O que é uma estratégia de reaproveitamento de conteúdo?

Reaproveitar o conteúdo significa reutilizar de forma criativa o conteúdo do blog existente de maneiras novas e inovadoras para ampliar seu valor e alcance. Pense nisso como upcycling no mundo da criação de conteúdo. Por exemplo, uma postagem de blog bem recebida pode ser transformada em um episódio de podcast envolvente, um infográfico atraente, um download ou uma postagem de mídia social compartilhável.

Isso ajuda empresas e indivíduos a economizar tempo e recursos e amplifica a visibilidade e longevidade do conteúdo original. Além disso, o reaproveitamento pode desempenhar um papel significativo no aprimoramento do seu SEO. Ele apresenta inúmeras oportunidades para aumentar a classificação do seu site, direcionar o tráfego orgânico e aumentar sua autoridade online.

Agora, vamos ver como você pode redirecionar com sucesso o conteúdo do seu blog e como isso pode afetar seu desempenho de SEO.

Como reaproveitar o conteúdo

O reaproveitamento de conteúdo é uma maneira engenhosa de garantir que você sempre tenha material novo e atraente para oferecer ao seu público sem esgotar seu reservatório de novas ideias de tópicos. Isso é especialmente útil se a sua peça de conteúdo já obteve visualizações consideráveis, pois reaproveitá-la pode garantir que você obtenha ainda mais de um ativo de sucesso.

Se a ideia de manter um calendário de conteúdo rigoroso parece muito, reaproveitar o conteúdo é um alívio significativo. Ao transformar um único conteúdo em vários formatos, você pode preencher rapidamente sua programação de conteúdo, garantindo a entrega consistente de material de qualidade ao seu público.

Então, vamos falar mais sobre os aspectos práticos dessa estratégia. Como exatamente você pode redirecionar o conteúdo do seu blog? As possibilidades são vastas e dependem do tipo de conteúdo que você possui, dos canais que utiliza e das preferências do seu público.

Encontrar Páginas Evergreen

Como as árvores perenes que mantêm sua folhagem o ano todo, o conteúdo perene é um tipo que mantém sua eficácia por muito tempo. Pode ser relevante em qualquer estação e fornece informações ou valor aos leitores por um período prolongado sem ficar desatualizado. Isso contrasta o conteúdo "sazonal" que pode ser popular por um tempo, mas perde sua relevância quando a estação ou tendência passa.

O verdadeiro valor do conteúdo evergreen está em sua natureza duradoura. Devido ao seu apelo atemporal, o conteúdo perene atrai continuamente novos visitantes, leads e clientes em potencial para o seu site muito depois de ter sido publicado inicialmente.

A criação de conteúdo evergreen envolve:

• Criando tópicos que sempre serão relevantes para o seu público. Podem ser guias de "como fazer", perguntas frequentes, princípios da indústria, estudos de caso ou listas, para citar alguns. A chave é fornecer informações que sejam eternamente valiosas e não vinculadas a um evento ou tendência específica.
• Usando um estilo de escrita que não ficará desatualizado. Evite jargões específicos do setor ou palavras "da moda" e use uma linguagem que não desatualize seu conteúdo.
• Realizar auditorias regulares para manter seu conteúdo atualizado. Isso pode envolver ajustar fatos, alterar estatísticas antigas por novas ou atualizar a estrutura e a formatação do conteúdo.

Então, por que o conteúdo evergreen é ótimo para reaproveitamento? Aqui estão algumas razões:

• Como o conteúdo perene é sempre relevante, ele pode ser reaproveitado repetidamente por um longo período sem ficar desatualizado.
• À medida que o conteúdo perene continua a atrair tráfego, ele envia sinais positivos aos mecanismos de pesquisa sobre o valor do seu site, melhorando seu desempenho de SEO.
• O conteúdo Evergreen tende a envolver os usuários de forma consistente, tornando-se um recurso fantástico para gerar novas versões de conteúdo para envolver diferentes segmentos de público.
• Atualizar e redirecionar regularmente o conteúdo evergreen reforça sua autoridade sobre um assunto, criando confiança com seu público e potencialmente aumentando as conversões.

Ao identificar o conteúdo perene em seu site, você pode aproveitá-lo para redirecionamento, ajudando a manter uma estratégia de conteúdo vibrante e dinâmica que continua a atrair, envolver e converter visitantes, ao mesmo tempo em que apoia seus esforços de SEO.

Divida o conteúdo em pedaços menores

Outra maneira eficaz de redirecionar o conteúdo é dividir textos maiores em snippets menores e mais digeríveis. Essa abordagem atende a vários propósitos:

• Ele cria conteúdo adicional que pode ser compartilhado em diferentes plataformas, ampliando o alcance do seu conteúdo original. Uma extensa postagem de blog, por exemplo, pode ser dissecada em várias postagens mais curtas para plataformas como LinkedIn ou Twitter. Esses snippets podem direcionar o tráfego de volta para a postagem original do blog.
• Dividir o conteúdo melhora a acessibilidade para o seu público. Grandes blocos de texto podem ser intimidantes ou difíceis de ler, especialmente para usuários com certas deficiências cognitivas ou visuais. Ao fornecer conteúdo em partes menores e pequenas, você pode facilitar o envolvimento de uma ampla gama de usuários com seu conteúdo.

Veja como você pode dividir seu conteúdo em partes menores:

• Extraia pontos-chave ou fatos de suas peças de conteúdo maiores para criar mini-postagens independentes ou atualizações de mídia social.
• Se você tiver uma postagem de blog particularmente longa ou um guia exaustivo, considere dividi-la em uma série de postagens de blog mais curtas, cada uma com foco em um aspecto diferente do tópico.
• Transforme os subtítulos do seu conteúdo em uma lista. Por exemplo, "5 principais conclusões do nosso último whitepaper".
• Os infográficos são uma ótima maneira de dividir dados ou conceitos complexos em trechos visualmente atraentes e fáceis de entender.
• Extraia perguntas de seu conteúdo maior e crie postagens de perguntas e respostas individuais para cada uma.

Dessa forma, você pode tornar seu conteúdo mais palatável e acessível ao seu público.

Transforme o conteúdo existente em recursos visuais

Outra excelente estratégia para redirecionar conteúdo é converter conteúdo textual em recursos visuais. Isso pode incluir a criação de:

• Infográficos
• Gráficos
• Diagramas
• Vídeos
• Apresentações de slides de suas postagens ou artigos de blog existentes.

Esses formatos visuais não apenas tornam as informações complexas mais compreensíveis e envolventes, mas também têm efeitos profundos no seu SEO. Multimídia e rich media são cada vez mais vitais na otimização de mecanismos de busca.

Veja como:

1. Os recursos visuais podem melhorar significativamente o UX do seu site, tornando o conteúdo mais atraente e fácil de digerir. Uma experiência positiva do usuário pode diminuir as taxas de rejeição e aumentar o tempo gasto em seu site – duas métricas importantes para SEO.
2. Quando os rastreadores do mecanismo de pesquisa veem rich media como vídeos ou imagens em seu site, isso indica que seu site oferece conteúdo diversificado, o que pode impactar positivamente suas classificações.
3. O conteúdo visual, como infográficos ou vídeos, é altamente compartilhável, o que pode aumentar o número de backlinks para o seu site.
4. Adicionar visuais ou gráficos relevantes para complementar seu conteúdo rico em palavras-chave pode levar a um aumento no tráfego de pesquisa.
5. Ao adicionar texto alternativo às suas imagens, você está descrevendo seu conteúdo visual para mecanismos de pesquisa e leitores com deficiência visual. Isso fortalece a associação de palavras-chave, ajuda os algoritmos do mecanismo de pesquisa a contextualizar suas imagens com o restante do conteúdo da página e melhora a acessibilidade do seu site.

Não convencido? Considere isto: 90% das informações transmitidas ao cérebro são visuais. Portanto, se você deseja impressionar seu público, usar recursos visuais é o caminho a seguir.

Use conteúdo reaproveitado para postagens de convidados

Postagem de convidado é contribuir com conteúdo para o site ou blog de outra pessoa para construir relacionamentos, exposição, autoridade e links. Este método é uma ferramenta valiosa por vários motivos:

• Quando você publica como convidado em um site respeitável, pode colocar backlinks para seu site dentro do conteúdo que contribuiu. Esses backlinks ajudam os mecanismos de pesquisa a determinar a autoridade do seu site.
• A postagem de convidados ajuda você a alcançar um público maior ou diferente, o que pode gerar um novo tráfego no site. Essa maior exposição pode levar a um aumento no reconhecimento da marca e potencialmente a mais conversões.
• A postagem de convidados é uma ótima maneira de construir novos relacionamentos em seu setor e nicho.

Então, como o conteúdo reaproveitado pode ser usado para postagens de convidados? Retrabalhar ou reformatar seu conteúdo existente pode fornecer informações valiosas para um novo público sem criar ideias totalmente novas.

Aqui estão algumas dicas para uma postagem de convidado eficaz:

• Procure sites ou blogs relevantes para o seu setor com boa reputação.
• Inclua backlinks relevantes para o seu site no conteúdo, mas não exagere.
• Cada site tem suas próprias regras para postagem de convidados - respeite-as.
• Depois que seu guest post for publicado, promova-o em seus canais para direcionar o tráfego.

Embora a postagem de convidados possa ser uma poderosa ferramenta de SEO, tenha cuidado com quaisquer práticas que possam prejudicar sua reputação ou a do site host. Evite táticas de spam, não sobrecarregue sua postagem com links e garanta que seu conteúdo seja sempre relevante e de alta qualidade.

Otimize e republique o conteúdo existente

Otimização de conteúdo significa atualizar, melhorar e aprimorar o conteúdo existente. É uma tática focada em aumentar a eficácia do seu conteúdo, permitindo que ele tenha uma classificação mais alta nos resultados do mecanismo de pesquisa e, finalmente, direcionando mais tráfego para o seu site.

Por onde você começa? Considere estas etapas principais para otimizar e republicar o conteúdo:

• Verifique a precisão e a relevância — O conteúdo ainda está atualizado? Ele reflete com precisão sua oferta de produto ou serviço?
• Revise e reescreva quando necessário — Há alguma seção do conteúdo que poderia precisar de mais clareza? Você poderia adicionar mais insights ou exemplos?
• Inclua palavras-chave relevantes — Você está usando as palavras-chave de destino corretas? Lembre-se de que, à medida que as tendências de pesquisa evoluem, sua estratégia de palavras-chave também deve evoluir.
• Melhorar a formatação para facilitar a leitura — Há algum problema de formatação que deve ser resolvido?
• Garanta a acessibilidade — Seu conteúdo está em conformidade com os padrões da ADA?

Embora essas etapas forneçam uma boa base para otimização de conteúdo, investir em serviços profissionais de marketing de conteúdo pode ser extremamente benéfico. Esses especialistas têm os recursos e habilidades para otimizar seu conteúdo completamente, garantindo que nenhuma pedra seja deixada de lado.

Por que o conteúdo reaproveitado é importante para SEO?

Se você não está convencido, considere o que os especialistas do setor têm a dizer:

• Atualizar e otimizar conteúdo antigo pode aumentar significativamente seu tráfego orgânico. Um estudo da HubSpot descobriu que "até 76% das visualizações mensais do blog vêm de postagens 'antigas'".
• De acordo com o modelo de conteúdo de Gary Vaynerchuk, "uma parte do 'conteúdo de pilar' pode ser reaproveitada em dezenas de partes menores de conteúdo, contextuais para as plataformas para as quais as distribuímos".

Então, aí está – investir em redirecionar seu conteúdo é uma maneira inteligente, relativamente fácil e econômica de melhorar o SEO do seu site sem fazer muito.