O guia para iniciantes em SEO local

Publicados: 2022-06-11

Na semana passada, descobrimos alguns danos causados pela água em nossa casa e precisávamos encontrar uma empresa local para conferir. Mas primeiro, queríamos ter certeza de que a empresa era respeitável com boas críticas. Onde começamos? Google, claro.

Felizmente, encontramos rapidamente uma empresa próxima e marcamos uma consulta para o dia seguinte. Esse é o poder do SEO local, ou Search Engine Optimization – para permitir que os clientes encontrem rapidamente fornecedores locais online, leiam avaliações de outros clientes e identifiquem a melhor solução para suas necessidades.

A verdade é que qualquer negócio com uma localização física ou atendendo a uma área geográfica pode se beneficiar do SEO local. Você só precisa saber por onde começar, e é disso que trata este artigo – um guia para iniciantes para fazer com que o SEO local funcione para o seu negócio.

O que é SEO local?

O SEO local é uma estratégia para ajudar as empresas a ganhar mais visibilidade nos resultados de pesquisa locais. Ele ajuda os clientes a descobrir, avaliar e entrar em contato com empresas locais com facilidade para atender às suas necessidades, além de ajudar as empresas a aumentar o reconhecimento da marca, leads, tráfego de pessoas e vendas.

Como são os resultados da pesquisa local?

Os resultados de pesquisa para empresas locais parecem um pouco diferentes dos resultados de pesquisa tradicionais, mas não totalmente.

Por exemplo, o Google normalmente mostra um “Map Pack” na parte superior dos resultados – exibindo algumas das empresas mais bem classificadas. Ao pesquisar “pintor Chicago”, o Map Pack (em vermelho abaixo) é o que você verá primeiro:

pintor_chicago

É claro que, para ser exibido no Map Pack, sua empresa já precisa ter um perfil comercial do Google configurado. Você pode aprender como fazer isso aqui.

Além do Map Pack, você também deseja otimizar o site da sua empresa para aumentar sua visibilidade nos resultados de pesquisa orgânica local. Estes são os resultados que vêm logo após o Map Pack:

pintor_chicago2

Por que você quer garantir que seu negócio também apareça nos resultados orgânicos? Como os clientes podem ver sua listagem no Map Pack, observe que você tem avaliações de 4 ou 5 estrelas e, em seguida, veja seu site aparecer nos resultados orgânicos. Isso cria uma sensação de legitimidade e confiança imediatamente, pois os pesquisadores veem sua empresa não apenas no Map Pack, mas também com uma classificação alta nos resultados abaixo.

Você também pode classificar em resultados orgânicos locais, mesmo que sua empresa não esteja nesse local físico. Portanto, sua empresa não aparecerá no Map Pack, mas ainda poderá aparecer abaixo dele, desde que seu site inclua palavras-chave locais e conteúdo exclusivo para esse local.

Como começar seu negócio com SEO local

Embora existam alguns itens neste guia para SEO local que você deseja concluir, a boa notícia é que você não precisa fazer todos de uma vez. Pegue um de cada vez, depois passe para o próximo.

1. Configure seu perfil comercial do Google

Como mencionamos anteriormente, você desejará preencher um perfil comercial do Google. É aqui que você adiciona o nome, o endereço e o número de telefone da sua empresa, bem como a categoria da empresa, o horário de funcionamento, o site e assim por diante. Você também pode optar por publicar o Google Posts do seu perfil, que são exibidos na listagem da sua empresa nos resultados da pesquisa local:

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2. Faça uma pesquisa local de palavras-chave

A pesquisa de palavras-chave é tão importante para o SEO local quanto para o SEO tradicional. Dito isto, a pesquisa de palavras-chave locais é um pouco mais fácil porque tudo o que você precisa é de uma pequena lista de palavras-chave que as pessoas usam para encontrar sua empresa próxima.

Claro, você quer usar palavras-chave “negócio + cidade”. Além disso, você deseja fazer algumas pesquisas para palavras-chave mais genéricas relacionadas ao seu negócio.

Por exemplo, se você fizer uma busca por “pintor” no Google, você obterá esta lista de sugestões:

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As 3 principais sugestões são úteis, mas nada mais nesta lista é valioso para o SEO local.

No entanto, se você fizer a mesma pesquisa local usando “painter c”, obterá uma lista melhor de possibilidades:

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Depois de ter algumas ideias que você pode usar, você pode executá-las por meio de uma ferramenta como o Planejador de palavras-chave do Google para obter dados como volume de pesquisa mensal, tendências e alterações ano após ano. Ou você pode usar o Planejador de palavras-chave para encontrar novas palavras-chave usando o recurso “Iniciar com um site”.

De qualquer forma, certifique-se de dar uma olhada em como fazer pesquisa de palavras-chave para o processo completo.

Em seguida, você pode aplicar as melhores palavras-chave ao seu site e ao seu perfil comercial do Google, onde elas podem ajudá-lo a ficar na frente das pessoas que pesquisam com essas mesmas consultas.

3. Garanta informações comerciais consistentes na Internet

Os mecanismos de pesquisa, como o Google, desejam verificar se as informações da sua empresa, como nome, endereço e número de telefone, são as mesmas em todos os sites e propriedades on-line. Isso ajuda a validar e verificar as informações da sua empresa e ajuda o Google a classificar sua empresa mais alto nos resultados de pesquisa local.

Além de seu próprio site e perfil comercial do Google, verifique suas informações em diretórios comerciais (Yelp, BBB, etc.) e outros sites relevantes de terceiros. Você pode aprender mais sobre essa abordagem neste artigo sobre SERP da marca.

4. Obtenha avaliações on-line para sua empresa – e gerencie-as também

Outro passo importante em nosso guia para SEO local é obter avaliações online. Isso não apenas ajuda os mecanismos de pesquisa a classificar sua empresa mais alto nos resultados de pesquisa locais, mas também ajuda os clientes a avaliarem sua empresa de acordo.

Assim que você começar a receber mais avaliações, certifique-se de respondê-las – mesmo as negativas ajudam seus esforços locais de SEO.

5. Monitore e ajuste regularmente os resultados do seu negócio online

Depois de concluir as etapas anteriores, é hora de ficar de olho na classificação da sua empresa na pesquisa local ao longo do tempo. Há uma variedade de ferramentas de SEO para rastrear sua posição no Map Pack, bem como resultados de pesquisa orgânica.

Aproveitando esses dados, você pode fazer ajustes se e quando for necessário para garantir que sua empresa mantenha a mais alta visibilidade para seus clientes.

Domine muitas facetas do SEO, incluindo pesquisa de palavras-chave, SEO técnico, construção de links, análise, com o curso de treinamento em Search Engine Optimization.

Saiba mais sobre SEO local

Este guia para SEO local é apenas o começo. Para uma abordagem mais aprofundada, confira dicas locais de SEO para dominar o Google Maps ou este tutorial de SEO da Simplilearn.

Para aprender ainda mais sobre SEO, confira o curso gratuito DIgital Marketing 101 da Simplilearn. Se isso o inspirar a aprender ainda mais, você pode continuar avançando com o curso de treinamento Search Engine Optimization (SEO). Por que parar aí? O Simplilearn oferece uma ampla variedade de bootcamps de Marketing Digital que podem ajudá-lo a construir as bases para uma carreira de rockstar.