Por que aprender a pesquisar faz de você um profissional de marketing superior

Em um mundo carregado de desinformação, fontes não confiáveis ​​e uma tirania de distrações na forma de conteúdo, mídia social e estimulação perpétua, é mais importante do que nunca saber onde e como encontrar informações.

Do ponto de vista do marketing de conteúdo, entender o raciocínio por trás do conteúdo e aprender como buscar respostas de maneira eficaz na era digital pode ser mais benéfico e prático. Muitas vezes, esses profissionais de marketing abordam projetos que envolvem tópicos desconhecidos, exigindo o uso de habilidades de pesquisa para obter um entendimento completo. Se você está implementando uma estratégia de marketing de conteúdo, a capacidade de pesquisar é prejudicial ao seu sucesso.

Benefícios de aprender a pesquisar

Aprender a pesquisar envolve pensamento crítico, determinação e engenhosidade, que podem ser habilidades que ajudarão sua carreira profissional. Ser capaz de pesquisar de maneira completa e eficaz pode fornecer acesso a informações mais relevantes e precisas. Além disso, a realização de pesquisas mais profundas permite que você descubra informações valiosas que podem ser usadas para informar sua estratégia de conteúdo.

Cria uma mentalidade de aprendizagem

Estar constantemente disposto a pesquisar e aprender novas informações, em vez de confiar apenas nas informações que você já conhece e memorizou, ajudará você a aprender melhor. Ao incorporar aspectos como melhor julgamento, formulação de perguntas e tenacidade, você pode adotar uma boa mentalidade para aprender que vai além da pesquisa.

Os profissionais de marketing de conteúdo devem ser aprendizes para serem bem-sucedidos. Eles devem se esforçar para entender completamente um tópico antes de escrever sobre ele, para que possam transmiti-lo claramente ao leitor. Ao aprimorar as habilidades de pesquisa, como conduzir uma pesquisa, selecionar as melhores fontes e extrair insights do material encontrado, os profissionais de marketing de conteúdo podem garantir que seu trabalho seja preciso e valioso.

Aumenta sua capacidade de auto-edição

Ao usar a pesquisa consistentemente, você aumentará sua capacidade de refinar as pesquisas em consultas mais concisas.

Desenvolver sua capacidade de construir consultas precisas também pode aumentar sua capacidade de produzir conteúdo de qualidade. Da mesma forma que você aprenderá a enviar consultas concisas e relevantes, aprenderá a auto-editar e escrever de forma a honrar esses objetivos também. De certa forma, ajuda você a ignorar as bobagens e ficar de olho na meta ou objetivo principal em uma situação.

A pesquisa melhora a abertura ao feedback crítico

A pesquisa eficaz é um processo iterativo.

Muitas vezes, a primeira pesquisa não retorna todas as informações desejadas e é necessário prosseguir com pesquisas adicionais. Às vezes, os fatos não correspondem ao que você esperava encontrar. Aceitar esse feedback e entender a melhor forma de usá-lo para informar suas ações futuras é uma habilidade importante que o tornará mais flexível e capaz de se adaptar a novos desafios.

Dicas para melhorar suas habilidades de pesquisa

Usar um mecanismo de pesquisa com eficiência exige uma combinação de habilidades. Alguns vêm com experiência, como aprender quais palavras-chave seriam mais frutíferas para segmentar. Outros requerem mais conhecimento técnico e uma compreensão de quando diferentes estratégias de busca são apropriadas.

Aprimore seus operadores booleanos

Às vezes, simplesmente inserir seus termos de pesquisa não é suficiente para retornar os resultados desejados. Para ajudar a restringir uma pesquisa, pode ser necessário usar alguns dos recursos de consulta mais avançados do Google. Adicionar operadores booleanos à sua consulta de pesquisa permite que você tenha mais controle sobre os resultados da pesquisa.

Operadores booleanos como “AND” e “OR” permitem que você determine que o mecanismo de pesquisa procure todos os termos incluídos ou combine os resultados de várias consultas de pesquisa. Colocar uma frase entre aspas faz com que o Google pesquise por essa cadeia de texto específica. Estas são apenas algumas das opções poderosas que o Google oferece para personalizar uma consulta de pesquisa.

Não pesquise apenas um termo principal

Ao pesquisar informações, tente levar em consideração também as variações. Quando o conteúdo da web é escrito com palavras-chave em mente, os autores geralmente inserem uma variedade de frases relacionadas e consultas de pesquisa populares de uma lista inicial de pesquisa de palavras-chave. Esta lista é composta de variações do termo principal e questões relacionadas.

Como resultado, a coleta de informações pode se tornar mais eficaz, tornando-se mais granular com suas pesquisas na web. Se as pesquisas iniciais retornarem resultados abaixo da média, tente novamente com algumas variações ou pesquise outros aspectos do tópico.

Suponha que você esteja procurando informações sobre o impacto do desmatamento na biodiversidade. Você pode usar os seguintes termos de pesquisa no Google: "desmatamento impacta a biodiversidade". Se esta pesquisa não produzir resultados satisfatórios, você pode refinar a pesquisa adicionando termos mais específicos, como "desmatamento tropical impacta a biodiversidade" ou "desmatamento global impacta a biodiversidade".

Aprenda a vetar autores e fontes

O Google tentará retornar a melhor resposta possível para uma consulta de pesquisa que puder encontrar - mas isso nem sempre significa que você obterá a resposta que deseja.

A consulta pode ter sido escrita de forma ambígua, fazendo com que os resultados sejam diferentes do que o pesquisador pretendia ver. Além disso, algumas páginas podem se beneficiar das táticas de SEO black hat para manipular injustamente os mecanismos de pesquisa para que vejam seu conteúdo como mais valioso ou relevante do que realmente é. Alguns desses métodos desagradáveis ​​incluem camuflagem, preenchimento de palavras-chave e o uso de redes privadas de blogs (PBN) – e todos eles podem resultar em falsos positivos, permitindo que páginas com spam e scammy tenham uma classificação alta nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs) quando eles absolutamente não deveriam.

Seja qual for o caso, é um erro presumir automaticamente que a resposta principal é o melhor resultado possível para sua consulta. Por muito tempo, o algoritmo do Google avaliou a experiência, autoridade e confiabilidade percebidas das páginas – ou EAT – em um assunto para avaliar a qualidade das informações em uma página.

Desde então, o EAT se expandiu para o EEAT para incluir “experiência” como parte da evolução contínua da pesquisa. Pode ser útil usar essas ideias principais para realizar sua própria avaliação e determinar a utilidade e o valor de uma página.

• Especialização: Refere-se ao domínio de uma fonte de um campo por meio de experiência e conhecimento. Com frequência, a especialização pode ser determinada pela qualidade das informações fornecidas. Um especialista normalmente fornecerá respostas claras e uma perspectiva única sobre um assunto e tópicos relacionados.
• Experiência: semelhante à especialização, uma página tem alta experiência se o conteúdo demonstrar algum conhecimento em primeira mão do tópico. Por exemplo, um tópico médico escrito por um profissional de saúde verificado provavelmente teria alta experiência. Da mesma forma, uma revisão do produto provavelmente teria maior experiência se o autor demonstrasse que realmente usou o produto.
• Autoridade: Tente determinar quem escreveu a informação. Verifique se a página lista as credenciais do autor. Caso contrário, verifique se há informações sobre a organização que produziu o conteúdo. Isso pode ajudar a determinar se eles têm a experiência necessária para falar com autoridade sobre um tópico.
• Confiabilidade: o conteúdo de uma página confiável deve existir com o objetivo principal de informar o leitor. Como tal, as alegações factuais devem ter as fontes citadas.

Essas diretrizes podem ajudar a examinar as fontes. Para avaliar a autoria, tente pesquisar o nome de um autor e veja se ele tem uma presença online maior. Verifique os tipos de escrita que eles criaram e os assuntos que discutiram, e veja se existem grandes inconsistências que devam merecer um exame mais minucioso.

Fique confortável com as ferramentas e filtros do Google

Frequentemente, o primeiro conjunto de resultados da pesquisa contém informações relevantes; ele só precisa ser classificado corretamente. Os resultados da pesquisa podem ser categorizados com base no tipo de resultado ou na data de publicação. Por exemplo, o Google oferece guias para categorias como “notícias”, “compras”, “imagens” e “vídeos”, que podem ajudar a classificar as informações apenas pelo que é mais útil para você. As páginas também podem ser classificadas pela data em que foram postadas.

Voltando ao exemplo do “desmatamento”, a primeira rodada de resultados da pesquisa forneceu artigos sobre como o desmatamento impacta a biodiversidade.

No entanto, você pode querer artigos de notícias atuais sobre o impacto do desmatamento. Ao reorganizar os resultados da pesquisa por notícias, você agora recebe artigos que abordam questões atuais de desmatamento em todo o mundo.

Agora você tem artigos atuais com exemplos do mundo real que você pode usar em seu conteúdo.

Em conclusão, aprender a pesquisar de forma eficaz é uma habilidade valiosa que pode beneficiá-lo profissionalmente. Ele ajuda você a acessar informações precisas, descobrir insights valiosos e informar sua estratégia de conteúdo. Ao adotar uma mentalidade de aprendizado e buscar continuamente novos conhecimentos, você pode se tornar um aluno melhor e obter sucesso em seus empreendimentos de marketing de conteúdo.