O que é um redator? Um guia para copywriting profissional estelar

Ter jeito com as palavras pode ser o seu trabalho em tempo integral - eu prometo.

Na escola, sempre havia alguns cujos olhos brilhavam com a ideia de redigir uma redação, uma proposta, um roteiro para uma aula de teatro ou elaborar um esboço com títulos inteligentes. Você era uma dessas crianças?

Bem, se você respondeu sim, há boas notícias - você pode ter o que é preciso para ser um redator profissional. Simplificando, um redator usa suas habilidades de escrita inigualáveis ​​para criar uma cópia que seja direta e atraente o suficiente para atrair consumidores atuais e potenciais.

Devido à demanda popular por copywriting, houve um aumento no número de provedores de serviços de redação de conteúdo, também chamados de agências de copywriting. Esses provedores de serviços oferecem às empresas e meios de comunicação textos para sites, páginas de destino, comunicados à imprensa e anúncios.

Os redatores têm a capacidade única de contar uma história interessante sobre produtos para despertar a curiosidade entre os usuários. Sua experiência é usada estrategicamente na cópia do anúncio e no site da empresa, blog, boletins informativos por e-mail, white papers, mídia social e outras comunicações de marketing.

O que faz um copywriter?

Quando você pensa na palavra 'redator', há uma chance de estar visualizando o mundo publicitário de alta pressão da Madison Avenue e a nostalgia de Mad Men, o drama televisivo de época envolvendo uma agência de publicidade.

Os redatores estão envolvidos em várias atividades de redação, dependendo do escopo e da necessidade de materiais de vendas e marketing. Diferentes tarefas de copywriting requerem diversos conjuntos de habilidades, e os copywriters profissionais mais bem-sucedidos estão envolvidos em todas as fases das estratégias de negócios - desde a concepção até o lançamento do produto.

• Debate. Criação de conceitos especializados para campanhas de marketing e publicidade. Os redatores trabalham em estreita colaboração com os designers de UX para adaptar as mensagens à voz da marca estabelecida.
• Pesquisando. Para criar mensagens de produtos, os redatores devem estar bem informados sobre os produtos, serviços, clientes e concorrentes da empresa, realizando pesquisas de mercado.
• Lançando. Os redatores geralmente acompanham os tomadores de decisão de negócios para lançar a campanha aos clientes, pois são versados ​​em narrativa e persuasão.
• Comunicando. Depois que a campanha publicitária está ativa, os redatores analisam métricas como taxas de cliques e aberturas para relatar o sucesso da campanha e orientar futuras estratégias de redação.
• Edição e revisão. Uma grande parte do copywriting é a edição regular e a revisão da cópia ao longo do processo. Os redatores são responsáveis ​​por seguir a orientação das partes interessadas e retrabalhar a cópia até que corresponda à intenção da campanha e às necessidades do público.

As funções e responsabilidades de um redator também podem mudar dependendo do tipo de negócio com o qual estão trabalhando.
Se um redator está trabalhando exclusivamente para uma empresa, provavelmente está trabalhando em estreita colaboração com as equipes de marca e produto para garantir que a voz que usa em sua cópia esteja alinhada com a da marca. No entanto, ao trabalhar para uma agência de publicidade, os redatores podem ser responsáveis ​​por várias contas e combinar as várias cópias de acordo com o tom da marca.

10 tipos de direitos autorais

Embora muitos redatores criem mensagens durante o processo de criação do anúncio, o conteúdo que conta como redação nos envolve além dos designs de outdoors que vemos nas ruas. Existem versões de cópia criativa como slogans e jingles ou roteiros de comerciais de TV. Há também uma cópia mais técnica, como descrições de produtos e funções.

• Redação de marca: Destina-se a aumentar o conhecimento da marca, melhorar a reputação da marca e focar no reconhecimento positivo da marca. Alguns exemplos incluem outdoors e jingles, como Open Happiness da Coca-Cola.
• Redação B2B: A cópia é projetada para ajudar as empresas a comercializar produtos e serviços para outras empresas. Alguns exemplos incluem playbooks , blogs e white papers.
  
• Redação de e-mail: a redação de e-mail se concentra nas métricas e conversões de e-mail. Os exemplos incluem redigir uma cópia da campanha, criar inscrições ou configurar respostas automatizadas personalizadas.
  
• Marketing de conteúdo: a escrita é adaptada para os clientes para educar, informar e movê-los para o funil de vendas ou marketing. Alguns exemplos incluem blogs, infográficos e webinars.
• SEO copywriting: Subconjunto do marketing de conteúdo; a cópia é focada em conteúdo útil e relevante que corresponda ao usuário e à intenção de pesquisa. Os elementos de redação de SEO incluem mapeamento de palavras-chave e fatores de SEO na página, como cabeçalhos, títulos e meta descrições.
• Copywriting de resposta direta: projetado para trazer um senso de urgência para os clientes comprarem produtos, compartilharem informações de contato ou participarem de eventos. Alguns exemplos incluem anúncios impressos, revistas e a criação de botões de call to action.
• Redação de mídia social: mensagens e conteúdo para mídia social para aumentar a visibilidade da marca online, aumentar o envolvimento do cliente e gerar conversas. Alguns exemplos incluem tweets, postagens e carretéis do Instagram e criação de textos para anúncios de mídia social.
  
• Redação de relações públicas: Redação especializada para dar visibilidade a temas de interesse jornalístico. Alguns exemplos de redação de press releases incluem avisos de lançamento de produtos, eventos da empresa e anúncios.
  
• Redação técnica: ajuda os usuários a entender os produtos e serviços dividindo ideias complexas em mensagens simples. Alguns exemplos incluem a criação de manuais de instruções, guias de referência e brochuras.
• Redação de UX: os redatores de UX trabalham para melhorar a experiência do cliente com o produto usando princípios de design no copywriting. Alguns exemplos incluem microcópia, mensagens de sucesso e mensagens de erro.

Habilidades necessárias para ser um copywriter

Embora habilidades gerais de redação e conhecimento de gramática sejam essenciais para se tornar um redator profissional, redatores de todas as concentrações devem ser proficientes em redação comercial. A mágica do copywriting só é possível quando uma ótima redação é combinada com o conhecimento de habilidades técnicas e pessoais, como entender a análise de marketing e a comunicação eficaz.

Algumas pessoas são naturalmente dotadas da capacidade de executar peças de uma forma curta, doce e direta. Outros, nem tanto. Mas isso não significa que não há esperança para você se copywriting é o emprego dos seus sonhos.

Identificamos algumas habilidades-chave que os recrutadores geralmente procuram ao contratar redatores.

• Escrita profissional.   Um bom copywriting vai além de entender os fundamentos da linguagem – focando em mensagens poderosas e claras.
  Saber como criar uma cópia integrada para diferentes grupos de público e usar jogos de palavras criativos e inteligentes para impulsionar a conversa e gerar conversões para a chave para o sucesso da redação.
• Comunicação persuasiva. Usar a linguagem para convencer as pessoas a agir (seja para se inscrever em um webinar, assinar um blog ou até mesmo abrir um e-mail) não tem preço. Uma faceta importante do copywriting é a inteligência emocional e saber como convencer as pessoas a se sentirem compelidas a interagir com a copy.
• Mente aberta e pensamento crítico. Ser inteligente, conciso e consciente sobre as palavras e frases que você usa em todas as plataformas que publica é uma boa maneira de praticar o pensamento claro e crítico.
  Como redator, espera-se que você trabalhe de forma multifuncional em toda a organização, exigindo abertura às opiniões e flexibilidade dos outros.

Trabalhos de copywriter

Ao procurar uma posição de redator, navegue por   quadros de empregos   para encontrar uma função adequada às suas habilidades, interesses e escopo de trabalho.

Observe que muitas empresas trocam cargos de redação profissional e você pode ver a mesma descrição para cargos como redator de conteúdo, redator de UX ou redator técnico. Se você estiver interessado ou tiver experiência em design gráfico ou documentação técnica, poderá se candidatar a essas posições aprimorando as habilidades existentes e projetando seu portfólio de acordo.

Salários do redator

Como em qualquer função de redator comercial, vários fatores podem afetar o salário anual de um redator.

O salário médio de um copywriter é de cerca de   $ 51.000 por ano. Os salários relatados do copywriter variam de US $ 33.000 a US $ 80.000, fornecendo um amplo escopo de ganho, dependendo do título listado, localização, habilidades e qualificações e tipo de organização.

Os redatores também podem colher os benefícios do freelancer construindo um portfólio forte que consiste em amostras de direitos autorais, estudos de caso e depoimentos de clientes. A principal faceta do copywriting freelancer é que os escritores podem cobrar uma taxa competitiva que reflita sua experiência e especialização.

Crie histórias que vendem emoção

Mestres em explicar conceitos estranhos e abstratos, simplificando o complexo e convertendo o público em evangelizadores de marca – é disso que tratam os redatores.

Em um mundo digital em constante mudança, os redatores são necessários agora mais do que nunca. Esteja você interessado em escrever um roteiro de vídeo, criar um jingle de anúncio memorável ou se inspirar para ensinar as pessoas a usar um aparelho complicado, há algo para todos no mundo da redação. O que você vai escolher?

Copywriting e redação de conteúdo são frequentemente trocados, mas são motivados por diferentes intenções e métricas. Explore os fundamentos do marketing de conteúdo e como implementar uma estratégia de conteúdo de negócios bem pensada.

Este artigo foi publicado originalmente em 2019. Ele foi atualizado com novas informações e pontos de dados.