O que é redação de conteúdo SEO?

A redação de conteúdo de SEO é a criação de conteúdo especificamente para objetivos de otimização de mecanismos de pesquisa. O objetivo final do conteúdo de SEO é direcionar o tráfego de pesquisa orgânica.

Existem diferentes maneiras pelas quais o conteúdo pode atingir esse objetivo e elas são igualmente importantes para sua estratégia geral. O conteúdo geralmente se encaixa em duas categorias: conteúdo com foco em palavras-chave e linkável.

• Conteúdo focado em palavras-chave: conteúdo projetado para direcionar o comportamento de pesquisa do usuário para uma consulta específica. Os termos comumente pesquisados ​​são chamados de “palavras-chave” e seu uso pode ajudar uma página a se destacar e atrair tráfego orgânico.
• Conteúdo vinculável: conteúdo criado para ganhar links de outros sites. Os links servem como um sinal de confiança, autoridade e relevância para as pessoas e para os mecanismos de busca; criar conteúdo vinculável ajuda a ganhar links e atingir metas de SEO.

Há espaço para sobreposição entre essas abordagens. Às vezes, o conteúdo com foco em palavras-chave será vinculável apenas em virtude de seu assunto, ou um conteúdo vinculável segmentará palavras-chave naturalmente. No entanto, geralmente é mais eficaz focar em um objetivo principal para cada parte do conteúdo.

Embora seja importante ter um perfil de conteúdo robusto, é muito mais importante focar na qualidade do que na quantidade. Para desenvolver conteúdo de qualidade, ele deve ser relevante para seu público, envolvente e útil. Ao mapear sua estratégia de conteúdo, pense na intenção do pesquisador que cada parte do conteúdo irá satisfazer.

Por exemplo, você vende pneus e seu site não possui um guia para verificar a pressão dos pneus ou a profundidade do piso. A ausência desse conteúdo valioso representa uma lacuna clara que pode ser preenchida para aprimorar a experiência do usuário e fornecer informações úteis ao seu público.

A criação de um guia como esse apresentaria aos visitantes um recurso valioso e informativo, e o conteúdo provavelmente forneceria inúmeras oportunidades para segmentar palavras-chave estratégicas. Isso fornece foco e direção que devem ajudar a garantir que todo o seu conteúdo faça parte de uma estratégia de marketing de conteúdo maior.

Práticas recomendadas para redação de conteúdo de SEO

A criação de conteúdo compatível com SEO é um equilíbrio entre garantir que os mecanismos de pesquisa possam entender seu conteúdo e garantir que ele seja valioso e envolvente para os leitores.

Embora nosso objetivo seja classificar palavras-chave específicas, são as pessoas que pesquisam esses termos que queremos ler e valorizar nosso conteúdo.

• Entenda seu público: ao escrever conteúdo, considere quem é o público-alvo e o que ele está procurando. Isso ajuda a direcionar a pesquisa de palavras-chave, além de focar o conteúdo nas necessidades do público.
• Forneça conteúdo legível e claro: seu conteúdo deve ser claro e organizado. Use cabeçalhos e subtítulos lógicos para comunicar claramente os diferentes assuntos abordados no conteúdo. Isso torna mais fácil para os leitores folhear e fornece um esboço claro das informações, o que é útil para rastreadores de mecanismos de pesquisa ao indexar a página.
• Incluir links internos e externos: Use oportunidades naturais para fornecer links internos e externos dentro do conteúdo. Os links externos demonstram a precisão de suas informações ao vincular a uma fonte especializada. Os links internos orientam os visitantes em seu site de maneira natural e discreta. Certifique-se de que o texto âncora forneça uma explicação concisa de onde o link levará.
• Tornar o conteúdo compatível com dispositivos móveis: Com o aumento do número de pessoas que navegam na Internet em dispositivos móveis, otimizar o conteúdo para navegadores móveis é cada vez mais importante.

Embora o SEO deva ser naturalmente uma consideração importante para o conteúdo que você cria e hospeda, isso não deve prejudicar a experiência do leitor.

Outras dicas para redação de conteúdo de SEO

O usuário deve sempre vir em primeiro lugar ao escrever conteúdo, mas isso não significa que você deva desconsiderar os principais componentes do SEO. É possível satisfazer tanto os usuários quanto os mecanismos de busca com o devido cuidado.

• Enfatize a qualidade do conteúdo em detrimento da quantidade: é melhor ter menos conteúdo de alta qualidade do que muitos de baixa qualidade. Reserve um tempo para criar conteúdo valioso e bem pesquisado que agregue valor ao seu público.
• Considere snippets e marcação de esquema: incluir marcação de esquema ajuda a fornecer aos mecanismos de pesquisa informações mais detalhadas sobre o conteúdo do seu site, o que permite que eles respondam com mais eficiência às consultas de pesquisa do usuário.
• Incorpore palavras-chave de cauda longa: uma palavra-chave de cauda longa é uma frase mais longa e específica relacionada às palavras-chave principais. Esses termos geralmente têm menos pesquisa, mas podem ter menos concorrência e segmentar visitantes mais próximos da conversão.

O melhor conteúdo é informativo, natural, bem organizado e serve a um propósito claro. Esses aspectos são igualmente importantes para os leitores humanos e para os algoritmos de classificação dos mecanismos de pesquisa.

Erros comuns ao escrever conteúdo de SEO

O conteúdo para SEO é crucial para aumentar a visibilidade online e melhorar o alcance de uma marca. Muitos escritores – especialmente aqueles novos em SEO – tendem a cometer alguns erros comuns que podem afetar adversamente seus esforços.

• Preenchimento de palavras-chave: alguns escritores assumem que o uso excessivo de palavras-chave no conteúdo ajudará a melhorar a classificação de seus sites no Google. Isso é chamado de “excesso de palavras-chave” e faz com que uma página pareça spam, o que pode afetar negativamente o desempenho de SEO do site.
• Ignorar a intenção do usuário: ao segmentar palavras-chave, é importante analisar a intenção do usuário por trás de uma consulta de pesquisa. Se o seu conteúdo não atender às necessidades do visitante, isso poderá levar a um aumento nas taxas de rejeição e à diminuição das classificações nos mecanismos de pesquisa.
• Ignorar meta descrições, tags de título e texto alternativo de imagem: esses elementos de metadados tornam o conteúdo de uma página claro para os mecanismos de pesquisa. Eles também desempenham um papel em saber se os usuários clicam em um link de uma página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP).
• Deixar de analisar o desempenho: SEO eficaz requer monitoramento e ajuste constantes. O Analytics pode medir o desempenho do seu conteúdo e informar a estratégia.

Lembre-se de que o SEO é uma estratégia de longo prazo que requer otimização e aprendizado contínuos. Para permanecer eficaz, mantenha-se atualizado com as práticas recomendadas de SEO e as alterações nos algoritmos dos mecanismos de pesquisa.

Como o conteúdo escrito funciona dentro de uma estratégia de SEO mais ampla?

O conteúdo é uma parte essencial de uma estratégia abrangente de SEO e serve a várias funções, especialmente para o sucesso a longo prazo.

• Atrair tráfego orgânico: conteúdo de alta qualidade e focado em SEO pode ajudar seu site a gerar tráfego ao ter uma classificação mais alta nas SERPs.
• Gerando backlinks: é mais provável que o conteúdo de qualidade ganhe backlinks de outros sites respeitáveis, o que é um fator-chave na forma como os mecanismos de pesquisa classificam o valor e a relevância do seu site e ajuda a estabelecer a reputação da sua marca.
• Envolver e reter usuários: um conteúdo bem escrito pode envolver os visitantes e incentivá-los a permanecer em seu site por mais tempo. Também aumenta a probabilidade de seu conteúdo ser compartilhado.
• Otimização de conversão: em última análise, o marketing de conteúdo orientado a SEO visa transformar visitantes em clientes. Ao criar conteúdo alinhado com a intenção de pesquisa do usuário em vários estágios do funil de marketing, você pode aumentar suas chances de ajudar a gerar conversões.

Criar e atualizar conteúdo regularmente pode levar a um tráfego orgânico sustentado, melhorar a reputação da marca e aumentar as conversões ao longo do tempo.

Revisão de conteúdo

Mesmo que uma página tenha um desempenho muito bom, não há garantia de que continuará assim. Os algoritmos dos mecanismos de pesquisa geralmente mudam, favorecendo conteúdos diferentes. Você deve revisitar seu conteúdo ocasionalmente e atualizá-lo para aderir aos padrões de conteúdo atuais e preservar os sinais EAT. Na verdade, o algoritmo de busca do Google atualizou recentemente seus critérios EAT para incluir um E adicional para “experiência”, que destaca a importância de se manter atualizado com atualizações e tendências.

• Verifique se há informações desatualizadas: verifique se todas as informações em seu conteúdo estão atualizadas e precisas. Informações imprecisas podem prejudicar sua credibilidade e a experiência do usuário de sua página.
• Atualizar palavras-chave: revise suas palavras-chave segmentadas e procure oportunidades para melhorar seu perfil de palavras-chave com base nas tendências de pesquisa atuais.
• Revise os links internos e externos: verifique todos os links em seu conteúdo e verifique se eles ainda são relevantes e estão funcionando. Substitua links desatualizados por outros mais atuais e substitua ou remova links quebrados.
• Otimize as imagens: se o seu conteúdo contiver imagens, leve em consideração o tamanho do arquivo e seu efeito na velocidade de carregamento da página, bem como o texto alternativo descritivo com palavras-chave relevantes.

Monitorar o desempenho do seu site pode ajudá-lo a reconhecer quando uma página pode precisar de nova otimização.

Guias de estilo e outros recursos

Os guias de estilo fornecem consistência e clareza que melhoram a legibilidade e a experiência do usuário, que são cruciais para o SEO. Um estilo consistente também ajuda a estabelecer e reforçar a identidade da sua marca. Os guias de estilo definem padrões claros para conteúdo aceitável, o que pode economizar tempo no processo de edição.

Alguns exemplos de guias de estilo comuns e outros recursos de escrita úteis incluem:

• The Associated Press (AP) Stylebook: Amplamente utilizado no jornalismo, este guia de estilo fornece orientações para gramática e pontuação.
• The Chicago Manual of Style: Este guia de estilo abrangente é usado em muitos tipos de escrita. Ele fornece diretrizes para gramática, pontuação, estilo e muito mais.
• Grammarly: Esta ferramenta de escrita digital verifica erros de gramática e ortografia, além de fornecer sugestões de tom e estilo.

Muitos guias de estilo também incluem diretrizes para escrever conteúdo inclusivo que seja acessível. Isso é importante para o SEO, pois os mecanismos de pesquisa favorecem o conteúdo que oferece uma boa experiência do usuário para todos os visitantes.