O QUE VOCÊ RISCA POR NÃO MUDAR PARA O GOOGLE ANALYTICS 4 (GA4)

A análise desempenha um papel crítico na promoção do sucesso das empresas modernas. E, por anos, o Universal Analytics tem sido uma ferramenta confiável que ajuda as organizações a tomar decisões baseadas em dados e entender melhor seus clientes.

Mas o tempo está passando e agora estamos a menos de cinco meses da desativação desta plataforma.

Se você quiser ficar à frente do jogo e manter seus dados seguros, não há tempo a perder. Leia este artigo do blog se quiser entender o impacto de não mudar para o Google Analytics 4.

POR QUE O GOOGLE ANALYTICS ESTÁ MUDANDO?

Em seu anúncio oficial, publicado no ano passado, o Google declarou:

Mas qual poderia ser a razão por trás dessa decisão?

O Universal Analytics existe há mais de 10 anos e foi construído para uma época diferente – quando as experiências de marca dependiam exclusivamente de uma única plataforma e a coleta e o compartilhamento de dados das pessoas não eram tão estritamente regulamentados quanto hoje.

Agora, as mudanças regulatórias, os controles de privacidade do navegador e o foco dos usuários na privacidade e no controle de dados estão mudando o paradigma em que os dados estão sendo consumidos, compartilhados e medidos. Todas essas ações estão introduzindo lacunas na forma como a análise da web funciona.

Para superar isso, o Google criou esta nova plataforma de análise (bem, não tão nova agora) que usa métricas preditivas para nos dar uma melhor compreensão dos dados que coletamos.

O QUE VAI ACONTECER SE VOCÊ NÃO TROCAR ?

O que você deve saber é que todas as propriedades padrão do Universal Analytics deixarão de processar novos hits em 1º de julho de 2023. A partir desse momento, os usuários poderão acessar os dados processados ​​anteriormente por 6 meses. Mas depois disso, será inacessível.

Se não fizer a troca a tempo, terá que lidar (sem dúvidas) com:

1. PERDA DE DADOS .

E se você ainda está se perguntando quais dados perderá, a resposta é simples – TUDO ISSO.

E por todos os dados, queremos dizer todos os dados, incluindo:

• dados de conversão
• Dados de tráfego do site
• Dados de engajamento do site
• Dados de atribuição de marketing

2. FALTA DE SEUS DADOS ANO SOBRE ANO .

Seus dados históricos não aparecerão automaticamente no GA4 quando você o ativar.

Se você ainda não fez a troca, perderá a capacidade crítica de comparar o desempenho ano após ano. Quanto mais cedo você começar a implementar a nova plataforma, mais dados você terá para comparar.

3. FAMILIARIDADE DA PLATAFORMA .

A interface de relatórios do GA4 é diferente, então levará algum tempo para você se familiarizar com ela. Mudar para o GA4 tarde demais pode deixá-lo para trás, enquanto todos os outros terão a vantagem de já entender o GA4 e como realmente usá-lo.

Quanto mais cedo você implementá-lo, mais cedo suas equipes podem se acostumar com a nova plataforma antes que eles realmente tenham que se acostumar com isso.

Portanto, certifique-se de agir a tempo.

COMO AS DUAS PLATAFORMAS DIFEREM?

Embora ambas as versões ofereçam recursos analíticos poderosos, elas diferem de várias maneiras importantes. Alguns exemplos interessantes são:

1. FOCO NA PRIVACIDADE DO USUÁRIO

O GA4 prioriza a privacidade, dando aos clientes controle sobre a coleta de dados. Ao contrário do Universal Analytics, que teve controles de privacidade adicionados posteriormente, o GA4 foi projetado tendo a privacidade como foco principal. Um grande exemplo para provar isso é a eliminação do armazenamento de endereços IP, que reflete os esforços do Google em priorizar a privacidade do usuário dentro da nova plataforma.

2. INTRODUÇÃO DE NOVAS MÉTRICAS

O Google está trazendo novas métricas para o GA4. Por exemplo, ele substituiu o tradicional indicador de taxa de rejeição por “Sessões engajadas”, fornecendo uma representação mais precisa do engajamento do site.

Uma “sessão engajada” é definida como aquela que dura mais de 10 segundos, inclui um evento de conversão ou tem duas ou mais visualizações de página. Essa medição fornece uma melhor compreensão do envolvimento ativo do site, em vez de focar apenas nos usuários que saem sem interação. Essa mudança de foco ajuda a concentrar-se em dados significativos.

Você pode encontrar uma comparação métrica detalhada entre as duas plataformas aqui.

3. RASTREAMENTO MÓVEL MELHORADO

O GA4 combina dados de aplicativos e da Web em uma única propriedade, possibilitando a visualização de relatórios integrados entre aplicativos e Web como nunca antes. Agora você pode obter insights sobre questões como:

“Qual canal de marketing é responsável por adquirir o maior número de novos usuários em suas diferentes plataformas?” ou “Quantos usuários únicos totais você tem, independentemente de qual plataforma eles usam?”

QUATRO RAZÕES PARA USAR O GOOGLE ANALYTICS 4:

1. É À PROVA DO FUTURO

As leis de privacidade, como GDPR, estão limitando a versão mais antiga do Google Analytics, pois depende muito de cookies. O GA4 usa uma abordagem mais adaptável para medição de dados e foi desenvolvido pensando em um futuro sem cookies. O GA4 inclui modelagem que permite preencher lacunas e detalhar dados incompletos, o que significa que não será necessário usar cookies.

2. ELE USA O APRENDIZADO DE MÁQUINA

O GA4 usa aprendizado de máquina para fornecer uma visão mais ampla do comportamento de seus clientes. Ele também pode destacar tendências em seus dados, mostrando quais produtos são mais procurados e quais necessidades do cliente podem ser responsáveis ​​por esse aumento de interesse.

3. É CENTRADO NO CLIENTE

Conforme anunciado pelo Google, o GA4 usa sinais e fornece o recurso User-ID do profissional de marketing que permite descobrir o comportamento dos usuários em diferentes sessões e em vários dispositivos e plataformas. Dessa forma, você poderá criar uma história mais holística sobre o relacionamento de um usuário com sua empresa.

4. OFERECE MELHOR INTEGRAÇÃO DE FERRAMENTAS

O GA4 tem melhor integração com vários outros produtos do Google, como Google Ads, Google Tag Manager e Google Optimize, o que o torna uma ferramenta de análise mais versátil e poderosa para empresas de todos os tamanhos. Por exemplo, os usuários podem importar facilmente suas metas de conversão, dados de pesquisa no site e cliques em links do Google Ads para o GA4 para uma visão mais abrangente de suas campanhas publicitárias.

COMO ATUALIZAR PARA O GOOGLE ANALYTICS 4?

Mudar para o GA4 pode não ser um processo simples, mas você pode começar lendo o recurso do Google para orientação. No entanto, para uma transição mais suave, é altamente recomendável procurar a ajuda de um especialista.

Se você tiver dúvidas ou preocupações sobre a migração para o GA4, a equipe do Found está pronta para ajudar. Sinta-se à vontade para entrar em contato com nossa equipe hoje.