O que é SEO Marketing?

Como fazer SEO: para profissionais de marketing digital e empresários

Explicação de SEO: SEO 101

Como funcionam os motores de busca? Os fatores de classificação da página de resultados do mecanismo de pesquisa, comumente chamados de SERP, são atualizados com frequência. Os fatores de classificação do Bing e do Google diferem de um mecanismo de pesquisa para outro, mas a estrutura consistente do site e a estrutura do artigo ajudarão você a classificar melhor em ambos.

Muitos profissionais de marketing de primeira viagem se perguntam como funciona o SEO. Entender o SEO lida com vários fatores de SEO diferentes. Entender o SEO pode ser bastante difícil no começo, mas se você dividi-lo em partes distintas, é mais fácil fazer SEO.

É importante explorar as últimas tendências de SEO e ler o que os outros no espaço estão fazendo para que você possa obter ótimas ideias para otimizar seu site. Os fatores de classificação mudam consistentemente com as atualizações principais e você quer ter certeza de que não está cometendo erros comuns de SEO. A maneira mais fácil de quebrar isso é separar o SEO em algumas categorias diferentes.

Alcançar o melhor ranking de pesquisa do Google requer dedicação e pesquisa de SEO para aprender os principais componentes do SEO. Aprender as técnicas de classificação de SEO do Google requer assistir a vídeos de SEO, webinars de SEO, participar de tutoriais de SEO e, às vezes, ter sorte para obter os melhores resultados de suas palavras de SEO direcionadas e melhorar a classificação.

À medida que você aprende mais sobre SEO, você deve gerar sua própria lista de verificação básica de SEO para obter uma ótima classificação de página de SEO e classificar continuamente para mais termos de pesquisa de SEO. Sua lista de verificação de práticas recomendadas de SEO deve incluir todas as seções de informações de SEO contidas abaixo como parte de sua estratégia de marca.

SEO na página

O SEO na página é simplesmente a codificação de suas páginas da web e os sinais que você envia aos mecanismos de pesquisa com base na marcação. Algumas das tags mais importantes que você pode colocar em uma página da web serão o título da página, o cabeçalho H1 primário, suas tags H2 secundárias e as tags H3, H4, H5, etc. quando você precisar delas.

John Muller argumentou que os H1s não são tão importantes quanto antes, mas muitos profissionais de SEO discordam e acham que ter uma estrutura adequada para os artigos ajuda a classificar os artigos mais rapidamente.

O título da página da sua página da web, bem como a tag de título, informa ao usuário e ao mecanismo de pesquisa exatamente o que está na página ou deveria estar na página. Ao fazer a otimização de SEO na página por mais de 10 anos, algumas das vitórias mais fáceis são as que começamos otimizando as páginas para as coisas simples primeiro. Títulos de página e tags de cabeçalho adequados em todo o conteúdo ajudam a orientar o leitor e a criar uma hierarquia das informações que você está apresentando em uma página da web.

Todas as páginas da web em seu site devem ter números de telefone e formulários facilmente acessíveis para que os clientes possam encontrá-lo e contatá-lo. URLs de imagem devem descrever o que está na página com o texto alternativo adequado, sempre!

As meta descrições também são importantes para o SEO na página. Eles não afetam diretamente a classificação, mas as meta descrições modificadas ou otimizadas podem aumentar drasticamente a taxa de cliques.

SEO técnico

O SEO técnico é uma das coisas que achamos mais negligenciadas nos sites que auditamos. Muitos desenvolvedores da Web criam sites diretamente com temas e evitam a codificação personalizada. Esses desenvolvedores da Web não são otimizadores de mecanismos de pesquisa, estão mais próximos de um designer gráfico ou artista e desconsideram as melhores práticas de SEO técnico . Alguns dos itens que vemos que são feitos incorretamente com mais frequência incluem: adicionar imagens e conteúdo de vídeo sem um CDN e colocar imagens e vídeos muito grandes e tornar o site lento.

Também encontramos código inchado com muita frequência se um desenvolvedor reconstruiu um site com vários temas ao longo dos anos e não removeu o código anterior. Acelerar sites tem sido uma atividade que tem estado na frente e no centro do Google nos últimos dois anos, evidente pelos principais elementos vitais da web, por isso priorizamos garantir que a codificação esteja limpa e que as páginas sejam carregadas o mais rápido possível.

Você sempre será limitado pelo tema ou compilação de qualquer software que você use. Todos apreciam a velocidade de página mais rápida para visualizar o que queremos ver mais rapidamente!

Também gostamos de considerar o redirecionamento como uma grande parte do SEO técnico. Com o tempo, os proprietários de sites podem mudar e reconfigurar a forma como seus contatos são organizados. Às vezes, isso leva a erros como páginas HTTPS vinculadas a páginas HTTP das versões anteriores. Se as categorias pai forem alteradas em um site WordPress, geralmente haverá redirecionamentos, mas alguns dos redirecionamentos precisam ser alterados manualmente no conteúdo para evitar lábios de redirecionamento e fazer a distância mais curta de A para B.

Criação de conteúdo

O velho ditado “o conteúdo é rei” não é tão relevante hoje em dia com todo o conteúdo automatizado online. Para se classificar bem e ter otimização de sites de SEO, você precisa pesquisar palavras-chave para SEO e escrever conteúdo que as pessoas realmente se importem e queiram ler.

Escrever para SEO é diferente da escrita criativa e é importante seguir a estrutura para não cometer erros de SEO. Certifique-se de que seu conteúdo sempre fale com um público-alvo, seja uma página de serviço, uma postagem de blog de SEO ou uma página de produto.

As melhores empresas de SEO vivem e morrem pela análise de palavras-chave de SEO. As classificações de SEO geralmente são determinadas observando as mudanças nas palavras-chave e identificando as tendências de ACL que ocorreram devido à criação de conteúdo e criação de links.

A melhor maneira de encontrar boas palavras-chave para SEO é sempre pesquisar seus concorrentes e fazer pesquisas pelo conteúdo que você deseja classificar. Em vez de apenas escrever, esperar e rezar para que seu conteúdo tenha uma classificação melhor do que seus concorrentes, é sempre mais fácil e bem-sucedido ler o que você está enfrentando e criar um plano com base nas palavras-chave e estruturas de artigos concorrentes.

Como fazer pesquisa de palavras-chave de SEO

Algumas das melhores ferramentas que podemos usar como redatores de conteúdo enquanto fazemos uma auditoria de conteúdo de SEO são gratuitas e possuem alguns dos melhores dados que podem ser muito impactantes. Todo site deve ser configurado com o Google Analytics e GA 4 por padrão. Existem treinamentos do Google Analytics e GA4 disponíveis para indivíduos e empresas.

Bons dados são fundamentais para qualquer tipo de atividade de SEO. Os relatórios do Analytics mostrarão as consultas de pesquisa vinculadas ao Google Analytics por meio do console de pesquisa do Google. Se não podemos ver onde começamos, como podemos ver o sucesso?

Como encontrar as melhores palavras-chave de SEO

Sempre comece com uma lista de palavras-chave para as quais você classifica atualmente, uma lista de palavras-chave para as quais deseja classificar e uma lista de palavras-chave para as quais seus concorrentes classificam. Anote essas classificações de página e compare-as ao longo do tempo para quantificar seu sucesso. A pesquisa de palavras-chave para SEO requer prática e experimentação.

Nossa equipe adora usar os dados do console de pesquisa do Google, o planejador de palavras-chave do Google no Google Ads, AHrefs, SEMrush e MOZ. Construir uma lista de palavras-chave desejadas ajuda você a ter um plano com metas alcançáveis. A pesquisa de palavras-chave de SEO do site pode ser feita em empresas no mercado ou fora do mercado.

Quando estamos trabalhando com um nicho específico, procuramos concorrentes em Los Angeles, Nova York, Chicago e Miami como exemplo para ver quais serviços eles fornecem ou conteúdo que estão criando. Uma boa pesquisa ajuda a gerar boas ideias

Existem dezenas de outros tipos de software que você pode usar que produzem resultados semelhantes. Se você tem um site que possui um bom volume de buscas, o console de busca também pode te ajudar a identificar palavras-chave ou variações de palavras-chave que serão ótimas para adicionar ao seu conteúdo.

Não se esqueça de ver os sites de seus concorrentes. Muitas das ferramentas mencionadas acima possuem recursos como análise de lacunas de conteúdo.

Como escolher palavras-chave para SEO

Uma ferramenta de análise de lacunas de conteúdo pode ajudá-lo a identificar rapidamente quais palavras-chave seu site não usa e que seus concorrentes estão usando e classificando. Às vezes, as palavras-chave serão coisas com as quais você realmente não se importa, mas outras vezes os concorrentes estarão comprando palavras-chave que você nunca pensou ou adicionou ao seu conteúdo.

Muitos profissionais de SEO também acreditam na densidade de palavras-chave e o SEO semântico desempenha um papel no sucesso do conteúdo no ranking. O SEO semântico recomenda colocar palavras semelhantes encontradas adjacentes em outros artigos sobre um tópico semelhante.

Para este artigo, podemos usar palavras semânticas como:

• SEO no Google
• Pesquisa de palavras SEO
• Exemplo de palavras-chave de SEO

Normalmente, essas palavras-chave semânticas devem fazer parte do processo de SEO na página e ser usadas nos corpos de texto que você está criando. Depois de terminar seu conteúdo, certifique-se de utilizar um redator de SEO ou pelo menos obter um segundo par de olhos nele antes de ir para a imprensa!

Criação de links

O edifício da ligação é uma das partes mais difíceis do SEO. Sempre dizemos aos nossos clientes que se trata realmente de relevância. Links de sites de toda a web que não têm nada a ver com o que você vende ou com sua localização geográfica não vão lhe fazer nenhum bem.

Nos primeiros dias do SEO, desenvolvedores ou otimizadores de mecanismos de busca jogavam o sistema criando links de sites mal projetados e irrelevantes que ajudariam a aumentar os rankings. A atualização do Google Penguin de 2012 combateu muito o spam da web relacionado à criação automática de links. A realidade do link building é que é difícil conseguir bons links de sites relevantes para certas verticais. Existem maneiras de obter alguns links relevantes, especialmente em uma base local, de nichos, diretórios específicos e sites respeitáveis, como a Câmara de Comércio da sua cidade.

Escrever um conteúdo realmente bom é uma ótima maneira de ganhar links. Se você escrever um bom conteúdo sobre um tópico e ele tiver uma boa classificação, naturalmente ganhará links ao longo do tempo.

Concentrar-se em organizações e grupos comerciais e obter links de sites com alto tráfego e ótima reputação fará com que seu tráfego aumente vertiginosamente.

A postagem de convidados ainda é feita por muitas agências hoje, mas não parece ter um efeito tão grande quanto há vários anos. Muitas agências estão simplesmente comprando links ou conteúdo de terceiros, em vez de escrever conteúdo original para sites.

Estratégia de links internos

Não se esqueça de adicionar links internos! A vinculação interna é uma das nossas estratégias de SEO favoritas. Pegamos sites que tinham muitas páginas e simplesmente otimizando as páginas e fazendo links internos conseguimos dobrar o tráfego em um curto período de tempo para vários clientes. A vinculação interna em SEO é mostrar ao leitor o caminho ou o próximo passo lógico em seu processo de navegação de conteúdo.

Você precisa ter cuidado para não vincular muito ou pode ser uma distração para os leitores. Certifique-se de que o texto âncora seja variado e que os links apontem para páginas lógicas que não pareçam forçadas. A maioria dos profissionais de SEO concorda que, a menos que você tenha mais de 100 links externos por página, você provavelmente está bem. Caso contrário, você parecerá estar executando um link farm – um site projetado para conter apenas links e nenhum conteúdo para enganar os backlinks.

A estrutura de links internos não é tão importante quanto os links externos. No entanto, quanto mais forte for o seu site e páginas específicas, mais poderosos os links do seu próprio site podem influenciar sua classificação nos mecanismos de pesquisa.

SEO local

O SEO local é o processo de aumentar as classificações para consultas de pesquisa localizadas específicas do seu negócio. Se sua empresa tiver uma classificação alta para palavras-chave localizadas, você certamente obterá mais leads e vendas.

Pergunte à sua agência em potencial sobre a lista de verificação de SEO local. Que tarefas eles vão realizar? O que eles encontraram em sua auditoria de SEO local?

Uma das coisas que as empresas adoram alcançar é classificar no pacote de mapas locais de empresas em destaque. Isso pode colocar sua empresa no topo da página, mesmo que você não esteja classificado nos resultados orgânicos quando alguém estiver procurando por um serviço específico ou procurando fazer uma compra específica.

O Google Maps e o tráfego local do Bing podem impulsionar drasticamente os negócios de uma área de serviço local. O Marketing Local precisa ser um foco para qualquer negócio que não seja 100% online. Recomendamos que as empresas enviem uma imagem pelo menos algumas vezes por semana, se possível, dependendo do nicho. Acrescenta relevância e também torna o seu negócio mais real para os consumidores.

Além de otimizar seu perfil do Google meu negócio e seu perfil do Bing Local, é muito importante ter um NAP claro para o seu negócio. Seu nome, endereço e número de telefone devem ser consistentes em toda a web. Isso mostra confiança no mecanismo de pesquisa e também ajuda a atrair o público do seu site, tendo links de diretórios respeitáveis ​​apontando para seu site.

SEO Social

Vamos falar sobre SEO social , às vezes chamado de SEO de mídia social. SEO e mídia social devem realmente trabalhar juntos na execução. SEO social é realmente ser completo com seus perfis de mídia social e usar palavras e frases para descrever sua empresa que os clientes pesquisariam para encontrar o que você está vendendo. Preencha todos os detalhes dos perfis sociais e certifique-se de que as informações de contato sejam consistentes, assim como você faria com o SEO local para enviar os sinais sociais corretos.

O SEO social é sobre a criação de conteúdo compartilhável, vinculável e com maior probabilidade de se tornar viral. Ninguém quer compartilhar ou criar links para conteúdo chato.

Aumente os compartilhamentos sociais

Trabalhando desde o início com qualquer nova empresa, criaremos uma página comercial do Google, uma página comercial do Facebook, uma página comercial do LinkedIn, uma página comercial do Twitter e uma página comercial do Instagram. Para empresas ou sites do nicho de design, também podemos criar uma conta no Pinterest ou Etsy.

Certas verticais funcionam melhor para o que é chamado de SEO social. As indústrias que incluem fotografias impressionantes e conteúdo de vídeo têm uma grande oportunidade de serem compartilhadas e vinculadas por meio das mídias sociais. A coisa mais importante em relação ao SEO social é ser consistente ao postar em quaisquer canais relevantes para o seu público e criar ativos que sejam clicáveis ​​e compartilháveis.

SEO de vídeo

Como classificar com SEO de vídeo

SEO Video Marketing envolve otimizar seu vídeo para que ele tenha a maior chance de ser indexado e classificado nos mecanismos de pesquisa. Algumas das mesmas estratégias que você usa com uma página normal também podem ser usadas com um vídeo. A qualidade do conteúdo e a qualidade das filmagens também desempenham um papel importante no SEO de vídeo.

Escolhendo a plataforma de vídeo certa

Existem muitas plataformas de vídeo na web, sendo as duas mais comuns e populares o YouTube e o Vimeo. O YouTube é uma propriedade do Google. Embora o Vimeo não seja, seus vídeos também podem ser indexados. Nossa equipe de desenvolvimento web prefere incorporar vídeos do Vimeo, porque é mais fácil incorporar vídeos em nosso site sem pagar dinheiro extra ao YouTube para remover os anúncios.

Se você estiver em um nicho competitivo e estiver exibindo anúncios nos vídeos reproduzidos em seu site, talvez esteja veiculando anúncios para seus concorrentes em seu próprio site! Vemos isso com muita frequência em sites que não foram devidamente otimizados por uma agência profissional de SEO.

Sempre otimize também seu canal do Vimeo ou YouTube. Assim como os perfis de mídia social, você deseja enviar os sinais certos ao seu público. Essa é uma maneira de destacar seu conteúdo de vídeo enquanto os espectadores assistem ao seu vídeo.

Transcrições de vídeo e metadados

Meta-dados e transcrições de vídeo também podem ajudar seu vídeo a ter uma classificação mais alta. Sempre há momentos em que as pessoas estão assistindo a um vídeo em que não podem tê-lo no volume máximo, portanto, uma transcrição de vídeo é útil para tornar seu vídeo mais acessível ao público. Os metadados no vídeo também ajudarão os raspadores e bots a encontrar seu vídeo e possivelmente compartilhar seu contato novamente.

Recursos de vídeo

O que queremos dizer com recursos de vídeo? Os recursos de vídeo serão coisas como miniaturas de vídeo que mostram do que se trata o vídeo com uma imagem cativante. Isso sempre será melhor do que uma tela preta ou algo desinteressante para o espectador. Outros recursos do vídeo serão o título e a descrição do seu vídeo online.

Assim como um conteúdo normal, o vídeo deve ser colocado em páginas que tenham conteúdo relevante para o assunto do seu material de vídeo. Além disso, deve incluir títulos otimizados e descrições Meta. Ao trabalhar com vários vídeos em um site, você deve sempre incorporar o vídeo pelo qual deseja que seja classificado mais no topo da página.

Seu vídeo também não deve ser colocado em muitos lugares. Você deve colocar o vídeo em uma página ou local para que os usuários tenham que ir até aqui para ver o vídeo. É ótimo compartilhá-lo, mas você não precisa colocá-lo em todas as páginas do seu site.

Obtendo resultados de SEO

Antes de contratar uma agência de SEO, peça exemplos de SEO de outros clientes com quem eles trabalharam. Faça uma pesquisa de SEO de sua agência e veja se eles estão seguindo as melhores práticas de SEO. Pergunte por atividades específicas e quais processos eles usam para ajudar empresas locais ou clientes locais a encontrá-los.

Os métodos para cada tipo de negócio sobre como aumentar o desempenho de SEO devem sempre ser diferentes de outra empresa com base na sua situação específica. Para melhorar seu SEO e resultados de pesquisa e obter mais tráfego orgânico, comece dominando os elementos acima.

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