O que são postagens do Google e como você pode usá-las a seu favor?

O Google Posts é um recurso introduzido pelo Google que permite que as empresas compartilhem mensagens diretamente com seus clientes que aparecem no painel local na pesquisa do Google e no Google Maps.

O Google Posts permite que os proprietários de perfis do Google Meu Negócio publiquem conteúdo diretamente nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa. Não soa familiar para você? Analisaremos os antecedentes das postagens do Google para ajudá-lo a entender o que elas realmente são, como podem ser utilizadas e os possíveis benefícios de fazê-lo.

As origens das postagens do Google

O Google Posts apareceu pela primeira vez em janeiro de 2016 e estava inicialmente disponível apenas para uso por candidatos presidenciais dos EUA. Em março do mesmo ano, o atendimento foi ampliado para empresas (mas apenas para um pequeno número de empresas locais).

Pouco tempo depois, o recurso foi aberto a diversas outras figuras públicas e estabelecimentos como museus, times esportivos dos Estados Unidos e do Brasil, músicos e cinema.

Então, o que são postagens do Google?

A maneira mais fácil de explicar uma postagem do Google é que ela é semelhante a uma postagem de mídia social. Uma postagem curta e rápida contendo texto, conteúdo visual e, na maioria das vezes, um link para uma parte específica de um site que reside diretamente no painel de conhecimento do seu negócio.

Dependendo do dispositivo em que você visualiza uma listagem do Google, essas postagens serão exibidas em diferentes áreas. Abaixo está um exemplo de como varia entre dispositivos móveis e computadores nos resultados da pesquisa.

Quais são os benefícios de usar o Google Posts?

O principal benefício das postagens do Google é que elas são uma maneira fácil de obter ofertas, conteúdo oportuno, mensagens de marketing e informações sazonais na frente dos consumidores, além do perfil padrão, imagens e informações de avaliações que aparecem. Isso torna o Google Posts uma ferramenta promocional muito útil.

Um dos principais benefícios de usar o Google Posts é que você torna mais fácil para clientes em potencial concluir ações em seu site, fornecendo um caminho de um clique para uma página específica em seu site. Você pode usar postagens para direcionar tráfego para um conteúdo escolhido em seu site.

O Google está essencialmente ajudando você a se destacar e permitindo que as empresas tenham mais liberdade na forma como se conectam com seus clientes. Isso é especialmente verdadeiro considerando que as postagens aparecem praticamente instantaneamente, fornecendo um feed quase em tempo real nos resultados de pesquisa para sua marca.

Quanto tempo duram as postagens do Google?

Quando o serviço foi lançado originalmente, as postagens do Google foram removidas após sete dias, mas ainda podiam ser visualizadas se você clicasse mais na guia de atualizações (com exceção de um evento, que era visível dentro do prazo especificado).

Em julho de 2022, foi anunciado por meio de uma notificação por e-mail que as postagens do Google agora seriam destacadas por seis meses antes de serem movidas da posição de destaque no painel de conhecimento.

Para que o Google Posts pode ser usado?

O Google postou o seguinte sobre o lançamento desse recurso:

Com 82% das pessoas recorrendo aos mecanismos de pesquisa para encontrar informações locais, sua listagem do Google é o local ideal para mostrar o que há de único em sua empresa. Mesmo quando os clientes sabem exatamente o que estão procurando, eles ainda querem conhecer a empresa e ver o que ela tem a oferecer. É por isso que o Google Business está trazendo postagens para empresas locais — uma maneira fácil de ajudar a atrair novos clientes e construir relacionamentos com os clientes que você já possui.

Assim, por exemplo, na Hallam, podemos promover nosso último evento ou prêmio recente em nosso Google Post para chamar a atenção para depoimentos e estudos de caso.

Existem várias possibilidades, dependendo do seu tipo de negócio:

• anúncios da empresa, como novos produtos ou prêmios
• próximos eventos
• um site de comércio eletrônico pode criar postagens para novos produtos ou exibir seus produtos mais vendidos
• um teatro local pode exibir seus shows atuais e futuros como postagens
• um restaurante ou bar pode compartilhar especialidades diárias ou até mesmo promover uma oferta especial por meio de um Post, que também oferece aos clientes uma maneira fácil e direta de fazer reservas

Como configuro as postagens do Google?

Criar uma postagem no Google é um processo muito rápido, basta seguir estas etapas:

1. Verifique se você está conectado à conta com a qual tem acesso ao seu Perfil comercial do Google
2. Visite o Perfil da sua empresa no Google por meio do portal ou digitando o nome da sua empresa no Google
3. Carregue em “Adicionar atualização” e escolha o tipo de post que pretende adicionar (atualização, oferta, evento)
4. Preencha os campos selecionados e aperte em postar!

dicas de postagem

Quando se trata de otimizar suas postagens do Google, a principal coisa a lembrar é que as postagens são uma tática de conversão, em vez de ter um impacto específico em qualquer classificação de SEO. Com isso dito, vamos dar uma olhada em como podemos garantir que estamos utilizando o Google Posts da melhor maneira possível.

• Alta qualidade – em essência, mantenha-o curto e ágil. Evite quaisquer erros ortográficos, rabiscos ou conteúdo que distraia. Lembre-se, este é um excelente imóvel para promover sua empresa.
• Imagens – a foto é a parte mais proeminente da postagem inicialmente, certifique-se de que seja atraente e atraente. O corte nas postagens do Google pode ser um pouco estranho às vezes, mas existem ferramentas que podem ajudá-lo a descobrir qual parte de suas imagens pode ser cortada. Além disso, se você estiver lutando para criar imagens ou precisar de uma resposta rápida, use o próprio kit de marketing do Google.
• Crie um link para algum lugar em que você confie – sempre verifique seus links antes de clicar em postar para garantir que eles estão indo para onde você deseja.
• Bens e serviços regulamentados – verifique as diretrizes do Google em relação a quaisquer produtos ou serviços regulamentados para garantir que suas postagens estejam dentro dos limites. Alguns exemplos dessas indústrias incluem álcool, produtos farmacêuticos, serviços relacionados a jogos de azar, fogos de artifício e serviços financeiros.
• Acompanhe suas postagens (UTM) – veja mais abaixo neste artigo.
• Vídeo – como profissionais de marketing, sempre nos esforçamos para incluir um vídeo sempre que possível, as postagens do Google não são exceção.

O Google tem vários recursos disponíveis para ajudá-lo a verificar se suas postagens estão dentro das diretrizes. Dê uma olhada aqui: https://support.google.com/business/answer/7213077?hl=en&authuser=1

Uma dica final: evite adicionar um número de telefone às suas descrições – é provável que sua postagem seja rejeitada.

Quais são as dimensões ideais da imagem do Google Post?

Formato da imagem: JPG ou PNG

Proporção: 4:3

Tamanho da foto: 1200px x 900px recomendado (mínimo 480px x 270px), até 5mb cada

Especificações de vídeo: resolução mínima de 720p, até 30 segundos de duração e 75 MB por vídeo

Como você pode acompanhar o engajamento com suas postagens?

Dentro do Google Business em postagens individuais, o Google informa o número de visualizações e cliques que cada um recebe, mas há opções para obter mais granularidade com esses dados.

A maneira mais valiosa (de nossas experiências pessoais) é por meio do rastreamento UTM. Isso permite que você descubra exatamente como um usuário se envolve com seu site depois de clicar em um CTA de uma de suas postagens e também ajuda a descobrir qual forma de postagem ressoa mais com seu público, para que você possa elaborar uma estratégia bem-sucedida para suas futuras postagens.

Existem várias ferramentas que você pode usar para criar um código de rastreamento UTM funcional, mas a seguinte é a mais popular: https://ga-dev-tools.web.app/campaign-url-builder/

Muitas vezes, para postagens que fazem referência a artigos, colocar o nome real do artigo na marcação é mais útil ao fazer sua pesquisa analítica posteriormente. O rastreamento exato que você pode usar é:

https://website.com/articletitle/?utm_source=google&utm_medium=organic&utm_campaign=gmbposts&utm_term=articlename

Por fim, vale ressaltar que usar códigos de voucher específicos para postagens do Google também pode ser uma ótima maneira de acompanhar o engajamento!

Se você tiver alguma dúvida ou precisar de mais conselhos sobre suas postagens do Google, não hesite em nos contatar.