O que é o Pixel do Facebook? Um guia para iniciantes

O que é o Pixel do Facebook?

O Pixel do Facebook é um pedaço de código, um script de análise da web, colocado em seu site. O Pixel do Facebook permite coletar dados que ajudam a rastrear conversões de anúncios do Facebook, otimizar seus anúncios, gerar públicos-alvo para publicidade futura e fazer remarketing para visitantes que interagiram anteriormente com seu site.

O que o Pixel do Facebook faz?

O Facebook Pixel otimiza a eficácia da sua publicidade e, considerando que o Facebook é atualmente a plataforma de mídia social mais popular, é uma excelente ferramenta para ter acesso e ser proficiente.

O Pixel coleta dados essenciais e relevantes de cada ação realizada em seu site, permitindo que você desenvolva campanhas publicitárias que aumentam suas chances de monetização de anúncios no Facebook. Por exemplo, o Pixel rastreia todos os acessos em seu site e vincula o tráfego resultante a um anúncio se você estiver exibindo anúncios no momento.

Depois de configurá-lo, o Pixel é executado em segundo plano do seu site e rastreia as ações do usuário sem que você precise fazer mais nada, a menos que queira personalizar melhor os dados rastreados.

O Pixel conecta os dados e ações de um usuário do site para corresponder a um perfil do Facebook e permite adicionar recursos avançados às suas campanhas publicitárias, como otimização de conversão, remarketing e públicos detalhados.

Suponha que você queira que seu negócio online cresça. Nesse caso, você precisa de uma compreensão sólida da análise de marketing de mídia social, e o Pixel ajuda você a usar os dados de atividade do cliente para segmentar melhor seu público.

O que é o Pixel do Facebook: Benefícios do Pixel do Facebook

Embora já tenhamos aludido aos benefícios do Pixel, vamos explicá-los de maneira mais precisa:

• O pixel é gratuito
• Ele mede a eficácia dos anúncios do Facebook
• Ele rastreia as conversões
• O Pixel ajuda você a entender melhor seu público
• O Pixel mostra anúncios para as pessoas certas que realizam ações específicas, levando a mais e melhores decisões baseadas em dados
• O Pixel aumenta suas vendas e receita otimizando anúncios para visitantes que provavelmente realizarão uma ação específica
• Pixel dá acesso ao Facebook Analytics
• O Pixel ainda permite que você dimensione seus anúncios do Facebook de forma lucrativa com públicos cujos interesses e dados demográficos estão próximos do seu público-alvo principal (públicos "semelhantes").

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O que é o Facebook Analytics?

O Facebook Analytics baseado em pixel mostra os dados coletados sobre os visitantes e ações do seu site. O Analytics oferece um painel limpo onde você pode saber mais sobre seu site e como ele está se saindo.

O Facebook Pixel usa análises para rastrear uma variedade de métricas comportamentais e de conversão relacionadas aos visitantes do seu site, aumentando sua compreensão dos hábitos do seu público. Esse maior entendimento, por sua vez, torna mais fácil testar coisas novas e pode prever como as pessoas reagirão às mudanças que você fizer em seu site.

O Analytics, em geral, dá uma ideia melhor de:

• Como os visitantes estão usando seu site
• Fontes de tráfego dos seus visitantes
• Dados demográficos do público-alvo
• Funis do Facebook Analytics identificados em seu site
• Retenção de usuários
• Jornadas do cliente
• Qual dos seus conteúdos tem melhor desempenho

Idealmente, o Facebook Analytics deve complementar seus esforços e ferramentas gerais de análise, não substituí-los.

O que é o Pixel do Facebook e o que é uma conversão?

Já usamos o termo "conversão", mas nunca o explicamos. Vamos remediar isso. As conversões ocorrem quando um visitante conclui uma ação predeterminada e desejada em seu site. Então, quando alguém visita seu Facebook e realiza uma ação que você planejou com antecedência, parabéns, isso é uma conversão!

O Pixel do Facebook rastreia com precisão as conversões, dando a você uma boa ideia de quais ações as pessoas realizam em seu site. O Pixel rastreia automaticamente estes eventos:

• Adicionar um item ao carrinho de compras
• Iniciar um checkout
• Conduzir
• Comprar
• Adicionar informações de pagamento
• Adicionar à lista de desejos do cliente
• Preencher o cadastro/inscrição
• Contato
• Personalizar um produto
• Doar
• Encontre um local
• Cronograma
• Procurar
• Iniciar um teste
• Submeter uma candidatura
• Se inscrever
• Ver conteúdo

Use a Ferramenta de configuração de eventos para aplicar esses eventos padrão ao seu site. Você pode até criar eventos personalizados usando o Google Tag Manager. Obviamente, eventos personalizados exigem a criação de uma conversão personalizada.

Para criar conversões personalizadas, acesse o Gerenciador de Eventos, clique em 'Criar' e escolha uma conversão personalizada. Em seguida, localize seu evento personalizado e adicione as regras necessárias e os valores desejados. Então, você está pronto para ir!

O princípio por trás da otimização e conversões de resultados de anúncios do Facebook

Se você veicula anúncios no Facebook, precisa do Facebook Pixel. O Facebook oferece opções de campanha no nível da superfície (por exemplo, impressões, cliques), mas elas não têm a profundidade necessária para a otimização adequada. Por exemplo, não basta saber quantos cliques e conversões seu site possui; você precisa saber quem está conduzindo essas ações, quais áreas estão tendo melhor desempenho e até mesmo fatores como geografia e tempo.

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O que é o Pixel do Facebook: tudo sobre retargeting de pixel

O retargeting, também conhecido como remarketing, é definido como um método de publicidade online que segmenta usuários que visitaram seu site antes e demonstraram interesse em seu conteúdo e produtos. O Pixel do Facebook possui os mecanismos para facilitar o redirecionamento com base nas informações que ele coleta.

Com o retargeting baseado em Pixel, você pode desenvolver uma estratégia de marketing on-line mais atraente usando conversões e eventos personalizados, oferecendo maior flexibilidade de marketing. Como resultado, seus esforços de retargeting têm mais chances de sucesso.

Em palavras mais simples, você não pode redirecionar se não tiver as melhores e mais precisas informações sobre onde deve mirar. Então o Facebook Pixel é o seu mecanismo de mira.

Como iniciar a otimização de público e públicos personalizados

Você pode otimizar seu público usando dados do Pixel. Na verdade, você pode alcançar a otimização do público personalizando seus públicos. Vamos seguir os passos.

• Vá para "Públicos-alvo" na sua conta de anúncios
• Selecione "Site" como sua fonte de dados, garantindo que você veja o Pixel e a conta de anúncios corretos
• Comece a construir seu público personalizado. O Facebook oferece os seguintes eventos padrão para você escolher:
• Todos os visitantes do seu site
• Pessoas que acessaram páginas específicas em seu site
• Detalhamento de visitantes por tempo gasto
• Eventos em seu site
• Visualização de página
• Visualizar conteúdo
• Quaisquer eventos que você configurou anteriormente (por exemplo, eventos padrão e personalizados)

• Escolha quantos dias os membros do seu público-alvo permanecem nesse público, variando de um a 180 dias
• Adicione qualquer URL necessário, uma página de destino, por exemplo, ou parâmetros como moeda

Você também pode criar funis de vendas eficazes para seus anúncios criando diferentes públicos com base em quais páginas eles visitaram. Um funil de vendas é um caminho que guia os usuários do Facebook para um destino escolhido. Os funis de vendas consistem em uma série de etapas que os visitantes percorrem para atingir um objetivo final, que no caso da maioria das páginas do Facebook é uma venda.

Por exemplo, digamos que você esteja vendendo um novo programa de exercícios. O primeiro estágio do funil seria a página de destino do seu site, explicando quem você é e o que está oferecendo. O estágio dois pode ser um questionário que os usuários fazem para determinar seu estado atual de metas de saúde e condicionamento físico. O estágio três pode ser um vídeo que mostra como seu programa funciona, e o estágio quatro é a apresentação final e a inscrição – em outras palavras – a conversão.

Com o Pixel, você pode criar públicos-alvo que se encaixam em cada etapa.

Como começar a usar o Pixel do Facebook

É fácil tirar o Facebook Pixel do chão. Você precisa:

• Uma conta de anúncios do Facebook ou uma conta de gerente de negócios do Facebook
• Um site onde você pode inserir o script
• Ações em seu site que funcionarão como medidas de conversão (opcional)

Instalação e configuração: como adicionar o pixel do Facebook

Depois de alinhar os recursos iniciais necessários, vá para o Event Manager e clique em “Connect Data Sources”. Escolha a opção “Website” e depois “Facebook Pixel”. Dê um nome à sua seleção e deixe o Facebook verificar sua plataforma para ver se há uma maneira fácil e rápida de realizar a configuração. Esse item final é opcional, mas pode economizar tempo e aborrecimentos.

Depois de concluir as tarefas acima, o site solicitará o código, que você inserirá manualmente por meio de recortar e colar ou escolher uma solução de integração de parceiro.

Agora vamos instalar e configurar o Facebook Pixel!

Adicione o código que você obteve ao criar o Pixel no Event Manager, colocando-o na parte inferior da seção de cabeçalho do seu site, logo acima do /head. Como alternativa, você pode usar uma integração de parceiros, escolhendo entre uma seleção de parceiros, como HubSpot, Shopify, Squarespace ou Teespring, para citar alguns.

Se você precisar do seu Pixel ID, poderá obtê-lo nas configurações encontradas no Gerenciador de eventos.

Usando o Pixel do Facebook com o Gerenciador de tags do Google (GTM)

Se você quiser usar o Pixel com o Google Tag Manager, basta abrir a tela Partner Integration e conectar-se à sua conta do Google Tag Manager. A instalação acontecerá de forma instantânea e automática.

Pixel com outras plataformas como Shopify, Squarespace, WordPress e Wix

Aqui está um guia muito breve que mostra como usar o Pixel com uma amostra de plataformas populares.

• Shopify. Acesse as preferências da sua loja virtual da Shopify e cole seu Pixel ID no local indicado.
• Squarespace. Vá para as configurações de Marketing começando no menu inicial, clicando em Marketing, clicando em “Facebook Pixel & Ads” e inserindo seu Pixel ID quando solicitado.
• Wordpress/Woocommerce. Vá para a seção Integração de parceiros da configuração do Pixel e selecione WooCommerce ou WordPress. Você receberá um link que pode usar para baixar o plugin. Baixe e instale o plugin no WordPress e adicione seu ID nos campos apropriados.
• Wix. Vá de Página inicial para Ferramentas de marketing, selecione Integrações de marketing e, em seguida, selecione Conectar (Facebook Pixel).

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