os anunciantes adoram OTT e CTV?

Altas taxas de conclusão

Com OTT e CTV, é mais provável que seu público assista aos anúncios de streaming porque não pode ignorá-los. Essa tendência é importante, pois as opções tradicionais de TV geralmente oferecem serviços de DVR, que permitem que seu público avance rapidamente ou pule anúncios.

Alvejando

À medida que o conteúdo de publicidade OTT e CTV evolui, você pode segmentar seu público com mais facilidade e segmentar diferentes versões de seus anúncios para vários dados demográficos. Com esse nível de segmentação de alta tecnologia, você pode se envolver mais facilmente com seu público e inspirá-lo a agir.

Peça-lhes para comprar, inscrever-se ou até mesmo visitar sua loja. Se os anúncios não estiverem funcionando, também basta ajustar suas mensagens e otimizar sua segmentação para obter o retorno do investimento (ROI) de que você precisa.

Desafios da publicidade com OTT e CTV

Embora você provavelmente tenha se familiarizado com o funcionamento da publicidade OTT e CTV assistindo-os, a estratégia pode não ser tão fácil quanto parece. Para ter sucesso, você deve aprender o processo e otimizar seus canais. Aqui estão apenas alguns dos desafios que você enfrentará.

Analisando suas métricas

Compreender suas análises e ajustar suas decisões estratégicas é assustador. É uma curva de aprendizado que muitos anunciantes simplesmente não estão dispostos a investir tempo e dinheiro para aprender e fazer bem.

Encontrar a estratégia de publicidade certa

Você precisa entregar a mensagem certa ao seu público-alvo no melhor momento. Para alcançar esse ponto ideal, observe suas métricas para se concentrar na melhor maneira de anunciar os produtos e serviços da sua marca.

Relatórios OTT x CTV: como medir a eficácia da campanha publicitária

Nunca há uma única métrica que você deva usar para determinar o sucesso de suas campanhas publicitárias em plataformas OTT ou CTV. Então, vamos ver quais fatores você analisará para criar estratégias e determinar as melhores opções de posicionamento para nossos públicos.

Alcançar

Usuários únicos que veem seu anúncio são seu alcance. Você usa essa métrica para determinar para onde seu orçamento está indo.

Taxa de conclusão

Sua taxa de conclusão é o número de vezes que seu público realmente vê seu anúncio até o fim. Se você tiver uma alta taxa de conclusão, está enviando uma mensagem que provavelmente ressoa com seu público. Eles estão envolvidos com suas mensagens.

Visibilidade

Essa métrica ajuda a determinar se seu público pode ver seu anúncio e qual é a experiência geral dele. Você está analisando por quanto tempo eles assistiram seu anúncio e o tamanho da tela para determinar o quão cativante sua campanha foi para seu público.

Acompanhamento de atribuição

Você deve acompanhar a ação que seu público realiza quando visualiza seu anúncio. Eles baixam seu aplicativo, visualizam seu site ou visitam sua loja? Essas ações simples são essenciais para o sucesso de suas campanhas de marketing AI.

CPCV (custo por visualização concluída)

Você deve medir o custo por visualização concluída para determinar melhor o sucesso de sua campanha publicitária.

Qual é melhor para publicidade: OTT ou CTV?

Over-the-top (OTT) e TV conectada (CTV) oferecem experiências diferentes para os anunciantes, o que pode fazer com que você escolha uma em detrimento da outra. Você pode usar o OTT para uma campanha publicitária política porque provavelmente alcançaria um público maior com IA de marketing. Com a publicidade OTT, seu público também pode clicar no anúncio, o que pode ser uma maneira eficaz de direcionar tráfego para seu site.

Com a publicidade CTV, você pode convidar seu público a parar em sua loja, participar de um evento ou realizar alguma outra ação que não exija interação direta com a tela. Você paga um preço premium por campanhas publicitárias de TV conectada, portanto, verifique onde seus anúncios estão sendo exibidos.

Qual é o futuro do OTT e CTV?

Se você usa o marketing de IA há anos ou acabou de começar, continuará vendo mudanças no setor que afetarão a publicidade OTT e CTV. As plataformas de mídia e as tecnologias digitais estão mudando rapidamente para atender melhor às demandas de seu público mais experiente.

82% dos lares nos EUA com TV têm pelo menos um dispositivo ou plataforma conectado à Internet, portanto, as marcas seriam sábias em gravitar em torno da publicidade OTT e CTV. A IA no marketing apoia seus esforços nessa área, pois você pode criar estratégias e desenvolver com mais facilidade um plano para implementar uma abordagem para atingir seu público-alvo.

Saiba mais sobre OTT e CTV

Mesmo que a publicidade OTT e a publicidade CTV sejam conceitos relativamente novos para você e sua equipe de marketing, você pode usar o poder do marketing de IA para entender melhor como essas opções de posicionamento podem funcionar para sua marca.

Aqui estão alguns recursos úteis de OTT e CTV:

• Previsões para 2022: CTV e publicidade em vários canais: o que os profissionais de marketing no novo ano estão procurando ganhar com o aumento dos investimentos programáticos.
• Como usar códigos QR para alavancar campanhas de CTV e de canais cruzados: Os profissionais de marketing estão usando códigos QR para tornar as campanhas de CTV acionáveis ​​e engajar os consumidores em todos os dispositivos.
• Os profissionais de marketing de mídia social precisam de novas táticas para postar em aplicativos CTV: com o Facebook Watch, Tik Tok TV e outros aplicativos de TV conectada, os profissionais de marketing precisam ajustar suas estratégias para aproveitar melhor esse novo meio.
• O número crescente de serviços torna mais difícil para os espectadores encontrarem o conteúdo que desejam: cerca de 46% dos espectadores dos EUA dizem que o número de serviços de streaming de vídeo torna mais difícil encontrar os programas nos quais estão interessados, de acordo com um relatório da Nielsen. Para os profissionais de marketing, isso é uma perda de oportunidade, pois o público está cada vez mais espalhado, ao mesmo tempo em que acha mais difícil identificar o conteúdo com o qual deseja se envolver.