Levando o SEO para o próximo nível: por que e como tornar seu site seguro

Publicados: 2022-05-11

Motor de Otimização de Busca. SEO. A arte e a ciência de ter uma classificação alta nos resultados dos mecanismos de pesquisa para que você possa direcionar mais tráfego para seu site e mais dólares para seu balanço. Na superfície, parece tão simples, certo? Quão difícil pode realmente ser? Se você é um profissional de marketing digital, provavelmente sabe a resposta para essa pergunta: muito difícil.

SEO é difícil porque há muitas partes para isso. Há o conteúdo, a pesquisa de palavras-chave, a velocidade da página, a renderização móvel, os metadados, a análise... e muito mais. Mas há também uma outra peça que muitas vezes é esquecida: a segurança. A segurança é fundamental para o SEO porque tanto o Google quanto os consumidores a valorizam. Infelizmente, poucas empresas o fazem.

A segurança ainda não é uma das principais preocupações dos negócios

Você pode pensar que as empresas fariam da proteção de dados uma de suas maiores prioridades, mas esse ainda não é o caso, conforme evidenciado pelas contínuas violações de dados que ocorrem devido à falta de segurança. No entanto, em alguns casos, não há segurança alguma. Em junho de 2018, um pesquisador de segurança descobriu que a empresa de marketing Exactis armazenava dados de centenas de milhões de americanos e milhões de empresas em um servidor acessível ao público. Embora ainda não haja indicação de que os dados foram acessados ​​com intenção maliciosa, eles estavam lá para serem obtidos.

Essa não é a mentalidade do Google, no entanto, nem a mentalidade do consumidor médio. O Google tomou a segurança em suas próprias mãos figurativas, tornando a segurança um fator de classificação para SEO. E os consumidores tomam a segurança em suas próprias mãos ao abandonar os sites que não a oferecem.

A segurança do site é importante para o SEO? Ah, sim, faz!

O que é a segurança do site?

Embora a segurança possa significar coisas diferentes para pessoas diferentes, para o Google a segurança do site significa que as informações podem ser transmitidas com segurança de e para um site. Isso não significa que o site seja confiável ou que o proprietário do site tenha métodos para proteger quaisquer dados coletados dos usuários. Refere-se apenas aos dados que você envia para o site, como o número do seu cartão de crédito, e aos dados que você recebe do site, como um código de confirmação.

O Google reconhece a segurança do site por meio do S adicionado após o HTTP do endereço de um site, alterando-o para HTTPS. HTTP significa Hypertext Transfer Protocol e HTTPS significa Secure Hypertext Transfer Protocol. (Sim, parece que o S deve estar no início ou a palavra Secure deve estar no final, mas aí está você.) Ambos permitem exibir, enviar e receber informações na Internet, mas os sites HTTPS usam Secure Sockets Layer, ou SSL, para transferir esses dados com segurança.

Esse HTTPS é muito importante, como você verá, porque o Google faz conexões entre SSL e SEO.

Segurança: o molho secreto de SEO

Ao fazer SEO, um profissional de marketing digital tem tantos fatores para lidar, não é surpresa que a segurança seja um tópico raramente mencionado ao considerar o SEO. Mas deve ser.

Por um lado, o Google se preocupa com a segurança e isso deve ser suficiente para convencê-lo de que é importante - já que Google e SEO são quase sinônimos, devido ao domínio do Google nas pesquisas. Como sabemos que o Google se preocupa com a segurança? Porque as ações do Google nos dizem isso:

  • O Google prevê uma web que seja “segura por padrão”.
  • HTTPS tem sido um fator no algoritmo de classificação do Google desde 2014.
  • O HTTPS faz com que as páginas carreguem mais rápido, e o Google recompensou o carregamento mais rápido de páginas da Web, tornando a velocidade um fator de classificação desde 2010.
  • O Google usa o fator HTTPS como critério de desempate ao determinar a classificação se dois sites forem do mesmo SEO.
  • A partir de outubro de 2017, o navegador do Google, Chrome, avisa os usuários quando um site não é seguro.

É fácil ver que para o Google, SSL e SEO andam de mãos dadas.

E depois há os usuários, que também se preocupam com a segurança. Novamente, sabemos disso porque os usuários nos dizem isso:

  • Pesquisas mostram que cerca de 85% deixarão um site se descobrirem que o site não é seguro.
  • Os consumidores estão cientes das violações de dados e falhas na segurança cibernética e estão exigindo mais, resultando em regulamentações como o GDPR.
  • Sites seguros carregam mais rápido e os usuários gostam de tempos de carregamento mais rápidos: 53% dos visitantes do site abandonarão uma página da web se ela demorar mais de 3 segundos para carregar.
  • Sites que carregam rapidamente obtêm mais tráfego e esse tráfego significa classificações de pesquisa mais altas.

Esses consumidores são seus clientes em potencial. Se eles se preocupam com a segurança do site, você também deveria.

Como tornar seu site seguro

O Google se preocupa com a segurança. Os consumidores se preocupam com a segurança. Agora, você se preocupa com a segurança do site? Você deveria, porque já deve estar claro que a segurança é importante para seus esforços de SEO. E isso provavelmente deixa você se perguntando como tornar seu site seguro.

Começa com SSL e SEO, então, antes de tudo, determine se seu site tem ou não SSL habilitado, porque se tiver, você já está usando HTTPS. Para descobrir, digite seu URL na barra de pesquisa e veja se o padrão é HTTPS. Se você usa o Chrome, verá o cadeado verde no canto superior esquerdo, indicando que é um site seguro ou pode simplesmente digitar seu URL na caixa no verificador de SSL do Hubspot e saber em um instante.

Você vê um cadeado verde ou um S após o HTTP? Então seu site tem SSL habilitado e você deu um impulso ao seu SEO. Caso contrário, você precisará obter a certificação - e isso pode não ser tão fácil quanto você pensa. Você precisará determinar de que tipo ou tipos de certificação precisará, e o custo pode variar de gratuito a, digamos, caro. Você pode encontrar conselhos sobre como obter certificações SSL aqui para uma versão para iniciantes e aqui para mais conselhos técnicos.

Além do SSL, você também pode tomar medidas adicionais para melhorar a segurança do seu site, embora não estejam relacionadas à ênfase do Google em SSL e SEO e provavelmente são mais bem abordadas por sua equipe da web, não por sua equipe de marketing digital.

Levando seu SEO para o próximo nível

Agora que você sabe a importância da segurança do site para seus esforços de SEO, tome medidas para garantir que seus outros conhecimentos de SEO também estejam atualizados. A Certificação Simplilearn Advanced Search Engine Optimization (SEO) garantirá que você domine as muitas facetas do SEO, incluindo gerenciamento e pesquisa de palavras-chave, otimização na página e fora da página, criação de links, criação de URLs, análises e muito mais. Além de cobrir essas muitas facetas, o curso oferece ampla experiência em projetos para que você aprenda fazendo, desenvolvendo novas habilidades que você pode colocar em prática no dia seguinte.

Sim, a segurança do site é importante para o seu SEO e suas habilidades de SEO são importantes para o resultado final. Certifique-se de que está tudo de primeira.