O que é Arquitetura de Sites? Utilizando silos de conteúdo para crescimento de SEO

Você é novo em SEO e está se perguntando o que é arquitetura de sites ou silos de conteúdo? Usados ​​estrategicamente, os silos de conteúdo e a arquitetura do site podem dimensionar seus esforços de marketing online.

Navegar em um site confuso e desorganizado é mais trabalhoso do que vale a pena. A maioria dos clientes vai para outro lugar. A arquitetura e a experiência do seu site são essenciais para garantir as vendas e ver o crescimento do SEO. Ao criar silos de conteúdo, você organiza e categoriza seu site, para que seus clientes sempre saibam onde procurar.

Quando falamos de SEO (ou otimização de mecanismos de busca), falamos de palavras-chave, velocidade de carregamento da página e backlinks. Mas há um aspecto cronicamente subestimado nunca mencionado: a arquitetura do site. Na verdade, você terá dificuldade para encontrar muitos especialistas em SEO à vontade para responder “o que é arquitetura de site?”.

Pense em entrar em uma loja. Você vê caixas em todos os lugares; as roupas não são rotuladas; não há noção de onde procurar ou mesmo começar: é o caos. Você sai, certo? Porque se é assim que a loja funciona, você provavelmente obterá um produto e atendimento ao cliente de baixa qualidade. É o mesmo com a arquitetura do seu site. Quando desorganizados, os clientes abandonam seu site, e isso prejudica seu SEO.

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Saiba o que é a arquitetura do site, quais são os silos de conteúdo e como melhorar a arquitetura do seu site usando silos de conteúdo para SEO abaixo.

O que é arquitetura de sites?

A arquitetura do site é a estrutura ou hierarquia de suas páginas em seu site. É um conceito usado para melhorar a usabilidade e estabelecer estrutura considerando como organizar seu conteúdo em categorias que fazem sentido lógico e intuitivo.

É fundamental para a otimização do mecanismo de pesquisa.

O Google tem uma tarefa gigantesca – é categorizado e indexado uma grande parte da internet. Seus rastreadores – código automatizado que encontra e analisa sites – localizam seu site, navegam nele, tentam entender do que se trata e indexam todas as suas páginas.

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Para isso, no entanto, o site precisa fazer sentido. A otimização da arquitetura do seu site funciona. Melhorar a experiência do usuário (UX) pode disparar as taxas de conversão em 400%, de acordo com a Forrester.

Considere um gráfico de árvore enraizada – como uma árvore genealógica. Começa com sua página inicial – o hub do seu site. Em seguida, ele deve se ramificar nas principais subseções, por exemplo, Sobre, Blog, Serviços. A partir daí, cada subseção pode se ramificar. Você pode ter “Ethos and Values” e “Our Story” para a página About e uma página diferente para os serviços que você oferece.

Aninhar essas páginas umas nas outras aumenta o UX e leva ao crescimento do SEO.

O que é um silo de conteúdo?

Os silos de conteúdo são a resposta para a arquitetura confusa do site. Muitos links internos prejudicam seu SEO e levam à confusão do cliente. Isso não é uma coisa boa: 12% das páginas da web médias têm muitos links internos.

Quando dizemos “silo”, imaginamos um grande recipiente de grãos – ele armazena os pedacinhos de grãos, evitando que se misturem com todo o resto. Isso é o que é um silo de conteúdo – um contêiner de armazenamento para seu conteúdo. Em vez de ser físico, no entanto, geralmente é um conceito ou ideia que une as diferentes subpáginas e subseções.

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Exemplos de Silo de Conteúdo

Vejamos um exemplo:

A Amazon é o maior mercado online do mundo. De fato, estima-se que ele venda 75.138.297 produtos em março de 2021. No entanto, você nunca luta para encontrar o que está procurando. O impressionante recurso de pesquisa da Amazon faz parte disso, mas também são suas categorias de produtos – ou “Departamentos”.

Aqui está o desdobramento:

• Livros
• Filmes, TV, música e jogos
• Eletrônicos e computadores
• Casa, jardim, animais de estimação e bricolage
• Brinquedos, crianças e bebês
• Roupas, sapatos, joias e acessórios
• Esportes e atividades ao ar livre
• Comida e mercearia
• Saúde & Beleza
• Carro e moto
• Negócios, indústria e ciência

Esse é o Nível 1 – dentro de cada departamento, ele se aprofunda ainda mais. Em “Eletrônicos”, por exemplo, você encontrará Fones de ouvido, PC e

Jogos de vídeo e Câmera e foto.

É simples, mas genial – e funciona.

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O que é um silo de conteúdo? | Os níveis do silo de conteúdo

Podemos dividir nossos silos de conteúdo em quatro níveis:

1. CASA
2. PÁGINAS SILO
3. CATEGORIAS
4. PÁGINAS DE APOIO

Começamos com a HOME PAGE (página de índice), que liga às SILO PAGES (índice do site). Dentro de cada silo estão as CATEGORIAS (conteúdo), e dentro das categorias, você encontrará PÁGINAS DE APOIO (mais conteúdo).

É só isso – quatro níveis.

Como usar silos de conteúdo para SEO

1. Simplifique

A melhor dica para otimizar a arquitetura do site é mantê-la simples. Aninhar categorias dentro de silos é uma maneira fantástica de fazer isso. Mas se você pode combinar ou cortar páginas – faça isso. Não há necessidade de ter uma página de “história”, “nossa história” e “nossos valores” se uma ou duas serviriam.

Pense em sites de marcas de roupas com dezenas de opções diferentes. É confuso e terrível para UX e SEO.

2. Use uma estrutura lógica de URL

Todos nós já vimos esses URLs atrozes – linhas após linhas de “%” e números aleatórios. É confuso, confuso e desnecessário.

Crie URLs lógicos que seguem uma estrutura básica – por exemplo:

• Nível 1: thegymshop.com
• Nível 2: thegymshop.com/running-shoes
• Nível 3: thegymshop.com/running-shoes/trail
• Nível 4: thegymshop.com/running-shoes/trail/outdoor-brand-blue

3. Crie categorias intuitivas

Criar silos de conteúdo para SEO significa pensar no seu cliente. A estrutura de conteúdo da Amazon funciona porque tudo está onde você espera.

Aqui na Clicta Digital, seguimos uma estrutura simples e intuitiva. Temos duas páginas para Sobre – uma para empresas e outra para funcionários em potencial. Nossa seção de Serviços contém uma página relevante para cada um de nossos serviços. Dividimos nossos recursos em um blog e uma ferramenta de auditoria.

Não há surpresas escondidas - apenas um UX fácil.

4. Reduza o número de cliques

Temos uma regra de ouro para SEO e vendas: mais cliques significam menos vendas. Embora seja fundamental catalogar seu conteúdo com cuidado, tente reduzir os cliques entre sua página inicial e as principais partes do conteúdo. Nada deve estar a mais de quatro cliques de distância.

Parece um pouco contraditório, certo? Tudo o que significa é categorizar – mas não categorize demais. Quanto mais abaixo os subníveis você for, menor a probabilidade de um cliente ver o conteúdo.

Otimizar a arquitetura do seu site por meio de silos de conteúdo é fundamental para UX e melhor SEO

A estrutura do seu site deve ser lógica, organizada e simples de navegar. Coloque-se no lugar do seu cliente – qual é a maneira mais fácil de ajudá-lo a encontrar informações. É assim que usar silos de conteúdo para SEO.

Nunca complique demais a arquitetura do seu site – especialmente à medida que seu site cresce.

Utilize silos de conteúdo para crescimento de SEO