O que é publicidade digital e como funciona?

A publicidade digital usa canais digitais e outras plataformas para comunicar e promover a marca, os produtos ou os serviços de uma empresa. Consiste em ações realizadas por navegadores da web, sites de mídia social, blogs e aplicativos.

Os anúncios digitais incluem texto, imagens, áudio e vídeos. Eles podem ajudá-lo a atingir vários objetivos de negócios diferentes, incluindo reconhecimento da marca, envolvimento do cliente, lançamento de novos produtos e geração de vendas repetidas.

A publicidade digital requer um investimento financeiro, por isso é importante ter uma compreensão clara de como você implementará anúncios em sua estratégia geral de marketing. Como as oportunidades de anúncios evoluíram além da aparência dos anúncios, é útil trabalhar com um especialista para identificar as melhores oportunidades de aproveitar a publicidade digital para se conectar com seu público-alvo.

Como a publicidade digital é diferente da publicidade tradicional?

A principal diferença entre a publicidade digital e o marketing tradicional é que a publicidade digital é flexível, mas permite atingir um público-alvo precisamente definido.

A publicidade digital é incrivelmente flexível em termos de orçamento. Suas campanhas publicitárias podem ser tão caras quanto a publicidade convencional ou mais, mas também são acessíveis para pequenas empresas. A maioria dos anúncios do Google e do Facebook pode ser ampliada ou reduzida para caber no seu orçamento com marketing direcionado.

O marketing direcionado permite que as empresas anunciem com uma comunicação precisa que se conecta com pessoas que provavelmente estão interessadas em seus produtos e serviços. Isso permite a personalização e customização que a mídia tradicional não pode oferecer. Anúncios tradicionais em revistas ou jornais chegam a todos que os lêem. Em vez de usar técnicas tradicionais de publicidade, a publicidade digital permite segmentar pessoas com maior probabilidade de responder ao seu anúncio.

7 Tipos de Publicidade Digital a Considerar

Ao criar sua estratégia de publicidade digital , é importante saber quais tipos estão disponíveis e são os mais adequados para atingir seus objetivos de negócios. Vamos destacar sete oportunidades de publicidade digital disponíveis para qualquer negócio. Analisaremos cada opção e destacaremos como ela funciona para conectar você ao seu público-alvo.

Publicidade de pesquisa paga ou publicidade paga por clique

Anúncios de pesquisa paga ou PPC aparecem no topo ou próximo ao topo das páginas de resultados de pesquisa para palavras-chave relevantes. Um anúncio de pesquisa paga consiste em um título, uma descrição (às vezes chamada de "cópia do anúncio") e um link para a página de destino.

O conteúdo da página aciona anúncios gráficos, portanto, geralmente são menos relevantes para as intenções das pessoas que os visualizam do que os anúncios de pesquisa paga. Os anúncios de pesquisa paga também aparecem na parte superior da página de resultados de pesquisa do Google, de modo que os usuários tendem a ler e interagir com esses anúncios. Os anúncios PPC tendem a ter uma taxa de cliques mais alta e geram mais conversões.

Os anúncios pay-per-click dependem da otimização do mecanismo de pesquisa (SEO) para atrair seu público-alvo por meio da pesquisa orgânica. Isso permite que você reduza seu público dos bilhões de pessoas que usam o Google a cada hora para se conectar com clientes em potencial.

Marketing móvel

O uso de telefones celulares está aumentando e a publicidade móvel está se tornando uma forma cada vez mais importante de publicidade. A publicidade móvel inclui mensagens de texto, anúncios em banner e anúncios no aplicativo, entre outros.

Com os consumidores passando mais tempo online e usando aplicativos em dispositivos móveis, a publicidade móvel tornou-se cada vez mais importante para alcançá-los onde eles passam a maior parte do tempo e capturar seu interesse.

A publicidade móvel é algo que as empresas locais podem considerar um dos tipos mais eficazes de marketing, pois os clientes pesquisam “negócios perto de mim”.

Retargeting/Remarketing

O remarketing é uma técnica de marketing online que visa usuários que já visitaram seu site ou empresa. Ele foi projetado para incentivá-los a retornar. Os cookies permitem que os sites armazenem pequenas quantidades de informações em seu computador. O redirecionamento exibe anúncios para visitantes que já visitaram seu site e os incentiva a visitar novamente.

Os usuários que já interagiram com sua marca têm maior probabilidade de se converter em clientes. Portanto, o retargeting é um importante impulsionador do ROI de publicidade para negócios online de comércio eletrônico e SaaS, entre outros.

Marketing de vídeo

A publicidade em vídeo inclui todas as formas de publicidade na Internet que apresentam vídeos, especialmente os exibidos no início ou entre os fluxos de vídeo em sites como o YouTube .

Os usuários de smartphones passam em média de quatro a seis horas por dia em seus dispositivos móveis, inclusive assistindo a vídeos online. À medida que o consumo de vídeo móvel aumenta, a publicidade em vídeo se tornou um meio cada vez mais popular para os profissionais de marketing alcançarem os clientes com conteúdo envolvente que gera cliques e vendas.

Publicidade nas redes sociais

As plataformas de mídia social mais comuns para publicidade são Facebook, Instagram, LinkedIn, Snapchat, Twitter e TikTok. Quando a publicidade paga ocorre nessas plataformas ou em outros espaços de mídia social, ela se enquadra no guarda-chuva da publicidade de mídia social.

Um dos principais benefícios da publicidade em mídia social é sua capacidade de promover conteúdo que pode ser curtido, compartilhado e comentado pelo público. Isso amplifica o impacto dos métodos de publicidade de mídia social, que geram bastante engajamento de baixo custo, aumentando o reconhecimento da marca e direcionando o tráfego.

Publicidade nativa

A publicidade nativa é definida por sua aparência, que combina com a aparência do conteúdo ao redor. A publicidade nativa pode assumir várias formas, incluindo colocação de produtos ou comentários em um vídeo, exibir anúncios em uma página que se misturam com imagens de capa ou anúncios escritos dentro de um conteúdo.

Como os anúncios nativos se misturam ao conteúdo de uma página, eles são considerados mais confiáveis ​​do que outros tipos de anúncios. Eles também são menos disruptivos e têm menos impacto na experiência do usuário do que outras soluções. Os usuários podem nem perceber que estão clicando em um anúncio ao interagir com anúncios nativos. Por causa disso, os anúncios nativos geralmente resultam em um aumento no engajamento e uma taxa de cliques mais alta do que os anúncios gráficos tradicionais.

Publicidade em áudio

Sites de streaming de música como Spotify e Pandora permitem que as pessoas ouçam suas músicas e podcasts favoritos de qualquer lugar. Eles têm um grande público. Com o marketing de áudio, os anunciantes podem segmentar esses ouvintes com gravações de seus próprios anúncios. Normalmente, você pode desativar os anúncios comprando uma assinatura de um serviço de streaming.

O Spotify é um dos aplicativos mais usados ​​do mundo, com usuários passando 27 horas por mês ouvindo na plataforma. Os anúncios de áudio contornam o problema da cegueira de banner, permitindo que os anunciantes entreguem mensagens memoráveis ​​e de alta qualidade que alcancem grandes públicos.

Anúncios digitais podem ajudar você a ver resultados mensuráveis

Os anúncios digitais funcionam usando ferramentas de publicidade baseadas na Internet para realizar pesquisas, gerenciar, rastrear e analisar campanhas de publicidade online. A publicidade em mídia digital não é apenas colocar anúncios digitais rápidos no Facebook, YouTube ou Google.

Quando bem feito, o marketing digital se integra perfeitamente à experiência do usuário do seu cliente-alvo nesse site específico, orientando-os de volta ao seu site e negócios. Além disso, ele faz isso organicamente.

Os anúncios digitais personalizados podem ajudar você a alcançar seu público-alvo. Isso aumenta as taxas de conversão. E por ser digital, você pode acompanhar fácil e virtualmente cada passo que seus clientes dão em relação à sua campanha publicitária. Isso permite que você alcance um ROI que não é possível por outros meios.

Algumas das métricas que você pode acompanhar com a publicidade digital são:

• Alcance e impressões
• Taxa de cliques
• Conversões
• Custo por aquisição
• Retorno do Investimento

Ao escolher uma estratégia de publicidade digital, é importante lembrar que só porque algo está disponível não significa que seja o melhor para seus objetivos de negócios. Um especialista em publicidade digital trabalhará com você para identificar as melhores maneiras de incorporar anúncios em sua estratégia geral de marketing digital e ajudá-lo a definir metas de orçamento de gastos realistas.