Por que o SSL é importante para SEO?

Em seus primeiros anos, a internet tinha muito poucas regras e regulamentos. Como resultado, a experiência de navegação online apresentava um alto nível de risco. Com o tempo, no entanto, a influência da tecnologia e da segurança mudou drasticamente a experiência do usuário do pesquisador moderno. Recentemente, surgiram histórias de violações de segurança prolíficas e hacks cibernéticos que resultaram em informações financeiras e dados pessoais comprometidos. Isso apenas exacerbou a necessidade de segurança robusta na Internet e criptografia de dados, principalmente quando bilhões de pessoas dependem da Internet todos os dias.

Digite SSL – que significa Secure Sockets Layer. Os certificados SSL evoluíram de uma peça de luxo do quebra-cabeça do site para um item obrigatório para quase todos os negócios, tanto em termos de credibilidade quanto, como veremos neste artigo, direcionando tráfego orgânico para seu site.

O que é um certificado SSL?

O SSL garante a criptografia dos dados à medida que são transmitidos pela Internet. Pense no SSL como um conjunto de regras – protocolos, se preferir – para estabelecer links criptografados e autenticados entre computadores e servidores. O certificado SSL é efetivamente o documento digital que identifica o site, nome de domínio e informações sobre o(s) proprietário(s) do site. Os certificados SSL existem em pequenos arquivos que ligam um conjunto criptográfico de chaves a um site para transmitir os dados. Essas chaves consistem em uma chave pública e uma chave privada.

A chave pública permite que o navegador inicie uma sessão de comunicação criptografada com o servidor da Web por meio dos protocolos HTTPS e TLS (Transport Layer Security). A chave privada está oculta no servidor. Você pode identificar um site em conformidade com o protocolo HTTPS com um ícone de cadeado visível na barra de URL principal na parte superior de um navegador. Se não houver um ícone de cadeado, a página referida não está usando o protocolo HTTPS; assim, uma conexão segura não pode ser estabelecida entre o navegador e o servidor.

HTTP x HTTPS

HTTP – Hypertext Transfer Protocol – é um protocolo para transferência de dados através de uma rede. Um navegador gera solicitações HTTP conforme o usuário interage com elementos da Web, como hiperlinks. Essas solicitações HTTP vão para o servidor, que gera uma resposta HTTP, que é efetivamente uma resposta às solicitações HTTP. O HTTPS faz tudo o que o HTTP faz, mas usa TLS/SSL para criptografar essas solicitações e respostas, assinando-as digitalmente no processo. O 'S' em HTTPS significa 'seguro'.

É claro que os certificados SSL ajudam bastante a garantir que qualquer informação transmitida digitalmente esteja bem protegida contra terceiros mal-intencionados, como cibercriminosos ou hackers. No entanto, os certificados SSL têm um impacto muito mais profundo do que simplesmente criptografar os dados transmitidos; O SSL pode afetar as classificações e posições do mecanismo de pesquisa de um site. Portanto, é do interesse de uma empresa comercial investir em SSL, caso ainda não o esteja fazendo.

O SSL afeta o SEO?

O Google tem falado abertamente sobre seu compromisso em promover a segurança e proteção na web. O Google informou que sites estáveis ​​com certificação SSL válida seriam priorizados em sites que não possuem tais credenciais. É difícil encontrar métricas ou dados concretos que mostrem o impacto de um certificado SSL (ou a falta dele) nas classificações do Google de um site. Muitos outros fatores de SEO e classificação estão constantemente em jogo, sem mencionar as mudanças algorítmicas em constante evolução do Google. Por exemplo, um site com dois backlinks sólidos e respeitáveis ​​pode superar sites com milhares simplesmente porque possui um certificado SSL válido.

Outros fatores de classificação de SEO (além da certificação SSL)

• Velocidade do site e da página
• Relevância e otimização de palavras-chave
• backlinks de qualidade
• Quão fácil é o rastreamento e a indexação do site
• Compatibilidade com dispositivos móveis e capacidade de resposta
• Fatores de classificação local
• experiência de nicho
• Conteúdo novo e relevante

Os fatores de classificação orgânica sempre vão mudar ou evoluir à medida que o Google atualiza seu algoritmo. Embora aprender e entender todos eles seja uma tarefa gigantesca, conhecemos as principais características que o Google está tentando demonstrar em todos eles. Estes são expertise, autoridade e confiança (EAT). A certificação SSL pode não ser o fator de classificação de maior prioridade, mas sem dúvida influencia o desempenho de um site nas SERPs. Infelizmente, é impossível determinar exatamente o quanto isso pode aumentar a classificação de um site devido à enorme quantidade de variáveis ​​associadas a tornar um site bem-sucedido e de alto desempenho.

No entanto, para o benefício dos clientes que, estatisticamente, preferem visitar sites habilitados para HTTPS em vez de sites habilitados para HTTP, parece uma pílula relativamente pequena de engolir. Isso mostra que seu site é verificado e comprometido em proteger os dados do consumidor e também estar protegido contra incidentes cibernéticos. Por causa de um custo relativamente pequeno para o seu site, é inerentemente mais vantajoso do que arriscar números reduzidos de tráfego e, por extensão, menos vendas e classificações mais baixas.

Benefícios dos Certificados SSL

Para recapitular, há vários benefícios em ter um certificado SSL. Estes incluem o seguinte:

• O SSL protege informações confidenciais.
• Ele fornece um desempenho aprimorado do mecanismo de pesquisa (se você estiver tomando outras medidas para melhorar seu SEO).
• O SSL ajuda você a atender a outros regulamentos, como PCI/DSS.
• Melhora a confiança do cliente e a fé em seu negócio.
• O SSL é reconfortante para referir domínios em backlinks.
• Ele impede a invasão de hackers ou golpes de phishing.
• O SSL aumenta o valor da sua marca.
• Ele melhora a experiência e a interface do cliente, sem sinais de alerta visíveis nos navegadores que possam dissuadir os clientes de visitar seu site.

Como Obter um Certificado SSL

Uma maneira mais direta de obter um certificado SSL é falar com seu provedor de hospedagem na web ou sua equipe de suporte. Alguns provedores de hospedagem de sites oferecem certificação SSL como parte de um pacote de hospedagem ou suporte, enquanto outros cobram por isso de forma ad hoc. Mas pedir à sua empresa de hospedagem para configurar uma conexão segura em nome do seu domínio pode ser simples e você terá que fazer muito pouco. Eles provavelmente cuidarão de todo o processo para você.

No entanto, você também pode configurar o HTTPS, cuja complexidade dependerá do servidor que você está usando. Ele começará enviando um CSR (solicitação de assinatura de certificado) a uma autoridade de certificação legítima ao solicitar um SSL. Em seguida, a autoridade gerará um certificado, que requer verificação por meio de uma chave privada que você precisará manter em segurança. Você precisará instalar o certificado SSL para o seu domínio por meio do painel de controle. Você pode encontrar etapas específicas em nosso guia rápido para instalar SSL em seu site, incluindo etapas sobre como redirecionar HTTP para HTTPS.