O que é X-Default? Otimize melhor sua etiqueta Hreflang

O que é o atributo Hreflang padrão X?

Imagine que você está em um movimentado aeroporto global. Os passageiros estão voando de todos os cantos do mundo. Alguém faz um anúncio no interfone e, em vez de ouvir apenas um idioma, cada passageiro ouve o anúncio em sua língua materna. Isso não seria incrível? Os atributos Hreflang funcionam de forma semelhante para sites.

As tags Hreflang são elementos HTML que especificam o idioma e a segmentação geográfica de uma página da Web, ao mesmo tempo em que fornecem uma lista de quaisquer URLs alternativos que segmentam outros idiomas ou regiões. Eles ajudam os mecanismos de pesquisa a fornecer a versão correta do seu conteúdo aos usuários com base em seu idioma e localização. Essas tags são cruciais para sites com audiência internacional.

Marcas Hreflang apontam para um código de idioma específico. Então, o que acontece quando um usuário não corresponde ao idioma ou região de nenhuma das alternativas existentes? Ou se o Google não puder dizer qual versão eles devem fornecer a um pesquisador?

É aí que entra o padrão x.

Quando a preferência de idioma do usuário não corresponde a nenhum dos idiomas disponíveis em seu site, a tag x-default guia o mecanismo de pesquisa para fornecer uma versão "substituta" do conteúdo.

Por exemplo, considere uma loja de roupas on-line com páginas da Web dedicadas aos idiomas inglês, francês e alemão. Se um usuário que fala espanhol acessa o site, a tag x-default sinaliza ao mecanismo de pesquisa para fornecer uma versão padrão do site. A maioria dos sites usa o inglês, mas não há problema em usar qualquer idioma ou região que você considere padrão. Alguns sites até usam uma versão da página que solicita a alteração do idioma e da região para o padrão x.

As tags hreflang, incluindo a tag x-default, no cabeçalho HTML de cada versão do site ficariam mais ou menos assim:

 <link rel="alternate" hreflang="en-us" href="http://www.example.com/en/us" /> <link rel="alternate" hreflang="en-gb" href="http://www.example.com/en/gb" /> <link rel="alternate" hreflang="fr-fr" href="http://www.example.com/fr-fr" /> <link rel="alternate" hreflang="de" href="http://www.example.com/de" /> <link rel="alternate" hreflang="x-default" href="http://www.example.com/en/us” />

Aqui, cada tag hreflang especifica um idioma diferente e/ou uma versão específica da região do site, com as URLs sendo as páginas iniciais das respectivas versões. A tag x-default aponta para a versão em inglês dos EUA do site, o que significa que direciona os usuários com uma preferência de idioma que seu site não abrange (como espanhol ou italiano) para a versão em inglês. O Google também enviará os usuários para o padrão x se eles não puderem dizer onde os usuários estão localizados.

Quando você deve usar o X-Default?

A resposta pode parecer bastante direta: use x-default quando quiser fornecer uma versão de idioma alternativo do seu site. No entanto, a gravidade de não usar tags x-default não é evidente até que você veja as possíveis repercussões. Sem x-default, um usuário pode acessar uma página que não entende, levando a confusão, má experiência do usuário e, provavelmente, uma saída rápida.

Seu usuário espanhol do exemplo anterior pode acabar em uma página da Web em alemão. Pior ainda, um usuário que fala inglês pode acabar na página errada porque está usando uma VPN ou viajando para o exterior. É por isso que fazer com que o x-default corresponda ao seu público principal geralmente é uma boa ideia.

Até o Google recomenda o uso do x-default, enfatizando seu papel na melhoria da experiência do usuário ao fornecer conteúdo relevante.

A implementação de hreflang x-default pode levar a:

• Experiência do usuário aprimorada. Ao veicular o idioma mais relevante, você mantém os usuários engajados e diminui as taxas de rejeição.
• SEO impulsionado. Mesmo que as tags hreflang não afetem diretamente o SEO, seus efeitos indiretos, como maior retenção, podem ajudar a melhorar o seu SEO.

Como implementar tags X-Default

Implementar tags x-default pode parecer assustador, mas está longe disso. Vamos dar uma olhada nas etapas.

Primeiro, verifique se há em seu site diversos idiomas ou conteúdo regional. Se o seu site hospeda conteúdo em vários idiomas ou regiões, você pode se beneficiar com a implementação de tags hreflang x-default.

Em seguida, decida seu idioma padrão. Isso funcionará como um guia para visitantes cujo idioma ou região não corresponda a nenhuma das versões específicas que você oferece. Lembre-se de que deve existir apenas um valor x-default para cada URL. Se você não consegue decidir qual versão usar como padrão, dê uma olhada em suas análises. Onde mora a maioria das pessoas que acessam seu site? Que língua eles falam?

Agora é hora de agir. Na seção principal da página HTML, adicione sua tag hreflang x-default. Pode ser um pouco assim:

 <link rel="alternate" hreflang="x-default" href="https://example.com/language" />

Nesta etiqueta:

• rel=”alternate” indica que este URL é uma versão alternativa da página da web em que a tag está.
• href=”http://www.example.com/language” aponta para o URL da versão padrão da página.
• hreflang=”x-default” especifica que esta versão é a padrão para mostrar aos usuários quando sua preferência de idioma não corresponde a nenhum dos idiomas disponíveis no site.

Implementando X-Default no WordPress

Como x-default faz parte das tags hreflang, elas devem ser implementadas através do mesmo processo usado para tags hreflang. Você pode fazer isso de duas maneiras no WordPress. Você pode usar um plugin como Hreflang Manager ou WordPress Multilingual Plugin (WPML). Aprenda como implementar hreflang com WPML aqui.

Você também pode fazer isso sem um plugin se não tiver medo do Editor de Temas ou FTP.

Implementando X-Default em seu Sitemap

Em vez de adicionar tags hreflang ao HTML de uma página, você pode incluí-las no mapa do site.

Um mapa do site oferece uma tela conveniente para marcar cada uma de suas páginas, garantindo que nenhuma página seja perdida. Dependendo da sua pilha de tecnologia, pode ser mais fácil do que atualizar cada página ou tipo de página. Saiba mais sobre a marcação hreflang do mapa do site aqui.

Práticas recomendadas X-Default

Agora, vamos nos aprofundar em algumas práticas recomendadas. Aqui estão algumas coisas a serem seguidas:

• Garanta consistência em todas as suas páginas. Suas tags canônicas e hreflang devem funcionar juntas perfeitamente. Essas tags informam aos mecanismos de busca sobre a versão principal de uma página e suas demais variações linguísticas. Se a versão em inglês de uma página for a principal (declarada por sua tag canônica), suas tags hreflang x-default deverão confirmar isso.
• Certifique-se de que para cada página em um idioma haja uma página correspondente em todos os outros idiomas suportados pelo seu site.
• Seja preciso com seus códigos de idioma e região em suas tags hreflang. A imprecisão aqui pode fazer com que seu site exiba conteúdo em francês para falantes de espanhol.

X-Default e SEO

Até agora, você já tem uma boa noção do que é x-default e como ele pode ajudar a orientar o tráfego internacional. Você ainda deve estar se perguntando: como esse atributo hreflang afeta o SEO? A resposta está em entender como o Google processa a tag x-default e por que ela é importante para SEO internacional e multilíngue.

A tag x-default direciona os usuários que não correspondem a nenhum dos idiomas especificados em seu site para a página padrão. Esse mecanismo pode não aumentar diretamente as classificações do seu site nas SERPs, mas faz algo igualmente poderoso quando implementado com sabedoria: melhora a experiência do usuário.

Ao fornecer uma melhor experiência do usuário (um conhecido fator de classificação do Google), é mais provável que os visitantes se envolvam com seu conteúdo, permaneçam em seu site e, eventualmente, se convertam em clientes. Em última análise, isso leva a classificações mais altas, mais vendas e resultados financeiros mais saudáveis.

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