Por que o vídeo é o canal de marketing que você não pode perder

Já se passaram 96 anos desde que a televisão foi inventada e entramos em um novo capítulo no conteúdo e consumo de vídeo. Você provavelmente está consumindo uma tonelada de conteúdo de vídeo todos os dias, quer perceba ou não.

É incrível pensar no fato de que os usuários da Netflix assistem a 203,8 milhões de horas de conteúdo transmitido por dia. Enquanto isso, o usuário típico do TikTok gasta 95 minutos diários percorrendo um feed de vídeos sugeridos por algoritmos que não escolheram visualizar.

Sem dúvida, o vídeo é o meio de marketing mais poderoso e em rápida expansão globalmente. Todo profissional de marketing deve incorporar esse canal em sua estratégia.

Fazer vídeos costumava ser um processo complicado e caro. Mas, graças às melhorias tecnológicas, tornou-se mais fácil e rápido. É por isso que não há desculpa para os profissionais de marketing não criarem e compartilharem conteúdo de vídeo.

Considere esta sua chamada de despertar. Abrace o vídeo como uma via de marketing primária. Aqueles que não o fizerem estão prestes a ficar para trás devido à convergência de vários grandes eventos acontecendo simultaneamente.

Os ventos de cauda do vídeo

Espera-se que o aumento consistente na popularidade do conteúdo de vídeo cresça exponencialmente em um futuro próximo. Existem algumas razões principais para isso, incluindo:

disponibilidade 5G

As redes móveis 5G de alta velocidade tornaram-se prontamente disponíveis nos Estados Unidos e estão se expandindo rapidamente para outros países. Como resultado, a entrega e o consumo de conteúdo de vídeo tornaram-se mais acessíveis do que nunca.

Transmissão de TV

Tudo é transmitido hoje em dia e é uma pena quantos DVDs inúteis temos em nossas casas. Até 57% de todos os cidadãos dos EUA usam um serviço de streaming, com mais da metade usando o Netflix.

Uma coisa é clara: as pessoas adoram assistir a vídeos e fazê-lo sob demanda. O acesso e a disponibilidade de vídeo continuam a desempenhar um papel fundamental em seu rápido crescimento.

Vídeo curto

A imensa popularidade do TikTok pode parecer repentina, mas vem crescendo constantemente há mais de seis anos desde o seu lançamento. Agora é uma plataforma de mídia social vital e representa um desafio para os métodos de pesquisa tradicionais.

Em resposta, o Google introduziu o YouTube Shorts e o Meta seguiu o exemplo com o Instagram Reels, solidificando a importância do conteúdo de vídeo curto.

Os vídeos curtos oferecem um caminho empolgante para a criação de conteúdo facilmente compartilhável que pode levar a um alcance muito maior com esforço e custo mínimos.

Inteligência artificial

Já existem muitas ferramentas alimentadas por IA que podem criar vídeos de diferentes formas. Muitos deles são rudimentares, irrealistas e simplesmente não convincentes. A IA acelerará drasticamente a adoção do vídeo, mas não porque as ferramentas ou a tecnologia irão aprimorar ou substituir o vídeo – muito pelo contrário.

Cada um deles contribuiu para a crescente aceleração e adoção do vídeo. À medida que a disponibilidade do 5G se espalha e a IA ganha espaço, o vídeo continuará a se tornar uma necessidade absoluta para todo o marketing.

Estratégias imparáveis ​​de marketing de vídeo

Se você está pronto para adotar totalmente o vídeo em seu marketing, aqui estão três estratégias comprovadas para se destacar, construir uma marca e conquistar um público.

1. Comece longo e vá curto

O YouTube é a plataforma e canal número um para marketing de vídeo. Se você está pensando seriamente em investir em vídeo a longo prazo, é difícil superar a criação de um canal no YouTube. Afinal, o YouTube é um dos maiores buscadores do mundo e muitos consumidores o utilizam para encontrar conteúdos valiosos e interessantes.

Os vídeos do YouTube de maior sucesso são de formato longo, geralmente com pelo menos 10 minutos de duração. Isso lhe dá muito tempo para criar uma conexão, contar uma história e proporcionar muito entretenimento, educação e valor ao espectador.

Mas não para por aí. Os profissionais de marketing mais inteligentes pegam seu vídeo de formato longo e o distribuem em todos os lugares, inclusive dividindo-o em clipes curtos que podem funcionar como um aperitivo para ajudar as pessoas a descobrir o vídeo completo.

2. O método de vídeo enxuto

Se você não tem certeza sobre a produção de conteúdo de vídeo, a maneira mais fácil de começar é criar vários vídeos supercurtos — com menos de um minuto de duração. Mapeie alguns pilares de tópicos principais e, em seguida, faça um brainstorm de diferentes tipos de vídeos que você pode criar.

Aqui estão algumas ideias rápidas com as quais você pode começar:

• Por trás das cenas
• Como / Instrucional
• Você sabia? / Estatísticas ou fatos
• Problemas comuns
• mitos
• Benefícios
• Informações da indústria

Você provavelmente poderia pensar em 10 ideias de vídeo em 30 segundos apenas olhando esta lista. Anote-os, ligue a câmera e grave os vídeos.

Esta é a maneira mais simples e enxuta de começar a trabalhar com vídeo. Ao evitar pensar demais, você pode colocar vídeos no mundo e obter reações, engajamento e feedback. Você e sua equipe ficarão mais à vontade e familiarizados com o processo.

3. Produzir um show

Criar seu próprio show pode ser uma estratégia altamente eficaz. Muitos YouTubers de sucesso desenvolveram seguidores dedicados ao aparecer e discutir de forma consistente tópicos importantes para o público.

Os componentes essenciais de qualquer programa são um apresentador (ou elenco), uma programação e um foco específico. Existem várias maneiras de construir seu programa, mas é crucial experimentar diferentes formatos e técnicas de engajamento para descobrir qual ressoa melhor com seu público.

Não deixe o termo “produzir” induzi-lo a acreditar que precisa de um conjunto caro, equipamento de ponta ou pós-produção refinada. Tudo o que você precisa é de comprometimento e consistência para produzir algo interessante para o seu público sintonizar regularmente.

Ligue a câmera

Se você não está criando vídeos, comece. Ligue a câmera e comece a filmar. Algo. Qualquer coisa!

A oportunidade disponível para os profissionais de marketing em vídeo é inigualável e é uma loucura que toda equipe de marketing não se dedique totalmente à produção e publicação de vídeos regularmente.

Você pode começar postando vídeos em qualquer plataforma social: Meta, Instagram, TikTok, YouTube ou LinkedIn. A maioria dessas plataformas tem alguma maneira de fazer streaming ao vivo, que é uma maneira ainda mais fácil de começar a enviar conteúdo de vídeo para seu público.

Além disso, você não precisa de uma estratégia para começar com vídeo. Quanto mais vídeos você criar, mais sua marca encontrará sua voz, construirá seu público e entenderá como criar conexões e engajamento.

Os profissionais de marketing que entendem o poder do marketing de vídeo terão muito poder e estarão em alta demanda no futuro próximo. Marcas que apostam tudo em vídeo se beneficiarão de reconhecimento, alcance e influência descomunais. Fazer vídeos pode parecer assustador ou difícil, mas não precisa ser. Basta ligar a câmera e começar.