O que faz um especialista em relações públicas e como se tornar um?

Os especialistas em relações públicas são um ativo valioso para qualquer negócio. Eles ajudam a criar consciência pública e influenciar positivamente a opinião pública para sua empresa, produto ou serviço. Tudo parece incrível, mas onde está o truque ? O que é preciso para ser um especialista em relações públicas impecável?

Você está interessado em se tornar um você mesmo? Aqui está o que você precisa saber sobre a descrição do trabalho e como se qualificar como especialista em relações públicas.

O que é um especialista em relações públicas e o que ele faz?

Resumindo: os especialistas em relações públicas são responsáveis ​​por gerenciar a imagem pública de sua empresa, produto ou serviço. Eles trabalham para criar uma opinião pública positiva, desenvolvendo e executando estratégias de comunicação que promovam sua organização. Isso pode incluir qualquer coisa, desde escrever comunicados de imprensa e apresentar histórias para a mídia, até organizar eventos e construir relacionamentos com as principais partes interessadas.

Como se tornar um especialista em relações públicas

Relações públicas é uma carreira emocionante que combina perspicácia empresarial com criatividade e falar em público. Se você está pronto para entrar no mercado de trabalho, agora é um ótimo momento para começar a se preparar para sua carreira de relações públicas. Você deve seguir estes 10 passos para se tornar um profissional de relações públicas:

#1 Participe de um programa de relações públicas em sua faculdade ou universidade local

O especialista em relações públicas é uma escolha de carreira popular, portanto, há muitos programas disponíveis para você escolher. Certifique-se de fazer sua pesquisa. Encontre um que ofereça um currículo abrangente que abranja todos os aspectos das relações públicas. Lembre-se de que esse programa pode fornecer algumas das habilidades e experiência necessárias para entrar nesse campo. Também pode ajudar a determinar se as relações públicas são adequadas para você.

#2 Aprenda o básico de relações públicas online

Talvez você não consiga encontrar um programa de relações públicas em sua área ou ainda não esteja pronto para se comprometer com uma educação em tempo integral. Não se preocupe, pois há muitos cursos on-line que podem ensinar o básico de relações públicas. Esta é uma ótima maneira de obter algum conhecimento fundamental e decidir se relações públicas é a carreira certa para você.

#3 Adquira experiência no campo estagiando em uma organização que tenha um departamento de relações públicas

Comece seu pé na porta com trabalho voluntário em relações públicas. Procure oportunidades em organizações sem fins lucrativos, figuras públicas (como políticos ou celebridades) e empresas do seu setor. Além disso, mesmo nesta fase, você também pode procurar estágios em agências de relações públicas. Isso lhe dará a chance de aprender com profissionais experientes e desenvolver suas habilidades.

#4 Faça contatos dentro da indústria e faça networking com outros profissionais para descobrir o que você quer aprender sobre PR

Agora que você tem algum treinamento e experiência em relações públicas, é hora de começar a fazer networking. Junte-se a organizações profissionais relevantes que trabalham na área de relações públicas ou participe de vários eventos do setor. Dessa forma, você faz conexões com pessoas que podem ajudá-lo a aprender mais sobre relações públicas e potencialmente oferecer oportunidades de trabalho no futuro.

Por exemplo, você pode participar de reuniões locais de organizações profissionais relacionadas a relações públicas. Você também pode participar de eventos de oratória em sua área, onde estarão presentes profissionais de vários setores. Se isso não for possível, basta participar de um grupo ou fórum online onde os profissionais de relações públicas compartilham seus conhecimentos e experiências.

#5 Construa seu portfólio: escreva artigos, crie vídeos, etc., e certifique-se de incluir qualquer experiência relevante

À medida que você continua a trabalhar em rede e a construir relacionamentos no setor de relações públicas, comece a acumular um portfólio de trabalho. Isso pode incluir escrever artigos, criar vídeos ou blogs, realizar entrevistas com figuras públicas ou qualquer outro conteúdo criativo que mostre suas habilidades e experiência em relações públicas. Certifique-se de listar qualquer experiência relevante que você possa ter também.

Ao fazer isso, você poderá demonstrar seu conhecimento e experiência em relações públicas. Isso ajudará os empregadores em potencial a perceber o que faz de você um ótimo candidato para o trabalho.

#6 Aprenda a escrever comunicados de imprensa e histórias de apresentação para que você possa obter publicidade para os clientes

É importante perceber que os especialistas em relações públicas precisam de excelentes habilidades de escrita e comunicação. Você escreverá comunicados de imprensa, apresentará histórias para a mídia e muito mais. Você deve ser capaz de entender o que faz uma boa história, bem como direcionar os meios de comunicação certos para a exposição máxima.

#7 Faça algumas entrevistas informativas para obter conselhos de profissionais da área

As entrevistas informativas são uma ótima maneira de os especialistas em relações públicas aprenderem como os profissionais de relações públicas em seu campo operam e o que fazem diariamente. Esta é também uma oportunidade para saber mais sobre a indústria de relações públicas. Isso pode ajudá-lo a determinar se é realmente certo para você.

Você pode pedir entrevistas informativas a pessoas que trabalham em diferentes agências de relações públicas ou figuras públicas que trabalham em relações públicas. Apenas lembre-se de fazer sua pesquisa e selecionar indivíduos cujas carreiras você gostaria de imitar. Dessa forma, você pode aprender mais sobre o campo. Você também pode obter conselhos sobre como entrar em relações públicas.

#8 Determine em que tipo de relações públicas você deseja se especializar (corporativo, sem fins lucrativos, político)

Um especialista em relações públicas deve estar disposto a trabalhar em diferentes setores, portanto, ser flexível é fundamental. Você terá que determinar em que tipo de relações públicas deseja se especializar, seja comunicação corporativa ou relações públicas para uma campanha política.

Isso lhe dará mais oportunidades de trabalho, pois cada setor tem seus próprios desafios únicos e requer conhecimentos específicos de relações públicas. Por exemplo, assuntos públicos é mais um papel voltado para o público que requer habilidades de falar em público e de mídia para ser bem-sucedido. Por outro lado, a comunicação corporativa pode exigir um conhecimento profundo da cultura da empresa, juntamente com sua experiência no setor.

#9 Crie um modelo de currículo e carta de apresentação

Depois de ter alguma experiência e treinamento em seu currículo, é hora de começar a procurar um emprego. Certifique-se de que seu currículo e carta de apresentação estejam à altura, pois relações públicas é um campo competitivo. Certifique-se de que seu currículo destaque suas habilidades e experiência em relações públicas, bem como qualquer outro treinamento ou educação relevante que você possa ter.

#10 Candidate-se a um cargo em tempo integral em uma agência de relações públicas ou seja freelancer

Os cargos de relações públicas geralmente estão disponíveis tanto em agências de relações públicas quanto para figuras públicas.

Se você estiver interessado em trabalhar em uma agência de relações públicas, a inscrição direta será a melhor opção, pois os especialistas em relações públicas podem ter mais oportunidades de subir na hierarquia de uma agência. Se você deseja trabalhar com figuras públicas, então se tornar freelancer pode ser uma opção melhor. Profissionais de relações públicas tendem a ter mais controle sobre seu próprio trabalho e horário.

Habilidades necessárias para o trabalho de especialista em relações públicas

Habilidades de comunicação

Os especialistas em relações públicas provavelmente entrarão em contato com centenas de pessoas, portanto, suas habilidades de comunicação devem ser fortes.

Nas relações públicas, você deve ser capaz de colocar as necessidades do seu cliente em primeiro lugar, mantendo o tato com o público. Para promover um produto ou organização com sucesso, os especialistas em relações públicas também devem saber como e quando transmitir sua mensagem sem parecer agressivo ou paternalista.

Conhecimento em monitoramento de mídia

Se você quer ser um especialista em relações públicas, é essencial que você tenha algum conhecimento de monitoramento de mídia e esteja familiarizado com ferramentas de escuta social. Isso permitirá que você apresente as histórias de seus clientes para o jornalista certo na hora certa, mas também reaja de acordo caso ocorra uma crise de mídia social. Então, como os especialistas em relações públicas monitoram sobre o que os jornalistas estão escrevendo e quais são as chances de relações públicas que não podem ser perdidas?

O primeiro é o Google Notícias, que rastreia o conteúdo de notícias de milhares de fontes de notícias respeitadas em todo o mundo. Você pode usar palavras-chave ou filtros de tópicos para encontrar as histórias certas e salvá-las como alertas para acompanhar as alterações.

Outro ótimo recurso para monitoramento de mídia é o Mediatoolkit – uma ferramenta premiada de monitoramento de mídia e escuta social confiável por mais de 45.000 usuários em todo o mundo. Entre muitos recursos, o Mediatoolkit rastreia menções de sua marca ou produto ou de seu cliente em todo o mundo online, dando a você a chance de estar sempre informado sobre a percepção pública de sua marca.

Ferramentas de monitoramento de mídia social como essas são essenciais para especialistas em relações públicas, pois eles precisam estar atualizados quando se trata de suas marcas ou serviços promovidos. O monitoramento de mídia é uma habilidade inestimável para profissionais de relações públicas.

Organização

Os especialistas em relações públicas são responsáveis ​​por planejar, implementar e gerenciar campanhas de relações públicas – portanto, elas precisam ser organizadas. Eles precisam ser capazes de acompanhar seu trabalho, bem como o trabalho de sua equipe, para garantir que tudo esteja dentro do cronograma e funcionando sem problemas.

Pensamento estratégico

Os especialistas em relações públicas trabalham com os clientes para criar uma estratégia que os ajude a atingir seus objetivos. Isso exige que os profissionais de relações públicas pensem de maneira estratégica sobre como podem usar as relações públicas para atender aos KPIs de seus clientes.

Especialização em relações com a mídia

Os especialistas em relações públicas são muitas vezes responsáveis ​​por lançar histórias para a mídia e obter cobertura para seus clientes. Eles precisam ter uma boa compreensão de como a mídia funciona, bem como o que os jornalistas estão procurando quando lançam uma história.

Os especialistas em relações públicas devem ter excelentes habilidades de relações com a mídia para lançar histórias e construir relacionamentos com os repórteres. Eles também precisam ser capazes de responder rapidamente a quaisquer perguntas que cheguem.

Escrevendo e falando

Provavelmente, a habilidade mais importante necessária é uma forte capacidade de escrita. Os especialistas em relações públicas criam uma variedade de documentos, como comunicados à mídia, fichas técnicas e conteúdo de sites. Eles devem ser capazes de escrever de forma clara e concisa para que sua mensagem seja facilmente compreendida pelo seu público-alvo. Além disso, os especialistas em relações públicas também devem ter excelentes habilidades de oratória para que possam fazer apresentações e falar com a mídia.

Abordagem detalhista

Os especialistas em relações públicas precisam ter uma abordagem detalhista, pois são responsáveis ​​por garantir que todos os aspectos de suas campanhas sejam precisos. Isso inclui verificar fatos e números e certificar-se de que todos os detalhes em seus materiais de apresentação estão corretos.

Conhecimento em mídias sociais

Uma boa compreensão das mídias sociais também é necessária porque agora é parte integrante de qualquer campanha de relações públicas. Os especialistas em relações públicas precisam ser capazes de usar as mídias sociais para ajudar a divulgar suas campanhas, bem como se envolver com seu público-alvo.

pensando fora da caixa

Os especialistas em relações públicas geralmente precisam apresentar ideias criativas para obter a cobertura que seus clientes desejam. Eles devem ser capazes de pensar fora da caixa e apresentar ideias únicas que os ajudarão a se destacar da concorrência.

Requisitos de educação para o trabalho

Você pode ser um especialista em relações públicas sem um diploma de relações públicas? Você não precisa de um diploma de relações públicas para ser um especialista em relações públicas, mas pode ajudar .

Há muitas maneiras de começar em relações públicas. Você pode estudar comunicação, jornalismo, marketing ou negócios. Ou você pode fazer cursos de publicidade, redação, gerenciamento de eventos e mídia social. A maioria das agências de relações públicas prefere contratar pessoas com algum treinamento formal em relações públicas. Se você tiver fortes habilidades de escrita e experiência em marketing ou mídia social, poderá conseguir um emprego em uma agência menor. Também é possível iniciar seu próprio negócio freelance PR. É mais sobre habilidades de comunicação do que um diploma.

Expectativas salariais dos especialistas em relações públicas

Quanto ganha um especialista em relações públicas? O salário médio de 2020 para especialistas em relações públicas foi de US $ 62.810, de acordo com o USNews. Naquele ano, os 25% mais bem pagos ganharam US$ 85.380, enquanto os 25% mais mal pagos ganharam US$ 46.630.

Isso significa que os especialistas em relações públicas podem ganhar um bom salário, dependendo de sua experiência e habilidades.

Além disso, de acordo com o Bureau of Labor Statistics dos EUA, de 2020 a 2030, o emprego de especialistas em relações públicas deve aumentar 11%, mais rápido que a média para todas as ocupações.

É o início de uma carreira brilhante para você? A escolha é sua!

Para você

As relações públicas são um campo empolgante e de ritmo acelerado, onde você pode causar um impacto real.

Assim como mencionamos antes, o Mediatoolkit é o seu ajudante para causar esse impacto. Confira gratuitamente e esteja sempre por dentro de todas as menções online da sua marca. Seguindo esta e outras dicas acima, você estará a caminho de se tornar um especialista em relações públicas. Boa sorte!