A intenção de pesquisa SEO (ou intenção de palavra-chave) é fundamental para maximizar sua otimização de mecanismo de pesquisa (SEO). Quando estamos pesquisando no Google, temos um propósito. Queremos encontrar um produto, aprender uma habilidade e entender um tópico. Não é ocioso, nem é aleatório.

No entanto, com muita frequência, quando identificamos palavras-chave, estamos apenas analisando o volume e a competitividade. Palavras-chave de alta intenção – os termos que você realmente procura – são ignoradas em favor de mais exposição. Mas o que é melhor, 10.000 impressões com apenas 100 cliques ou 5.000 impressões levando a 500 cliques.

Obviamente, estamos indo atrás do último porque em SEO (assim como muitas coisas na vida) você quer qualidade sobre quantidade .

Neste artigo, estamos investigando a intenção da palavra-chave. Explicaremos o que são palavras-chave de alta intenção, os tipos de intenção de pesquisa e como as estratégias de SEO de intenção de pesquisa são ideais para todas as empresas.

O que é SEO de intenção de pesquisa?

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A intenção de pesquisa, também conhecida como intenção de palavra-chave, é a intenção de um pesquisador quando ele insere um termo no Google. Se você está procurando por “ideias para o jantar”, – está claro o que você quer. Mas outras palavras-chave podem ser opacas. Pesquisar por “comida em Denver” pode significar que você quer supermercados, feiras livres, restaurantes ou até mesmo estatísticas sobre a produção agrícola.

A intenção da palavra-chave é crucial para as empresas – é como você separa os pesquisadores interessados ​​em seu produto ou serviço daqueles que não estão.

Estamos engajados no SEO de intenção de pesquisa quando identificamos palavras-chave de alta intenção para maximizar nossa taxa de conversão. É simples assim!

Tipos de intenção de pesquisa para SEO

Os mecanismos de pesquisa lidam com uma cacofonia de diferentes desejos e necessidades. É inerentemente um processo imprevisível. Mas, ao detalhar, existem quatro tipos básicos de intenção de pesquisa:

1. Intenção de Pesquisa Informativa

Os pesquisadores querem saber um fato ou pesquisar informações no início do funil de vendas. Por exemplo, “como anunciar a loja shopify” ou “como obter um código qr para o meu negócio“.

2. Intenção de pesquisa de navegação

Os pesquisadores desejam encontrar um site específico, por exemplo, CNN, YouTube ou Clicta Digital.

3. Intenção de pesquisa transacional

Os pesquisadores desejam pesquisar um site ou página específica e planejam comprar algo, por exemplo, “calções de corrida para homens online”.

4. Intenção de pesquisa comercial

Os pesquisadores querem investigar ativamente produtos, serviços ou marcas. Os pesquisadores que digitam essas palavras-chave tendem a ter a intenção de comprar um produto ou serviço ou concluir uma ação em um futuro próximo. Por exemplo, “calções de corrida para homens”.

Para empresas, palavras-chave de alta intenção são sempre palavras-chave transacionais e comerciais. Eles são os fazedores de dinheiro. Como a intenção da palavra-chave é comprar, não estamos desperdiçando recursos com um cliente que deseja encontrar um site ou um fato. Não quer dizer que os outros tipos de intenção de pesquisa não tenham valor – eles simplesmente não são movidos por intenção comercial.

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Exemplos de palavras-chave transacionais de alta intenção

Assim como nem todos os tipos de intenção de pesquisa são iguais, nem todas as pesquisas transacionais são semelhantes. Na verdade, podemos dividir ainda mais essas palavras-chave de alta intenção em duas categorias: palavras-chave “produto” e palavras-chave “compre agora”.

Palavras-chave “produto”

O nome diz tudo – são palavras-chave relacionadas a um produto. Exemplos comuns incluem “melhor [produto]”, “[produto] em [cidade]” ou “[produto] perto de mim”.

Mas há muita variedade dentro desta categoria. Você encontrará pesquisas de marca, categorias de produtos (por exemplo, shorts de corrida ou serviços de SEO) e pesquisas de produtos específicos.

Juntamente com termos como “melhor” ou “perto de mim”, combine as seguintes palavras-chave com o nome do seu produto para maximizar sua intenção de pesquisa SEO:

• Topo
• Melhor
• Perto de mim ou perto de você
• Comparação
• Alternativas)
• Análise

Vá para qualquer analisador de palavras-chave e você encontrará essas palavras-chave rotineiramente acumulando um alto volume. Termos ainda mais fracos como “comparação” ou “revisão” geram altas taxas de conversão.

Palavras-chave “Compre agora”

Os clientes pesquisarão usando essas palavras-chave quando forem levados à ação. Eles são muito procurados, pois é significativamente mais fácil converter esses pesquisadores.

Pense em pesquisas como “comprar [nome do produto]” ou “contratar [serviço]”. Selecionar a frase correta “compre agora” é fundamental para garantir que sua palavra-chave esteja pronta para ser convertida. Afinal, você não compra um médico ou aluga uma camiseta.

Aqui estão alguns exemplos comuns:

• Comprar
• Contratar
• Aluguel
• Oferta(s)
• Cupons
• Envio Grátis
• Desconto
• Consulta gratuita

Você pode até encontrar palavras-chave de cauda longa mais específicas com intenção extremamente alta, por exemplo, “contrate um advogado perto de mim”. Você encontrará significativamente menos concorrência para esses termos.

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Como encontrar as melhores palavras-chave de SEO de intenção de pesquisa

Usar as dicas listadas acima é uma excelente maneira de inventar termos de palavras-chave. No entanto, só porque soa bem não significa que as pessoas estão realmente procurando por ele. Você precisa verificar.

Use um pesquisador de palavras-chave

Poucas ferramentas são melhores para encontrar palavras-chave de alta intenção do que pesquisadores de palavras-chave respeitáveis. Eles também são simples de usar. Os mais comuns incluem Google Keyword Planner, Moz, Ahrefs e Word Tracker.

Não importa qual você escolha, tudo o que você precisa fazer é pesquisar a palavra-chave relevante. É sempre bom começar com seu produto ou serviço. Você pode identificar palavras-chave de alta intenção usando nossas regras acima.

Lembre-se – é tudo sobre a intenção de pesquisa do seu comprador.

Teste A/B de teste entre palavras-chave diferentes

Lutando para decidir entre palavras-chave diferentes? Experimente todos eles. O teste A/B é onde você tenta um por um determinado período, depois o outro. Você pode comparar os resultados para ver qual teve melhor desempenho. Ferramentas como o Google Optimize são projetadas especificamente para auxiliar no teste da página de destino.

Faça uma pesquisa no Google

As recomendações de pesquisa do Google não são aleatórias. Eles estão usando dados para recomendar o que outras pessoas estão pesquisando, ou seja, os termos mais pesquisados. Examine as recomendações relevantes para seu produto ou serviço para identificar palavras-chave de alta intenção.

É uma maneira fantástica de aproveitar os dados internos – e muito secretos – do Google. Você pode então executar esses termos de pesquisa por meio de uma ferramenta de palavras-chave para verificar se eles são adequados para você.

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Aumente as conversões com SEO de intenção de pesquisa!

Ignore a intenção da palavra-chave e você estará negligenciando os compradores após o seu produto. Embora possa ser útil buscar palavras-chave de intenção de pesquisa informativas, quando seu objetivo é vender – a intenção de pesquisa transacional é o caminho a seguir.

Experimente palavras-chave diferentes e veja os resultados. Usando nossas dicas, você certamente verá um aumento na sua taxa de conversão. É a melhor maneira de fazer SEO de intenção de pesquisa! Quer elevar suas palavras-chave de alta intenção e SEO de intenção de pesquisa? Contacte-nos hoje para uma consulta gratuita!