O que é e por que você precisa de mapeamento de conteúdo
Publicados: 2022-07-27Em todas as áreas que englobam o marketing digital você precisa de um bom planejamento e estratégia. E, claro, também falamos sobre marketing de conteúdo .
Marketing de conteúdo não é só escrever por escrever, é comunicar, persuadir, fidelizar... Enfim, todas essas coisas que você provavelmente já sabe. E para poder realizar todas essas etapas, é fundamental trabalhar em um mapeamento de conteúdo .
Na Kiwop queremos que o seu negócio seja futuro. É por isso que recomendamos que você continue lendo este artigo sobre por que você precisa de mapeamento de conteúdo em sua estratégia de marketing digital .
O que você está esperando?
O que é um mapa de conteúdo
O mapa de conteúdo é uma ferramenta crucial para o marketing de conteúdo e até mesmo para o Inbound marketing.
É um documento em forma de gráfico, esboço ou matriz que serve para capturar a forma como você vai desenvolver a estratégia de marketing de conteúdo , levando em consideração o Funil de Vendas .
Ou seja, é uma forma de planejar antecipadamente a estratégia de comunicação e conteúdo para cada momento do ciclo de vida do usuário ou cliente.
Para que serve o mapeamento de conteúdo?
E para que serve o mapeamento de conteúdo? Bom, basicamente, para planejar, direcionar e otimizar sua estratégia , e sempre levando em consideração o momento chave em que o usuário se encontra.
Graças ao mapeamento de conteúdo , você poderá identificar e organizar o conteúdo que seus usuários desejam e precisam para cada momento do funil de vendas ou seu ciclo de vida.
Isso pode ajudá-lo a saber o que fazer em cada fase do processo e, principalmente, como reagir a qualquer imprevisto, além de saber qual é o momento ideal para comunicar ofertas, promoções ou serviços que o ajudem a aumentar suas vendas .
Por outro lado, ter um mapeamento de conteúdo te ajuda a oferecer uma comunicação digital mais unificada em todas as áreas do marketing, além do marketing de conteúdo, sabendo o que dizer e como fazer para cada canal, melhorando assim o relacionamento com o usuário e criando um comunidade em torno de sua marca.
Como criar um mapa de conteúdo
Mas para realizar um mapeamento de conteúdo adequado que realmente vai te ajudar, você deve levar em conta todos esses passos!
Construa sua Persona de Comprador
Se você ainda não definiu sua Buyer Persona, já está atrasado! Uma Buyer Persona é uma representação geral do seu target, e para criá-la, você deve imaginar que é uma única pessoa, ou várias, representando cada setor do seu target.
Interesses, informações sociodemográficas, frustrações, como você navega, como você compra… Esses são todos os fatores que você deve levar em conta ao construí-lo.
Depois de definir bem a sua Buyer Persona , será muito mais fácil saber o que lhe interessa, como captar a sua atenção e em que momento.
Pense em conteúdo relevante
E aqui vem esta segunda variante. Trabalhe em conteúdo relevante! E não é apenas sobre o que você diz, mas como você diz.
Cada tipo de comunicação tem vários fatores a ter em conta, tais como; o que você diz, o que você realmente quer dizer, o que você está procurando e como você transmite essa ideia.
Além disso, você deve ter em mente que cada conteúdo deve ser adaptado ao canal apropriado . Um Reels será perfeito para se comunicar pelo Instagram, mas se o que você quer é conteúdo em seu site, você ainda pode criar um banner ou landing page. Tudo depende de como e onde!
Se você tem interesse neste tema, não perca o Blog com os 8 passos para desenvolver uma campanha de marketing de conteúdo eficaz
Considere o ciclo de vida ou funil de vendas
A terceira variante, e uma das mais importantes, é levar em conta o Funil de Vendas . Isso ajudará você a saber qual conteúdo escolher para cada momento crucial do usuário.
O Funil de Vendas é dividido em TOFU , MOFU e BOFU . O TOFU, ou Top of the Funnel, é a fase de atração , portanto, seu conteúdo deve focar em atrair a atenção do usuário.
O MOFU, ou Meio do Funil, é a fase de pesquisa , ou seja, o momento em que o usuário continua na busca por informações tendo mais clareza sobre o que deseja. Nesta fase, o conteúdo deve ser valioso e conter informações convincentes para o usuário.
O BOFU ou Fundo do Funil, é a fase de decisão , ou seja, a hora de atacar! Nesse ponto, o ideal é oferecer informações diferenciadoras sobre sua marca, histórias de sucesso, opiniões positivas, depoimentos, etc.
A importância do mapa de conteúdo na sua estratégia de marketing de conteúdo
Como vimos, o mapeamento de conteúdo pode ajudá-lo a atingir seus objetivos, sabendo o que e como comunicar e quando fazê-lo. E como isso pode te ajudar na sua estratégia de marketing digital ? Nós vamos te contar!
Permite uma melhor análise da sua estratégia
Ao pensar na comunicação de cada um dos canais da sua estratégia de marketing digital, ajuda você a ter uma visão global de tudo e, claro, analisá-la em conjunto!
Isso ajudará você a ver sua estratégia de conteúdo unificada , analisando cada etapa e trabalhando nos conteúdos para dar a eles um sentido mais global e de acordo com sua marca.
Além disso, ajudará você a ver onde existem possíveis falhas e como corrigi-las rapidamente.
Ajuda você a definir seus objetivos
Outro ponto a favor de incorporar um mapeamento de conteúdo em sua estratégia é a definição de seus objetivos. E para saber o que você deve dizer, você deve saber por que você deve fazê-lo!
Para isso, é essencial definir objetivos com base no que você deseja alcançar por meio do marketing de conteúdo.
Permite planejar seu conteúdo
O mapeamento de conteúdo é, em essência, um planejamento do seu conteúdo com base nos canais. Sim, sabemos que já lhe dissemos. Mas também ajuda a reutilizar o conteúdo existente e a economizar tempo valioso.
E é que, graças a ter absolutamente tudo planejado, você pode aproveitar muitos tipos de comunicação para outros canais ou novos conceitos adaptados a outras plataformas.
Ajuda você a interpretar os resultados e otimizá-los
E ter tudo bem organizado em gráficos ou esquemas, é muito útil na hora de interpretar os resultados em analytics . Dessa forma, você poderá saber o que deu errado em qual dia, em qual canal e por quê.
Conhecendo seus erros, fica mais fácil resolvê-los e otimizar sua estratégia com base na tentativa e erro.
Crie seu próprio mapeamento de conteúdo
Se você já conhece todas as vantagens de criar um mapeamento de conteúdo , não perca tempo e implemente-o em sua estratégia!
Agora é sua vez.
Se você precisar de ajuda ou quiser que resolvamos alguma dúvida relacionada ao seu negócio, teremos o maior prazer em fazê-lo.
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Aprenda a criar seu próprio mapeamento de conteúdo!