Por que o link building é importante (e como obter o máximo dele)

A razão histórica pela qual o link building é importante

Precisamos dar uma rápida olhada na história do SEO para entender o estado dos links hoje.

Em 1998, Larry Page e Sergey Brin lançaram o algoritmo de busca original do Google: PageRank. Esse algoritmo dependia quase inteiramente de backlinks para atribuir valor às páginas. Tratava os links como um “voto” de um site para outro. Sua pontuação no PageRank foi a métrica usada para determinar sua posição nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa.

Avançando alguns anos, o PageRank ganhou alguns amigos algoritmos. Agora, o PageRank é apenas um dos muitos algoritmos que o Google usa para determinar as classificações. Em 2009, o Google removeu as pontuações do PageRank de suas ferramentas para webmasters, citando preocupações sobre como os usuários tendiam a colocar muita ênfase em sua pontuação do PageRank em detrimento de outras métricas de desempenho.

Apesar dessa remoção, a mão silenciosa do PageRank ainda está pesando os links e inclinando a balança da SERP até hoje. O conceito fundamental de “links como votos” nunca desapareceu totalmente, mesmo um quarto de século depois. Hoje, os profissionais de marketing usam o link equity para conceituar a autoridade da página concedida pelos links.

O link building está diminuindo de valor? Aqui está o que os números dizem

Em uma sessão de perguntas e respostas sobre SEO no final de 2022, Duy Nguyen, membro da equipe de relações de pesquisa do Google, confirmou que os links não têm a mesma influência nas classificações de antes.

Mas lembre-se de que os links costumavam ser a única métrica de classificação que importava no começo. Embora a introdução de novos sinais de classificação nos últimos 20 anos tenha naturalmente diluído a influência dos backlinks, isso não resultou na eliminação total da importância dos links.

Um estudo da Ahrefs descobriu que o número de domínios de referência de um site se correlaciona positivamente com o tráfego. Outro estudo indicou que as páginas da web de alto escalão geram mais links mais rapidamente do que as páginas de baixo escalão, criando um ciclo de exposição e tráfego que aumenta a visibilidade e torna as páginas populares ainda mais populares.

E em um experimento do final de 2021, uma equipe da Ahrefs rejeitou deliberadamente todos os links que apontavam para uma pequena coleção de páginas – e observou como o tráfego para essas páginas caiu drasticamente como resposta.

Tomados como um todo, esses estudos ilustram que os backlinks ainda são um importante fator de classificação, mesmo que seu impacto não seja necessariamente o que era há 25 anos. Para isso, vamos explorar como os links mudaram e como eles se encaixam no cenário mais amplo do SEO.

Como o valor dos links mudou ao longo do tempo

1. O panorama do ranking cresceu

Como mencionei anteriormente, o algoritmo original do PageRank estreou usando links como seu principal fator de classificação. Atualmente, existem centenas de fatores e sinais de classificação, alguns dos quais têm maior influência nas classificações do que outros. Como Duy Ngyuen disse no vídeo de perguntas e respostas:

[… B]acklinks como um sinal tem [sic] um impacto muito menos significativo em comparação com quando a Pesquisa do Google começou, muitos anos atrás. Temos sinais de classificação robustos, centenas deles, para garantir que possamos classificar os resultados mais relevantes e úteis para todas as consultas.

Em outras palavras, os algoritmos do Google cresceram e melhoraram ao longo do tempo, o cenário mudou e os backlinks perderam um pouco de sua influência descomunal nos rankings.

Isso não significa que os backlinks não são importantes. Isso significa que o Google agora os considera uma peça do quebra-cabeça. Os backlinks ainda são uma parte crítica de uma estratégia abrangente de SEO, pois funcionam em conjunto com outros sinais de classificação.

2. Anulação de Esquemas de Link e Spam

No início deste artigo, mencionei que muitos equívocos estão circulando sobre a construção de backlinks. Na minha experiência, a legitimidade dos esquemas de links parece ser a maior fonte de confusão.

Esquemas de links e spam de links referem-se a práticas de chapéu preto usadas para adquirir links. (Não se engane se vir uma empresa descrevendo uma prática como “chapéu cinza”. Ainda é um esquema!)

Os esquemas de links tornaram-se tão difundidos na indústria de SEO que alguns profissionais de marketing os tratam como o modelo padrão para a construção de backlinks. Mas o Google e outros mecanismos de busca estão cada vez mais reprimindo esses esquemas, penalizando sites que pagam por links de spam em massa. Nesse caso, “penalização” significa que seu site não receberá nenhum valor (equidade de link) dos links com spam.

De Duy Ngyuen novamente:

Temos muitos algoritmos capazes de detectar links não naturais em escala e anulá-los. Isso significa que os spammers ou SEOs que gastam dinheiro em links realmente não têm como saber se o dinheiro gasto na criação de links realmente vale a pena ou não, pois é muito provável que eles estejam apenas desperdiçando dinheiro construindo todos esses links de spam e eles foram já anulados por nossos sistemas assim que os vemos.

De acordo com as diretrizes oficiais, existem muitas formas diferentes de esquemas de links proibidos. Alguns dos mais comuns incluem:

• Comprar backlinks de outros sites, especialmente em grandes quantidades de link farms ou redes de blogs privados
• Negociar muitos links entre dois sites ou criar páginas de parceiros que existem apenas para apontar para outro site
• Rotular erroneamente anúncios ou links patrocinados como rel=”follow” (em vez de rel=”nofollow” ou rel=”sponsored”)
• Usando um programa automatizado para gerar links

Existem maneiras eficazes e legítimas de construir backlinks de qualidade que não usam esquemas ou programas automatizados. Mas os profissionais de marketing que contam com essas táticas proibidas verão cada vez menos retorno sobre seu investimento com o passar do tempo, o que pode criar a aparência de que os backlinks estão perdendo poder. Na verdade, a tecnologia de detecção de spam está simplesmente alcançando-os.

Se você não vê um aumento na classificação de sua estratégia de criação de links, pode ser que seus links estejam sendo anulados. Em vez disso, trabalhe com um serviço de criação de links de chapéu branco!

3. Os rótulos de atribuição agora são 'dicas'

No passado, todos os links contribuíam com link equity. Isso mudou com a introdução do atributo rel=”nofollow” em 2005, permitindo que as páginas apontem para outro site sem “endossá-lo”. Um backlink tinha que conter um atributo rel=”follow” no HTML de uma página para emprestar equidade.

Então, em 2019, o Google fez mais duas grandes atualizações em como a atribuição de HTML funciona. Primeiro, eles introduziram dois novos atributos de link: rel=”sponsored” para conteúdo pago e rel=”ugc” para conteúdo gerado pelo usuário.

Em segundo lugar, o Google anunciou que seu algoritmo começaria a considerar esses novos rótulos e o rótulo “nofollow” como dicas nas considerações de classificação, em vez de ignorá-los. Essas mudanças, explicaram, visam ajudar a fornecer informações mais refinadas aos rastreadores dos mecanismos de pesquisa.

Essas duas atualizações são relativamente pequenas e alguns observaram que a introdução de novos atributos afeta apenas uma pequena parte dos links. Mas eu diria que essas atualizações refletem a importância contínua dos backlinks e indicam que eles ainda são um jogador influente no jogo de classificação. O sistema de “hint” é um conceito intrigante que dá nova relevância aos links “nofollow” anteriormente considerados um tanto sem valor para SEO. Estou curioso para ver se essas mudanças podem marcar o início de um novo renascimento do link nos próximos anos.

4. Crescimento de outros mecanismos de busca

O Google pode dominar a conversa sobre SEO entre os profissionais de marketing, mas não detém o monopólio da pesquisa online. Apesar de suas participações de mercado menores, mecanismos como o Yahoo! Pesquisa, Microsoft Bing e DuckDuckGo recebem milhões de consultas diárias. O que eles pensam sobre o link building?

O DuckDuckGo nomeia diretamente os backlinks como um fator importante em seu sistema de classificação. O Bing prefere backlinks de sites “confiáveis”, adotando expressamente uma abordagem de qualidade sobre quantidade. Yahoo! A pesquisa é alimentada pelo Bing, portanto, os links desempenham um papel semelhante.

Nunca saberemos exatamente como cada algoritmo é ponderado. Ainda assim, a conclusão permanece clara: os backlinks continuam sendo um elemento fundamental de como a maioria dos mecanismos de busca funciona, não importa como o peso do algoritmo do Google mude.

Dicas para estratégias eficazes de criação de links

Eu me concentrei principalmente em como o link building afeta as classificações, mas esses links de entrada também são críticos para o tráfego de referência. Veja como você pode continuar a obter equidade de links e tráfego para seu site.

1. Mantenha sua estratégia sempre em alta

Eu não posso enfatizar isso o suficiente: não compre esquemas de links ou tente encontrar soluções alternativas “rápidas e fáceis”. Em vez disso, atenha-se às táticas que geram links naturais de domínios de referência respeitáveis. Esta é uma área onde a qualidade é mais importante do que a quantidade.

Aqui estão algumas ideias para criar links de alta qualidade:

• Envie conteúdo valioso (como comunicados à imprensa e postagens de convidados) para publicação apenas em sites respeitáveis ​​e relevantes para o setor
• Trabalhe com um serviço de link building respeitável
• Envie citações para diretórios da indústria e da comunidade
• Crie parcerias e colabore em conteúdo com outros sites
• Experimente a técnica de construção de links quebrados
• Procure menções não vinculadas à sua empresa e peça correções aos administradores da web
• Verifique se você está seguindo as práticas recomendadas técnicas e on-page

Isso leva tempo e esforço? Sim. Isso requer uma abordagem mais cuidadosa do que simplesmente comprar menções de fazendas de links? Também sim. Mas você descobrirá que seguir métodos legítimos trará melhores resultados a longo prazo do que depender de bots, farms ou spam.

2. Crie conteúdo digno de link

Sua estratégia regular de marketing de conteúdo pode fazer muito do trabalho pesado quando se trata de ganhar backlinks. Você deve criar um conteúdo valioso para o qual as pessoas queiram vincular.

Se já faz algum tempo desde a última vez que você auditou sua estratégia de conteúdo, encorajo-o a examinar atentamente seu processo de pesquisa de palavras-chave para garantir a descoberta de tópicos valiosos.

Também recomendo revisar os tipos de conteúdo que você está publicando. Lembre-se, você não está limitado a blogs básicos; também crie orientações úteis, tutoriais, guias, estudos de caso, peças de liderança de pensamento, infográficos e vídeos. Não se esqueça de atualizar regularmente o conteúdo antigo também.

3. Aproveite a velocidade do link para direcionar sua estratégia

A velocidade do link é um conceito que os profissionais de marketing usam para descrever a velocidade com que uma página adquire links ao longo do tempo. Uma alta velocidade significa que uma página da web adquire muitos links em um período de tempo definido (normalmente um mês).

A velocidade do link não é um sinal de classificação oficial, mas é uma métrica útil para avaliar a saúde da sua estratégia de backlink. Uma página com uma velocidade muito alta pode correr o risco de ser marcada por spam. Não há necessariamente uma velocidade ou velocidade ideal para apontar. Em vez disso, use a velocidade para ajudar a determinar onde concentrar suas energias e quais páginas direcionar em sua estratégia.

O crescimento constante e lento ao longo do tempo e distribuído em várias páginas geralmente é mais valioso do que picos rápidos e dramáticos nos backlinks para um único URL.

4. Auditoria de backlinks existentes e rejeição de URLs tóxicos

Assim como uma boa estratégia de conteúdo atualiza regularmente blogs antigos, uma boa estratégia de links monitora regularmente a integridade dos backlinks existentes. Aqui está o que isso deve incluir:

• Identifique links quebrados ou ausentes fora do site. À medida que os sites mudam e crescem, é normal que os links quebrem. Você deve manter uma lista de domínios de referência importantes e verificar regularmente se os links de alto valor para seu site ainda estão funcionando. Se você não tiver uma lista atualizada, nosso guia de criação de links quebrados mostrará como usar o Ahrefs para descobrir problemas externos.
• Verifique os rótulos de atribuição . Dê uma olhada no HTML de uma página para garantir que os backlinks recebam o rótulo de atribuição apropriado. Se você perceber que uma página está usando o rótulo errado, envie uma mensagem ao administrador da Web para solicitar uma correção.
• Rejeite links tóxicos . Se você notar URLs com spam apontando para o seu site, não os ignore. Solicite que os administradores da Web removam links com spam ou enviem uma solicitação de rejeição, se necessário. Leia nosso guia sobre links ruins para uma visão geral completa desse processo.

Link building é suficiente?

Construir links é inegavelmente importante. Seu papel nos algoritmos de busca mudou, mas continua sendo uma parte indispensável do kit de ferramentas do profissional de marketing digital.

Dito isto, o link building não é suficiente por si só. Funciona melhor em conjunto com uma estratégia abrangente de SEO. Gerar autoridade publicando conteúdo de qualidade e otimizando páginas com as palavras-chave certas são seus primeiros passos para estabelecer backlinks de domínios autorizados.

Nada disso é uma tarefa fácil - mas vale a pena fazer da maneira certa. Agende uma consulta gratuita de SEO conosco hoje se precisar de ajuda para criar estratégias ou desenvolver uma campanha eficaz.