Quais são os diferentes tipos de anúncios do Facebook?

O mundo dos anúncios do Facebook gira em torno de algumas ideias distintas: a primeira é o seu objetivo , a segunda é o formato do anúncio e a terceira são as opções de segmentação . Embora muitos possam confundir isso, entender o propósito de cada um deles ajudará você a entender como os anúncios do Facebook funcionam e como classificar os vários tipos diferentes para criar uma ferramenta de engajamento eficaz.

Objetivos do anúncio do Facebook

Os objetivos do anúncio referem-se às suas metas como proprietário da empresa. Existem 15 objetivos que os proprietários de empresas podem escolher que se enquadram em um dos três tipos principais: reconhecimento, consideração e conversões.

Você está tentando alcançar novos públicos, direcionar tráfego para seu site ou vender produtos? Todos os 15 objetivos se enquadram nos principais micro-momentos do ciclo de compra que o Facebook projetou em sua plataforma. Embora você realmente escolha a criação de seu anúncio entre os 15 objetivos, lembre-se dos tipos principais para manter o foco na meta final de marketing.

Consciência

Os anúncios de conscientização não se destinam a apressar o comprador para a fila do caixa. Em vez disso, esse objetivo está centrado em apresentar sua marca a novos públicos. Pense nisso como um discurso de elevador ou a pergunta “fale-me sobre você” frequentemente feita em entrevistas. Você quer compartilhar o suficiente para mostrar as ofertas da sua empresa e deixar uma boa impressão.

• Conhecimento da marca
• Alcançar

Consideração

Os anúncios de consideração atraem seu público e visam aumentar o engajamento. Se você deseja acumular curtidas, visitas ao site ou downloads, este é o espaço para isso. É como uma vitrine bem projetada que atrai clientes em potencial para sua loja.

• Tráfego
• Noivado
• Instalações de aplicativos
• Visualizações de vídeo
• Geração de Leads
• Mensagens

Conversão

Os anúncios de conversão procuram uma ação específica do seu público. Esses anúncios sinalizam que as pessoas estão chegando muito perto do fim do ciclo de vendas. Eles notaram você, navegaram, se misturaram, beberam algumas bebidas e estão todos aquecidos para converter. Os resultados desses anúncios são os mais fáceis de medir. O link os envia para seu destino final (check-out do produto, loja, registro de eventos, inscrição em newsletter, etc.) e no segundo em que eles clicam em enviar, ele se torna um novo ponto de dados.

• Conversões
• Vendas do Catálogo de Produtos
• Visitas à loja

Formatos de anúncio do Facebook

Embora os objetivos do anúncio estejam focados em sua meta de marketing final, o formato do anúncio destina-se a fornecer estratégias quase ilimitadas para atingir sua meta. O formato é a manifestação criativa do seu objetivo de marketing e, como tal, deve ser selecionado para se adequar ao seu propósito.

Os formatos de anúncio usados ​​no Facebook incluem:

• Anúncios em vídeo
• Anúncios de fotos
• Anúncios de apresentação de slides
• Anúncios de carrossel
• Anúncios de tela
• Anúncios de produtos dinâmicos
• Anúncios de formulário de lead

Diferentes objetivos de anúncio permitem diferentes formatos. Novamente, trata-se de ter um meio apropriado para atingir seu objetivo. É por isso que não faria sentido para o Facebook permitir que você use um Lead Form Ad para gerar tráfego.

Como é um anúncio do Facebook?

Todos nós já vimos anúncios do Facebook em nosso feed enquanto rolamos pelas atualizações de status, notícias e fotos. Embora todos eles possam se apresentar de maneiras diferentes, somos capazes de reconhecer um anúncio quando nos deparamos com um. Normalmente, eles consistem em vídeos, apresentações de slides, fotos ou outros conteúdos visuais combinados com uma cópia destinada a atrair nossa atenção e nos tentar a clicar.

Um layout de anúncio do Facebook é algo que pode ser facilmente escolhido enquanto você navega pela plataforma de mídia social. O nome da empresa é exibido claramente seguido por um indicador “Patrocinado” abaixo dele. Isso mostra que isso não está aparecendo porque você segue a página ou gosta do conteúdo, mas porque esse anúncio está sendo direcionado especificamente para você e públicos como você.

Abaixo dessas seções obrigatórias, o conteúdo fica sob o controle do criador . A maioria dos anúncios incluirá algumas frases sobre a empresa, um visual e uma frase de chamariz. É aqui que o formato do anúncio entra em ação e você pode experimentar fotos, vídeos, carrosséis e muito mais.

Na parte inferior do anúncio , você e todos os outros poderão ver o engajamento, desde reações e comentários até compartilhamentos e visualizações. Claro, sempre há a opção de o espectador curtir, comentar e compartilhar o próprio anúncio, que também está localizado na parte inferior do anúncio.

Conteúdo do anúncio do Facebook

Embora haja uma variedade de categorias de anúncios do Facebook (consulte a lista acima se precisar de uma atualização!), o conteúdo que você encontrará em cada uma delas é amplamente diversificado e depende da imaginação das equipes de marketing por trás delas. E com a forma como a tecnologia e o marketing se tornaram inovadores, isso significa que estamos sendo expostos a novos anúncios legais o tempo todo.

Quando se trata de conteúdo, o objetivo é semelhante aos objetivos de anúncios do Facebook que mencionamos anteriormente. Você está criando conteúdo para divulgar sua marca, fazer com que o público considere sua marca ou persuadir o cliente a converter.

Aqui estão alguns exemplos criativos de cada tipo de conteúdo:

Consciência

Não há melhor maneira de compartilhar um produto ou contar a história de uma marca do que com um vídeo. Este vídeo apresenta ao público o mais novo jogo Kirby disponível no Nintendo Switch. Ele mostra os gráficos impressionantes, novos modos de jogo e as paisagens divertidas pelas quais o jogador pode se aventurar. Um vídeo rápido como este dá ao público uma visão perfeita do que eles podem esperar.

Consideração

É um pouco mais assustador para as pessoas, especialmente aquelas que têm medo de agulhas ou sangue, clicar em um anúncio que diz “doe sangue agora”. Este anúncio adotou uma abordagem leve e usou um botão “saiba mais” para direcionar o público em sua direção.

Além disso, adereços importantes para a equipe de marketing neste porque eu vi motivos até o número 322 flutuando por aí.

Conversão

Por fim, um anúncio de conversão com o botão direto informando ao público que pode “comprar agora” clicando no link. Este anúncio vem com uma imagem atraente que destaca os produtos e algumas frases de texto para realmente enfatizar a importância das primeiras impressões e a oportunidade que um cartão de visita de destaque traz.

Anúncios populares do Facebook

Com todos os tipos de formatos disponíveis, você se pergunta por que não vê todos eles circulando na plataforma de mídia social durante sua navegação diária. Por um lado, você pode não ser o público-alvo certo para uma empresa específica que os está usando. Uma razão maior também é porque as tendências de mídia social e marketing estão sempre mudando. O que era popular na época nem sempre será popular agora. Aqui está o que mais notamos quando percorremos nossos Feeds:

Fotos

Imagens valem mais que mil palavras e sempre será assim. Ainda existem infinitas maneiras de criar uma imagem atraente que fará o trabalho perfeitamente. Aqui estão alguns dos anúncios que encontramos que contaram facilmente sua história através do poder de uma imagem:

Vídeos

Assim como o anúncio da Nintendo que compartilhamos anteriormente, os vídeos são úteis para fornecer mais contexto sobre produtos ou serviços. Mas o que notamos se tornando cada vez mais popular é o uso de vídeos mais animados, semelhantes a gifs, em vez de gravações completas.

Embora os vídeos possam mostrar cenas impressionantes, às vezes nem sempre temos tempo, orçamento ou recursos para criá-los. Uma animação rápida pode fazer o trabalho tão bem. Dá só uma olhada nessas divertidas que encontramos!

Carrosséis

Finalmente, os carrosséis estão começando a aparecer em nossos feeds muito mais do que no passado. Isso permite que as pessoas passem por várias imagens e/ou vídeos em um anúncio. Essa é uma ótima maneira de mostrar diferentes produtos e oportunidades para o espectador aproveitar. Dê uma olhada neste anúncio da Acuvue que exibe uma oferta de lentes de contato, aborda a importância do conforto e faz com que você marque um exame oftalmológico hoje ou este anúncio da Kultured Travels que despertará o desejo de viajar de qualquer pessoa.

Opções de segmentação do Facebook

Existem milhares de opções quando se trata de segmentação no Facebook. Você pode optar por segmentar públicos-alvo em escala global ou local, em diferentes idades, de diferentes origens ou ocupações – existem milhões de maneiras de fazer isso, especialmente quando você começa a combinar critérios para seus anúncios. Nem todas as indústrias são tratadas igualmente pelo Facebook, no entanto. Os anunciantes em Crédito, Habitação, Emprego ou Política devem optar por “Categorias de anúncios especiais”, que restringem o uso dos recursos de segmentação do Facebook como meio de eliminar a discriminação.

Como o Facebook é inerentemente uma plataforma social, você também pode usar o poder das conexões, interesses e comportamento de mídia social para atender ao seu público atual ou encontrar novos. Ao incluir informações como hobbies ou compras anteriores, a plataforma permite que você personalize suas campanhas publicitárias com base nas metas exatas que você espera alcançar.

Uma das principais maneiras pelas quais o Facebook ajuda você a envolver públicos antigos, atuais e novos é com suas ferramentas de seleção de público. Isso inclui Públicos Principais, Públicos Personalizados e Públicos Semelhantes.

Os públicos-alvo principais alcançam os consumidores que se encaixam no seu perfil de cliente com base em dados demográficos, interesses, locais e comportamentos. Os Públicos Personalizados ajudam você a alcançar qualquer pessoa que tenha passado despercebida ou que já tenha interagido com sua marca antes, mas desde então saiu do radar. Por fim, os Públicos Semelhantes encontrarão novos públicos com maior probabilidade de se tornarem novos clientes.

Como anunciar no Facebook de forma eficaz

A forma como o Gerenciador de Anúncios do Facebook foi criado oferece o formato de anúncio exato que você precisa para anunciar de forma eficaz. Lembra como enfatizamos a importância de entender os aspectos distintos dos anúncios do Facebook ~ 1600 palavras atrás? Use esse conhecimento e compreensão para impulsionar suas campanhas e tenha um foco específico em mente ao criar seus anúncios.

Algumas dicas para ter em mente enquanto você trabalha nesse processo:

• Apenas uma página comercial pode exibir anúncios, portanto, se você ainda não converteu, tome medidas para fazê-lo. Depois de fazer isso, você poderá executar campanhas de marketing inteiras do Gerenciador de Anúncios do Facebook e Impulsionar, Promover e Envolver conforme o desejo do seu coração.
• O Gerenciador de Anúncios é seu centro de controle. Use-o para configurar e monitorar detalhes de sua campanha, desde gerenciar seus gastos e agenda até encontrar seu público.
• Não é apenas o Facebook onde seus anúncios podem ser vistos. Aproveite as plataformas parceiras como Instagram, Messenger e até mesmo o Audience Network para colocar sua campanha na frente de mais olhos.
• Os recursos de audiência no Facebook são amplos e variados. Reserve algum tempo para criar vários públicos-alvo com base em diferentes dados demográficos e comportamentos.

Esboce-o se precisar.

Descreva o ciclo do comprador e divida-o nos objetivos que o Facebook usa – conscientização, consideração, conversão. Em seguida, liste cada um dos 15 tipos de anúncio que se enquadram nas categorias principais. Você está querendo gerar consciência? Ótimo, comece com um anúncio de alcance e descubra o formato do anúncio dentro de suas possibilidades que se encaixaria nesse objetivo. Talvez isso signifique exibir uma foto de sua nova instalação legal com “obter direções” como call-to-action, ou um vídeo rápido que compartilhe a missão da sua empresa. Por fim, envie seus objetivos claramente delineados e requisitos de formato para sua brilhante equipe de marketing e deixe-os seguir em frente.

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