O que é a Atualização de conteúdo útil do Google?

Uma das atualizações de algoritmo do Google mais consideráveis ​​nos últimos 10 anos começou a ser lançada esta semana. Chamada de 'Atualização de Conteúdo Útil', a função principal dessa atualização é filtrar sites que tenham uma grande quantidade de conteúdo insatisfatório, irrelevante ou inútil. O Google afirmou que este é um “esforço contínuo para reduzir o conteúdo de baixa qualidade e facilitar a localização de conteúdo que pareça autêntico e útil na pesquisa”. Basicamente, está segmentando sites que foram escritos principalmente para mecanismos de pesquisa, em vez de informar ou ajudar as pessoas.

O objetivo dessa mudança é ajudar os pesquisadores a encontrar páginas consideradas “conteúdo de alta qualidade” e reduzir a frequência com que os usuários se deparam com uma página da Web inútil. Essa é uma forma de recompensar quem usa táticas de SEO de chapéu branco (aqueles que constroem sites e produzem conteúdo de forma aprovada para ganhar tráfego orgânico) e punir os construtores de sites por usarem SEO de chapéu preto (práticas que tentam aumentar o rank de uma página por meio de trapaças e violando os termos de serviço). A atualização de conteúdo útil do Google quer recompensar conteúdo melhor e mais útil que foi escrito para humanos e para ajudar os usuários, em vez de conteúdo que está tentando enganar o sistema.

A abordagem para a otimização de cópia que adotamos na Coalition sempre foi encontrar uma ótima mistura entre a produção de conteúdo otimizado para SEO e a voz da sua marca. Também nos esforçamos para produzir conteúdo que não apenas segmente palavras-chave para fins de SEO, mas também sirva a um propósito para o usuário. Ao seguir essas práticas, garantimos que nosso conteúdo não é apenas amigável para SEO, mas também é considerado útil pelo Google.

Como a atualização útil do Google afeta a classificação

Embora a maioria dos algoritmos seja aplicada página a página, a útil atualização de conteúdo do Google será lançada em todo o site. Isso significa que, se o Google determinar que seu site está produzindo uma quantidade relativamente alta de conteúdo inútil escrito principalmente para uma classificação mais alta na pesquisa, todo o seu site será afetado, não apenas as páginas do site.

O Google não declarou qual porcentagem das páginas do seu site precisam ser úteis ou inúteis para acionar esse classificador, mas eles disseram que isso afetará todo o site, mesmo que muitas das páginas sejam consideradas úteis.

Para ajudar a diminuir o risco de seu site ser rebaixado nas classificações, o Google disse que “remover conteúdo inútil pode ajudar nas classificações de outros conteúdos”. Isso é algo que a equipe da Coalition Technologies prioriza e busca em relação às páginas do seu site que ainda aguardam otimização. Ao fazer isso, garantimos que os sites de nossos clientes sejam considerados úteis pelo Google após a atualização do conteúdo.

Como essa atualização afeta o SEO?

Em sua postagem no blog, o Google teve o cuidado de mencionar que essa atualização não invalida as práticas recomendadas de SEO. Eles declararam: “O SEO é uma atividade útil quando aplicado ao conteúdo que prioriza as pessoas” e vinculado ao seu guia inicial de SEO . Contanto que seu site tenha um SEO que esteja de acordo com seus padrões, sua classificação não será afetada negativamente pela atualização de conteúdo útil do Google.

Embora esta atualização não tenha como alvo específico um nicho específico, o Google disse que esses tipos de conteúdo podem ser os mais afetados:

• Materiais educativos on-line.
• Artes e Entretenimento.
• Compras.
• Relacionado a tecnologia.

A razão disso é que o conteúdo escrito nessas áreas historicamente foi escrito mais para tentar enganar os mecanismos de pesquisa, em vez de fornecer conteúdo útil para humanos.

Quais são as Repercussões?

Não haverá nenhuma penalidade aparente ou ação manual que possa ser observada usando o GSC. Mas o Google adiciona um sinal ao site se identificar que o site tem o primeiro conteúdo de SEO. Novamente, o conteúdo SEO-first é algo que a Coalition historicamente evitou, buscando produzir conteúdo que atinja um equilíbrio perfeito entre otimização de SEO e conteúdo humano.

Para ficar um passo à frente da atualização de conteúdo útil do Google para nossos clientes, nossa equipe está monitorando o desempenho da pesquisa no Google Search Console para examinar as consultas afetadas e determinar se algum ajuste de campanha precisa ser feito. Como fazemos para todas as outras atualizações do Google Core.

À medida que a Coalition é atualizada, qualquer conteúdo sinalizado como conteúdo SEO-first se tornará informativo e útil. Isso provavelmente removerá o sinal que o Google aplica e aumentará a classificação do site, mas esse é um processo demorado e pode levar meses. Se o Google adicionar esse sinal a um site específico, não há outra maneira de descobrir se o site foi afetado pela atualização, além de analisar os dados de análise. Se ocorrer uma grande queda no tráfego, é mais provável que seja por causa do sinal.

Produzindo conteúdo humanizado

O Google, como nas atualizações anteriores, como a atualização do Panda, atualizações principais e atualização de análises de produtos, forneceu uma lista de perguntas que você pode fazer a si mesmo sobre o conteúdo do seu site. Essas perguntas devem ser feitas e respondidas para criar conteúdo que seja recompensado pela atualização de conteúdo útil do Google. Alguns desses dados fazem parte de nossas práticas recomendadas de cópia há anos.

O Google compartilhou estas perguntas sobre a criação de conteúdo humano:

• Você tem um público existente ou pretendido para sua empresa ou site que acharia o conteúdo útil se chegasse diretamente a você?
• Seu conteúdo demonstra claramente experiência em primeira mão e um profundo conhecimento (por exemplo, experiência que vem de ter realmente usado um produto ou serviço ou visitado um lugar)?
• Seu site tem um propósito ou foco principal?
• Depois de ler seu conteúdo, alguém sairá sentindo que aprendeu o suficiente sobre um tópico para ajudar a atingir seu objetivo?
• Alguém lendo seu conteúdo vai deixar a sensação de ter tido uma experiência satisfatória?
• Você está tendo em mente nossas orientações para atualizações principais e análises de produtos?

E quando se trata de evitar o primeiro conteúdo do mecanismo de pesquisa, o Google apresentou estas perguntas:

• O conteúdo é principalmente para atrair pessoas de mecanismos de pesquisa, em vez de ser feito para humanos?
• Você está produzindo muito conteúdo sobre diferentes tópicos na esperança de que alguns deles possam ter um bom desempenho nos resultados de pesquisa?
• Você está usando automação extensiva para produzir conteúdo sobre muitos tópicos?
• Você está principalmente resumindo o que os outros têm a dizer sem agregar muito valor?
• Você está escrevendo sobre coisas simplesmente porque elas parecem estar na moda e não porque você escreveria sobre elas de outra forma para o seu público existente?
• Seu conteúdo faz com que os leitores sintam que precisam pesquisar novamente para obter melhores informações de outras fontes?
• Você está escrevendo para uma contagem de palavras específica porque ouviu ou leu que o Google tem uma contagem de palavras preferida?
• Você decidiu entrar em alguma área de tópico de nicho sem nenhum conhecimento real, mas principalmente porque pensou que receberia tráfego de pesquisa?
• Seu conteúdo promete responder a uma pergunta que na verdade não tem resposta, como sugerir que há uma data de lançamento para um produto, filme ou programa de TV que não está confirmada?

O que tudo isso significa?

O que a atualização de conteúdo útil do Google se resume é o Google punir os sites que enfatizam o conteúdo de SEO e elevar os sites que produzem conteúdo útil e humano. Contanto que as páginas do seu site sejam otimizadas para SEO e sigam as diretrizes do Google, seu site ficará bem. Pode até ser empurrado para cima no ranking. Se o seu site tiver páginas feitas exclusivamente com o propósito de tentar enganar o sistema, todo o site será enterrado sob conteúdo útil. Entre em contato com os especialistas da Coalition Technologies e deixe-nos garantir que seu site continue com uma boa classificação após a atualização de conteúdo útil do Google.