Por que agora é a hora de entrar no térreo [mais ou menos] com uma agência de gerenciamento do Pinterest

Para a maioria dos profissionais de marketing digital, parece que as duas maiores plataformas de mídia social em que vale a pena investir são o Facebook (Meta) e o Instagram, que são realmente duas metades do mesmo todo. Outros podem apontar para o Tik Tok, o promissor que agora é realmente mais popular que o Google.

Mas aqueles que fazem isso estão negligenciando o Pinterest e tudo o que o marketing do Pinterest tem a oferecer. O fato é que o Pinterest oferece muitas das mesmas vantagens que o Instagram, com potencialmente ainda mais espaço para crescimento.

Mas como um negócio on-line começa com o marketing do Pinterest e vale a pena contratar uma agência de gerenciamento do Pinterest? Vamos descascar algumas das camadas.

O que uma agência de gerenciamento do Pinterest faz: estratégias orgânicas versus pagas

Para descrever o que uma agência do Pinterest faz, você precisa entender que existem duas maneiras de utilizar o Pinterest para comércio eletrônico: existem estratégias pagas do Pinterest, na forma de anúncios do Pinterest, e estratégias orgânicas do Pinterest, que são semelhantes às contas privadas do Pinterest. São executados.

Uma agência de gerenciamento do Pinterest pode oferecer serviços de gerenciamento do Pinterest orgânicos ou pagos, ou uma combinação de ambos.

As estratégias de marketing orgânico envolvem a criação de conteúdo, o desenvolvimento de uma programação de conteúdo e a interação com os usuários do Pinterest da empresa cliente.

As campanhas orgânicas do Pinterest podem ser uma maneira altamente eficaz de alcançar novos clientes e engajar os clientes atuais, porque os compradores on-line desejam cada vez mais fontes de publicidade mais “credíveis”, em comparação com as estratégias pagas tradicionais.

Durante uma campanha de marketing orgânico do Pinterest, a agência gestora do Pinterest definirá o público-alvo do cliente, criará Pins para atrair e engajar esse público, monitorará o desempenho do Pin, como salvamentos e cliques, e então refinará a estratégia orgânica para atrair mais atenção, divulgar a marca conscientização e atrair mais usuários para o principal site de comércio eletrônico do cliente.

Um sistema de gerenciamento orgânico do Pinterest altamente envolvido pode ir mais longe. Por exemplo, um consultor de comércio eletrônico pode sugerir o desenvolvimento de landing pages especializadas ou até mesmo postagens de blog para as quais Pins podem ser criados que atraem novos usuários e incentivem conversões ou vendas.

Há muito em comum entre executar uma campanha orgânica e executar uma campanha publicitária paga do Pinterest, mas existem algumas discrepâncias entre os dois.

Em contraste com o marketing orgânico do Pinterest, no qual o objetivo do cliente será atrair e desenvolver um grupo de seguidores leais do Pinterest apenas por meio de atividade e engajamento, o objetivo de uma campanha de anúncios pagos do Pinterest é promover Pins para atrair seguidores e direcionar tráfego para uma loja online.

Em uma campanha de marketing paga do Pinterest, a agência de gerenciamento do Pinterest irá:

• Ajude o cliente a definir um orçamento

Definir um orçamento é essencial para o sucesso e ajudará a agência gestora a determinar quão agressiva ou conservadora deve perseguir as metas de crescimento do cliente. Uma agência qualificada trabalhará consultivamente com seu cliente para desenvolver um orçamento que prometa oferecer o maior retorno sobre o investimento para cada dólar gasto.

• Defina um público-alvo

As agências do Pinterest podem aproveitar anos de experiência em marketing, mas ninguém conhece o marketing-alvo de uma empresa online como a própria empresa.

O gerenciador de anúncios do Pinterest permite que os administradores definam públicos-alvo e públicos semelhantes e segmentem cuidadosamente com base em idade, localização, dados demográficos, interesse e muito mais. A segmentação precisa garante que os Pins promovidos sejam exibidos aos consumidores certos.

• Produzir conteúdo ou pins

Uma agência de marketing do Pinterest também criará os pins que serão promovidos na forma de anúncios. Existem vários tipos diferentes de anúncios de Pin, como Pins padrão, Pins de vídeo e Pins de carrossel. Algumas empresas até se beneficiarão dos “Pins de instalação de aplicativos”, cujo objetivo é incentivar downloads.

A agência será responsável pela criação de Pins que atraem o mercado-alvo do negócio do cliente e que estimulem o interesse e a interação.

• Monitore impressões, cliques e salvamentos

Depois de promover os próprios Pins, a agência será responsável por monitorar as impressões, ou o número de pessoas que realmente viram o Pin, bem como quantas pessoas clicaram nele ou o salvaram.

É vital garantir que uma variante de anúncio seja promovida adequadamente para obter impressões suficientes antes de seu público-alvo, mas é igualmente importante que o público clique nela, salve-a ou clique nela para a página de destino à qual ela está associada. Sem métricas que indiquem uma forte interação, a estratégia de anúncios precisará ser alterada.

• Monitore o crescimento e as conversões que resultam da campanha

Embora uma campanha orgânica do Pinterest possa ser definida em torno do objetivo de crescimento, alcance e vendas, se uma campanha publicitária do Pinterest não gerar conversões, ela não se pagará e se tornará financeiramente tênue.

Portanto, é responsabilidade da agência de gerenciamento do Pinterest trabalhar em estreita colaboração com o negócio do cliente para garantir que os anúncios de Pin certos sejam promovidos para o público adequado e que estejam gerando interesse, conversões e, finalmente, vendas (a menos que a campanha seja predicada em outra métrica como meta.)

• Fazer melhorias contínuas na estratégia atual para melhorar o retorno do investimento

Por fim, também é responsabilidade da agência do Pinterest monitorar o sucesso da campanha de anúncios do Pinterest de forma granular. Quais anúncios geram interesse, cliques e, por fim, conversões, e quais públicos são os mais lucrativos a serem perseguidos.

Agências experientes do Pinterest desenvolveram processos completos para monitorar o desempenho das campanhas de anúncios do Pinterest. Eles monitorarão suas campanhas em um nível granular para o desempenho de cada grupo de anúncios e campanha, sugerindo alterações úteis que podem melhorar o desempenho geral da campanha publicitária em relação às suas metas.

Pinterest para comércio eletrônico: o que o Pinterest oferece às empresas on-line

O Pinterest é uma plataforma social cujo verdadeiro potencial talvez ainda não tenhamos percebido, coletivamente. Enquanto o Facebook e o Instagram estão amadurecendo, o Pinterest tem quase 500 milhões de usuários ativos (estava em 478 milhões em 2021) acima dos 160 milhões em 2016 – isso é um crescimento rápido.

É uma plataforma que está crescendo claramente e começou a se proliferar também em vias pagas, oferecendo anúncios do Pinterest e contas comerciais para crescimento orgânico.

O Pinterest também oferece um caminho para alcançar um mercado global. Estima-se que mais de 50% dos usuários do Pinterest estejam localizados fora dos Estados Unidos e, ainda mais promissor, mais de 90% dos usuários do Pinterest tomam decisões de compra ativas por meio da plataforma.

Mesmo assim, se você decidir embarcar em um plano de marketing orgânico ou pago do Pinterest (ou ambos), existem algumas vantagens distintas que acompanham o uso da plataforma para comércio eletrônico.

• Capitalize o interesse visual

Uma das grandes coisas sobre o Pinterest é que ele é inerentemente visual. Claro, você pode enriquecer as postagens do Pinterest com texto alternativo e sobreposições de texto, mas a maior parte da impressão que você causará é visual.

Para ser claro, a grande maioria dos compradores on-line são compradores visuais. Artigos com recursos visuais obtêm quase o dobro de visualizações daqueles sem eles. Estima-se que as postagens sociais com recursos visuais recebam cinco vezes o engajamento de postagens sem eles.

Os dados pintam uma imagem convincente (trocadilho intencional). Os produtos vendem-se melhor quando acompanhados de imagens ou visuais igualmente atraentes, como fotos. Às vezes, uma imagem se vende sozinha.

O Pinterest (como o Instagram) está posicionado de forma única para permitir que um produto “se venda” por meio da natureza visual da plataforma.

• Envolva-se com os clientes

Assim como em outras plataformas de mídia social, o Pinterest permite que você se envolva com os clientes interagindo com eles por meio da seção de comentários.

Cada vez mais, os clientes querem sentir que estão envolvidos com as organizações que patrocinam e apoiam. A era dos anúncios de transmissão não interativos está se fechando em favor de plataformas como as mídias sociais que permitem a comunicação bidirecional.

• Capturar novos leads

Nem todo usuário que visita seu site pela primeira vez se tornará um cliente pagante – pelo menos não na primeira vez. No entanto, plataformas de mídia social como o Pinterest revolucionaram totalmente os métodos de marketing simplesmente pela forma como permitem que as empresas capturem leads.

Existem duas maneiras realmente eficazes de capturar leads usando o Pinterest como ferramenta, tanto organicamente quanto por meio de anúncios do Pinterest. Uma delas é reunir um grupo de seguidores leais e entregar a eles conteúdo novo e envolvente de forma consistente. Quanto mais seguidores você tiver, maior será o alcance da sua marca e maior será o interesse pela sua marca.

Os anúncios do Pinterest também permitem que você execute campanhas de retargeting que mostram Pins promovidos para usuários que já viram seus anúncios ou estiveram em seu site, pois eles têm maior probabilidade de converter devido ao maior interesse em seus produtos ou serviços.

• Descubra novas tendências

Os esforços orgânicos e pagos do Pinterest permitirão que você perceba as mudanças nas preferências e tendências do consumidor em seu setor que você talvez não tenha notado. O buzz dos clientes também pode dar uma indicação de mudança de gostos, assim como mudanças nas impressões em cliques e compartilhamentos. Esses dados podem ser usados ​​para ajudar sua agência de gerenciamento do Pinterest a refinar sua segmentação e sua marca, se necessário.

• Melhorar a consistência e o alcance da marca

Engajar-se em uma estratégia de marketing do Pinterest pode ajudá-lo a melhorar a consistência e a voz da sua marca, dando as bases para formar uma estrutura se sua marca for nova ou solidificando-a em sua posição atual se estiver bem estabelecida.

Pinar ativamente no Pinterest também pode melhorar significativamente o alcance da sua marca, colocando seus Pins e, portanto, sua marca na frente de novos clientes em potencial todos os dias.

• Adicione um elemento humano à sua marca

Isso não é totalmente exclusivo do Pinterest, pois estar ativo em qualquer plataforma de mídia social pode melhorar o posicionamento da sua marca e fazer com que sua empresa pareça mais relacionável. No entanto, estar ativo no Pinterest lhe dará a capacidade de alcançar uma parte do mercado que você não alcançaria de outra forma.

Além disso, quanto mais relacionável uma marca parece, mais credibilidade a maioria dos usuários atribuirá a ela, e a credibilidade da marca percorre um longo caminho no marketing moderno. A credibilidade é um dos ativos mais importantes que uma marca pode possuir – e não pode ser comprada, apenas conquistada.

• Promova seu conteúdo

As estratégias de marketing do Pinterest – tanto pagas quanto orgânicas – podem ser uma excelente maneira de promover seu conteúdo, que traz diversos benefícios diferentes. Ele espalha ainda mais o reconhecimento da marca, pode resultar em buzz adicional e pode servir como um link de engajamento com seus clientes.

O conteúdo é rei, e o Pinterest pode ser usado como um link adicional em seus esforços de marketing de conteúdo. Você pode até aprimorar os esforços de captura de leads criando um livro de leitores ou espectadores interessados. Se eles gostarem do que você tem para compartilhar, eles voltarão várias vezes – e um desses momentos pode resultar em uma conversão.

• Direcione o tráfego para o seu site de comércio eletrônico

Obviamente, o Pinterest pode ser usado como um canal para direcionar leads para o seu site de comércio eletrônico, onde você terá chances adicionais de atrair e engajar usuários enquanto incentiva as conversões.

Se seus Pins – promovidos ou orgânicos – forem cuidadosamente elaborados de forma a cativar seus espectadores, você terá mais chances de gerar cliques de saída para sua loja de comércio eletrônico – o que é uma excelente oportunidade para o seu negócio.

• Comece a usar o Pinterest para comércio eletrônico

Começar com o marketing do Pinterest pode ser assustador, como pode ser dito para mergulhar em qualquer plataforma social para os mesmos propósitos. Não precisa ser.

Trabalhe com uma agência do Pinterest que tenha experiência com gerenciamento de mídia social e possa criar uma estratégia personalizada exclusiva para o seu setor e as necessidades específicas do seu negócio.

Trabalharemos ao seu lado para definir e determinar objetivos e, em seguida, desenvolver uma estrutura estratégica para usar o Pinterest para ajudá-lo a alcançá-los.

Para saber mais sobre nosso processo ou como podemos ajudá-lo a começar, ligue para 888-982-8269 ou entre em contato conosco em [email protected].