Redesenho do site – aprimorando seu site com 8 elementos principais

O redesenho do site deve aparecer na lista de tarefas da sua empresa pelo menos a cada dois ou três anos. Você também pode ter que enfeitar seu site mais cedo para o lançamento de um novo produto importante, uma fusão de empresa ou rebranding. De quais elementos seu projeto de redesenho precisa?

Aqui está o que deve entrar em um redesenho de site bem-sucedido:

• Atualização de cor/fonte
• Comunicações modernizadas
• Novo tema
• Remover/adicionar páginas do site
• Atualizando conteúdo antigo
• Usando elementos dinâmicos
• Adicionando imagens de alta qualidade
• auditoria de SEO

Este guia o ajudará a redesenhar um site, seja sua primeira ou quinta vez. Você aprenderá como abordar o redesenho e mais sobre os elementos necessários.

O que é um redesenho de site e como abordá-lo

Para começar, o que é exatamente o redesenho de um site?

Como o nome indica, redesenhar um site pega um site existente e o altera, no todo ou em parte. Como mencionamos na introdução, uma empresa pode considerar uma reformulação por vários motivos, então vamos analisá-los rapidamente.

Para melhorar a experiência do usuário

A experiência do usuário é fundamental em seu site. Se você tiver uma taxa de rejeição acima da média, apostamos que, de alguma forma, ela retornará ao seu site.

Se seu site carrega muito devagar, você não tem conteúdo otimizado para pesquisa, o site não é seguro, o design não é atraente, seu site é muito difícil de navegar, seu site não é otimizado para celular ou seus CTAs são colocado incorretamente, você perderá visitantes do site.

Por sua vez, você perde leads e pode até perder alguns clientes.

Para manter o site atualizado

A espinha dorsal do web design pode permanecer a mesma, mas novos elementos são introduzidos o tempo todo. Quando seu site não acompanha, ele se torna uma cápsula do tempo, e não no bom sentido.

Você pode esperar que seus concorrentes permaneçam atualizados com seus sites; portanto, se você não o fizer, ficará ainda mais para trás.

Os clientes perceberão a diferença entre o que você oferece e o que seus concorrentes fazem e, mais uma vez, você corre o risco de perder negócios.

Para lançar um novo produto/serviço

As empresas raramente alteram o design do site para cada novo produto ou serviço que introduzem, especialmente se tiverem uma lista grande. No entanto, para os realmente grandes que devem causar impacto na margem do produto de uma empresa, vale a pena redesenhar o site.

Como parte de uma fusão

Sua empresa recentemente se fundiu com outra? Grandes mudanças estão em andamento. O nome da sua empresa pode mudar, ou seu logotipo e marca também. Isso requer um projeto de redesenho do site.

Como parte de uma mudança de marca

As empresas decidem o tempo todo atualizar ou se afastar de uma marca existente e seguir em outra direção. Com sua nova marca, pode vir uma atualização de logotipo, uma mudança no esquema de cores e o foco em diferentes elementos da história de sua empresa.

Você deve redesenhar seu site para corresponder à sua nova experiência de marca.

Então, como você aborda o redesenho de um site? Aqui está uma lista de verificação para você começar.

• Decida se sua empresa precisa do redesenho
• Determinar a extensão do redesenho; você vai redesenhar o site do zero ou apenas fazer algumas atualizações?
• Contrate as partes apropriadas para o redesenho se você não tiver funcionários em sua empresa
• Compartilhe sua visão de redesenho com a equipe
• Receba atualizações sobre o projeto de redesenho do seu site à medida que elas acontecem
• Quando estiver satisfeito, implante o site e anuncie a mudança

Por que o design UX é importante?

Um designer de UX é uma das partes que você pode contratar ou trabalhar como parte do redesenho do seu site. O que exatamente é o design UX e por que isso importa ao redesenhar um site?

UX significa experiência do usuário. Um designer de UX ou uma equipe de design cria um site projetado para uma experiência ideal do cliente.

Se você já possui um site, um designer de UX também pode trabalhar nele, aprimorando-o e reformulando-o.

Isso por si só explica por que o design UX é tão crítico para qualquer projeto de redesenho de site. Sem ele, seu site pode não priorizar as pessoas mais importantes: seu público.

De acordo com o fornecedor de software 99firms, quando os clientes têm uma experiência ruim, 46,7% deles falam com outras pessoas sobre isso.

Mesmo com estratégias de gerenciamento de reputação em vigor, sua empresa ainda pode sofrer danos ao seu nome. O público em geral pode esquecer, mas quanto aos seus clientes? Isso é mais difícil de dizer.

7 pontos a considerar antes de redesenhar um site

Se você está pensando em redesenhar um site, escolha com calma. Você não quer tomar uma decisão impulsiva da qual possa se arrepender mais tarde.

Os 7 pontos que abordaremos nesta seção ajudarão você a avaliar se o estado atual do seu site merece uma reformulação.

1. Seus visitantes estão no Target?

Que tipos de visitantes o seu site atrai? Quase nada do seu público deve ser acidental.

Em vez disso, por meio dos esforços de marketing e publicidade de sua empresa, você deve saber quais tipos de leads chegam ao seu site e aproximadamente de onde eles vêm.

Se você não está recebendo os visitantes direcionados que deseja, é melhor verificar primeiro suas campanhas em andamento.

Se você confirmar que todas as suas campanhas visam o público correto, poderá decidir que é hora de se concentrar em seu website.

Com um novo design, você pode segmentar seu público com mais eficiência.

2. Seu site está concorrendo bem?

Agora é hora de voltar sua atenção para seus concorrentes. Selecione de três a cinco concorrentes e revise as informações integrais sobre eles.

Onde os sites deles classificam quando você pesquisa seus serviços? Qual tráfego do site seus concorrentes atraem?

Como seu site se compara nessas áreas? Se você estiver constantemente com baixo desempenho, planeje um projeto de reformulação do site o mais cedo possível.

3. Você notou uma queda no tráfego?

Verifique suas estatísticas de tráfego a seguir.

Os níveis de tráfego flutuam, então você pode ter menos tráfego durante determinados períodos do que em outros. Isso é normal, mas se o tráfego caiu e permaneceu baixo, é hora de descobrir o motivo.

Sua empresa tem alguma campanha de marketing e publicidade em andamento? Nesse caso, eles devem direcionar o tráfego.

Talvez seja porque seu site não está otimizado para os usuários. Você pode ter um mau posicionamento do CTA, baixa navegabilidade ou uma velocidade de carregamento lenta, fazendo com que os usuários desistam. Você deve contratar web designers para consertar o site.

4. A ferramenta analítica mostra anomalias no comportamento do usuário?

Falando em rejeição, esse é um tipo de comportamento do usuário que você deseja monitorar, mas não o único.

Se os visitantes do seu site chegarem ao estágio de compra, mas abandonarem o carrinho ou exibirem outras anomalias coletadas por meio de suas ferramentas analíticas, você não poderá ignorar as anomalias.

Ajuda estudá-los detalhadamente para entender o que motivou a escolha do cliente ou lead. Em seguida, você pode decidir qual papel seu site desempenhou, se houver, e optar por redesenhar o site a partir daí.

5. Seu CMS relatou um bug?

O software de gerenciamento de clientes pode pintar uma imagem tão abrangente do funcionamento interno do seu negócio. Isso inclui relatórios de bugs.

Claro, não vale a pena se estressar com um único bug, mas se o número deles começar a crescer, você não pode ignorar isso. Pode ser a hora de uma equipe de profissionais vasculhar as páginas do seu site em busca de códigos desatualizados.

6. A experiência móvel foi otimizada?

A HubSpot relata que, até o final de 2021, aproximadamente 54,4% do tráfego do site em todo o mundo veio de dispositivos móveis. Esse número só vai continuar crescendo. Seu site está pronto?

Se não, você não tem tempo a perder!

7. Os usuários retornam ao seu site ou não?

Ao analisar o comportamento do cliente, você deve avaliar se tem visitantes recorrentes no site e quantos.

Se os usuários não retornarem ao seu site, isso indica uma experiência menos do que exemplar. Embora valha a pena revisar o comportamento de um lead ou cliente com mais detalhes antes de tomar qualquer decisão, um projeto de reformulação do site não deve ser descartado.

Mudando a aparência do seu site – Veja como isso é feito

Você determinou que sua empresa deve redesenhar seu site? Vamos examinar as etapas do processo para que você possa se concentrar nos elementos certos.

1. Redefina suas cores e fontes

A primeira área para começar é fácil: as cores e fontes que seu site usa.

Ambos percorrem um longo caminho para impactar a experiência do usuário. Todos nós conhecemos a psicologia básica das cores e o que vários matizes invocam, mas talvez nem tanto as fontes.

Além disso, as fontes afetam a legibilidade e podem confirmar os vieses dos visitantes do site.

Por exemplo, quando você vê uma fonte como Comic Sans, muitos concordam que parece pouco profissional. Isso pode criar uma impressão negativa da sua empresa.

Os analistas de marca devem estudar seu mercado e observar o que está funcionando e o que não está quando se trata de fontes e cores. Use o teste A/B para selecionar a fonte e o esquema de cores corretos para o seu novo site.

2. Modernize sua comunicação

As pessoas mudam e a comunicação também. Pense em como costumávamos conversar 10 anos atrás versus hoje. As pessoas mal querem atender o telefone quando podem apenas enviar uma mensagem de texto.

Seu site é um veículo de comunicação e você precisa tratá-lo como tal. Avalie seus canais de comunicação atuais em seu site. Em seguida, procure novas maneiras de se comunicar.

Por exemplo, você pode adicionar conteúdo social ao redesenho do site para abrir mais canais de comunicação.

3. Desenvolva ou instale um novo tema

Os temas do site podem transformar a aparência do seu site redesenhado em um piscar de olhos. Os serviços do ThemeForest ao Creative Market oferecem centenas a milhares de temas. Alguns não custam dinheiro para usar, enquanto outros exigem que você pague.

Se você tem espaço no orçamento, vale mais a pena instalar um tema pago. Menos concorrentes podem pagar por um tema, o que já lhe dá uma vantagem.

Mesmo que seus concorrentes usem temas pagos, o maior grau de personalização permite que você crie um tema completamente diferente do deles.

Se você deseja garantir que seu tema seja verdadeiramente único, você sempre pode desenvolver o seu próprio! Web designers e designers de UX são úteis para esse tipo de projeto.

4. Adicionar/remover páginas do site

Em seguida, percorra suas páginas da web com um pente fino.

Reduza seu conteúdo, removendo páginas da Web desatualizadas que não fazem mais sentido ou não estão atraindo tanto tráfego. Isso ajudará você a otimizar seu orçamento de rastreamento para que o Google rastreie apenas conteúdo valioso.

5. Atualize artigos e conteúdos antigos

Você tem um backlog de conteúdo de blog em seu site? Ao redesenhar um site, você terá que passar por essa escassez de conteúdo.

Idealmente, sua empresa deve publicar conteúdo evergreen. Quaisquer postagens que não sejam permanentes precisam de uma atualização.

Você também deve atualizar seu conteúdo mais popular. Talvez a postagem original tenha sido curta e você possa expandi-la, ou uma nova pesquisa tenha surgido desde que a postagem foi publicada para aumentá-la ainda mais.

A atualização de conteúdo antigo permite que seus artigos tenham uma boa classificação novamente.

6. Melhore a experiência do usuário por meio de elementos dinâmicos

Para impulsionar o UX do seu site redesenhado, incorpore elementos mais dinâmicos.

Um elemento dinâmico refere-se a um elemento HTML feito por um navegador da Internet que dura apenas enquanto o usuário estiver com o site aberto.

7. Use imagens de alta qualidade

Também vale a pena voltar e atualizar as imagens para versões de maior qualidade. Dito isso, certifique-se de comprimir as imagens, ou elas vão inchar rapidamente o seu site e fazer com que ele carregue muito devagar!

8. Auditoria de SEO em seu site

Um site antigo pode ter muitos links externos quebrados, erros e bugs. Corrigi-los aumentará o tráfego e aprimorará a experiência do usuário.

Que melhor maneira de iniciar o processo do que com uma auditoria de SEO? Uma auditoria apontará o que você pode corrigir em seu site para uma melhor classificação de SEO e uma experiência de usuário mais aprimorada.

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