O que é Copywriting: 13 dicas para se tornar um copywriter

Como o copywriting é diferente da redação de conteúdo?

Muitas vezes as pessoas confundem copywriting e redação de conteúdo, mas o fato é que são duas formas distintas de redação.

A redação de conteúdo envolve escrever páginas informativas e editoriais em sites, incluindo páginas de produtos, postagens de blog e artigos. Pelo contrário, direitos autorais incluem materiais de marketing e promocionais, como campanhas de mídia social, páginas sobre nós, páginas de empresas, etc.

Tipos de Redação

Até agora, estabelecemos uma coisa: copywriting inclui escrever materiais de marketing persuasivos e que evocam emoções. O objetivo principal deste conteúdo é vender um produto ou serviço.

Mas existem diferentes tipos de direitos autorais, dependendo de seus objetivos individuais. Esses incluem:

Redação de marca

Mais de 70% das pessoas admitem que as marcas devem compartilhar histórias positivas para aumentar a positividade. O copywriting da marca envolve encontrar o que seu público deseja, apresentar as informações corretas e manter o tom e a voz da sua marca.

O copywriting da marca vai além dos quadros e jingles comerciais típicos e visa invocar fortes respostas emocionais. Trata-se menos de provar que sua marca é “a melhor” e mais de criar uma impressão duradoura em seu público.

Redação de e-mail

Escrever de forma chamativa pode ser desafiador, principalmente porque sua apresentação é única. Mas eis o seguinte: se você acertar, poderá aumentar significativamente sua receita, especialmente porque o ROI médio do marketing por e-mail é de US$ 36 por dólar.

Assim, um bom copywriter de e-mail garante:

• Os títulos dos e-mails não são apenas atraentes; eles são irresistíveis
• Eles copiam de forma clara, interessante e valiosa
• Os CTAs não são cafonas, mas levam os leitores a realizar a ação desejada
• A copy pede um pequeno compromisso sem alienar o público

Garantir a quantidade certa de cada elemento pode ser complicado, mas redatores habilidosos sabem como criar a mensagem perfeita.

Redação de insights

Insight copywriting se concentra em estabelecer seu negócio como um líder de pensamento e autoridade do setor. Redatores qualificados que criam boas cópias ajudam você a atingir esse objetivo por meio de conteúdo educacional e de alto valor.

A maioria dos leitores deseja soluções simples e concisas para seus desafios e pontos problemáticos. A liderança de pensamento torna-se uma obrigação para marcas com um público bem estabelecido e experiente.

Na verdade, 54% dos tomadores de decisão relatam gastar até uma hora por semana lendo liderança de pensamento. Portanto, se você deseja aumentar as conversões, atrair clientes em potencial e alcançar pessoas que entrarão em ação.

Redação de SEO

O principal objetivo da redação de SEO é ajudar seu conteúdo a ter uma classificação alta nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa do Google. E como 69% dos profissionais de marketing estão investindo em SEO, é evidente que o SEO não vai a lugar nenhum tão cedo.

Para garantir que seu conteúdo tenha uma classificação alta, os redatores ajudam a agregar valor enquanto misturam palavras-chave e frases relevantes. Essencialmente, a cópia atrai clientes enquanto atende a critérios específicos de palavras-chave.

Redação de mídia social

Para proprietários de empresas, seu objetivo ao redigir para mídias sociais é envolver seu público-alvo por meio de anúncios e postagens. O desafio que a maioria das pessoas enfrenta é adaptar um estilo e tom consistentes ao trabalhar em formatos exclusivos. Por exemplo, se você estiver escrevendo uma postagem no Facebook, sua cópia não deve ser idêntica a uma postagem no Insta.

O copywriting de mídia social é focado na ação, o que significa que sua copy deve explicar claramente a solução e ajudar os clientes a realizar a ação desejada. Como mais de 50% das pessoas visitaram sites rolando pelas histórias, você deve criar postagens que chamem a atenção para persuadir o leitor.

Redação de conteúdo do site

O conteúdo do seu site deve refletir o valor de sua marca e retratar sua imagem de marca. Inclui postagens de blog, descrições de produtos e seções sobre nós que se concentram mais em informar o leitor do que em vender.

O conteúdo do site ajuda a apresentar uma marca e, portanto, requer um conjunto de habilidades específicas. Redatores qualificados podem ajudar as marcas a criar conteúdo informativo de alta qualidade, orientado a valor, com um CTA cativante .

Redação de scripts de vídeo

Ao contrário de todas as formas de direitos autorais que discutimos, seu público ouvirá esta mensagem em vez de lê-la. Assim, a escrita de roteiros de vídeo requer redatores profissionais que saibam como criar formatos compatíveis com vídeos que funcionem bem com uma animação de quadro branco ou embaixador da marca lendo a mensagem.

Onde Aprender Redação?

Ao contrário da crença popular, aprender habilidades de copywriting não é impossível. Você pode facilmente obter treinamento de direitos autorais de especialistas do mundo real e cursos bem organizados. O YouTube tem vários vídeos gratuitos sobre direitos autorais que você pode assistir para autoaprendizagem.

Mas se precisar de orientação, você pode se inscrever em programas de certificação online em sites, como

• Udemy
• Coursera

Ou inscreva-se em cursos on-line de especialistas do setor para obter sessões de tutoria individuais. Alex Cattonic e Alan Sultanic são os maestros de direitos autorais mais conhecidos.

E se você não quiser investir em um curso? Para sua sorte, criamos uma lista de dicas que você pode seguir para escolher as melhores habilidades de copywriting:

13 dicas para se tornar um copywriter

Escrever conteúdo envolvente tornou-se um elemento crucial no marketing de conteúdo. É porque 51% das pessoas encontram conteúdo navegando na web. Portanto, quanto maior for a classificação do seu conteúdo, maiores serão as chances de seu conteúdo chegar às telas dos leitores.

No entanto, este é um dos desafios significativos que a maioria das empresas enfrenta. A maioria das empresas admite que produzir conteúdo envolvente e converter seus leitores é um desafio.

Portanto, se você está procurando dicas para ajudá-lo a se tornar um ótimo copywriter, continue lendo!

1. Escolha um nicho

Para se tornar um redator, você deve oferecer trabalhos de redação em diferentes setores para ganhar mais experiência. Ele irá ajudá-lo a apontar seus pontos fortes e fracos. No entanto, depois de ter experimentado escrever sobre vários setores, você deve escolher um nicho e se concentrar em escrever sobre ele. Alguns exemplos são:

• redator de mala direta
• redator de e-mail
• redator de e-commerce
• redator de página de vendas

Mesmo escritores bem pagos se concentram em um único nicho. Isso os ajuda a se manterem atualizados sobre as novas tendências do setor, em vez de fazer malabarismos entre diferentes nichos. Além disso, acabam recebendo mais referências de iniciativas semelhantes. Alguns exemplos de setores lucrativos são:

• Saúde
• tecnologia B2B
• Finança
• Desenvolvimento pessoal

2. Considere a intenção de pesquisa dos usuários

Intenção de pesquisa significa o conteúdo que os usuários esperam encontrar quando inserem uma consulta em um mecanismo de pesquisa. É a chave para procurar conteúdo de qualidade que os leitores gostem. Compreender a intenção de pesquisa do seu leitor ajudará você a estruturar seu conteúdo e as palavras-chave e frases relacionadas a serem incluídas.

Além disso, para entender melhor a intenção de pesquisa do usuário, considere transmitir o conceito usando as frases e palavras-chave corretas. Por exemplo:

• Os leitores estão procurando uma resposta para um problema específico?
• Eles estão procurando algo para comprar?
• Ou os leitores estão buscando conteúdo de qualidade para aprender alguma coisa?

Se os leitores encontrarem as informações relevantes em seu conteúdo, provavelmente lerão o texto inteiro e gastarão tempo procurando o conteúdo de sua postagem.

3. Use títulos envolventes

Ao escrever conteúdo de qualidade, a primeira coisa que chama a atenção dos leitores é um título atraente. Crie um título que toque o nível emocional, espiritual e intelectual de uma pessoa. Além disso, o contexto que lhe interessa pode não atrair outros.

Portanto, é crucial adicionar um título cativante. No entanto, às vezes é difícil olhar para a manchete como um estranho. É por isso que existem ferramentas que ajudam você a analisar o poder de seus títulos para garantir que seus direitos autorais de SEO sejam envolventes.

4. Brinque com as Emoções

As emoções são a espinha dorsal de qualquer escrita. Eles ajudam você a descrever histórias, descrições e outras formas de escrita para que os leitores possam relacioná-las com suas vidas pessoais. Quando os escritores evocam emoções nos leitores, eles criam uma conexão robusta e inquebrável.

Se você deseja evocar uma resposta positiva nas pessoas, deixe-as felizes e orgulhosas de si mesmas enquanto as encoraja a progredir em seu campo. Se você vai influenciar alguém ou evocar emoções tristes nele, você pode persuadi-lo facilmente (veja a associação entre flores e cartões de condolências).

Leitores são pessoas inteligentes. No entanto, eles são emocionais primeiro. Portanto, cabe aos escritores como fazê-los sentir sobre o seu conteúdo. Quanto mais fortes as emoções no conteúdo, mais fácil é controlar seu comportamento.

5. Usar Ganchos

Cópias envolventes prendem os leitores a ler mais. Adicionar ganchos ao seu conteúdo cria uma ótima impressão nos leitores. Conecte-se ao conteúdo que seus leitores gostam de ler e mencione ganchos em suas manchetes e histórias. Como as pessoas gostam de ser o centro das atenções, adicionar conteúdo interessante as persuadirá a encontrar as informações que desejam em seu conteúdo.

No entanto, usar muitos ganchos pode sobrecarregar o conteúdo com informações sem sentido, forçando o leitor a interromper a leitura. Portanto, certifique-se de que seu conteúdo tenha um gancho central e um gancho secundário, a menos que você tenha um público diferente para cada área do seu site. Além disso, se você é um blogueiro, pode ter dois ganchos principais para envolver seus leitores.

Se você já tem um gancho em seu conteúdo, é mais fácil adicionar outro gancho semelhante para chamar a atenção dos leitores. No entanto, se você acabou de começar e não possui ganchos em seu conteúdo, deve se concentrar em adicionar pelo menos um ou dois ganchos para ajudá-lo na redação.

6. Mantenha seus leitores engajados

O estudo do Nielsen Norman Group mostra que os leitores geralmente digitalizam uma página em um padrão em forma de F. Eles visualizam as primeiras linhas do contexto da página por mais tempo. Além disso, os olhos dos leitores se fixam nas palavras do canto superior esquerdo de algumas linhas do texto. Então, como isso afeta sua escrita?

Ao escrever direitos autorais para mídias sociais ou qualquer outro meio, concentre-se no canto superior esquerdo do seu conteúdo nas linhas iniciais. Aplica-se ao parágrafo inicial e subseqüentes. À medida que os olhos do leitor examinam o contexto, eles escolhem as informações cruciais no canto superior esquerdo do texto. No entanto, se você enterrar as informações na parte inferior, apenas alguns leitores poderão vê-las.

7. Usar Voz Ativa

Seu principal objetivo ao escrever direitos autorais é levar os leitores à ação. Portanto, é crucial escrever em uma linguagem que faça isso. Além disso, é fundamental usar uma voz ativa em relação à gramática. Muitos escritores não conseguem entender o significado do uso da voz ativa em seu contexto.

As frases na voz ativa têm a seguinte estrutura – sujeito + verbo + objeto, enquanto o conteúdo na voz passiva é o inverso. O uso da voz passiva torna o conteúdo complexo de compreender. Portanto, ao criar conteúdo de qualidade para seus leitores, é fundamental usar a voz ativa, pois é mais precisa e fácil de entender.

8. Use parágrafos curtos

Frases longas e parágrafos intermináveis ​​têm um efeito avassalador na mente dos leitores. Além disso, dificulta a atenção dos leitores ao conteúdo. Portanto, ao escrever um conteúdo envolvente, é crucial quebrar os parágrafos para que os leitores possam compreender o texto facilmente.

Parágrafos curtos são mais fáceis de ler e digitalizar. Eles agem como trampolins, permitindo que os leitores pulem de uma seção para outra enquanto os mantêm engajados.

9. Incluir uma Agenda

Os redatores geralmente praticam uma abordagem passo a passo para escrever uma cópia atraente. Isso torna mais fácil para os leitores entenderem os benefícios de usar um produto ou serviço. Você deve fornecer todas as informações aos seus leitores que os ajudarão a saber mais sobre isso. Usar personagens, exemplos ou histórias para acompanhar seu contexto os ajudará a desenvolver um entendimento entre você e eles.

Se os leitores sentirem que você está do lado deles, é mais provável que comprem seu serviço. Chama-se agenda, pois ajuda os leitores a saber para onde você está indo. Sem um plano, seu conteúdo parecerá desestruturado e os leitores perderão rapidamente o interesse em examinar todo o texto.

10. Usar perguntas

As perguntas fazem os leitores sentirem que têm algo pelo que esperar e, como isso requer ação de sua parte, cria sentido para continuar lendo. Se você está escrevendo um boletim informativo, funciona perfeitamente bem para envolver os leitores.

No entanto, é crucial lembrar que adicionar um ponto de interrogação significa que você criou uma pergunta. Você deve examinar o tópico principal do parágrafo antes de adicionar uma pergunta a uma seção. Tente usar perguntas como títulos para interessar os leitores e incluir um sentimento de admiração neles para saber onde o escritor está indo com a informação. Incentiva-os a ler todo o conteúdo para encontrar as respostas para as perguntas adicionadas. Funciona bem se você quiser aumentar as visualizações de página em seu blog.

11. Faça O uso de dados para respaldar seus pontos aumenta a confiança e a credibilidade em seu conteúdo. Ao escrever conteúdo para qualquer redação, é crucial adicionar pesquisas adequadas para garantir que o ponto que você está levantando ou falando tenha uma pesquisa sólida para provar suas reivindicações.

    Usar referências ou links em seu conteúdo significa que os leitores podem consultar a pesquisa comprovada se não acreditarem no que o escritor está dizendo. Isso significa que você definitivamente encontrará algo significativo ao clicar nos links anexados.

    Muitas estatísticas nos sites não são autênticas. No entanto, os escritores devem fazer uma pesquisa completa ao adicionar estatísticas ao seu conteúdo para garantir que sejam válidos e não criem confusão. Além disso, os redatores devem saber como enquadrar as informações para envolver o conteúdo enquanto adicionam dados estatísticos para incentivá-los a clicar para obter informações mais interessantes.

    12. Forneça aos leitores algo para agir

    Um bom copywriting diz o que os leitores devem fazer e dá a eles uma razão para fazê-lo. Seu conteúdo pretende tornar os leitores felizes, saudáveis, prósperos ou ricos. Portanto, use o conteúdo com uma frase de chamariz para incentivar os leitores a agir de acordo. Você deve dizer a eles o que eles obtêm da ação se a executarem.

    Por exemplo, quando você deseja que as pessoas assinem seu boletim informativo, você deve dar a elas um motivo para fazê-lo. No entanto, você enquadra seus e-mails para incentivá-los a se inscrever para saber mais sobre a marca ou produto.

    13. Use A informação escrita tem muito pouco conhecimento da fala. Como a fala transmite humor, tom, emoções, ênfase e muito mais, é crucial adicioná-los ao seu conteúdo para fornecer as informações que ajudam os leitores a criar uma imagem mental.

        Várias ferramentas ajudam os escritores a contornar as limitações. Embora os emojis sejam uma maneira poderosa de fazer isso, existem maneiras mais convencionais de adicionar ênfase. Ênfase topográfica ou negrito, itálico ou sublinhado são excelentes maneiras de adicionar ênfase a pontos específicos. Portanto, usá-los ajudará você a quebrar o conteúdo visualmente e torná-lo mais valioso.

        Conclusão

        Copywriting é um trabalho financeiramente gratificante. É uma excelente oportunidade para escritores que querem ganhar com a palavra escrita e se sentem à vontade para usar suas habilidades para vender serviços e produtos. Se você deseja que seus leitores achem seu conteúdo atraente, você deve adicionar texto de qualidade e ideias envolventes à sua redação. Uma cópia bem escrita com gráficos elegantes é uma maneira ideal de atrair a atenção dos leitores. Além disso, siga as dicas ao escrever conteúdo de boa qualidade para envolver os leitores.