Por que escritores reais ainda são essenciais

Na era digital de hoje, a forma como escrevemos profissionalmente mudou significativamente, especialmente com a chegada da inteligência artificial (IA). O crescimento das ferramentas de escrita de IA e da Internet transformou a forma como as empresas se comunicam com seu público, tornando a escrita uma habilidade crucial para o marketing de conteúdo.

Em 2023, 12% das empresas usam IA para criação de conteúdo para melhorar a produtividade, precisão e eficiência no local de trabalho. Este artigo abordará preocupações sobre a substituição de redatores de conteúdo por IA e destacará por que redatores humanos permanecem indispensáveis ​​no marketing de conteúdo.

A IA é uma ameaça para os escritores de conteúdo?

A realidade é que a IA não substituirá os criadores de conteúdo tão cedo. Sim, a IA pode criar conteúdo, mas não pode criar conteúdo exclusivo e valioso que o Google adora priorizar. As ferramentas de IA podem ajudar os humanos a criar conteúdo com mais rapidez e precisão, mas não podem substituir a criatividade, a experiência, a pesquisa e a narrativa que os escritores humanos trazem para a mesa.

Por exemplo, essas ferramentas de escrita não podem:

• Conecte pensamentos ou mude de assunto da maneira que um escritor humano pode.
• Varie o comprimento das frases para criar uma escrita envolvente.
• Gere narrativas atraentes que se conectam com os leitores.
• Colabore com os clientes sobre tópicos ou adições ao artigo.
• Aceite críticas construtivas.
• Entenda a estratégia de negócios ou as personas da marca.
• Verifique fatos e recursos.
• Compartilhe a experiência humana.

Os escritores de conteúdo também podem se aprofundar na compreensão do público-alvo e no desenvolvimento de estratégias de conteúdo alinhadas aos objetivos de negócios. Em vez de ser uma ameaça, a IA está mudando a redação de conteúdo, aumentando a eficiência e a produtividade.

Como funciona a IA?

Essas ferramentas de escrita ainda precisam de humanos para criar conteúdo. Eles são programados com base em pontos de dados específicos e parâmetros de entrada. Portanto, a qualidade da saída é baseada na entrada. Escritores de conteúdo profissional sempre serão necessários para fornecer esses elementos. A IA não pode substituí-los.

Os escritores de conteúdo aspirantes e atuais devem adotar a IA como uma ferramenta útil em vez de uma ameaça. Em vez de serem substituídos, os escritores podem evoluir e adaptar suas habilidades utilizando os recursos da IA. Ao aproveitar as ferramentas e tecnologias de IA, os escritores podem se concentrar mais em seus pontos fortes, como narrativa, pensamento crítico e produção de conteúdo envolvente.

Como a IA está mudando - não substituindo - escritores de conteúdo

A digitalização do local de trabalho, combinada com o crescimento da tecnologia de IA, está alterando as funções e responsabilidades dos redatores de conteúdo. Em vez de torná-los obsoletos, a IA está transformando a indústria e capacitando escritores com novas oportunidades.

No passado, os escritores de conteúdo se concentravam em muitos aspectos da criação de conteúdo: pesquisa, criação, gerenciamento de projetos, edição e muito mais. No entanto, com a IA automatizando certas partes do processo de escrita, os profissionais podem criar mais conteúdo com mais rapidez. Por exemplo, ferramentas de escrita de IA podem:

• Gere ideias para blogs.
• Criar contornos.
• Sugerir melhorias de linguagem.
• Mostrar lacunas de conhecimento.
• Reúna pesquisas da internet.
• Compilar dados.
• Traduza textos para públicos que falam diferentes idiomas.
• Adapte a escrita para um público diferente.

As ferramentas de IA podem ajudar a gerar ideias de tópicos, apoiar pesquisas e sugerir mudanças de gramática e estilo. Essas ferramentas servem como assistentes valiosos, permitindo que os escritores agilizem as tarefas e forneçam conteúdo de alta qualidade com mais eficiência.

Habilidades a serem aprimoradas para o local de trabalho aprimorado por IA

À medida que a IA se torna parte integrante do processo de escrita, existem várias habilidades que os profissionais atuais e aspirantes a escritores devem aprender, incluindo:

Comunicação Humana e Máquina

Como afirmado anteriormente, as saídas geradas por IA são tão boas quanto as entradas que recebem. É por isso que os escritores que usam ferramentas de escrita de IA devem aprender a inserir instruções para obter o melhor conteúdo disponível.

Por exemplo, se você deseja gerar uma campanha de mídia social, é essencial informar à ferramenta de IA sobre o público-alvo, o produto, o problema que ajuda a resolver e a chamada à ação. As ferramentas de escrita generativa de IA carecem desse entendimento inerente, exigindo a colaboração entre escritores de conteúdo humano e IA para produzir resultados ideais.

Uma comunicação forte entre colegas humanos e clientes também pode ajudar os redatores de conteúdo a escrever com eficácia. Os redatores de conteúdo podem aplicar feedback útil à sua redação para adaptar o conteúdo às necessidades do cliente. Compreender os objetivos e expectativas do cliente pode ajudar a informar os redatores de conteúdo sobre como criar uma história única e envolvente.

Entendimento Estratégico

No cenário digital, entender os objetivos estratégicos das empresas e como o conteúdo se encaixa em suas estratégias gerais de marketing é crucial. Escritores que alinham seu conteúdo com os principais objetivos das organizações têm uma vantagem competitiva, pois são capazes de criar conteúdos mais significativos e impactantes. Além disso, fornecer artigos pesquisados ​​como escritor é valioso, pois você pode compartilhar informações precisas e atualizadas com seus clientes.

Aprender habilidades sob demanda, como princípios de marketing de conteúdo, comportamento do consumidor e tendências de mercado, também pode ajudar a criar conteúdo que envolva e impulsione a ação. Essas habilidades podem ser adquiridas por meio de cursos, webinars, recursos específicos do setor e aprendizado prático.

A pesquisa ainda é importante

Embora as ferramentas de escrita de IA possam vasculhar a Internet em segundos, houve casos em que a IA criará recursos e estatísticas para atender à entrada desejada. Por exemplo, nosso gerente de desenvolvimento de negócios solicitou ao Chat GPT links para serem usados ​​como fontes em uma postagem de blog.

No entanto, todos os links que o Chat GPT enviou de volta eram 404s. Nenhum deles existia - o escritor de IA os inventou.

Essa prática pode ser prejudicial. Se os redatores não forem cuidadosos, eles podem espalhar desinformação involuntariamente e podem até ser penalizados pelo Google.

Portanto, embora os escritores de conteúdo sejam adeptos da pesquisa muito antes da IA, ainda é uma habilidade importante a ser aprimorada. A verdade é que os escritores humanos não podem confiar nos escritores de IA para fornecer fontes precisas porque a tecnologia ainda não existe.

Escrita técnica

A redação técnica é uma habilidade especializada que pode ser altamente valiosa em um local de trabalho aprimorado por IA. Este estilo de escrita simplifica conceitos complicados e cria documentos fáceis de usar.

Como afirmado anteriormente, os escritores de IA não conhecem um produto ou serviço específico e como ele se relaciona com os clientes. Sim, ele pode gerar uma cópia genérica sobre como funciona, mas não criará artigos específicos da indústria e do negócio.

A redação técnica requer uma compreensão profunda de produtos e serviços e experiência prática. Os escritores devem entender a documentação complexa e usar esse entendimento para ajudar os escritores de IA a gerar cópias.

Ao aprimorar as habilidades de redação técnica, os redatores de conteúdo podem ajudar os redatores de IA a gerar cópias centradas em negócios específicos e suas ofertas.

Marketing e Otimização para Mecanismos de Busca

Como as empresas dependem cada vez mais dos mecanismos de pesquisa, é vital dominar o marketing de mecanismos de pesquisa (SEM) e a otimização de mecanismos de pesquisa (SEO). Escritores profissionais que podem incorporar as melhores práticas de SEO em seu trabalho obtêm uma vantagem competitiva ajudando os sites a ter uma classificação mais alta nos resultados dos mecanismos de pesquisa.

Portanto, familiarize-se com a pesquisa de palavras-chave, técnicas de otimização na página e estratégias de promoção de conteúdo para garantir que seu conteúdo seja bem classificado nos resultados dos mecanismos de pesquisa. Recursos online gratuitos – como YouTube, ferramentas de pesquisa de palavras-chave e plataformas de aprendizado – também podem ajudá-lo a dominar essas habilidades de SEO em casa.

Em conclusão, embora as ferramentas de escrita de IA estejam revolucionando o processo de criação de conteúdo, elas não podem substituir totalmente a experiência e a criatividade dos escritores humanos. Os esforços colaborativos entre humanos e IA resultam em resultados ideais, pois as ferramentas de IA auxiliam na geração de ideias, melhorando a gramática e o estilo e simplificando as tarefas.

Ao aprimorar essas habilidades, os escritores podem se adaptar ao local de trabalho aprimorado pela IA e aproveitar os benefícios da tecnologia para melhorar seu ofício e crescimento profissional. Essa mudança natural para conteúdo com tecnologia de IA não reduzirá a demanda por redatores de conteúdo qualificados, mas abrirá novas oportunidades que nunca existiram antes.