Por que o alcance orgânico não é tão bom quanto costumava ser (e o que você pode fazer sobre isso)

Se você viu seu alcance orgânico de mídia social diminuir recentemente, você não está sozinho.

Muita coisa mudou nos últimos anos nas redes sociais.

Caso em questão: o alcance médio de uma postagem orgânica no Facebook é de apenas 5,2%.

Isso significa que apenas 1 em cada 19 seguidores consegue ver seu conteúdo orgânico.

Um estudo de Simon Kemp também revelou que o alcance orgânico do conteúdo orgânico no Facebook foi de apenas 6,4%.

Não apenas isso, mas a Trust Insights também identificou um declínio acentuado de 0,64% no engajamento do usuário do Instagram em apenas 3 meses.

As plataformas de mídia social estão constantemente mudando seu algoritmo. Então, você também precisa aprender a se adaptar. Isso significa investir mais tempo e dinheiro para manter seu conteúdo atualizado para que seus fãs se envolvam.

Mas aqui está uma pegadinha...

Canais sociais como o Facebook também estão atentos a conteúdo de baixa qualidade. Se o seu conteúdo não valer a pena, o Facebook reduzirá sua distribuição ou será totalmente reprovado.

Isso é algo que você não quer que aconteça.

Então qual é a solução?

Uma maneira é aumentar seu orçamento para publicidade. Antes de fazer isso, não subestime o poder do alcance orgânico.

Então, existem táticas específicas para aumentar o alcance orgânico das mídias sociais?

Vamos encontrar as respostas nas seções a seguir. Mas vamos começar com o básico primeiro…

O que é alcance orgânico?

Alcance orgânico é o número de pessoas que você consegue transmitir seu conteúdo sem pagar por isso.

Está certo. É grátis! Você não tem que colocar um orçamento específico para isso. Isso significa que exclui quaisquer promoções pagas que você usou antes.

Toda vez que uma conta única vê sua postagem em sua linha do tempo, história do Facebook ou acessa sua página, isso é alcance orgânico.

O número de anunciantes ativos mensais no Facebook está na casa dos milhões. Isso significa que é mais importante do que nunca que as empresas aumentem seu alcance orgânico.

(Fonte)

Além disso, o alcance orgânico é importante por vários outros motivos. Vou destacar alguns deles abaixo.

Por que o alcance orgânico é importante?

1. Aumenta a validade

Quando as pessoas veem seu anúncio nas mídias sociais, a próxima coisa que elas querem fazer é visitar seu perfil.

O que eles avaliam lá?

A resposta simples é seus seguidores e engajamento. Seus clientes se conectam com sua marca por meio de depoimentos e avaliações?

88% dos clientes confiam nas avaliações online antes de comprar qualquer coisa online. Alguns até pedem recomendações de amigos e familiares.

E isso só é possível quando suas estratégias de alcance orgânico estão em vigor.

Você pode imaginar como a ausência de alcance orgânico pode afetar seu share of voice.

O alcance orgânico também ajuda você a se conectar de verdade com seus clientes ideais. Aqui está como...

2. O alcance orgânico ajuda você a se conectar com seu público

Se você deseja aumentar o reconhecimento da marca, os anúncios pagos podem ser seus melhores amigos.

Mas construir um relacionamento com seus clientes é definitivamente mais importante. Isso só é possível quando você usa métodos orgânicos.

Deixe-me detalhar...

O alcance orgânico da mídia social permite que marcas e compradores se conheçam mais. Eles podem criar e compartilhar conteúdo que considerem relevante.

Os anúncios pagos funcionam como um lado de uma história. Na verdade, os anúncios pagos só funcionam quando seus clientes já conhecem sua marca ou já ouviram falar dela por outra pessoa.

Outro benefício óbvio de usar o alcance orgânico de mídia social é...

3. É rentável e de longo prazo

Eu ainda tenho que explicar que o alcance orgânico é rentável? É orgânico. É grátis.

A única área em que você precisa gastar dinheiro é o seu conteúdo. Isso porque as estratégias orgânicas de mídia social giram em torno de conteúdo personalizado.

Além disso, alcançar seus clientes ideais por meio do alcance orgânico pode percorrer um longo caminho.

Os anúncios pagos são de curto prazo. Eles buscarão resultados se sua campanha estiver ativa.

Se o alcance orgânico da mídia social é tão importante, por que está morrendo em primeiro lugar? Vamos descobrir...

Por que o alcance orgânico está morrendo?

Você deve ter visto muita gente falando sobre a morte do alcance orgânico. Mas você já se perguntou o que causou isso em primeiro lugar?

Acredito que há três razões para isso.

Primeiro, há mais conteúdo do que nunca nas mídias sociais. Mais de 500 mil comentários são postados no Facebook a cada minuto. As marcas inundaram as linhas do tempo dos usuários com conteúdo.

Em segundo lugar, quase todas as grandes plataformas continuam mudando seus algoritmos para sempre.

Terceiro, é a mudança no comportamento do usuário.

Como o bloqueio não é mais tão rigoroso, as pessoas estão mudando seus interesses e hobbies, bem como as tendências aceleradas nas mídias sociais.

Claro, a situação atual é decepcionante, especialmente para novos empreendimentos que não querem investir muito em campanhas publicitárias pagas.

Mas a boa notícia é...

Você ainda pode obter toneladas de tráfego orgânico por meio de seus canais sociais. Como? Vamos explorar!

Dicas inteligentes para aumentar o alcance orgânico das mídias sociais em 2021

1. Conheça sua plataforma

Cada plataforma de mídia social é diferente. O que funciona melhor para o Facebook não necessariamente funcionará muito bem para o Instagram e o TikTok.

Se seu objetivo é alcançar mais pessoas organicamente, suas postagens precisam ser otimizadas. Isso só é possível quando você tem uma ideia clara sobre as diretrizes de conteúdo em cada plataforma.

Por exemplo, você pode criar hashtags criativas para TikTok e Instagram. Mas para suas postagens no Facebook, talvez seja necessário trabalhar em suas legendas.

Aprenda os prós e contras para que você possa aproveitar ao máximo sua estratégia orgânica de mídia social.

2. Crie uma estratégia de conteúdo robusta

Sua estratégia de alcance orgânico de mídia social gira em torno do seu conteúdo.

O primeiro passo é conhecer o seu público. Que tipo de conteúdo chama a atenção deles?

A maioria dos canais sociais permite que os vendedores rastreiem análises. Acompanhe isso para saber sobre o tipo de conteúdo com o qual seu público está se envolvendo.

A seguir, lembre-se...

3. A automação é legal, mas não exagere!

Redes sociais - o nome já diz tudo.

Esta é a sua chance de socializar com seus clientes ideais e construir relacionamentos.

Não basta agendar posts e blogs. Pense em ideias inovadoras para se conectar com seus clientes.

Um pouco de humor nunca faz mal a ninguém. Veja como a Nutella acertou em cheio com seu post engraçado. Você também pode fazer o mesmo.

Quer mais ideias? Veja o que a Zappos está fazendo para promover a diversidade e a equidade. Esses tipos de eventos sociais ao vivo farão com que sua marca pareça mais autêntica e confiável.

Certifique-se de que você...

4. Mantenha a consistência

Você conhece a regra. Poste com frequência e sempre faça isso na hora certa. Verifique suas análises para ver em que horários a maioria de seus seguidores está online.

Crie um calendário de conteúdo e siga-o religiosamente. Não deixe seus seguidores esperarem muito por suas postagens incríveis.

Estou apaixonado pelo calendário de conteúdo da Starbucks. A melhor coisa sobre isso é que eles dão voz aos seus clientes, pedindo-lhes para postar UGC.

Lembra da campanha #RedCupArt ?

Os clientes tinham que comprar sua cerveja favorita. Mas, em vez de jogar o copo vermelho no lixo, eles desenham nele, clicam e postam no canal oficial do Instagram da Starbucks.

O resultado?

A Starbucks teve a chance de gerar toneladas de UGC diariamente. Os clientes, por outro lado, tiveram a chance de ganhar um ano de sua cerveja favorita. Foi um ganha-ganha. ️

5. Não faça spam!

Comprar curtidas, postar manchetes sem sentido ou bombardear usuários com atualizações fará mais mal do que bem.

Quase todas as plataformas sociais têm uma política rígida para spammers. Fique com o código da plataforma.

Afinal... trata-se de sustentar sua base de fãs.

6. Construa uma base de fãs que você possa sustentar

Embora seja tentador ter uma grande base de fãs, sustentá-la não seria fácil.

Quanto maior for sua base de fãs, mais você terá que trabalhar na criação de conteúdo personalizado.

O que voce prefere? Uma grande base de fãs que não responde ou um público pequeno, mas engajado?

Bem... claro, o último! Para aumentar o engajamento...

7. Procurando Engajamento? Peça para ele!

Iniciar uma conversa é a melhor maneira de gerar engajamento.

Veja o exemplo de Shelcy e Christy aqui. O criador da famosa marca nycxclothes aumentou o engajamento do post fazendo uma pergunta simples.

Eles receberam mais de 120 respostas neste post.

Quão incrível é isso? Se eles conseguem, você também consegue...

Aqui vai uma pequena dica de como você pode fazer isso...

Certifique-se de que suas postagens despertem uma conversa.

Uma coisa para iniciar uma conversa é encontrar seu público-alvo e se envolver com eles.

Também o ajudará a construir uma conexão genuína com seus compradores potenciais e existentes.

Falando em noivado, certifique-se de...

8. Desça na seção de comentários

Nós nos envolvemos melhor com alguém quando sabemos que a outra parte também está interessada na conversa.

Desça até a seção de comentários e responda aos comentários. Esta é a melhor maneira de manter contato com seus clientes.

Quanto mais cedo você responder às mensagens deles, melhor eles se conectarão com sua marca.

Então... agora que você sabe que o alcance orgânico não é tão bom quanto costumava ser, então...

O que você pode fazer sobre isso?

Alcance orgânico de mídia social é voltar ao básico. Reserve um tempo para ler os comentários e respondê-los. Crie conteúdo relevante e envolvente. Pergunte a si mesmo:

• Será que educar, inspirar e entreter?
• Como meu conteúdo agrega valor ao meu cliente (não ao meu funil)?

Lembre-se, é tudo sobre eles, não você.

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