O que os blogs estão procurando nas postagens de convidados?

Para empresas que desejam ganhar exposição, as postagens de convidados podem fornecer o impulso perfeito para sua estratégia de marketing de conteúdo.

Um "guest post" é um post de blog escrito por você (ou sua marca), mas publicado em outro blog, em vez do seu. Muitos blogueiros profissionais escrevem e hospedam guest posts uns para os outros porque é uma troca mutuamente benéfica, e essa troca funciona com a mesma eficácia para o conteúdo da sua marca. Afinal, o blogueiro que aceita seu post já tem credibilidade e um público estabelecido.

O blog recebe conteúdo, enquanto você recebe referências de tráfego e alcança um público maior do que poderia através do seu próprio blog - uma situação ganha-ganha.

Conseguir um blog de convidado dá algum trabalho - não é tão fácil quanto enviar um e-mail rápido pedindo a um blogueiro para publicar seu conteúdo. O SmartBlogger aconselha que o guest blogging é uma excelente maneira de direcionar mais tráfego para o seu site, mas "somente se você fizer certo".

Os principais blogs recebem muitas consultas de escritores e criadores de conteúdo como você. Toneladas de e-mails e mensagens online são rapidamente escaneadas e excluídas; alguns nem são lidos além das primeiras linhas.

Entramos em contato com vários blogueiros e editores para descobrir no que eles prestam atenção ao escolher quais guest posts publicar. Suas respostas fornecem informações valiosas sobre a melhor forma de orientar sua própria estratégia de guest blogging.

Aqui está o que os editores de blog querem de um guest post fabuloso:

Valor

"O que há para o dono do blog?"

É isso que Marcus Miller, chefe de SEO e Marketing Digital da Bowler Hat, sugere que você pergunte quando começar a escrever um guest post.

Em outras palavras, pense no motivo pelo qual o blog gostaria de publicar seu conteúdo.

Cada blog e publicação definirá valor de forma diferente. Reserve um tempo para explorar e identificar os objetivos, a missão e o estilo do blog que você deseja publicar.

O que seu conteúdo reflete? O que você pode oferecer que se alinha com seus valores?

A fundadora e diretora criativa da Charles Ave Marketing, Kim Kohatsu, diz que procura conhecimento sobre um tópico:

"Nosso blog se orgulha de ter vozes de autoridade, e esse conhecimento deve ser exibido no próprio discurso. Eu quero saber não apenas o que você quer escrever, mas por que você é a pessoa certa para escrevê-lo. O maior desânimo em um pitch não está explicando quem você é e por que você está qualificado para escrever a peça."

Alguns blogs procuram tipos específicos de conteúdo. Para Miller, isso significa conteúdo alinhado à estratégia do blog. "Talvez uma extensão de um tópico abordado onde o proprietário do blog não tenha conhecimentos específicos ou alguém mais qualificado possa expandir um tópico."

Suzi Scheler, da Rosevibe, procura conteúdo perene para publicar em seu blog.

"É mais provável que uma ideia de postagem seja escolhida se for relevante a longo prazo, em oposição a algo sensível ao tempo. Isso também ocorre porque algumas postagens de convidados podem demorar um pouco para aparecer no blog."

Faça um brainstorming de tópicos que permaneçam relevantes para o seu público ano após ano ou ao longo de todas as estações. Esta dica não é apenas para guest blogging; é uma ideia inteligente ter algum conteúdo evergreen incluído na estratégia de conteúdo para o blog oficial da sua marca também.

Para o editor do GeekBusiness, Steve Thompson, um post sobre qualquer tópico em particular é melhor quando "escrito por uma autoridade na área e completo com imagens e gráficos para ilustrar os pontos que estão sendo apresentados". Uma peça abrangente de uma fonte autorizada é o que os mecanismos de pesquisa como o Google procuram. Thompson diz, "esses são os tipos de artigos que têm o potencial de superar até mesmo a Wikipedia nos resultados do Google".

As postagens que podem ter uma boa classificação orgânica nos mecanismos de pesquisa são extremamente atraentes para os blogueiros, pois isso ajudará seu blog a ganhar autoridade no Google.

O que você pode fazer para provar que seu guest post agregará valor ao público-alvo e ao conteúdo selecionado de outro blogueiro? Estude os tipos de postagens que eles publicam, escolha um tópico sobre o qual você esteja qualificado para falar e crie um ótimo argumento que explique como sua postagem contribuirá para os objetivos deles.

Pesquisar

É fundamental que você pesquise o conteúdo do blog que deseja entrar em contato.

A leitura de posts anteriores lhe dará uma ideia do estilo de escrita do blog e seu público-alvo.

Eles se concentram em um tópico específico dentro do seu nicho?

Anote quais blogueiros convidados eles publicaram até agora - eles geralmente são blogueiros, empresários ou outros tipos de influenciadores?

Revisar os comentários e seguidores nas mídias sociais de blogueiros convidados também pode ser útil - postagens de convidados com poucos comentários ou um baixo número de curtidas e compartilhamentos provavelmente não atraem muita atenção nesse blog. Se a maioria das postagens de convidados não gerar muito engajamento, considere pular totalmente esse blog e procure um em que as postagens de convidados obtenham mais tração geral.

Além de pesquisar o histórico de postagens de convidados em um blog e o tipo de conteúdo que o blog apresenta, também é fundamental pesquisar as diretrizes do blog para enviar propostas de convidados.

De acordo com Zak Mustapha, fundador e CEO da Foolishness File, isso é vital.

“Se o blog não indicar especificamente o que incluir em seu discurso, então vá direto ao ponto e envie uma lista de três a cinco tópicos sobre os quais você gostaria de escrever”, diz ele. "E o mais importante, certifique-se de que esses tópicos sejam relevantes para o blog que você está lançando."

A linha de fundo? Se você não pesquisou seu conteúdo primeiro, será dolorosamente claro em seu discurso - e você pode esperar que o editor passe para o próximo candidato.

Grandes arremessos

Grandes arremessos são necessários para chamar a atenção do blogueiro.

Não é preciso dizer, mas seu discurso precisa ser bem escrito - os editores não darão uma segunda olhada de outra forma. Isso vai além dos erros de ortografia; má formatação, pontuação imprópria e exclamação excessiva podem ser desfavoráveis.

"Erros especialmente flagrantes são o uso excessivo de pontos de exclamação, descrições hiperbólicas ou sem sentido", explica Kohatsu, acrescentando que "'incrível' é particularmente ofensivo". Fique longe do exagero - isso pode fazer seu tom parecer enigmático e insincero. Seu tópico provavelmente é bom (ótimo, até), mas é realmente a "melhor coisa que você já leu este ano"?

Os arremessos mal escritos também podem parecer spam. Os blogs recebem constantemente propostas apenas para SEO e criação de links - ou seja, conteúdo de baixa qualidade para o qual o blogueiro convidado não quer nada mais do que um link para seu próprio site, sem tentar agregar valor real ao blog. Esses arremessos geralmente são mal escritos e pedem links diretos.

"Quando o blogueiro deixa óbvio que 'querem escrever conteúdo gratuito em troca de um link para seu site', isso faz com que pareçam criadores de links com spam, mesmo que não sejam", diz Mustapha. "Eu acho que é bastante óbvio que você está atrás de um link ou tráfego; você não precisa mencionar isso."

Se você quiser determinar que tipo de valor de SEO ou links você pode alcançar, Mustapha sugere olhar os posts anteriores do blog para ver como eles creditam os autores.

Thompson da GeekBusiness tem pensamentos semelhantes sobre arremessos mal escritos.

"[Pitches] que vão direto para o lixo são os e-mails que gritam 'SEO barato'. Se eles estão procurando um link em troca de algum conteúdo de baixa qualidade (até mesmo 'spun'), muitas vezes é óbvio no e-mail - ele estará cheio de erros."

Crie seu pitch com o mesmo cuidado com que você criaria seu conteúdo e revise com atenção.

Um pitch bem escrito e sem erros mostra respeito e consideração pelo tempo e esforço do blogueiro, bem como sinceridade em seu objetivo de criar um guest post mutuamente benéfico.

Construindo relacionamentos

Embora propostas bem pesquisadas possam ajudá-lo a conseguir postagens de convidados, não se esqueça da importância de construir relacionamentos com as publicações com as quais você espera trabalhar.

Deixe comentários em posts de blogs escritos por pessoas que você deseja contatar. e envolva blogueiros nas mídias sociais comentando, curtindo e retweetando algumas de suas postagens.

Fazer isso antes de enviar um e-mail de apresentação lhe dá credibilidade porque não é uma chamada clara para promoção - você está mostrando aos blogueiros que valoriza o que eles têm a dizer antes mesmo de fazer uma apresentação para eles.

Para Miller e sua equipe da Bowler Hat, isso é rotina.

"Preferimos identificar alguns candidatos e construir relacionamentos com os blogueiros - descubra qual conteúdo eles gostariam de ver expandido; demonstre como podemos agregar valor por meio de comentários. Conheça suas necessidades e exigências, enquanto constrói o relacionamento nas mídias sociais . Isso pode então passar para o e-mail e uma conversa sobre como podemos criar algum conteúdo que nos ajude a ambos."

Lembre-se de que o objetivo de um guest post é fazer uma conexão que seja mutuamente benéfica. Concentre-se no que você pode dar a outro blogueiro (em vez do que deseja obter), e a maioria ficará feliz em oferecer exposição e links em troca.

Todo mundo começa em algum lugar

Pamela Vaughan, da HubSpot, presta mais atenção aos blogueiros que são apresentados por meio de uma conexão mútua.

Claro, ninguém começa com uma rede de blogs e influenciadores amplamente lidos. Os blogueiros estabelecidos querem ajudar os blogueiros convidados a aumentar seu público, mas eles também têm padrões e instruções por um motivo - eles dedicaram muito tempo e esforço para construir seus nomes, seu público e sua credibilidade. Eles querem postagens que continuem a construir essa reputação e aumentem seu público.

Os argumentos que mostram que você fez sua pesquisa o separarão do fluxo constante de mensagens irrelevantes e mal escritas. Demonstrar interesse genuíno no conteúdo de um blog indica que você os valoriza como mais do que apenas uma fonte de backlinks em potencial.

Estenda a mão com respeito e trabalho de alta qualidade, e você pode formar fortes relacionamentos comerciais que são lucrativos para sua marca e para os blogs de seus parceiros.