O que é SEO? Uma introdução à otimização de mecanismos de pesquisa

O que é SEO?

SEO é uma sigla que significa Search Engine Optimization.

A otimização de mecanismos de pesquisa é o processo de otimizar seu site para obter tráfego orgânico dos mecanismos de pesquisa. Você faz isso garantindo que seu conteúdo possa ser encontrado nos mecanismos de busca por palavras e frases relevantes para o que seu site oferece.

Benefícios do SEO

Os benefícios do SEO são:

1. produz tráfego livre
2. traz tráfego altamente segmentado para o seu site
3. o tráfego que você recebe de SEO é mais ou menos permanente

Vejamos esses três benefícios mais de perto.

Tráfego livre

Qualquer negócio online precisa de tráfego para sobreviver.

Você pode pagar pelo seu tráfego (por exemplo, Facebook Ads, Google Ads, Twitter Ads) ou pode obtê-lo gratuitamente.

Existem muitas maneiras de obter tráfego gratuito, mas a maior fonte de tráfego gratuito na internet é a pesquisa orgânica. Um gritante 51% de todo o tráfego da Internet vem da pesquisa orgânica.

Tráfego segmentado

Quando as pessoas usam um mecanismo de pesquisa como o Google, geralmente têm um problema específico que desejam resolver.

Os mecanismos de pesquisa como o Google estão ficando muito bons em combinar as consultas de pesquisa com os resultados da pesquisa. Isso significa que, quando alguém encontra sua página da web nos resultados da pesquisa, está procurando exatamente o que você está oferecendo. E é por isso que o tráfego orgânico, ou tráfego não pago do mecanismo de pesquisa, é altamente segmentado.

Tráfego permanente

Finalmente, o tráfego que você obtém do SEO é permanente.

Eu tenho artigos que ficaram em primeiro lugar no Google há 18 meses.

Esses artigos não mudaram em todo esse tempo. Eles ainda estão na primeira posição e ainda estão fornecendo tráfego para o meu site. Compare isso com as redes sociais:

• a vida útil de um Tweet é de 18 a 20 minutos
• a vida útil de uma postagem no Facebook é de 2,5 a 5 horas
• a vida útil de uma postagem no Instagram é de 19 horas

Em comparação com os mecanismos de busca, a mídia social é como areia movediça – cada novo conteúdo fica lá por um curto período de tempo e depois desaparece sob a superfície para nunca mais ser visto.

Como funcionam os mecanismos de pesquisa

Os mecanismos de pesquisa fazem duas coisas principais:

Rastreamento e indexação

Os motores de busca usam robôs, chamados 'bots' ou aranhas, que estão constantemente rastreando a internet, seguindo os links nas páginas da web.

Quando uma aranha encontra uma página, ela adiciona a página a um vasto índice. Ele também registra informações sobre essa página: seu conteúdo, quantos milissegundos a página leva para carregar, quantos links ela possui para outras páginas e muitos outros fatores.

Uma coisa importante a entender sobre os spiders dos mecanismos de pesquisa é que eles só podem encontrar uma página se ela estiver vinculada a outra página. Uma página da web que não tem links para ela de qualquer outra página seria indetectável pelos spiders do mecanismo de pesquisa. Ele nunca seria indexado e, portanto, nunca apareceria nos resultados da pesquisa.

E é por isso que a arquitetura do site é um aspecto importante do SEO. A arquitetura do site refere-se à maneira como suas páginas estão vinculadas umas às outras. A melhor e mais usada arquitetura para um site é uma estrutura de três camadas:

• Camada 1 = a página inicial
• Camada 2 = páginas de categoria
• Camada 3 = páginas de conteúdo

Uma estrutura de três camadas é boa para SEO por três razões:

• Cada página pode ser descoberta pelos spiders (desde que sua página inicial esteja indexada)
• Os motores de busca entendem como o seu conteúdo está organizado.
• Os motores de busca sabem quando você tem autoridade tópica para um determinado tópico.

Deixe-me esclarecer o último ponto um pouco melhor.

Em uma estrutura de três camadas, você tem páginas de categoria e páginas de conteúdo vinculadas a essas páginas de categoria.

Digamos que você administra um site sobre cuidados com animais de estimação. E digamos que você tenha uma página de categoria intitulada 'Cuidando de periquitos'. Você pode ter 10 postagens de blog separadas sobre esse tópico (dieta do periquito, requisitos de espaço do periquito, doenças do periquito, criação de periquitos etc.).

Como você tem uma estrutura de três camadas (10 postagens de blog relacionadas agrupadas em torno de uma página de categoria), o algoritmo do Google imediatamente verá que seu site tem alta autoridade tópica para o tópico de cuidar de periquitos. E isso lhe dará classificações mais altas nos resultados do mecanismo de pesquisa.

Consultas de pesquisa e resultados de pesquisa

Para se sair bem em SEO, você precisa entender que os mecanismos de pesquisa estão tentando fornecer a melhor correspondência possível entre o que as pessoas pesquisam e o que encontram nos resultados da pesquisa.

A missão do Google é fornecer as informações mais relevantes e confiáveis ​​disponíveis.

Isso ocorre porque o Google só quer ajudar as pessoas a encontrar informações?

Sim, de certo modo.

Mas, mais importante, o Google quer ser o mecanismo de busca mais útil da Internet.

O Google possui mais de 200 empresas, incluindo YouTube, Android, Gmail, Google Analytics, Chromecast e Google Pixel.

Mas você sabe de onde vem a maior parte do lucro do Google?

No terceiro trimestre de 2017, US$ 24,1 bilhões da receita de US$ 27,77 bilhões do Google vieram de publicidade. Isso é 86,78% de todos os lucros do Google.

E onde esses anúncios aparecem?

Na primeira página dos resultados da pesquisa.

E é por isso que o Google está empenhado em melhorar a correspondência entre o que as pessoas pesquisam e o que encontram nos resultados da pesquisa.

Porque quanto mais pessoas usam a pesquisa do Google, mais receita elas obtêm com a publicidade.

Fatores que afetam o SEO

Os fatores que afetam o SEO são chamados de 'fatores de classificação' e existem mais de 200 deles. Aqui estão seis fatores de classificação mais importantes:

Contente

A pesquisa de palavras-chave é vital para SEO. Mas o conteúdo supera qualquer outro fator de SEO que você possa imaginar.

A autoridade tópica agora é um importante fator de classificação de SEO. Vez após vez, consegui superar sites com autoridade de domínio muito maior simplesmente escrevendo conteúdo que cobre melhor o tópico.

O conteúdo mais longo é melhor classificado do que o conteúdo mais curto.

Brian Dean, do backlinko, estudou mais de um milhão de resultados de pesquisa e descobriu que a contagem média de palavras de um resultado da primeira página do Google é de 1.890 palavras.

Mas o simples número de palavras não é o fator relevante. É o quão bem você cobre o tópico. A razão pela qual o conteúdo mais longo é melhor classificado é que quanto mais palavras em seu artigo, maior a probabilidade de você ter abordado bem o tópico.

SEO na página

On Page SEO refere-se a fatores de SEO que você controla diretamente. Isso inclui:

• título de SEO atraente com palavra-chave
• meta descrição atraente com palavra-chave
• Links internos para páginas relevantes em seu site
• Links externos para sites de autoridades relevantes
• Distribuição de palavras-chave
• Palavra-chave nos títulos
• Palavra-chave em nomes de arquivos de imagem e tags alt de imagem

Arquitetura do site

Como mencionei anteriormente, a arquitetura do site é um fator de SEO porque ajuda os mecanismos de pesquisa a encontrar e indexar seu conteúdo e ajuda os mecanismos de pesquisa a entender como seu conteúdo está organizado.

Uma boa arquitetura de site também ajuda os visitantes humanos a navegar pelo site. Isso se traduz em mais tempo no local. E essa é uma métrica de experiência do usuário que os mecanismos de pesquisa registram. Quanto mais tempo seus visitantes passarem em seu site, maior será sua classificação nos resultados de pesquisa.

Velocidade do site

Mais de 50% de todas as pesquisas agora são realizadas em dispositivos móveis. Isso significa que os mecanismos de pesquisa desejam páginas com tempos de carregamento extremamente rápidos.

Por quê?

Porque os dispositivos móveis são normalmente conectados à Internet com conexões mais fracas do que os dispositivos de desktop. Os mecanismos de pesquisa estão preocupados que, se as pessoas em dispositivos móveis não puderem acessar seus resultados de pesquisa em alguns segundos, elas irão para outro lugar.

E é por isso que o Google, por exemplo, fez da velocidade da página um importante fator de classificação. O Google está dando preferência nos resultados de pesquisa para páginas que carregam em menos de 2 segundos.

SEO está mudando constantemente

O SEO está mudando constantemente, à medida que os mecanismos de pesquisa desenvolvem novas tecnologias para entender as consultas de pesquisa e retornar resultados de pesquisa que correspondam a essas consultas.

Nos últimos oito anos, houve treze grandes atualizações de algoritmos do Google:

• Atualização do Google Panda - 2011
• Atualização do Google Penguin - 2012
• Atualização do Google Hummingbird - 2013
• Atualização do Google Mobile - 2015
• Atualização de qualidade do Google - 2015
• Atualização do Google RankBrain - 2015
• Atualização de SERP do Google AdWords - 2016
• Penalidade Intersticial - 2017
• Google "Fred" - 2017
• Atualização do núcleo "Médico" - 2018
• Diversidade do Site Junho - 2019
• Núcleo de setembro - 2019
• BERT - outubro - 2019

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