O que é Roblox? Noções básicas de plataforma que as marcas devem saber

O metaverso é importante para grandes empresas como o Facebook – recentemente renomeado como Meta – mas também tem implicações significativas para empresas de comércio eletrônico de todos os tamanhos. Embora o conceito de metaverso não esteja totalmente desenvolvido, provavelmente assumirá a forma de algum tipo de plataforma ou mercado virtual, como o Roblox.

Embora nem todos saibam o que é o Roblox, as chances são de que quase certamente soará um sinal para os pais de crianças menores de 16 anos. Mais da metade das crianças dos EUA já jogaram Roblox. Com um IPO bem-sucedido no ano passado, a Roblox está navegando em águas desconhecidas do metaverso. Mas, para marcas experientes de comércio eletrônico, o Roblox representa uma oportunidade de alcançar novos mercados.

Aqui está o que você precisa saber sobre o Roblox, incluindo o que é, quem está participando dele e como as marcas interessadas podem usar a plataforma para marketing e vendas na plataforma.

O que é Roblox?

Semelhante ao Steam, o Roblox é uma plataforma e mercado online para videogames. O que o diferencia de outras plataformas semelhantes é que os jogos são criados e desenvolvidos por usuários, incluindo crianças e adolescentes. Atualmente, a plataforma possui mais de 40 milhões de jogos.

Muitos dos jogos da plataforma possuem recursos de metaverso, incluindo interação com outros jogadores e criação de servidores públicos e privados. Os jogadores criam identidades digitais únicas com personalização para formas de corpo, cabelo, roupas e acessórios. Alguns jogos têm lançamentos regulares com novos conteúdos e recursos. A maioria dos jogos é gratuita antecipadamente, mas tem conteúdo adicional que custa dinheiro (mais sobre isso depois), mas alguns jogos exigem um custo inicial de moeda pré-jogo.

Quem joga Roblox?

A maior parte da base de usuários do Roblox são crianças e adolescentes. Em uma peça de 2020 para a Bloomberg, Roblox informou que dois terços de todas as crianças americanas entre 9 e 12 anos usam Roblox, e é jogado por um terço de todos os americanos com menos de 16 anos.

Mas, Roblox não é apenas para crianças. Sua demografia de crescimento mais rápido é de jogadores com idades entre 17 e 24 anos. Os dados de revisão do ano de 2021 do Roblox também revelam informações interessantes sobre a demografia dos jogadores do Roblox. Em 2021, o número de novas criadoras de conteúdo do sexo feminino usando o Roblox Studio pela primeira vez cresceu 353% ano a ano – em comparação com o crescimento de 323% para novos criadores do sexo masculino.

O Roblox atrai essas faixas etárias provavelmente porque é simples e não requer conhecimentos técnicos profundos para criar conteúdo ou jogos. O crescimento aumentou durante a pandemia, quando os alunos estavam em casa e procurando maneiras de se conectar com os colegas, enquanto as interações pessoais eram limitadas.

Como o Roblox gera receita

A moeda do jogo Roblox é chamada Robux, e é o principal componente de monetização na plataforma. Os jogadores compram o Robux usando moeda da vida real e depois usam o Robux para comprar recursos especiais para jogos, acessórios ou qualquer outra coisa à venda no jogo.

Os desenvolvedores são pagos usando o Robux e, quando atingem critérios específicos, esses Robux podem ser sacados. Os desenvolvedores devem trabalhar no Developer Exchange oficial, ter mais de 13 anos, ter uma assinatura Roblox Premium paga e ter um mínimo de 100.000 Robux ganhos em suas contas.

Os desenvolvedores do Roblox têm a oportunidade de arrecadar muito dinheiro, até milhões de dólares, com seus jogos ou itens pagos.

Como muitos jogadores são jovens demais para ter um emprego em tempo integral, pais e avós pagam a conta dos gastos no jogo. Algumas famílias têm um cartão de crédito ou outro método de pagamento vinculado às contas do Google Play, Apple App Store ou Amazon Appstore. Outros ainda compram cartões-presente para limitar os gastos.

O que a Roblox nos diz sobre marketing e vendas de plataforma

Como a Roblox cresceu dramaticamente em 2020, várias marcas aproveitaram o público cativo. As marcas colaboraram com desenvolvedores populares para oferecer recursos de marca no jogo ou novos mundos e jogos para explorar. Aqui estão alguns exemplos:

NIQUELÂNDIA

A Nike recriou sua sede da IRL em Roblox. Ele oferece aos jogadores a oportunidade de explorar arenas, jogar minijogos e usar o kit de ferramentas NIKELAND para criar seus próprios jogos.

A Nike também está levando o jogo virtual pessoalmente, criando sua jogabilidade em torno do movimento. Muitos jogos incorporam saltos ou corridas usando acelerômetros do dispositivo. E, para manter o acesso disponível para todos os jogadores, a NIKELAND é gratuita.

NASCAR no Jailbreak

Jailbreak é um dos jogos mais populares do Roblox. É um jogo de perseguição de carros estilo policiais e ladrões que lembra o Grand Theft Auto com um toque infantil. Os jogadores podem orquestrar um assalto ou impedir que os bandidos fujam.

Em novembro de 2021, a NASCAR estreou um carro de corrida Next Gen para os jogadores usarem no jogo. Os jogadores podem criar skins personalizadas ou escolher entre opções pré-fabricadas. Nick Bend, diretor administrativo de jogos e e-sports, disse: “O Roblox tem uma das comunidades mais apaixonadas do mercado, então quando começamos a colaborar com o Jailbreak e sua equipe de desenvolvimento, Badimo, só fazia sentido adicionar um elemento de personalização ao carro de corrida para envolver os jogadores e empolgar com esta próxima queda.”

Arquétipos do Jardim Gucci

A colaboração da marca com a Roblox chegou até mesmo ao mercado de marcas de luxo. Em 2021, a Gucci criou uma experiência de moda de edição limitada de 2 semanas no Roblox. Os Gucci Garden Archetypes começaram os jogadores como manequins em branco. À medida que os jogadores se movem pelas diferentes salas da exposição, eles assumem diferentes elementos. Ao final da experiência, o manequim ganhou diferentes texturas, padrões e cores para ser uma criação única. Os jardins da Gucci também abrigavam uma loja onde os jogadores podiam comprar itens de avatar de edição limitada para usar, mesmo após o término da exposição.

Para marcas que desejam entrar no metaverso, a Roblox oferece uma oportunidade única de construir ou colaborar com desenvolvedores. Seja construindo um novo mundo, desenvolvendo jogos ou criando roupas personalizadas, as marcas podem estar tão enraizadas quanto quiserem. Itens e jogos gratuitos permitem mais acessibilidade, mas as lojas no jogo criam exclusividade para os jogadores. Roblox e plataformas como essa permitem que as marcas tornem o comércio eletrônico ainda mais virtual e removam uma quantidade significativa de sobrecarga. A entrega de itens no jogo elimina as preocupações de armazenamento e logística e entrega conteúdo aos jogadores instantaneamente.

Para saber mais sobre o metaverso, NFTs e bens virtuais, baixe nosso 2022 DTC Hype Report: Revealing the Metaverse.