Quando você deve publicar conteúdo patrocinado durante a temporada eleitoral?

Como profissionais de marketing, o tempo é sempre importante. No mundo das relações públicas, saber exatamente quando lançar uma campanha ou publicar um novo recurso de mídia pode fazer a diferença entre o sucesso e um desempenho menos que estelar.

Mas é seguro dizer que nenhum de nós teve que lidar com situações de agendamento como as que estamos agora. As temporadas de eleições são contenciosas e ocupam mais do que apenas as seções políticas das publicações de notícias. O COVID-19 persiste, e novos relatórios e atualizações do CDC estão constantemente no noticiário, mesmo depois de todos esses anos. Adicione desastres naturais, guerra na Ucrânia, audiências de comitês políticos e movimentos de direitos civis, e você tem uma paisagem incrivelmente movimentada.

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Então, como você sabe quando publicar suas campanhas de conteúdo patrocinado? Sentei-me com David Olson, nosso vice-presidente sênior da Brandpoint, para saber sua opinião sobre distribuição e o que os profissionais de relações públicas e comunicação podem fazer para garantir que sua marca chegue ao público-alvo. Leia suas respostas e pensamentos abaixo.

P: Com uma pandemia persistente e eleições de meio de mandato chegando, como posso garantir que a mensagem da minha marca não se perca no barulho do ciclo de notícias?

R: O ciclo de notícias em torno da eleição é garantido como uma barreira impenetrável de ruído. Coletivamente, os candidatos esmagaram recordes de doações políticas, que estão financiando grandes gastos com anúncios em todo o espectro de canais de mídia.

No entanto, a onipresença não garante o engajamento. Lembre-se de que muitas pessoas ficam desanimadas com o tom negativo dos anúncios políticos. A tecnologia de pular comercial é comum na maioria das TVs, e os bloqueadores de anúncios são populares em todos os navegadores da web.

Acredito que a jogada vencedora é fornecer uma fuga de todo o barulho. E é aí que o conteúdo patrocinado se torna relevante para as agências de relações públicas. A chave é resultados garantidos. Se você tiver a chance de garantir posicionamentos de mídia, métricas de público, cliques e engajamento em um cenário de mídia saturado, você aceita.

Nem todos os provedores de conteúdo patrocinados oferecem garantias, então não deixe de pesquisar. E procure provedores que trabalhem com os maiores meios de comunicação do país para garantir que seu alcance seja o maior possível.

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P: Qual é o melhor momento para distribuição de mídia e veiculações nesta temporada eleitoral?

R: A eleição está se aproximando rapidamente. Lembre-se destas dicas para dar a suas campanhas a melhor chance de sucesso:

• Expectativas mais baixas em relação a datas de alto perfil, incluindo grandes eventos de notícias e noite de eleições. A oportunidade para os profissionais de relações públicas divulgarem mensagens não políticas é muito limitada. Sua melhor jogada é simplesmente não jogar.
• Lançar mídia conquistada – o que já foi difícil este ano – só ficará mais difícil à medida que a eleição se aproxima e a cobertura da mídia atinge um pico de febre. Sua melhor aposta é focar na mídia paga para garantir a cobertura no momento mais adequado aos objetivos da sua campanha.
• A fadiga eleitoral é real. O público em geral só pode receber notícias políticas na TV, rádio, Facebook e Twitter. O aumento da polarização entre o eleitorado não ajuda. Supondo que a eleição não seja contestada, haverá um vácuo de notícias a ser preenchido assim que terminar. A geração de canais de mídia continuará a ficar mais fácil à medida que a mentalidade da comunidade muda para a próxima temporada de festas.

P: As redações ainda estão procurando por MATs agora? E em 2023?

R: Sim, os meios de comunicação estão procurando ativamente por MATs e conteúdo patrocinado. A demanda é maior do que nunca.

A triste realidade é que a pandemia tornou a vida difícil para os meios de comunicação, assim como para milhares de empresas americanas. As redações estão dispensando funcionários, já que milhares de jornalistas foram demitidos ou dispensados.

O resultado final é que os meios de comunicação com recursos esgotados estão aumentando o uso de conteúdo patrocinado para complementar as notícias que criam internamente. Mas isso não significa que seus padrões de qualidade tenham caído. O conteúdo da marca precisa ser informativo, atual e produzido por escritores qualificados.

Olhando para 2023, espero mais do mesmo. A agitação política, a pandemia persistente e os processos presidenciais televisionados ocuparão muito tempo no ar, e isso significa que o conteúdo patrocinado deve continuar a prosperar.

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P: Como minha marca pode evitar parecer surda durante as eleições e outras questões sociais?

R: A boa notícia é que vimos inúmeros exemplos de marcas se comunicando de forma eficaz nessa tempestade perfeita de eventos históricos. Algumas semelhanças nesses esforços incluem:

• Uma perspectiva baseada na empatia. As empresas que não têm essa qualidade básica em seus esforços de comunicação terão um quarto trimestre difícil. Mas as marcas que se comunicam com sensibilidade em relação aos desafios enfrentados por muitos americanos hoje têm a chance de humanizar sua percepção pública.

• Uma compreensão diferenciada do tom. A linguagem corporativa e o jargão parecem especialmente insensíveis agora. Embora seja importante que seu tom se alinhe com a voz da sua marca, considere uma abordagem mais suave com escolhas de palavras e frases em sua escrita. O tom certo ajuda você a se relacionar com as emoções do seu público e pode criar credibilidade e confiança.

• Um interesse em assumir um papel de liderança quando a fé nos políticos está desaparecendo. De acordo com o relatório especial do Trust Barometer da Edelman, 55% dos entrevistados disseram que as marcas estão respondendo mais rapidamente e com mais eficácia do que o governo ao COVID-19.

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Observação: esta postagem foi publicada pela primeira vez em outubro de 2020 e foi atualizada para refletir nossa situação atual.