Não se deixe enganar pela fonte: como o design moderno mascara o SEO ruim

De acordo com a análise de download do Google Fonts, Roboto, Merriweather e Lobster são as três fontes mais populares usadas em blogs. Embora isso possa parecer um boato desnecessário, é pertinente entender as tendências atuais dos blogs – incluindo as mudanças em SEO e web design.

É seguro assumir que a maioria dos profissionais de marketing de conteúdo concorda que a estética é importante no web design. O design de conteúdo não afeta apenas o UX, mas também a navegação no site.

Como web designer e/ou empresário, você já deve ter uma compreensão básica do que deve ou não fazer em relação ao web design. No entanto, pode ser novidade ouvir que as tendências de design da web que você acha que estão ajudando estão, na verdade, prejudicando seu site e o SEO geral.

Deixe-me explicar melhor como o sucesso do seu site depende de mais do que designs modernos.

Publicar páginas bonitas não resolve - eis o porquê

Seja um profissional terceirizado ou o próprio dono da empresa, o responsável pelo web design deve criar um site estético e funcional. Claro que você é capaz de atrair usuários para sua página, mas se eles não puderem navegar, não há sentido em estética.

A navegação difícil na página pode fazer com que os usuários percam o interesse em seu conteúdo e, portanto, o considerem menos útil — permanecendo menos tempo em seu site. Isso leva a uma série de eventos infelizes, como a perda de valor de autoridade do site, o que afeta a classificação da página no futuro.

Você deve atrair seu público-alvo para sua página e manter seu interesse, oferecendo exatamente o que eles estão procurando e garantindo que eles possam alcançá-lo. Alguns web designers têm se distraído com a ideia de que, desde que sigam as tendências atuais de design, o leitor terá uma boa experiência.

Quando realmente, isso não poderia estar mais longe da verdade. Em última análise, o que se resume é que a implementação de um bom design da web e práticas básicas de SEO é necessária para o sucesso geral. Pergunte a si mesmo se as tendências de design que você está pensando em seguir são ou não funcionais. Em caso afirmativo, considere se seria ou não benéfico incluí-los em seu site.

Além disso, você precisará de conteúdo relevante publicado além de sua página inicial — como um blog ou uma página de perguntas frequentes — para responder a perguntas de pesquisa adicionais que possam surgir. Basicamente, estou dizendo que sim, seu site precisa ter uma boa aparência, mas também deve ter boas informações. A relevância é importante porque ajuda a aumentar sua experiência, autoridade e confiabilidade (EAT), o que é benéfico para o seu SEO.

Uma tendência crescente a ser observada é o uso de multimídia em mais postagens de blog. Em um artigo sobre web design e funcionalidade do site, Servando Sanchez, escritor do UX Planet, explica como as plataformas de mídia baseadas em imagens, como as mídias sociais, continuam a crescer em popularidade.

Existem muitas razões para explicar as tendências crescentes de uso dessas plataformas. Uma razão, para simplificar, é que eles podem ser divertidos de se olhar. Com isso dito, vou observar (mais uma vez) que é crucial que você use multimídia como uma ferramenta juntamente com outros elementos cruciais do design da web para ajudar a aprimorar a experiência do usuário.

Sanchez continua a explicar como existem prós e contras em ter um site estético e funcional. Por exemplo, priorizar a estética e a funcionalidade pode:

• Atrair uma audiência para o seu site;
• Mostre suas habilidades de marketing;
• Melhorar as taxas de conversão;
• Crie um design mais compatível com dispositivos móveis.

Faça questão de reservar um tempo no seu dia para se atualizar sobre as tendências atuais de design da web.

Os perigos de seguir as tendências de design da Web

Os critérios para um site moderno estão sempre mudando. Só porque Roboto é quente em um ano, não significa que será no próximo. Esta é apenas uma das razões pelas quais você deve projetar ao ritmo de seu próprio tambor com mais frequência.

Existem tendências a serem evitadas, independentemente de serem quentes ou não. Na verdade, um aspecto do design que você deve estar mais atento é a fonte. Embora possa parecer senso comum, você deve abster-se de usar texto ilegível em qualquer lugar do seu site.

Isso inclui:

• Grandes blocos de texto;
• Usar cores difíceis de ler;
• Implementar fontes muito grandes ou muito pequenas para serem lidas.

Os itens acima não são apenas esteticamente desagradáveis, mas também não são muito funcionais. Pode ser apenas eu, mas sinto que é senso comum não abrir mão de designs difíceis de ver. Sem mencionar que incluir os elementos acima desafia as leis de acessibilidade do site.

Acessibilidade na Web significa que “sites, ferramentas e tecnologias são projetados e desenvolvidos para que pessoas com deficiência possam usá-los”. Incluir fonte ilegível não é a única coisa que prejudica a acessibilidade de um site. Incorporar multimídia muito pequena/grande, usar cores brilhantes ou opacas ou não usar o som de forma eficaz também pode afetar negativamente a acessibilidade na Web.

Tornar seu site acessível para todos os usuários é importante por vários motivos. Uma delas é garantir que todos os usuários, independentemente de suas habilidades, tenham uma experiência igualmente satisfatória ao vasculhar seu site. Então, como você pode ver, seguir algumas tendências só porque são tendência nem sempre garante uma boa experiência do usuário (UX). Você deve se lembrar dos fundamentos da web e da criação de conteúdo, incluindo acessibilidade, e como isso afetará seu público.

SEO e Web Design: O Romeu e Julieta Virtual

Tenho certeza que você já ouviu falar da clássica história de Romeu Montague e Julieta Capuleto. A história de Romeu e Julieta envolve um jovem casal disposto a fazer o que for preciso para ficarem juntos, apesar da rivalidade contínua entre os Montecchios e os Capuletos.

Agora, imagine SEO como Romeu e web design como Julieta. Quando emparelhados, os dois podem ser uma grande força a ser reconhecida. E, assim como Romeu e Julieta, SEO e web design têm características únicas que tornam seu relacionamento interessante.

Romeu e SEO

Por exemplo, Romeo tem uma coisa em mente - amor. Romeu é um jovem inteligente, mas pode ficar tão envolvido com a ideia de amor que perde todo o senso lógico de como obtê-lo.

Embora sua dedicação a Juliet seja admirável, isso não o beneficia da maneira que ele pensava que seria a longo prazo. Da mesma forma, o SEO tem um objetivo principal em mente – ter uma classificação alta nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs). Se você aplicar táticas de SEO de qualquer jeito, como Romeu tentando ganhar a confiança do Capuleto, você pode acidentalmente se envolver em SEO de chapéu preto.

Ao contrário do white hat SEO, as práticas de black hat SEO manipulam os rastreadores da web do Google ou “bots” na tentativa de aumentar a classificação da página, sem necessariamente oferecer as melhores e mais precisas informações ou projetar o melhor UX. Em vez de ouvir seu coração, Romeo deveria ter ouvido sua cabeça e analisado o fato da questão - decisões impulsivas não vão conquistar seu amor no final. O mesmo acontece com a implementação de SEO – as decisões por impulso não colocarão seu site no topo dos SERPs do Google, e a falha em manter a concorrência e os usuários em mente pode acabar prejudicando você.

Julieta e Web Design

Não se preocupe, não esqueci o papel de Juliet em seu infeliz destino. Enquanto Romeu fazia de tudo para conquistar seu único amor verdadeiro, Julieta era ingênua o suficiente para cair em todas as suas táticas.

Ao pensar em web design como Julieta, é importante considerar como a implementação de cada nova tendência pode ser um erro de principiante como o que ela cometeu ao ouvir Romeu.

Isso porque, é claro, quando uma nova tendência de design é, bem, nova, ela também pode ser ingênua para as realidades do UX. Estabelecer um site com todos os estilos e nenhuma substância pode causar um efeito dominó, fazendo com que você faça algo mais drástico em seu site que não necessariamente obterá os resultados pretendidos que você esperava.

Assim como Julieta, de 13 anos, não é preciso muito para um criador de site ser persuadido a seguir o conselho do que parece ser alguém que está por aí há mais tempo e, portanto, deveria ser mais sábio - deixa em Romeu, também conhecido como SEO.

Exemplos de SEO ruim

Sim, web design é importante. No entanto, se você implementar práticas de SEO ruins, intencionalmente ou não, o design da web ficará em segundo plano. Nesse ponto, você está apenas mascarando seus erros, em vez de corrigi-los.

Existem táticas de SEO para evitar a todo custo. Desconsiderar as práticas a seguir pode prejudicar a autoridade do seu site, o que pode afetar o bem-estar da sua empresa.

Essas práticas específicas, conhecidas como os sete pecados capitais do SEO, são:

• Obtenção de backlinks com spam;
• Não entender totalmente a intenção do pesquisador;
• Desconsiderando a crescente necessidade do UX definitivo;
• Otimizar demais seu conteúdo para algoritmos em vez de usuários;
• Apenas medindo o sucesso pelo tráfego;
• Publicação de conteúdo sem brilho;
• Deixar de verificar os fatos e editar seu conteúdo.

É quando investir em práticas profissionais de SEO, como criação de links e serviços de auditoria de SEO, é útil. Os especialistas em SEO podem selecionar conteúdo específico para o seu site e direcionar KPIs - seja conteúdo focado em palavras-chave ou conteúdo digno de ganhar links - para garantir que o conteúdo seja compatível com as melhores práticas de SEO e design de site de qualidade.

Exemplos de web design ruins

Além de evitar fontes ilegíveis, você também deve evitar:

• Paletas de cores ruins e inacessíveis, incluindo, entre outros, esquemas de cores pouco contrastantes;
• Pouco ou nenhum design responsivo;
• Velocidade lenta da página;
• Elementos de design ocupados e opressores.

Não posso lhe dizer o que fazer com seu web design, mas posso fazer algumas sugestões sobre o que não fazer. Cabe a você decidir se está ou não usando a fonte certa ou apenas cedendo às tendências.