O que é o monitoramento de palavras-chave

Se você planeja implementar uma nova campanha de SEO ou melhorar uma campanha existente, saberá que a segmentação e a classificação das palavras-chave certas são essenciais para atrair tráfego para seu site.

Ele anda de mãos dadas com outros aspectos de SEO, como usar a melhor hospedagem WordPress para o seu site, garantir que você tenha links e conteúdo de saída de qualidade e garantir que a arquitetura do seu site facilite a navegação do visitante.

Palavras-chave têm sido a base fundamental do SEO desde o início dos motores de busca. Com o tempo, implementar e classificar as palavras-chave certas tornou-se cada vez mais importante para qualquer negócio. Particularmente aqueles que desejam direcionar tráfego orgânico para seu site e aumentar sua renda.

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As marcas que se esforçam para classificar palavras-chave específicas precisam prestar atenção em como seu site classifica essas palavras-chave ao longo do tempo. Eles devem monitorar quaisquer flutuações em seus rankings de palavras-chave. Se o proprietário de uma empresa notar uma queda no tráfego, pode ser que páginas específicas em seu site não sejam classificadas para determinadas palavras-chave tão bem quanto antes.

Para ter sucesso com suas próprias campanhas de SEO, é importante entender o que é o monitoramento de palavras-chave e por que ele deve fazer parte de sua estratégia de SEO.

Neste artigo, vamos:

• Veja o que é monitoramento e rastreamento de palavras-chave
• Dê um passo para trás e veja como obter ideias de conteúdo relevantes
• Examine os diferentes tipos de monitoramento de palavras-chave
• Explore os benefícios do monitoramento de palavras-chave e algumas das melhores ferramentas de monitoramento de palavras-chave disponíveis.

O que é o monitoramento de palavras-chave e por que é importante?

Compreender e determinar como os usuários encontram seu site é uma parte fundamental de qualquer estratégia eficaz de SEO. Parte desse entendimento é pesquisar as palavras-chave e frases que os usuários usam para encontrar seu site, conhecido como pesquisa de palavras-chave. Em seguida, você precisa segmentar essas palavras-chave para direcionar o máximo de tráfego para seu site.

Por exemplo, o mercado-alvo de um fornecedor de software de rastreamento de candidatos (ATS) provavelmente serão equipes de aquisição de talentos ou agências de recrutamento. Os usuários desse mercado-alvo provavelmente pesquisarão termos como:

• melhor software de recrutamento
• melhor recrutamento ATS
• como escolher o melhor ATS de recrutamento
• o que procurar em um ATS'.

O provedor de ATS deve garantir que seu site esteja classificado para esses tipos de palavras-chave. Eles podem rastrear essas palavras-chave para ver como seu site se classifica para elas ao longo do tempo.

Esse rastreamento é conhecido como monitoramento de palavras-chave. O monitoramento de palavras-chave é o processo de rastreamento de quão bem um site ou páginas específicas da web classificam para determinadas palavras-chave durante um período de tempo. Isso normalmente é feito usando uma ferramenta de monitoramento ou rastreamento de palavras-chave que pode ser encontrada em plataformas de SEO, como Ahrefs, Moz e SEMRush.

Uma ferramenta de rastreamento/monitoramento de palavras-chave também mostrará várias métricas, incluindo:

• um volume de pesquisa mensal de palavras-chave
• o número de cliques que cada classificação de URL para a palavra-chave está recebendo
• a classificação que seu site mantém para uma palavra-chave específica
• a taxa de cliques da sua página otimizada para a palavra-chave em comparação com o número de impressões
• como sua classificação para uma palavra-chave mudou ao longo do tempo.

Aprender sobre conteúdo relevante por meio do monitoramento de mídia

Além das ferramentas de SEO mencionadas, você pode aprender muito sobre seu público e o que eles gostam/não gostam por meio de uma ferramenta de monitoramento de mídia. As ferramentas de monitoramento de mídia monitoram as fontes online e permitem que você veja em tempo real o que seu público pensa sobre seu conteúdo.

Vamos pegar o Mediatoolkit por exemplo. Ele rastreia mais de 100 milhões de fontes online (como sites, redes sociais, fóruns, etc) e entrega resultados relevantes ao seu feed em questão de segundos. Então, digamos que você seja uma empresa de comércio eletrônico e queira aumentar seu tráfego orgânico. Você pode inserir os nomes de seus concorrentes na ferramenta, além de fazer uma consulta sobre notícias do setor e monitorar o que as pessoas falam sobre eles. Dessa forma, você obtém opiniões honestas sobre o que seu público gosta/não gosta, pode encontrar algumas lacunas em sua estratégia de conteúdo verificando o que seus concorrentes estão fazendo e pode ter certeza de que estará entre os primeiros a enfrentar as tendências do setor .

Usar esta ferramenta em combinação com uma ferramenta de SEO para encontrar a palavra-chave exata que terá os melhores resultados pode fazer uma enorme diferença para seus esforços de marketing.

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Benefícios do monitoramento de palavras-chave

O monitoramento de palavras-chave ajuda você a ver se seus esforços de SEO estão valendo a pena

75% das pessoas nunca passam da primeira página do Google. Você realmente quer estar na primeira página dos motores de busca. A maneira mais fácil de ver se você está fazendo isso por um período prolongado é acompanhar e monitorar continuamente as palavras-chave para as quais deseja classificar.

Sempre que você investe em SEO, deseja ter uma visão clara de que seus esforços de SEO e marketing estão valendo a pena. Se você está investindo em SEO e seus rankings de palavras-chave estão melhorando, você sabe que seu SEO está melhorando. Se suas classificações de palavras-chave estiverem caindo, algumas investigações adicionais podem ser necessárias.

O monitoramento de palavras-chave fornece insights sobre as palavras-chave que você está segmentando. Ao comparar suas classificações de palavras-chave com seus concorrentes, você pode monitorar para quais palavras-chave eles estão classificando. Você também pode identificar novas oportunidades de palavras-chave para seu próprio site. A maioria das ferramentas de SEO também mostra qual é o conteúdo com melhor desempenho de seus concorrentes, o que pode ajudar a informar sua própria estratégia de conteúdo.

O monitoramento de palavras-chave pode ajudá-lo a ver se você precisa melhorar aspectos do seu SEO na página

O monitoramento de palavras-chave oferece uma melhor compreensão do que seu público-alvo está procurando. Isso pode ajudar a impedir que você crie conteúdo que não será classificado nos mecanismos de pesquisa e não será encontrado pelo seu público-alvo.

Além disso, rastrear palavras-chave para as quais você está bem classificado pode ajudá-lo a determinar se o tráfego está convertendo o suficiente. O tráfego que chega ao seu site a partir dessas palavras-chave permanece em seu site por um longo período de tempo? Eles estão se inscrevendo na sua lista de e-mail? Eles estão preenchendo um formulário de contato ou agendando uma demonstração para sua solução?

Se os usuários estiverem vendo sua página da web nos resultados da pesquisa, mas não clicando, você pode otimizar a tag de título e a meta descrição da página para tentar aumentar a taxa de cliques.

Além disso, se você estiver rastreando palavras-chave com baixos volumes de pesquisa, mas com uma boa classificação para elas, métricas como a taxa de cliques indicarão se você deve continuar segmentando-as. Se o volume de pesquisa de uma palavra-chave for baixo, mas você estiver convertendo o tráfego de pesquisa, ainda deverá segmentar essa palavra-chave.

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O monitoramento de palavras-chave pode ajudar você a identificar novas oportunidades de palavras-chave

O monitoramento de palavras-chave pode oferecer oportunidades para testar novas ideias de palavras-chave ao ver como seus concorrentes estão classificando para elas.

Por exemplo, se você administra uma agência de SEO e deseja criar um conteúdo para a palavra-chave 'Software de boletim informativo', pode colocar essa palavra-chave em uma ferramenta de monitoramento de palavras-chave. Você pode então ver se seus concorrentes estão classificando para isso e tomar uma decisão informada sobre se você deve segmentar essa palavra-chave.

Tipos de monitoramento de palavras-chave

Existem dois tipos principais de monitoramento de palavras-chave:

#1 Monitoramento tradicional de palavras-chave

O monitoramento tradicional de palavras-chave é a forma mais “clássica” de monitoramento de palavras-chave. Destina-se a responder à pergunta 'Qual é a minha classificação num motor de busca?' por um período que você pode associar ao seu negócio. O monitoramento tradicional de palavras-chave é útil se:

• sua empresa oferece um único produto ou serviço
• está localizado em uma única área
• tem um serviço ou produto de baixa consideração.

As empresas podem ter problemas ao usar o monitoramento tradicional de palavras-chave se:

• eles oferecem mais de um produto ou serviço
• tem vários locais.

Isso ocorre porque os mecanismos de pesquisa evoluíram ao longo do tempo e dois usuários podem ter resultados de pesquisa diferentes, mesmo que pesquisem o mesmo termo.

Os mecanismos de pesquisa também consideram muitos fatores ao determinar os melhores resultados de pesquisa a serem exibidos a um usuário. Isso inclui o dispositivo em que estão pesquisando, sua localização, o idioma que estão usando e muito mais. Para acompanhar o desempenho de seu site para uma palavra-chave em locais separados, verifique se a ferramenta usada pode monitorar palavras-chave em locais diferentes.

#2 Monitoramento de palavras-chave divididas por categoria

Esse tipo de monitoramento de palavras-chave envolve marcar e categorizar suas palavras-chave para que você possa identificá-las com eficiência.

Se você oferece vários produtos e serviços por meio de seu site, pode ficar cada vez mais difícil acompanhar o desempenho à medida que a lista de palavras-chave segmentadas continua a crescer. Ou se você não os categorizar.

Você também pode focar sua estratégia de palavras-chave em um conjunto específico de palavras-chave. Particularmente um conjunto que se refere apenas a um produto ou serviço ou uma categoria de produtos/serviços que você está vendendo. Sem categorizar essas palavras-chave, seus relatórios podem ficar confusos.

Você pode marcar suas palavras-chave com um identificador exclusivo para evitar que essas duas coisas aconteçam. Esse identificador exclusivo pode ser um nome de marca, nome de produto ou nome de categoria. Você pode usar qualquer tag que o ajude a diferenciar um conjunto de palavras-chave ou uma única palavra-chave de outra.

Qualquer ferramenta de monitoramento de palavras-chave respeitável deve permitir que você marque palavras-chave diferentes e filtre-as de acordo. Por exemplo, SendinBlue é um serviço de email marketing que oferece uma ampla gama de serviços de email. Se eles quisessem rastrear palavras-chave que estão conectadas apenas à oferta de software de boletim informativo, eles poderiam adicionar uma tag a esse conjunto de palavras-chave.

Dessa forma, a SendinBlue pode rastrear as mesmas métricas que uma campanha de palavras-chave tradicional, mas dividida em categorias, dependendo de qual serviço eles estão focando em promover. Isso é especialmente útil se você tiver equipes diferentes gerenciando produtos diferentes da sua empresa.

Assim, por exemplo, se uma equipe está gerenciando as páginas de destino do SMS marketing e outra está lidando com as páginas do software de newsletter, faria mais sentido rastrear apenas as páginas dentro de sua categoria.

A divisão do monitoramento de palavras-chave faz mais sentido à medida que as empresas crescem e trazem novos membros para a equipe.

Quais ferramentas de monitoramento de palavras-chave estão disponíveis

A maneira mais eficiente de monitorar palavras-chave é usar uma ferramenta que tenha recursos que possam fazer isso por você. Usar uma ferramenta que pode monitorar suas palavras-chave escolhidas torna o processo muito mais fácil, além de fornecer análises e resultados detalhados.

Existem algumas soluções diferentes no mercado que contêm um recurso de monitoramento de palavras-chave ou rastreamento de palavras-chave. Infelizmente, não podemos abordá-los todos neste artigo, mas aqui estão três dos nossos favoritos:

#1 Ahrefs

A ferramenta de monitoramento de palavras-chave da Ahrefs é chamada Rank Tracker. Ele permite que você monitore suas classificações de palavras-chave em computadores e dispositivos móveis em 170 países. A funcionalidade da ferramenta é flexível. Você pode inserir ou importar uma lista de palavras-chave que deseja acompanhar em seu próprio site. Você também pode adicionar os URLs do seu concorrente para rastrear suas palavras-chave escolhidas em relação a eles.

Depois de configurar a ferramenta, o Ahrefs começará a rastrear os dados e enviará suas atualizações regulares. Essas atualizações irão informá-lo sobre quaisquer alterações em suas classificações de palavras-chave.

#2 SEMRush

O recurso de monitoramento de palavras-chave do SEMRush é simplesmente chamado de Rank Tracking. Assim como o Ahrefs, você pode inserir as palavras-chave que deseja rastrear e configurar notificações personalizadas. Essas notificações informarão você sobre quaisquer alterações de classificação para uma palavra-chave escolhida. O site da SEMRush afirma que as informações de classificação de palavras-chave são atualizadas a cada 24-48 horas.

Você também pode vincular sua conta SEMRush a plataformas externas como o Google Analytics (GA). Você pode inserir palavras-chave de sua conta do GA no SEMRush e começar a rastreá-las ou fazer upload de suas palavras-chave de um arquivo .txt, .xls ou .csv.

#3 Google Analytics

O Google Analytics é uma ótima ferramenta gratuita para rastrear suas palavras-chave se você estiver com um orçamento apertado.

Monitorar suas palavras-chave de forma eficaz no Google Analytics envolve algumas configurações. Primeiro, você precisará conectar sua conta do Google Analytics ao Google Search Console. Depois de fazer isso, pressione 'Configurar o compartilhamento de dados do Search Console; e, em seguida, insira um Nome de propriedade, URL padrão e Exibição padrão.

Depois de fazer isso, talvez seja necessário aguardar alguns dias para que os dados comecem a ser preenchidos. Depois que os dados forem preenchidos, navegue até 'Aquisições > Search Console > Consultas'. Dentro dessa visualização, você poderá ver as palavras-chave ou frases exatas para as quais está classificando. Você também pode monitorar o número de cliques que cada palavra-chave está recebendo e a posição média das palavras-chave para as quais você está classificando.

Por exemplo, se o seu URL aparecesse em quinto lugar nas classificações de pesquisa para uma consulta e em sétimo para outra, a classificação média do seu site seria 8,5. O rastreamento de palavras-chave no Google Analytics é econômico, mas apresenta algumas desvantagens.

Outras ferramentas do Google podem ser usadas juntamente com análises, como Google Meu Negócio, Google Page Speed ​​Insights, Planejador de palavras-chave do Google Ads e muito mais.

Conclusão

Uma das melhores maneiras de medir o sucesso ao longo do tempo com qualquer campanha de SEO que você executa é o monitoramento de palavras-chave. O monitoramento de suas palavras-chave fornecerá informações consistentes sobre a classificação do seu site ou de uma página da Web específica para uma determinada palavra-chave.

Você pode usar essas informações para otimizar suas campanhas de SEO, informar sua pesquisa de palavras-chave e superar seus concorrentes nas palavras-chave que você está segmentando.

Freya é especialista em finanças pessoais e fundadora do site CollectingCents que ensina os leitores a aumentar sua renda passiva, economizar dinheiro, melhorar sua pontuação de crédito e gerenciar dívidas. Ela foi destaque em publicações como Business Insider, Fox Business, Huffington Post e GoBankingRates.